億邦動(dòng)力訊，騰訊正在一部分用戶之間測(cè)試微信視頻號(hào)新功能“圈子”?！叭ψ印蔽挥谝曨l號(hào)首頁(yè)，與“朋友”“推薦”并列為三大豎列，由原來(lái)的“關(guān)注”升級(jí)而來(lái)。據(jù)了解，圈子升級(jí)后，包含“關(guān)注”和興趣標(biāo)簽的導(dǎo)航Tab，視頻內(nèi)容呈現(xiàn)由單列改成雙列，瀏覽方式從上下滑動(dòng)改成退出點(diǎn)擊查看。

從實(shí)際來(lái)看，升級(jí)后的“圈子”將不再只包含個(gè)人關(guān)注的內(nèi)容，還將包括個(gè)性化推薦的興趣標(biāo)簽下的內(nèi)容。簡(jiǎn)言之，升級(jí)后的“圈子”相較于原來(lái)的“關(guān)注”將具有更多的內(nèi)容，形成了一種“關(guān)注+推薦”的模式。

不過(guò)，“圈子”中的興趣推薦相較于仍舊存在的“推薦”進(jìn)行了標(biāo)簽式的分類，有助于個(gè)人進(jìn)行更加有目標(biāo)性的內(nèi)容瀏覽。對(duì)應(yīng)的，內(nèi)容創(chuàng)作者也將得到進(jìn)一步細(xì)分，其可以依據(jù)標(biāo)簽找到自己的定位并生產(chǎn)對(duì)應(yīng)的內(nèi)容。

【資料圖】

由此來(lái)看，其一而言，習(xí)慣停留在“關(guān)注”這一欄的用戶因?yàn)樯?jí)后的“圈子”增加的興趣推薦內(nèi)容，將有可能瀏覽更多的內(nèi)容，并將對(duì)應(yīng)的創(chuàng)作者轉(zhuǎn)化為個(gè)人“關(guān)注”等內(nèi)容。

形象地來(lái)說(shuō)，升級(jí)后的“圈子”是一個(gè)開(kāi)放式的院子，已經(jīng)被關(guān)注的內(nèi)容被用籬笆圈住，這是屬于個(gè)體自己的私域空間，但這個(gè)籬笆還有著缺口，并且籬笆外景色很好，假如個(gè)體感興趣，他可以輕松的擴(kuò)寬自己的籬笆，擴(kuò)大自己的私域空間。

簡(jiǎn)言之，“圈子”可以為創(chuàng)作者帶來(lái)更多的用戶。興趣標(biāo)簽的分類將使得內(nèi)容除了在“推薦”這個(gè)大池子里出現(xiàn)以外，還將在“圈子”的小池子里出現(xiàn)，這將有助提高內(nèi)容的利用效率。

但弊端在于，“關(guān)注”欄內(nèi)容不再純粹，或許會(huì)引起用戶的反感。

其二而言，設(shè)置興趣標(biāo)簽本質(zhì)上是設(shè)置了一個(gè)小圈子——通過(guò)興趣標(biāo)簽，將不同的內(nèi)容劃分到不同的小池子里，相同的用戶同時(shí)也相聚到不同的池子里。簡(jiǎn)言之，興趣標(biāo)簽起到了一個(gè)聚合作用，能夠?qū)崿F(xiàn)一定程度上的精準(zhǔn)聚合，幫助不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者更好地找到用戶。

對(duì)于商業(yè)化而言，依靠興趣聚集起來(lái)的圈子意味著興趣相同的精準(zhǔn)用戶，通過(guò)怎樣的內(nèi)容形式、進(jìn)行怎樣的廣告投放、選擇哪些商品投放，都將有一個(gè)很好的參考標(biāo)準(zhǔn)。也就是說(shuō)，這些圈子意味著某類特定用戶的畫(huà)像。

同時(shí)，作為有種打造“私域+公域”模式的視頻號(hào)而言，升級(jí)而來(lái)的“圈子”便是“私域+公域”兼容的良好模式。

其三而言，雙列瀑布流的界面設(shè)計(jì)現(xiàn)在主流的平臺(tái)主要是小紅書(shū)，雙列瀑布流意味著一個(gè)界面有足夠豐富的內(nèi)容，有足夠的內(nèi)容容錯(cuò)率——簡(jiǎn)言之，這么多內(nèi)容，總有一個(gè)你喜歡的，總有一個(gè)你想點(diǎn)開(kāi)。

但像抖音而言，其采用單列的呈現(xiàn)方式，一個(gè)界面一個(gè)內(nèi)容，假如沒(méi)有強(qiáng)大的算法，不能快速的匹配到用戶的喜好，在連續(xù)刷幾次之后，用戶可能會(huì)選擇退出。

從這點(diǎn)看，抖音需要更強(qiáng)大的算法和更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容支持，但小紅書(shū)因?yàn)楦邇?nèi)容容錯(cuò)率，在這方面的要求更低些。

視頻號(hào)正在起步期，基于并不豐富的內(nèi)容和并不完善的算法機(jī)制，采用小紅書(shū)式的雙瀑布流模式顯然是有合理的動(dòng)機(jī)的。

視頻號(hào)顯然是一個(gè)巨大的試驗(yàn)場(chǎng)，其并不如傳統(tǒng)電商和內(nèi)容電商玩家那般急切，四處搶奪天下。電商是其想要進(jìn)軍但并非需要死磕到底的業(yè)務(wù)。

不管是抖音快手，還是小紅書(shū)，其一路走來(lái)走過(guò)的坑，都將給微信電商的成長(zhǎng)之路提供不錯(cuò)的經(jīng)驗(yàn)和方法。故而我們?cè)谖⑿烹娚痰纳鷳B(tài)上能夠看到許多外界的影子。

比如公眾號(hào)升級(jí)的圖文版和當(dāng)下的“圈子”，具有很濃重的小紅書(shū)氣質(zhì)。早先的視頻號(hào)布局中“關(guān)注”和“推薦”兩欄是抖音快手早期的標(biāo)配。

但微信也有自己獨(dú)特的地方，就是“朋友贊過(guò)”，這是獨(dú)屬于微信熟人生態(tài)的獨(dú)特標(biāo)簽。這也顯示了微信電商生態(tài)的新可能。

關(guān)于微信電商“私域+公域”，“小程序、公眾號(hào)、企業(yè)微信+視頻號(hào)”的模式，分析已經(jīng)是不少的了，通過(guò)公域和私域的聯(lián)動(dòng)，可以釋放出微信巨大用戶規(guī)模的潛力。

但就現(xiàn)在而言，微信的重要一顆棋子視頻號(hào)仍舊還在持續(xù)的發(fā)展和建設(shè)階段，如何增加內(nèi)容，如何更高效的利用內(nèi)容，甚至于更好地把精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)給用戶，以及讓商家更好地找尋到目標(biāo)用戶，都還處于一個(gè)探索的階段。

正是因?yàn)檫€處在探索階段，視頻號(hào)正四處學(xué)習(xí)，本身成了一個(gè)持續(xù)進(jìn)行的“試驗(yàn)場(chǎng)”，前輩走過(guò)的路，試過(guò)的方法都有可能被他拿來(lái)驗(yàn)證，以實(shí)現(xiàn)某種本土化。

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