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抖音版B站「青桃」上線,中長視頻戰(zhàn)火重燃? 2023-03-20 07:45:23  來源:36氪

Tech星球獨家獲悉,抖音于近期低調(diào)上線了一款名為“青桃”的APP,Slogan為“看見你的熱愛”。根據(jù)應(yīng)用介紹可知,“青桃”是一個屬于年輕人的興趣知識視頻平臺,由抖音官方出品的中長視頻關(guān)聯(lián)版本。

圖注:來自小米應(yīng)用商店“青桃”APP截圖。


(資料圖)

Tech星球體驗發(fā)現(xiàn),青桃內(nèi)的視頻內(nèi)容符合年輕人的口味,包含有數(shù)碼科技、科學(xué)科普、潮流運動、文化藝術(shù)等內(nèi)容。另外,還包含科技趣談、新產(chǎn)品測評、中外文化故事等專題內(nèi)容,并可以進行連續(xù)觀看。最重要的,青桃APP的界面沒有廣告,這樣的做法也是希望能夠提升觀看體驗,更好的吸引用戶。

進入青桃的首頁,內(nèi)容呈雙列瀑布流排布,用戶可以看到系統(tǒng)推薦的知識內(nèi)容,點擊其中一個視頻進入后,用戶就來到了播放界面,用戶可以對該視頻進行點贊、評論、收藏或分享,并對該作者進行關(guān)注。關(guān)注后的作者,一旦發(fā)布新的視頻,可以在首頁的關(guān)注欄中看到新的消息。播放界面內(nèi)還會推薦其他的興趣視頻,供用戶選擇性觀看。總體來看,除了沒有B站特有的“一健三連”和彈幕外,青桃的播放界面和內(nèi)容風(fēng)格,與B站相類似。

圖注:「青桃」APP內(nèi)的首頁和視頻播放界面。

另外,青桃還設(shè)置有“發(fā)現(xiàn)”欄目,在發(fā)現(xiàn)中,用戶可以通過關(guān)鍵詞搜索相關(guān)的視頻內(nèi)容,或者根據(jù)APP設(shè)置好的分類中尋找視頻。此外,在發(fā)現(xiàn)欄目中,用戶還可以找到由單個創(chuàng)作者創(chuàng)建的專題內(nèi)容中,連續(xù)觀看相關(guān)的視頻內(nèi)容。

圖注:「青桃」APP內(nèi)的發(fā)現(xiàn)界面和內(nèi)容專輯界面。

青桃內(nèi)的個人中心,與抖音APP內(nèi)的個人中心無太大區(qū)別,用于保存用戶收藏的視頻和已經(jīng)發(fā)布過的視頻作品。

總體看,青桃是一款適合年輕用戶觀看的興趣類知識視頻APP,能夠滿足年輕用戶對知識學(xué)習(xí)的觀看需求。

抖音推出這么一款知識類的中長視頻并不意外。根據(jù)去年12月由抖音聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布的《2022抖音知識數(shù)據(jù)報告》(下稱“報告”)顯示,抖音知識類作品發(fā)布數(shù)量增長35.4%、高校直播場次增長46%,達21103場。知識類作品發(fā)布數(shù)量增長35.4%, 2022年1月到10月,抖音知識類作品發(fā)布數(shù)量增長35.4%,其中圖文知識內(nèi)容發(fā)布數(shù)量增長167%。此外,知識類創(chuàng)作者單月直播場次增長72.7%。報告顯示,抖音知識類內(nèi)容繼續(xù)呈增長態(tài)勢。

可見,抖音知識視頻正迎來快速發(fā)展。而且,抖音用戶對觀看和分享知識內(nèi)容的行為變得越來越主動。報告顯示,越來越多用戶在抖音主動搜索和分享知識。去年1月到10月,抖音用戶搜索了超160億個知識相關(guān)問題,平均每個用戶搜索了27個知識點。與此同時,知識視頻和圖文內(nèi)容總分享次數(shù)達126億次,平均每個用戶分享了20條知識類內(nèi)容給親友。

再加上中長視頻一直以來是抖音發(fā)展的重點,以及較長的時長能更好講述興趣知識的緣故,抖音在此時推出這樣一款知識類的中長視頻APP,也就更加順理成章。

實際上,抖音一直在加碼對中長視頻的投入,旗下的西瓜視頻就發(fā)起過“中視頻伙伴計劃”,并拿出20億元來扶持優(yōu)質(zhì)的中視頻創(chuàng)作,隨后還推出了西瓜視頻橫屏版等APP。

值得注意的是,近期,據(jù)環(huán)球網(wǎng)科技報道,B站正在考慮將前臺顯示的播放量數(shù)據(jù)取消,改為以“用戶消耗時長”的思路衡量視頻的傳播程度,“差評”報道稱,這項改動將匹配相應(yīng)的推薦算法,天然利好B站上的中長視頻內(nèi)容,鼓勵優(yōu)質(zhì)中長內(nèi)容的制作,這顯而易見地會潛在削弱短視頻的權(quán)重??梢姡ㄟ^這項改動,B站或?qū)χ虚L視頻創(chuàng)作者予以扶持,而中長視頻一直以來都是B站的根基所在。

無論是抖音推出“青桃”,還是B站考慮將前臺顯示的播放量數(shù)據(jù)取消,改為以“用戶消耗時長”的思路衡量視頻的傳播程度,或?qū)⒁馕吨虚L視頻仍將是視頻行業(yè)的所需要重點關(guān)注的一個內(nèi)容賽道。

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