最近，業(yè)界主要幾家外賣(mài)平臺(tái)先后加入無(wú)錫“外賣(mài)大戰(zhàn)”，0.01元吃炸雞，1元喝奶茶……全國(guó)網(wǎng)友都羨慕壞了。對(duì)此，相關(guān)部門(mén)初步調(diào)查情況顯示，相關(guān)外賣(mài)服務(wù)平臺(tái)的行為已經(jīng)涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為和壟斷經(jīng)營(yíng)行為，還出現(xiàn)了商家拒絕接單、訂單被迫取消等現(xiàn)象。為此，無(wú)錫市工商局已對(duì)三大外賣(mài)平臺(tái)緊急約談，要求企業(yè)停止相關(guān)違法行為，規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序。事發(fā)之后，三大外賣(mài)平臺(tái)分別表態(tài)，將按照要求立即整改。(4月12日北京青年報(bào))

一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的外賣(mài)“價(jià)格戰(zhàn)”，讓無(wú)錫一夜之間成為全國(guó)圍觀的對(duì)象。一分錢(qián)吃炸雞、一元錢(qián)喝奶茶，這些近乎“天上掉餡餅”的事情，既匪夷所思又似曾相識(shí)。在網(wǎng)約車(chē)任性“火拼”的年月，在外賣(mài)平臺(tái)拓荒爭(zhēng)地的初段，所謂的燒錢(qián)大戰(zhàn)、瘋狂補(bǔ)貼，已是司空見(jiàn)慣的橋段。此后，隨著監(jiān)管的介入，市場(chǎng)格局的大致抵定，血雨腥風(fēng)的價(jià)格肉搏終會(huì)漸告一段落。

在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的交手過(guò)招之后，在線(xiàn)外賣(mài)平臺(tái)的江湖座次和業(yè)務(wù)份額已經(jīng)大致確定。在此前提下，兩大主要的外賣(mài)平臺(tái)似已達(dá)成了相當(dāng)?shù)哪?，按理?lái)說(shuō)市場(chǎng)或?qū)⑦M(jìn)入一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的“收割期”。然而出人意料的是，滴滴外賣(mài)這一來(lái)頭巨大的新玩家以攪局者的姿態(tài)突然闖入，直接打破了市場(chǎng)剛剛形成的脆弱且微妙的平衡——無(wú)錫的這場(chǎng)外賣(mài)“三國(guó)殺”，正是發(fā)生在這一背景之下。

無(wú)錫這場(chǎng)疾風(fēng)暴雨般的價(jià)格大戰(zhàn)，和過(guò)往案例既有相似之處也有著顯著的區(qū)別：首先，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，同樣是遵循著“燒錢(qián)攢人氣，價(jià)格換份額”的邏輯，并沒(méi)有什么新奇;除此之外，此次“遭遇戰(zhàn)”本身有著顯著的特性——對(duì)參與各方來(lái)說(shuō)，此次交手顯然都帶有明顯的戰(zhàn)略考量和宣示意義：一方面，市場(chǎng)現(xiàn)有的兩大巨頭，打算藉此重申地盤(pán)，并建構(gòu)市場(chǎng)壁壘來(lái)限制后來(lái)者進(jìn)入;另一方面，新進(jìn)場(chǎng)的外賣(mài)企業(yè)則希望一戰(zhàn)成名，凸顯實(shí)力和決心。

其實(shí)，考慮到無(wú)錫城市定位和真實(shí)的市場(chǎng)規(guī)模，各家外賣(mài)平臺(tái)原本并不需要在此不遺余力地殺得面紅耳赤。這場(chǎng)可打可不打的價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)際卻是打得轟轟烈烈，打得全國(guó)圍觀。換一個(gè)角度來(lái)看，我們或許發(fā)現(xiàn)，各家外賣(mài)平臺(tái)此次在相對(duì)有限的范圍內(nèi)、用相對(duì)可接受的成本，就獲得了超額的傳播效果和輿論影響力。各大巨頭在無(wú)錫的這場(chǎng)過(guò)度張揚(yáng)的亂戰(zhàn)，自一開(kāi)始就不止人們所想像的那么簡(jiǎn)單。

無(wú)錫的故事，并不只是單純的燒錢(qián)大戰(zhàn)，而是“低價(jià)策略”和“事件營(yíng)銷(xiāo)”的一次有機(jī)結(jié)合。參與各方經(jīng)由此事又狠狠地刷了一把存在感，而工商部門(mén)的及時(shí)叫停，則避免了這場(chǎng)各懷心思的混戰(zhàn)導(dǎo)向失控。相較于過(guò)去人傻錢(qián)多的純?nèi)鲥X(qián)，如今的價(jià)格戰(zhàn)講究的是花最少的錢(qián)鬧出最大的動(dòng)靜!

關(guān)鍵詞： 無(wú)錫 故事