從好玩到實(shí)用

中國(guó)人為什么愛刷屏

前不久，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至2020年12月，中國(guó)的短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

手指在屏幕上劃一劃，便可即刻從一段畫面進(jìn)入另一個(gè)場(chǎng)景。據(jù)《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》中的相關(guān)數(shù)據(jù)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)突破了6億。刷短視頻，已經(jīng)成為許多中國(guó)人每天業(yè)余休閑的新習(xí)慣。

旅游的好幫手

“花城的市花開遍了整個(gè)廣州城。它的花語告訴我們：珍惜身邊的人，珍惜身邊的幸福。”一位短視頻博主在微信視頻號(hào)上傳了一段視頻，寫下這樣一段注腳，引來許多網(wǎng)友的點(diǎn)贊，激發(fā)了人們對(duì)廣州的向往和回憶。

微信團(tuán)隊(duì)表示，微信視頻號(hào)天然契合城市形象和旅游場(chǎng)景，包含旅游元素的視頻內(nèi)容可快速激發(fā)旅游欲望，吸引游客出行，游客也喜歡通過短視頻分享旅游見聞。同時(shí)，視頻號(hào)創(chuàng)作門檻低、便于社交分享等優(yōu)勢(shì)，有助于幫助文旅行業(yè)復(fù)蘇。

2020年以來，疫情給文旅行業(yè)帶來了不小的沖擊，微信聯(lián)合騰訊文旅研究院和機(jī)構(gòu)共同發(fā)起了“好看中國(guó)”計(jì)劃，通過短視頻來助力中國(guó)的文旅復(fù)蘇。

如今，短視頻已成為許多城市、景區(qū)展示形象和面貌的窗口，成為一張張“動(dòng)態(tài)名片”。這個(gè)牛年春節(jié)，微信還聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)和各地景區(qū)舉辦了“好看中國(guó)年·云游視頻號(hào)”活動(dòng)，通過短視頻大賽和直播等形式給就地過年的用戶提供“云游”內(nèi)容。

廣東旅游控股集團(tuán)有限公司總經(jīng)理黃細(xì)花在2020年申請(qǐng)開通了視頻號(hào)，去年8月和9月的月餅銷售季，她在視頻號(hào)上接連給旅控集團(tuán)旗下13家酒店的月餅推介帶貨，“如果不知道我是誰的人，可能會(huì)以為我是個(gè)賣月餅的。”黃細(xì)花笑稱。借助視頻號(hào)的傳播力，黃細(xì)花還跟失聯(lián)的老友重新聯(lián)系上了。

黃細(xì)花發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)是一個(gè)很好的傳播形式，在她的一條視頻下，點(diǎn)贊就有2000多，觀看量有十幾萬。黃細(xì)花表示：“大家都很關(guān)注，許多人給我留言、發(fā)私信。我從這里看到海量信息，有許多對(duì)我非常有啟發(fā)。”

解惑的好助手

從最初的靠娛樂大眾來博人眼球，到如今能為用戶解決許多生活中的實(shí)際困難，短視頻的內(nèi)容越來越豐富，也越來越實(shí)用。

家在山東的張倩是一名“60后”，最近也嘗到了短視頻的甜頭。“最早下載抖音，是孩子回家推薦給我們的，平時(shí)也就是無聊的時(shí)候偶爾看一看，并沒有特別在意其中的內(nèi)容。”張倩說，直到有一次，家里人想吃鲅魚餡水餃但都不會(huì)做，“當(dāng)時(shí)想到自己抖音上關(guān)注了一個(gè)分享許多美食的人，于是就在里面搜索了一番，還真發(fā)現(xiàn)了視頻教程。從那之后，只要遇到不會(huì)做的菜，不會(huì)做的手工，我都會(huì)在軟件里面搜一搜，都能很好地解決我的難題。”

2020年，因疫情原因，許多學(xué)校將課堂搬到了線上，清華大學(xué)、北京大學(xué)的一場(chǎng)直播課程更是有成千上萬的網(wǎng)友在線觀看，許多網(wǎng)友為這一打破大學(xué)圍墻的創(chuàng)新舉動(dòng)叫好。有數(shù)據(jù)顯示，過去的一年，有超過3600萬人次觀看了清華大學(xué)在抖音上的直播。

的確如此，隨著短視頻發(fā)展走向縱深，視頻內(nèi)容的質(zhì)量有了明顯提升，專業(yè)化、垂直化的程度也比以前更深。疫情期間，大家宅在家中的時(shí)間明顯增多，在家里怎么健身，短視頻里搜一搜就能找到許多健身達(dá)人的分享;想要買一輛車，但了解得又不是很多，該如何選擇，短視頻里搜一搜就能找到汽車達(dá)人的試駕測(cè)評(píng)……越來越多種類齊全、內(nèi)容精良的短視頻，正在給更多的人帶來生活上的便利。

內(nèi)容產(chǎn)出仍需探索

近年來，匠心精制的視頻層出不窮，節(jié)目質(zhì)量大幅提升。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐下，視頻網(wǎng)站開始通過各種方式鼓勵(lì)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，提升短視頻內(nèi)容占比，增加用戶粘性;短視頻平臺(tái)則通過推出與平臺(tái)更為匹配的“微劇”“微綜藝”來試水，進(jìn)而逐漸開發(fā)長(zhǎng)視頻領(lǐng)域。

誠(chéng)然，短視頻內(nèi)容越來越豐富的同時(shí)，也有一些創(chuàng)作者仍然靠低質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶，嘩眾取寵。對(duì)此，近日，抖音安全中心發(fā)布治理處罰公告，對(duì)一批涉嫌刻意炫富、惡意炒作、有違社會(huì)公序良俗的賬號(hào)進(jìn)行禁言、封禁等處理，倡導(dǎo)理性消費(fèi)、科學(xué)文明的生活方式。本次治理重點(diǎn)打擊以下六類，包含宣揚(yáng)拜金主義、攀比享樂;對(duì)非富群體進(jìn)行歧視、嘲諷或攻擊;涉未成年人發(fā)布大量奢侈品信息;打造“白手起家逆襲成精英”人設(shè)進(jìn)行營(yíng)銷或詐騙;故意展示大量現(xiàn)金、撒錢;制作銷售視頻、圖片、文案等炫富素材。

除了低質(zhì)，還有雷同。前不久，李女士在抖音上搜索如何煮湯圓的時(shí)候，連續(xù)看了三段視頻，雖然畫面不一樣，但是臺(tái)詞基本上一模一樣。面對(duì)這樣的抄襲現(xiàn)象，也仍然需要有相應(yīng)的措施來治理。

不僅如此，更有人為了拍攝抓人眼球的畫面而不擇手段。春天來了，萬物復(fù)蘇，這是一個(gè)賞花的好季節(jié)，而重慶軌道2號(hào)線有“開往春天的列車”之稱，列車經(jīng)過佛圖關(guān)段時(shí)，兩旁的美人梅盛開，置身車廂的乘客瞬間被花海包圍。這一美景吸引了無人機(jī)拍攝者的關(guān)注，造成了因無人機(jī)拍攝視頻而逼停列車的事故。

對(duì)于短視頻內(nèi)容發(fā)布者來說，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，要有底線;而滿足用戶不同的需求，則需要更多地積極探索與實(shí)踐。

關(guān)鍵詞： 短視頻用戶規(guī)模