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1月10日，2023微信公開(kāi)課PRO在線(xiàn)上開(kāi)講。視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)、微信生態(tài)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、數(shù)字生活服務(wù)升級(jí)是本屆公開(kāi)課的三大主題。

被馬化騰稱(chēng)為“全公司希望”的視頻號(hào)是本屆公開(kāi)課的頭號(hào)議題。據(jù)視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)介紹，2022年視頻號(hào)總用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了朋友圈總用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)的80%。

內(nèi)容生態(tài)方面，視頻號(hào)日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過(guò)100%，萬(wàn)粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)三倍，點(diǎn)贊10w+的爆款內(nèi)容增長(zhǎng)186%；直播方面，2022年視頻號(hào)看播規(guī)模增長(zhǎng)300%，看播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)156%。

商業(yè)轉(zhuǎn)化上，2022年視頻號(hào)直播帶貨銷(xiāo)售額增長(zhǎng)800%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超8倍，平臺(tái)公域購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率提升超過(guò)100%，客單價(jià)超200元；2022年有收入主播規(guī)模增長(zhǎng)101%，主播總收入增長(zhǎng)447%。

在視頻號(hào)直播帶貨中，一二三線(xiàn)城市的消費(fèi)用戶(hù)占比超過(guò)60%，服飾、視頻和美妝成為最受視頻號(hào)歡迎的消費(fèi)品類(lèi)。

數(shù)據(jù)面上看，視頻號(hào)的用戶(hù)活躍和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都在增長(zhǎng)，這與微信在過(guò)去一年間的力推有關(guān)。微信將視頻號(hào)定位為微信生態(tài)內(nèi)的原子化內(nèi)容組件，并打通了公眾號(hào)、小程序，給予了更高的流量扶持。但微信仍然未公布視頻號(hào)具體的月活數(shù)據(jù)和直播帶貨GMV。

視頻號(hào)渴望更多商家入駐。視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)表示，未來(lái)將投入50億流量和更為豐富完善的變現(xiàn)工具和激勵(lì)政策，幫助主播進(jìn)行冷啟動(dòng)和實(shí)現(xiàn)收入。

視頻號(hào)之外，微信還公布了搜一搜的相關(guān)數(shù)據(jù)。據(jù)微信搜一搜團(tuán)隊(duì)披露，2022年微信搜一搜月活躍用戶(hù)已達(dá)8億，相較去年增長(zhǎng)了1億用戶(hù)，搜索量較上一年同比增長(zhǎng)54%。

值得一提的是，這一月活數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了百度。根據(jù)百度2022年第三季度財(cái)報(bào)，百度APP月活為6.34億。

搜一搜已經(jīng)成為諸多小程序和公眾號(hào)的重要流量入口。在本屆公開(kāi)課上，微信宣布上線(xiàn)“數(shù)據(jù)看板”功能，通過(guò)準(zhǔn)確描述賬號(hào)、標(biāo)題匹配熱詞、設(shè)置好菜單欄、加強(qiáng)用戶(hù)互動(dòng)等運(yùn)營(yíng)手段，來(lái)輔助公眾號(hào)創(chuàng)造者和小程序開(kāi)發(fā)中實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 更為豐富 活躍用戶(hù)