這段時間，一碗胡辣湯，讓人們記住了“逍遙鎮(zhèn)”;一個肉夾饃，讓“潼關(guān)”名聲大噪。有人說：“要不是因為胡辣湯，還真不知道有個‘逍遙鎮(zhèn)’。”這就是信息時代廣告?zhèn)鞑サ木薮笞饔谩?/p>

這碗胡辣湯和這個肉夾饃是怎么回事呢?前不久，不少經(jīng)營十幾年“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”的商販，突然被河南省西華縣胡辣湯協(xié)會起訴侵犯“逍遙鎮(zhèn)”商標專用權(quán)。陜西的潼關(guān)肉夾饃協(xié)會，也將使用“潼關(guān)”倆字的肉夾饃商戶告上法庭要求賠償。

民以食為天，這兩起商標糾紛引發(fā)媒體廣泛關(guān)注，一時間輿論沸騰，各種說法此起彼伏。潼關(guān)肉夾饃協(xié)會后來發(fā)布致歉信，國家知識產(chǎn)權(quán)局也及時表態(tài)，對其中的商標問題作出分析，但由此事件引發(fā)的思考和討論仍在發(fā)酵。

這兩件事的核心，貌似是商標問題，其實往根兒上找，是地方特色小吃這個產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展問題和民生問題。一個地方要發(fā)展，就要有品牌、有產(chǎn)業(yè);有了品牌和產(chǎn)業(yè)，就想著把它做強做大。這一直是近年來各級政府高度重視的大問題。

拜先人所賜，諸如“逍遙鎮(zhèn)”“潼關(guān)”等一些歷史悠久的地方，地方小吃、地方特產(chǎn)等成為老祖宗給后人留下的寶貴財富。既然是“財富”，就必須繼承好，還要發(fā)展好。正如前幾天國家知識產(chǎn)權(quán)局相關(guān)人士答記者問時所說：“既要依法保護知識產(chǎn)權(quán)，又要防止知識產(chǎn)權(quán)濫用。”那么，具體應(yīng)該怎么做呢?

在相近的時間、相同的領(lǐng)域，山東“單縣羊肉湯”的一則新聞頗有看頭。

在地域性特色小吃的商標保護與品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，單縣副縣長表示，注冊“單縣羊肉湯”商標是為了更好地保護這個品牌，讓它走得更遠，并不是為了把這個品牌放到自己的籃子里，不讓別人去動這塊蛋糕。只要符合標準，都可以申請使用這件商標。單縣不經(jīng)意間為當?shù)匦〕源蛄藗€效果極好卻不花錢的“廣告”，也讓受眾看到政府“為民辦實事”的誠意。

目前，“逍遙鎮(zhèn)”和“潼關(guān)肉夾饃”引發(fā)的爭議余波未盡，越來越多的人在思考如何推動特色小吃行業(yè)發(fā)展更加規(guī)范。這也是這兩起糾紛的意義所在：口誅筆伐、揪住不放，無益;有事說事，有問題解決問題，才有建設(shè)性。

沙縣小吃、單縣羊肉湯，都有其已經(jīng)成功或正在成功的經(jīng)驗。除產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、加工標準化、經(jīng)營品牌化、產(chǎn)業(yè)智慧化之外，也需要政府合理的規(guī)劃和引導(dǎo)。在這方面，市場監(jiān)管部門大有可為，也應(yīng)主動作為。

關(guān)鍵詞： 格局 大格局 需要 地方小吃