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焦點(diǎn)快看:金山辦公的“保質(zhì)期”還有多久? 2023-03-24 10:03:22  來(lái)源:36氪

本文系基于公開(kāi)資料撰寫(xiě),僅作為信息交流之用,不構(gòu)成任何投資建議。

最近一段時(shí)間,言必稱GPT,是一家VC的基本素養(yǎng)。一級(jí)市場(chǎng)方面,曾經(jīng)沉入深海的那些AI公司,又突然一夜之間拿到大量Term Sheet。AI教培,AI直播,AI小說(shuō)閱讀,AI設(shè)計(jì)師。一陣風(fēng)的行業(yè),一群人奔跑。

二級(jí)市場(chǎng)方面,大量科技巨頭爭(zhēng)先恐后發(fā)布基于ChatGPT對(duì)話機(jī)器人新產(chǎn)品,相關(guān)概念股股價(jià)一路看漲。


(資料圖)

AI賽道今天的鮮衣怒馬,與過(guò)去幾年的冷落形成了鮮明對(duì)比。

今天大紅大紫的OpenAI,在最低谷時(shí)連“鋼鐵俠”馬斯克都拂袖而去,很多人甚至已經(jīng)擔(dān)心OpenAI又是一個(gè)高開(kāi)低走的AI賽道的失敗實(shí)驗(yàn)。但最終,永遠(yuǎn)只有少數(shù)人能穿越科技周期。

OpenAI選擇了最慢的大模型暴力破解道路, GPT-3通過(guò)對(duì)海量書(shū)面材料集與長(zhǎng)篇連載文本的預(yù)訓(xùn)練,獲取關(guān)于世界的知識(shí),將“暴力美學(xué)”發(fā)揮到極致,卻最終取得光芒萬(wàn)丈的結(jié)果。

大家只看到微軟和OpenAI今日主宰AI賽道,但卻沒(méi)有看到掌門(mén)人納德拉和Sam Altman風(fēng)高浪急之時(shí)的慢生意的穩(wěn)健掌舵。

與微軟的格局在中國(guó)市場(chǎng)形成一一映射的金山辦公,也正在迎來(lái)屬于它的守正出奇時(shí)刻:慢生意的邏輯正在展示超越投資者預(yù)期的鋒芒。

幾年前,金山辦公還是草蛇灰線的“場(chǎng)景入口”邏輯,如今,有了AIGC的加持,這家1500億市值的辦公巨頭,在資本市場(chǎng)的前景還能否保持明朗?

01 金山辦公的2022

3月21日晚,金山辦公最新披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),正在佐證其“慢生意”的視角。

在營(yíng)收端,金山辦公自披露報(bào)表以來(lái),實(shí)現(xiàn)了連續(xù)九年正增長(zhǎng),2022全年?duì)I收達(dá)到了38.85億元,同比增長(zhǎng)18.44%。

圖:金山辦公營(yíng)業(yè)收入,來(lái)源:Choice金融客戶端

利潤(rùn)端,歸母凈利潤(rùn)也創(chuàng)新高,達(dá)到了11.18億元,歸母凈利潤(rùn)率29%。

圖: 金山辦公歸母凈利潤(rùn),來(lái)源: Choice金融客戶端

細(xì)分各業(yè)務(wù)線,各項(xiàng)指標(biāo)也穩(wěn)中向好。

(1)訂閱收入大幅增加:國(guó)內(nèi)個(gè)人訂閱收入達(dá)到了20.5億元,較同期增長(zhǎng)了39.91%,國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)訂閱達(dá)到了6.92億元。同比增長(zhǎng)55.06%。

(2)政企市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼,數(shù)字辦公平臺(tái)產(chǎn)品全年新增政企客戶3990家,收入同比增長(zhǎng)57%。

(3)公有云SaaS在期付費(fèi)企業(yè)數(shù)同比增長(zhǎng)51%,付費(fèi)企業(yè)續(xù)約率超70%,金額續(xù)費(fèi)率超100%,帶動(dòng)公有云領(lǐng)域相關(guān)收入同比增長(zhǎng)超100%;2022年全年,金山辦公配合完成1345家信創(chuàng)客戶驗(yàn)收,驗(yàn)收通過(guò)率達(dá)到100%。

我們不妨再看的深一點(diǎn),從三個(gè)層面解讀金山辦公發(fā)生的變化。

02 第一層面:“慢”生意變化的背后

金山辦公的收益結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)一步增快:主營(yíng)業(yè)務(wù)中,金山辦公國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)訂閱及服務(wù)業(yè)務(wù)收入6.92億元,同比增長(zhǎng)55.06%,國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)授權(quán)業(yè)務(wù)收入8.36億元,同比減少13.18%,互聯(lián)網(wǎng)廣告及其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約3.06億元,同比減少24.45%。

圖:金山辦公收入結(jié)構(gòu)變化,來(lái)源:Choice金融客戶端

辦公軟件使用授權(quán)和用戶訂閱服務(wù)依然是未來(lái)公司增長(zhǎng)的主要看點(diǎn),這部分收入主要來(lái)自于企業(yè)和個(gè)人。

金山辦公最新財(cái)報(bào)顯示,以月活躍設(shè)備數(shù)量估算,ARPU實(shí)現(xiàn)了上市以來(lái)連續(xù)三年增長(zhǎng)。

圖:金山辦公ARPU數(shù)據(jù),來(lái)源:錦緞研究院

SaaS訂閱制的生意展現(xiàn)出的堅(jiān)韌,其中有兩個(gè)最核心的優(yōu)勢(shì):

1.客戶粘性高,付費(fèi)用戶數(shù)量達(dá)到了2997萬(wàn),同比增長(zhǎng)18.12%。

2.相對(duì)低價(jià)的訂閱模式有著低成本、高周轉(zhuǎn)、現(xiàn)金奶牛的特性。

Bessemer Ventures Partners在2022年的《State of the Cloud 2022》里提到一個(gè)概念:“Centaur( 半人馬座 )”。

一家公司變成Centaur( 半人馬座 )是指,用ARR達(dá)到1億美金( 100M ARR )來(lái)評(píng)估一個(gè)公司的里程碑,如果經(jīng)常性收入ARR能夠達(dá)到1億美金,代表企業(yè)能進(jìn)入正循環(huán),新的客戶群體會(huì)顯著改善邊際效益。

這個(gè)數(shù)字有多難達(dá)成呢?目前全球達(dá)到一億美金ARR Centaur的只有150多家。

在國(guó)內(nèi),飛書(shū)2022年披露的商業(yè)化指標(biāo)ARR達(dá)到了1億美金。

金山辦公最新財(cái)報(bào)顯示,個(gè)人+機(jī)構(gòu)的訂閱收入達(dá)到了27.42億人民幣,ARR指標(biāo)接近4億美金。

我們可以看到,金山辦公的整體周轉(zhuǎn)、現(xiàn)金流都實(shí)現(xiàn)了邊際效益的改善,應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù),存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)都實(shí)現(xiàn)了可觀的下降。

圖:金山辦公應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù),來(lái)源:Choice金融客戶端

圖:金山辦公存貨周轉(zhuǎn)天數(shù),來(lái)源:Choice金融客戶端

金山辦公的ARPU證偽了之前市場(chǎng)主流觀點(diǎn):即中國(guó)用戶不熱衷于付費(fèi)。

在我們看來(lái),很多同行只是會(huì)錯(cuò)了意:中國(guó)消費(fèi)者愿意為好的產(chǎn)品付費(fèi),他們只是不愿意為你的產(chǎn)品付費(fèi)。

03 第二層面:不同收入不同的價(jià)值

就金山辦公而言,其增長(zhǎng)第二層面主要分為兩個(gè)部分。

(1)全產(chǎn)品線競(jìng)爭(zhēng)能力的擢升

第一增長(zhǎng)層面上,我們不難發(fā)現(xiàn),金山辦公和微軟在辦公產(chǎn)品層面幾乎是一一對(duì)應(yīng)。

之前我們猜測(cè)短期看金山辦公有機(jī)會(huì)拿下微軟的市場(chǎng)份額,現(xiàn)在這種情況得到了階段性印證。

根據(jù)媒體報(bào)道,微軟中國(guó)區(qū)占微軟整體營(yíng)收2%左右,按照2021年財(cái)報(bào)估算,金山辦公與微軟中國(guó)區(qū)收入比例達(dá)到了37.49%,2019年時(shí)這個(gè)數(shù)僅為13.17%。

這其中關(guān)鍵的點(diǎn)就是金山辦公產(chǎn)品線的性價(jià)比,在功能端二者基本無(wú)異,但是在價(jià)格端,WPS產(chǎn)品線訂閱價(jià)格平均僅為Office 365產(chǎn)品線的三折。

圖:金山辦公WPS與微軟產(chǎn)品價(jià)格對(duì)比,來(lái)源:公司官網(wǎng)

這里我們需要理解一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念:需求函數(shù)中的價(jià)格敏感度。影響購(gòu)買(mǎi)決策價(jià)格敏感度的主要有三個(gè)層面:獨(dú)特性、廣泛使用程度和轉(zhuǎn)化成本。

對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō),獨(dú)特性越低,價(jià)格敏感系數(shù)越高,因?yàn)楫a(chǎn)品具備可替代性,目前WPS功能層面與Office無(wú)異,辦公軟件并不具備獨(dú)特性。

廣泛適用度指的是產(chǎn)品的復(fù)用程度,產(chǎn)品需求越高,消費(fèi)者的價(jià)格敏感度越高,因?yàn)橐L(zhǎng)期使用,經(jīng)常續(xù)費(fèi),價(jià)格因素就是消費(fèi)者需要考量的主要因素。以辦公軟件目前的普及率程度,從需求層面辦公軟件價(jià)格敏感系數(shù)不會(huì)低。

轉(zhuǎn)化成本是指用戶的選擇代替品時(shí)的附加價(jià)值成本,比如手機(jī)號(hào)更換服務(wù)商,雖然沒(méi)有獨(dú)特性,但是社交價(jià)值高,轉(zhuǎn)換成本高,價(jià)格敏感程度也會(huì)降低。不過(guò)對(duì)于金山辦公和微軟而言,自代碼互通起,二者幾乎沒(méi)有轉(zhuǎn)換成本。

所以辦公軟件目前一定是價(jià)格敏感市場(chǎng),金山辦公的產(chǎn)品對(duì)微軟辦公軟件的替代仍有拓展空間。

(2)政企業(yè)務(wù)線馬太效應(yīng)明顯

第二增長(zhǎng)層面中的信創(chuàng)市場(chǎng)業(yè)務(wù)線。

以微軟為例,近幾年目前Office商業(yè)客戶占比一直穩(wěn)定在80%的區(qū)間,金山辦公則有一半以上收入來(lái)自個(gè)人用戶,商業(yè)用戶的增長(zhǎng)空間還很大。

圖: Office產(chǎn)品結(jié)構(gòu),來(lái)源: 企業(yè)財(cái)報(bào)

黨政業(yè)務(wù)中,隨著宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和地緣政治影響,這種黨政機(jī)關(guān)國(guó)產(chǎn)替代也會(huì)漸趨提速。

圖: 我國(guó)辦公軟件市場(chǎng)規(guī)模,來(lái)源: 觀研天下,國(guó)金證券研究所

目前黨政信創(chuàng)市場(chǎng)到遠(yuǎn)期穩(wěn)態(tài)采購(gòu)還有2倍提升空間;國(guó)央企市場(chǎng)按人付費(fèi)情況下對(duì)應(yīng)辦公軟件市場(chǎng)規(guī)模約44億元,當(dāng)前滲透率不足10%。滲透率提升,也構(gòu)成下一階段市場(chǎng)值得關(guān)注的邏輯。

04 第三層面,“場(chǎng)景入口”邏輯

財(cái)報(bào)變化的另一個(gè)亮點(diǎn),是金山辦公在研發(fā)層面的日拱一卒。研發(fā)占收入比重達(dá)到了34.27%,也是歷史新高。

行業(yè)層面來(lái)看,以申萬(wàn)三級(jí)行業(yè)通用軟件最新一個(gè)財(cái)報(bào)年度測(cè)算,研發(fā)支出占收入比重為24.12%,金山辦公的研發(fā)投入強(qiáng)度高于同行50%。

圖: 軟件行業(yè)最新財(cái)報(bào)年度研發(fā)支出占收入比,來(lái)源: Choice金融客戶端

堅(jiān)持研發(fā)的同時(shí),金山辦公今年還等到了屬于它的“風(fēng)”:

短短六個(gè)月前,市場(chǎng)哀嚎的主題是技術(shù)進(jìn)步的停滯。吃了頓年夜飯,對(duì)技術(shù)創(chuàng)新和人類科技進(jìn)步的質(zhì)疑,仿佛和疫情一同煙消云散,人類技術(shù)在推杯換盞之間又站起來(lái)了,AI又從萬(wàn)人鄙夷的騙局變成了人類文明發(fā)展的明燈。

為什么市場(chǎng)會(huì)有如此激烈的反映?正是因?yàn)檎嬲媲星袨橛脩魩?lái)了便捷性,將人們從繁瑣人機(jī)交流獲取信息中解放了出來(lái)。

根據(jù)報(bào)道,職業(yè)白領(lǐng)每周有76%的時(shí)間接觸辦公軟件,而AI大模型帶來(lái)的生產(chǎn)方式革新:一鍵生成PPT、一鍵生成文檔等等無(wú)異切中了最深層的用戶需求。AIGC及LLM技術(shù)將有望驅(qū)動(dòng)辦公產(chǎn)品重構(gòu)與模式創(chuàng)新,成為數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展的新引擎。

金山辦公CEO章慶元近日接受《雷峰網(wǎng)》采訪的時(shí)候表示,金山辦公將自己定位成一個(gè)大模型的應(yīng)用方,這就意味著可以接受很多需求方和技術(shù)提供者。在國(guó)內(nèi)Office體系內(nèi),金山辦公占據(jù)國(guó)內(nèi)最大的市場(chǎng)份額,一些技術(shù)服務(wù)商很愿意與之合作。

章慶元同時(shí)表示,金山辦公也會(huì)在合作方通用大模型的基礎(chǔ)上,F(xiàn)ineTune(微調(diào))出專屬的大模型。目前金山辦公內(nèi)部有一個(gè)專門(mén)的AI算法和工程團(tuán)隊(duì),已經(jīng)開(kāi)始了AIGC的研究和一些大模型的應(yīng)用工作,會(huì)側(cè)重在內(nèi)容生成、BI等表格應(yīng)用、格式美化等這幾個(gè)方面。

微軟的CoPilot方案給用戶帶來(lái)的驚艷感,未來(lái)即將在金山辦公產(chǎn)品線上重現(xiàn)。無(wú)論是專精模型的架構(gòu)應(yīng)用,還是大模型的微調(diào)與優(yōu)化打造,擁有用戶和場(chǎng)景的金山辦公已經(jīng)走在路上。

05 1500億的金山辦公:光環(huán)還是泡沫?

很多人覺(jué)得軟件公司130倍的估值非常貴,我們?cè)凇恶T柳的猜想》一文中表述過(guò)價(jià)值邏輯容易被誤導(dǎo)的兩個(gè)點(diǎn):

·脫離行業(yè)的估值都不具備參考價(jià)值 ·高杠桿負(fù)債催生的利潤(rùn)容易被忽視

舉個(gè)例子,老李開(kāi)了一家便利店,投資了1000元,年底賺了100元,而老王同樣開(kāi)店,借了2000元,賺了210元,單看凈利潤(rùn)老王確實(shí)厲害,但是考慮到未來(lái)可能數(shù)十年老王都要還這部分利息和本金,就很難說(shuō)老王的盈利能力強(qiáng)于老李,所以我們需要對(duì)分子進(jìn)行含債調(diào)整,來(lái)還原真實(shí)的企業(yè)價(jià)值。

而替換ROE的道理在于,如果外部的商業(yè)條件不變(除付息、定增等權(quán)益變動(dòng)),ROE與凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率大體上是一致的。比如老李的便利店有1000元的凈資產(chǎn),ROE為20%,凈利潤(rùn)為200元,期末凈資產(chǎn)就是1200元;第二年依舊保持ROE為20%的水平,凈利潤(rùn)為240元,凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率就是40/200=20%與ROE保持一致。

所以我們用PER的視角來(lái)看目前金山辦公的估值可以發(fā)現(xiàn),金山辦公的PER倍數(shù)為10.05倍,而同業(yè)均值達(dá)到了31.8倍。

圖: 金山辦公PER估值同業(yè)對(duì)比,來(lái)源: 錦緞研究院

可見(jiàn),貴與不貴都是相對(duì)的,必須在合理的參照系里計(jì)算。 結(jié)合上文分析的三層面增長(zhǎng)空間,以金山辦公的杠桿水平和增長(zhǎng)率水平,目前的估值水平是市場(chǎng)給出的公允定價(jià)。

06 結(jié)語(yǔ):守正出奇

慢生意的邏輯往往以迅捷的方式展開(kāi)。

微軟如此,OpenAI如此,金山辦公也不例外。

能夠?qū)⒍嗄昵暗纳虡I(yè)布局完成施展,營(yíng)收和用戶數(shù)據(jù)連續(xù)超預(yù)期,金山辦公成為國(guó)產(chǎn)辦公軟件龍頭的邏輯已經(jīng)非常清楚。

《道德經(jīng)》有云:“少則得,多則惑”,“大器曼(慢)成”。 道法自然之下,便是守正出奇的時(shí)刻。

突如其來(lái)的AIGC,已經(jīng)為全球打了一針腎上腺素。 35年的金山辦公,能否扛得住市場(chǎng)的炮火,我們靜觀其變。

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