中新網(wǎng)9月21日電(中新財經(jīng)記者 左宇坤)過去這一年，中國直播電商市場規(guī)模仍在持續(xù)擴大。在合規(guī)和標準化的基礎上，行業(yè)也在探尋高質量、可持續(xù)的發(fā)展路徑，在尋求自身發(fā)展的同時，力圖實現(xiàn)參與各方的共贏。

基于對當前直播電商行業(yè)的發(fā)展、監(jiān)管和平臺治理以及行業(yè)質量提升和質量創(chuàng)新現(xiàn)狀的研判，9月21日，中國計量科學研究院聯(lián)合中國質量認證中心、中國海關科學技術研究中心、深圳中國計量科學研究院技術創(chuàng)新研究院、美腕(上海)網(wǎng)絡科技有限公司等發(fā)布了《直播電商行業(yè)高質量發(fā)展報告(2022-2023年度)》藍皮書研究成果。

《直播電商行業(yè)高質量發(fā)展報告(2022-2023年度)》發(fā)布現(xiàn)場。 供圖

商務部數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，重點監(jiān)測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，直播場次數(shù)超過1.1億場，直播商品數(shù)超過7000萬個，活躍主播數(shù)超過270萬人。相比2022年數(shù)據(jù)，直播場次數(shù)、直播商品數(shù)和活躍主播數(shù)都有明顯增長，整體直播電商業(yè)態(tài)呈快速增長態(tài)勢。

伴隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴大及交易額不斷攀升，直播電商也正持續(xù)成為商家推廣產(chǎn)品、吸引消費者的重要途徑。

報告指出，直播電商行業(yè)正處在從流量驅動階段向內(nèi)容和品牌驅動階段的轉變中，直播電商利用豐富的視頻信息推介，把一些原本難以在線上銷售的非標品也加入了直播間貨架。借助直播電商渠道，一些傳統(tǒng)印象中的“小眾”的品類，表現(xiàn)出強勁的增長勢頭;與此同時，直播電商也在推動線上線下的消費融合，促進線下商業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。

為維護直播電商市場的健康有序發(fā)展，標準的制定和發(fā)布具有重要意義。報告顯示，2022年以來，國家、地方政府出臺多部規(guī)范性文件和監(jiān)管措施，保護消費者權益和維護市場秩序，同時積極制定政策引導、扶持行業(yè)發(fā)展，為直播電商行業(yè)健康蓬勃發(fā)展打造積極的政策環(huán)境。與此同時，各大直播電商平臺通過自我監(jiān)管快速響應和靈活調整，及時更新和修訂治理規(guī)則，有效增強了行業(yè)自律、提升用戶體驗和信任度，促進了行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

“隨著直播電商行業(yè)的發(fā)展與升級，越來越多的行業(yè)主體將發(fā)現(xiàn)直播電商的功能并不局限于銷售賣貨，而是一個可以實現(xiàn)‘品效合一’的工具。”中國海關科學技術研究中心綜合檢測部副主任劉揚表示，無論是對直播電商行業(yè)合規(guī)化的推進還是對品牌的升級，最終都將回歸消費者權益保護與體驗升級的初心建設。

報告亦提出，直播電商平臺需要繼續(xù)加強消費者保障措施，包括提供更強大的售后服務、商品質量檢驗、退貨政策和消費者數(shù)據(jù)隱私保護，以增加消費者在直播電商平臺上的購物信心。

報告指出，在直播電商與品牌的共同努力下，消費者的消費信心的提升，能夠促進更多的交易和忠誠度，進而形成正向循環(huán)。直播電商通過更多實時的消費者反饋和數(shù)據(jù)，幫助品牌更準確地預測需求，進一步幫助品牌實現(xiàn)定制化的生產(chǎn)，提高供應鏈效率。

中國計量科學研究院技術創(chuàng)新研究院直播電商研究中心主任武彤表示，隨著政策不斷的變化，可以看到國家對直播電商行業(yè)不管是從標準層面還是法規(guī)層面在逐漸趨嚴，也有更多的扶持政策出臺，總體來說，直播電商將迎來更多的合規(guī)挑戰(zhàn)和政策的機遇。

“對直播電商機構而言，產(chǎn)品質量和服務質量將繼續(xù)成為長久發(fā)展的基礎;對品牌而言，需要建立數(shù)據(jù)驅動的柔性的、敏捷性的供應鏈體系，以及深化與直播電商的合作，注重用戶的體驗，提高用戶的滿意度和忠誠度。”武彤說。(完)

關鍵詞： 直播 電商 小眾 主播 供應鏈體系