超能?超熊?傻傻分不清楚……

山寨品牌泛濫拼多多平臺(tái)

有媒體7月28日刊文報(bào)道，拼多多平臺(tái)上出現(xiàn)小米視界、三星視聽(tīng)、創(chuàng)維云視聽(tīng)、雅利阿道夫等多款涉嫌售假侵權(quán)產(chǎn)品，涉及手機(jī)、電視、日化等多個(gè)品類。央視供圖

登陸美股納斯達(dá)克、被創(chuàng)維電視公開(kāi)指責(zé)售假、被作家鄭淵潔舉報(bào)銷(xiāo)售盜版圖書(shū)……最近，拼多多的每一天幾乎都能用“豐富多彩”來(lái)形容。就像這家電商近三年來(lái)的成長(zhǎng)之路：一邊是低價(jià)拼單湊出的不息掌聲，一邊是假貨劣品招來(lái)的嚴(yán)厲批評(píng)。

記者調(diào)查

“立白”變“立日” “藍(lán)月亮”成“藍(lán)月殼”

拼多多商城中的商品究竟如何呢?記者近日以消費(fèi)者身份在平臺(tái)購(gòu)物，發(fā)現(xiàn)平臺(tái)上的“山寨”品牌不僅數(shù)量龐大，起名上也是用盡心思，讓人哭笑不得。

提起洗衣液，消費(fèi)者腦海中可能會(huì)想起一些常常在廣告和超市貨架上出現(xiàn)的商品：“立白”“藍(lán)月亮”“超能”“奧妙”……記者近日打開(kāi)拼多多APP，搜索關(guān)鍵詞“洗衣液”，卻發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有意思的現(xiàn)象：搜索結(jié)果中靠前的爆款商品大多是與這些知名品牌有一字之差的商品：“立日”“藍(lán)月殼”“超熊”“奧訬”等，且多是以1KG起售，價(jià)格在6.9元到19.9元之間不等，與那些知名品牌的市場(chǎng)均價(jià)相比，相對(duì)便宜。

以銷(xiāo)量達(dá)1.7萬(wàn)多件的“超熊”洗衣液為例，打開(kāi)這一商品的介紹頁(yè)面，在最上面的商品圖片中，是4瓶外部包裝以“超能”品牌經(jīng)典的白綠為主色調(diào)的洗衣液，而其瓶身上的“超熊”商標(biāo)漢字標(biāo)識(shí)與“超能”的商標(biāo)字體和顏色極為相似，只是拉長(zhǎng)了“超”字偏旁的最后一個(gè)筆畫(huà)“捺”直至“能”字下面。在該商品標(biāo)題處標(biāo)明“超熊4KG洗衣液瓶裝32斤”的字樣，在右上角則有“正品保障”的字樣。記者拿著這張看似寫(xiě)著“超能”其實(shí)是寫(xiě)著“超熊”的圖片詢問(wèn)了十位消費(fèi)者，他們均表示這看著就像是超能的洗衣液，其中一位消費(fèi)者在得知瓶身上的字體其實(shí)是“超熊”后，說(shuō)了一句：“大開(kāi)腦洞”。

記者還注意到，“立日”“奧訬”等其他多款洗衣液的情形也是類似。在該平臺(tái)上，其他的商品類別情況如何?記者打開(kāi)“電器”商品類目，選擇“電視機(jī)”產(chǎn)品項(xiàng)，搜索頁(yè)銷(xiāo)量達(dá)2000件以上的商品也大多是“山寨”貨：乍看之下是“小米”“索尼”“創(chuàng)維”“三星”“康佳”的電視機(jī)，打開(kāi)看全是打擦邊球的組裝產(chǎn)品。例如打開(kāi)銷(xiāo)量為4164件的“康佳視界”電視，商品描述卻為“廠家直銷(xiāo)全新正品康佳視界智能網(wǎng)絡(luò)高清電視”，也就是說(shuō)，這一商品叫做“康佳視界”而非“康佳”。在商品評(píng)價(jià)頁(yè)買(mǎi)家秀的圖片中，商品的LOGO成了“康佳視界”，跟“康佳”品牌沒(méi)有絲毫關(guān)系。

近日，創(chuàng)維公司貼出在拼多多平臺(tái)上部分假冒創(chuàng)維的品牌，與記者發(fā)現(xiàn)的情況也十分類似，這些被點(diǎn)名的品牌包括：創(chuàng)維先鋒、創(chuàng)維云視、創(chuàng)維嘉、創(chuàng)維美、創(chuàng)維酷酷、創(chuàng)維云視聽(tīng)、創(chuàng)維e家等。

律師點(diǎn)評(píng)

山寨品牌涉嫌違法

拼多多這些在名稱上與爆款產(chǎn)品相似的商品是否違法?北京海潤(rùn)天睿律師事務(wù)所李瑞律師向記者表示，從“超熊”洗衣液的廣告圖片來(lái)看，其與超能洗衣液在外形包裝及產(chǎn)品種類上具有極高的相似度，“超熊”洗衣液的經(jīng)營(yíng)者涉嫌存在我國(guó)《商標(biāo)法》第五十七條第二項(xiàng)規(guī)定的情形，其若未經(jīng)超能洗衣液商家的許可，卻在同一種類商品上使用與超能商標(biāo)近似的“超熊”商標(biāo)，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，屬于嚴(yán)重侵犯超能洗衣液注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。而且，超能洗衣液作為在洗滌物品行業(yè)具有一定影響的品牌，“超熊”洗衣液若是擅自使用與其商品名稱、包裝等近似的標(biāo)識(shí)，使消費(fèi)者將“超熊”誤認(rèn)為超能，已構(gòu)成《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條第一項(xiàng)規(guī)定的混淆行為。

若以上分析屬實(shí)，超能洗衣液的商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)依據(jù)《商標(biāo)法》第六十條的規(guī)定，向人民法院起訴“超熊”洗衣液的經(jīng)營(yíng)者，要求其停止侵權(quán)并賠償損失;也可請(qǐng)求工商行政管理部門(mén)處理。工商行政管理部門(mén)若確認(rèn)“超熊”存在侵權(quán)行為，可依據(jù)《商標(biāo)法》第六十條規(guī)定，責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒(méi)收、銷(xiāo)毀侵權(quán)商品和主要用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的工具，并進(jìn)行罰款;也可依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十八條規(guī)定，認(rèn)定其實(shí)施了混淆行為，責(zé)令停止違法行為，沒(méi)收違法商品并進(jìn)行罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，吊銷(xiāo)其營(yíng)業(yè)執(zhí)照。(記者 殷呈悅 實(shí)習(xí)記者 胡德成)

央視評(píng)論

“拼”再多

不售假應(yīng)是底線

對(duì)剛敲鐘上市的互聯(lián)網(wǎng)“新貴”拼多多而言，轉(zhuǎn)身就被敲響誠(chéng)信警鐘，這確實(shí)尷尬。但其實(shí)這不是第一例。假貨次品橫行，早已讓拼多多信譽(yù)打了折扣，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃其為“拼夕夕”。

拼多多正是因?yàn)榭吹搅颂詫?、京東以外，還有一個(gè)幾億人的廉價(jià)品消費(fèi)市場(chǎng)，拼多多撬開(kāi)了已趨于固化的電商格局，殺出一條血路。然而，商業(yè)模式的成功不意味著可以就此丟棄商業(yè)基本原則，將薄利多銷(xiāo)做到極致不等于允許假貨泛濫。不售假，是放在任何商業(yè)社會(huì)都成立的基本原則，也是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基本尊重。換個(gè)角度說(shuō)，我們不可能一邊在農(nóng)村艱難如打地鼠般地打假，一邊卻允許更容易管理的電商平臺(tái)對(duì)假貨睜一只眼閉一只眼。拒絕假貨橫行，防止以次充好，維護(hù)品牌利益，電商平臺(tái)有天然義務(wù)。

網(wǎng)上也流傳拼多多在上市前曾對(duì)大量販假商家“凍結(jié)錢(qián)款”。然而，有決心，還要看決心有多大。能不能盡快甩掉歷史包袱，完成商業(yè)生態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，考驗(yàn)拼多多管理者對(duì)于公司未來(lái)的自我設(shè)計(jì)。

也有一種聲音認(rèn)為，中國(guó)還是一個(gè)轉(zhuǎn)型國(guó)家，制假售假多多少少會(huì)存在，假貨不在拼多多就會(huì)在其他地方，這其實(shí)顛倒了實(shí)然與應(yīng)然，人們也沒(méi)有健忘在淘寶上買(mǎi)到假貨，但正因?yàn)楸豢舆^(guò)，所以希望假貨絕跡，這難道不是人之常情?與淘寶初興之際相比，中國(guó)電商經(jīng)濟(jì)期待今日創(chuàng)業(yè)者超越前人、不走老路，難道不是最正常不過(guò)的期盼?用關(guān)公戰(zhàn)秦瓊的方式予以解釋開(kāi)脫，既罔顧平臺(tái)義務(wù)，也辜負(fù)了電商行業(yè)好不容易才贏得的成果。價(jià)廉或許未必能物美，但擯棄假冒、山寨是應(yīng)有的底線，正因此，我們希望拼多多能夠切實(shí)履行平臺(tái)責(zé)任。事實(shí)上，無(wú)論是對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)還是對(duì)于電商平臺(tái)，管好自己地盤(pán)上的事，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的共識(shí)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，還沒(méi)有哪一家希望走遠(yuǎn)的公司，能繞開(kāi)這“必修的一課”。

關(guān)鍵詞： 山寨 超能 品牌