據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道,最新披露的蘇寧易購業(yè)績快報(bào)顯示,在全國零售業(yè)弱復(fù)蘇的環(huán)境下,上半年蘇寧易購智慧零售已成為業(yè)績高增長的“護(hù)城河”,并持續(xù)帶來源源不斷的增長動(dòng)力。隨著阿里、蘇寧等電商紛紛入局“智慧門店”,這種線上線下場景的互聯(lián)能否開啟零售新業(yè)態(tài)?
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2018年1-6月社會(huì)消費(fèi)品零售總額18萬億元,同比增長9.4%,增速低于上年同期1個(gè)百分點(diǎn),二季度增速進(jìn)一步放緩,消費(fèi)品市場繼續(xù)保持平穩(wěn)、弱復(fù)蘇的增長態(tài)勢。
從電商平臺(tái)來看,蘇寧易購總裁侯恩龍認(rèn)為,純電商正遭遇流量成本飆升、獲客難度大等困境。第一,線上流量遇到瓶頸;第二,增長遇到瓶頸;第三,消費(fèi)者審美出現(xiàn)了疲勞。在這三個(gè)問題的打擊下,還出現(xiàn)了兩個(gè)附帶問題:一是流量成本逐步飆升,二是在整個(gè)銷售、整個(gè)市場競爭上,沒有如期實(shí)現(xiàn)純電商企業(yè)所期待的結(jié)果。
侯恩龍分析,在后電商時(shí)代,場景互聯(lián)成為電商比拼下半場的“制勝法寶”。場景互聯(lián),一般是指將線上線下隨時(shí)可見、隨時(shí)可觸的無限渠道場景打通,滿足消費(fèi)者在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何服務(wù)的需求。而需求、產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)都可以是場景,每一個(gè)場景都關(guān)乎用戶體驗(yàn)。
以蘇寧今天主推的蘇寧小店為例,實(shí)現(xiàn)房產(chǎn)、幫客、彩票和物流等多個(gè)業(yè)態(tài)多個(gè)場景的融合互聯(lián)。蘇寧零售集團(tuán)副總裁卞農(nóng)介紹,按照年初的規(guī)劃,蘇寧小店今年將在全國開店1500家,現(xiàn)在已經(jīng)開業(yè)1200多家,預(yù)計(jì)到年底超過5000家。而侯恩龍則介紹,蘇寧小店幾乎是“零成本”?,F(xiàn)在線上獲客成本平均是250元每人,而線下小店如果能夠抓住兩三千個(gè)新客人,等于節(jié)省了幾十萬的線上推廣成本。
隨著線上電商單純賣貨模式逐步走向終結(jié),線上線下的界限開始融合,電商巨頭們也紛紛致力于消費(fèi)場景的營造與互聯(lián)互通。天貓通過互動(dòng)吧、快閃店等形式補(bǔ)齊了線上消費(fèi)場景的缺失,優(yōu)化線上購物的用戶體驗(yàn)。京東對汽車、冰箱、電視、音箱等傳統(tǒng)智能硬件設(shè)備進(jìn)行智能化升級,不再拘泥于空間的限制。
互聯(lián)網(wǎng)觀察員魯振旺認(rèn)為,未來,銷售邊際會(huì)逐漸模糊,線上線下的結(jié)合度將會(huì)越來越緊密?,F(xiàn)在越來越多的商店已經(jīng)跟線上做到同步同價(jià)了,也出現(xiàn)了越來越多所謂新零售的概念店,這樣能夠把線上的東西在線下更多地展現(xiàn)出來,讓消費(fèi)者體驗(yàn)到更好的服務(wù)。
關(guān)鍵詞: 快報(bào) 業(yè)態(tài) 業(yè)績
- 世界聚焦:美媒:近八成美國人認(rèn)為國家已“失控” 多數(shù)民眾給現(xiàn)狀差評
- 新華全媒+丨天津:適老化改造改出“暖心窩”
- 環(huán)球精選!媒體評述:夢天實(shí)驗(yàn)艙整裝待發(fā) 中國空間站在軌建造邁向收官
- 全球觀察:捷報(bào)連連!多條高鐵建設(shè)取得新進(jìn)展!
- 世界通訊!飛天圓夢丨太空“新房”來了!中國人自己的太空實(shí)驗(yàn)室將建成
- 秋季女性白癜風(fēng)患者更需注意這些事情!
- 廣州新增病例大部分在隔離觀察或管控區(qū)域中發(fā)現(xiàn)
- 凱格精機(jī):接受南方基金等機(jī)構(gòu)調(diào)研
- IPO雷達(dá)|背后隱現(xiàn)榮昌生物領(lǐng)導(dǎo)班子 關(guān)聯(lián)交易頻繁的邁百瑞獨(dú)立嗎?
- 世界微資訊!順博合金:擬在安徽馬鞍山投設(shè)2個(gè)孫公司 切入變形鋁合金業(yè)務(wù)
- 潛能恒信:QK18-9-3井將于11月1日正式開展鉆井作業(yè)
- 焦點(diǎn)速訊:美迪西第三季度凈利同比增長70.20%至1.15億元
- 前三季度文化產(chǎn)業(yè)恢復(fù)向好
- 當(dāng)前熱訊:奮斗者·正青春丨郭文艷:十年堅(jiān)守譜寫鄉(xiāng)村幼教美麗篇章
- 每日視訊:看到這一幕,手心都出汗了!
- 環(huán)球百事通!飛天圓夢丨夢天實(shí)驗(yàn)艙任務(wù)宣傳片上線——夢耀九州 天宮啟程
- 第十一屆“在鳴行政法治論壇”暨“集體經(jīng)濟(jì)組織成員資格認(rèn)定理論與實(shí)務(wù)研討會(huì)”于在明律師事務(wù)所成功舉辦
- 未來家園三產(chǎn)融合主題樂園,引領(lǐng)蛹蟲草消費(fèi)新升級
- 版權(quán)拆分下,玩家是否還能做DOTA賽事主人?
- 天天資訊:阿里巴巴市值跌回8年前:沒有人永遠(yuǎn)勝利
- 北京石景山開展冬季供暖前特種設(shè)備安全專項(xiàng)檢查
- 陜西延安:開展兒童化妝品專項(xiàng)檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開展商品條碼專項(xiàng)監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷治理顯成效 培育放心消費(fèi)直
- 北京延慶對重點(diǎn)行業(yè)開展格式條款專項(xiàng)檢查 做好市
- 北京海淀開展電動(dòng)自行車整治夜查行動(dòng) 全力保障轄
- 江蘇昆山全力規(guī)范大閘蟹市場秩序 營造安全放心消
- 福建寧化開展“兩品一械”網(wǎng)絡(luò)銷售專項(xiàng)檢查 保障
- 北京懷柔:開展市場綜合執(zhí)法監(jiān)督檢查 督導(dǎo)各類經(jīng)
- 天津河?xùn)|:多措并舉推進(jìn)企業(yè)信用修復(fù)工作 助力轄
- 1 世界聚焦:美媒:近八成美國人認(rèn)為國家已“失控”
- 2 新華全媒+丨天津:適老化改造改出“暖心窩”
- 3 環(huán)球精選!媒體評述:夢天實(shí)驗(yàn)艙整裝待發(fā) 中國空間
- 4 全球觀察:捷報(bào)連連!多條高鐵建設(shè)取得新進(jìn)展!
- 5 世界通訊!飛天圓夢丨太空“新房”來了!中國人自己
- 6 秋季女性白癜風(fēng)患者更需注意這些事情!
- 7 廣州新增病例大部分在隔離觀察或管控區(qū)域中發(fā)現(xiàn)
- 8 凱格精機(jī):接受南方基金等機(jī)構(gòu)調(diào)研
- 9 IPO雷達(dá)|背后隱現(xiàn)榮昌生物領(lǐng)導(dǎo)班子 關(guān)聯(lián)交易頻繁
- 10 世界微資訊!順博合金:擬在安徽馬鞍山投設(shè)2個(gè)孫公