原標(biāo)題：法國(guó)隊(duì)真奪冠了，華帝啟動(dòng)退全款：營(yíng)銷(xiāo)期間賣(mài)了7900萬(wàn)元

北京時(shí)間7月16日凌晨，2018俄羅斯世界杯冠軍揭曉：法國(guó)男足以4比2的總比分奪冠。中國(guó)廚電廠商華帝隨即啟動(dòng)了退款。

7月16日凌晨， 華帝股份有限公司(華帝股份，002035)官方微信服務(wù)號(hào)宣布，正如之前承諾：法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款。華帝“退全款” 現(xiàn)已正式啟動(dòng)!

根據(jù)華帝股份在今年世界杯期間啟動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)方案，若法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)2018年在俄羅斯世界杯足球賽中奪冠，則對(duì)在2018年6月1日0時(shí)至2018年7月3日22時(shí)期間，凡購(gòu)買(mǎi)華帝指定產(chǎn)品并參與“奪冠退全款”活動(dòng)的消費(fèi)者，華帝將按所購(gòu)指定產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。

這筆貨款的總金額不會(huì)超過(guò)7900萬(wàn)元。

此前的7月4日，華帝股份曾披露，“根據(jù)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案，線(xiàn)下渠道的退款責(zé)任由銷(xiāo)售區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商承擔(dān)。經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間線(xiàn)下渠道總零售額預(yù)計(jì)約為7億元以上，同比增長(zhǎng)20%左右。其中‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計(jì)約為5000萬(wàn)元，‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品終端零售額占線(xiàn)下渠道總零售額約7%。如實(shí)際發(fā)生退款，經(jīng)銷(xiāo)商需承擔(dān)的成本只是‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的進(jìn)貨成本和部分促銷(xiāo)費(fèi)用。該筆費(fèi)用將低于5000萬(wàn)元。”

在線(xiàn)上渠道方面，公告透露，“根據(jù)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案，線(xiàn)上渠道的退款責(zé)任由公司總部承擔(dān)?；顒?dòng)期間線(xiàn)上渠道總零售額預(yù)計(jì)約為3億元以上，同比增長(zhǎng)30%以上。其中‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計(jì)約為2900萬(wàn)元，‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品終端零售額占線(xiàn)上渠道零售額約9.67%。如實(shí)際發(fā)生退款，公司總部需承擔(dān)的成本只是‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷(xiāo)費(fèi)用，而不是‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的終端零售額。該筆費(fèi)用將低于2900萬(wàn)元。”

換句話(huà)說(shuō)，在正常營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)期間，華帝股份賣(mài)出去的“奪冠退全款”制定產(chǎn)品銷(xiāo)售總額約為7900萬(wàn)元。而這些賣(mài)出去的產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和促銷(xiāo)費(fèi)用，還不到7900萬(wàn)元。

這對(duì)華帝股份的影響不會(huì)太大。

2017年度，華帝股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入57.31億元，同比增長(zhǎng)30.39%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東凈利潤(rùn)5.10億元，同比增長(zhǎng)55.60%。

而且，在7月4日晚間的公告中，華帝股份還表示，該營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)終端零售業(yè)務(wù)有明顯的提升作用，品牌知名度得到了提升?；顒?dòng)產(chǎn)生的費(fèi)用在公司年度預(yù)算內(nèi)，屬于公司可控費(fèi)用，不會(huì)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)體系和公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響。

關(guān)鍵詞： 華帝 法國(guó)隊(duì) 退全款