第一批曬單iPhone 13的小鎮(zhèn)青年多了

電商新品首發(fā)助推消費平權

“24日早上7點順豐小哥就打電話說到了!立馬出發(fā)去順豐站自取!天花板!”“快遞員一大早就打我電話!都還沒起床，蘋果就到了。”

9月24日早上，在天貓Apple Store官方旗艦店，來自山西運城、河南新鄉(xiāng)、山東煙臺、廣東佛山等全國各地的網(wǎng)友就開始曬單了。

小鎮(zhèn)青年及時體驗新產(chǎn)品

在北京三里屯蘋果零售店門前，24日早上不到8點，就已經(jīng)排起了大長龍，當日北京下著不小的雨，此前已經(jīng)在官網(wǎng)預約購買的用戶可以按照約定來店內(nèi)取貨。在上海南京路蘋果零售店內(nèi)，也是人頭攢動，一些消費者前來體驗新機。

如今，通過電商，小鎮(zhèn)青年也可以和北上廣青年一樣可第一時間體驗到新產(chǎn)品。新款的iPhone、新款色號的口紅、限量款的球鞋、剛捕撈的陽澄湖大閘蟹等，2020年有2億款新品通過天貓首發(fā)，小城鎮(zhèn)的人和北上廣的人，都能同一時間、同一價格開搶，同步一樣的生活。

這在專家看來，電商平臺不僅僅是一個消費挖潛的過程，更重要的是創(chuàng)造了一種消費公平，彌合了城鄉(xiāng)之間商業(yè)發(fā)展的差距，讓小鎮(zhèn)青年從那種山寨、低質(zhì)量的仿冒產(chǎn)品上解放出來，有機會跟大城市一樣接觸到第一手的、高品質(zhì)的商品和服務。

電商購買iPhone成最佳選擇

為什么小鎮(zhèn)青年更喜歡在網(wǎng)上買iPhone?

9月15日凌晨1點，蘋果正式發(fā)布iPhone 13系列新品。據(jù)蘋果官網(wǎng)頁面介紹，9月17日晚上8點，將率先官網(wǎng)以及在天貓Apple Store 官方旗艦店等官方渠道預購，9月24日將全網(wǎng)開賣、發(fā)貨。

有網(wǎng)友表示，發(fā)布會結束后，第一時間登錄Apple Store 官方旗艦店，嘗試了解iPhone 13 新品更多消息，顯示目前客服咨詢繁忙，前方排隊人員99+。預售期間，綜合天貓、京東等平臺數(shù)據(jù)顯示，iPhone 13的預約人數(shù)超過500萬人。

9月24日，新款iPhone開售后，記者在Apple Store 官方旗艦店看到，目前累計評價已經(jīng)超過1萬條。在這些購買人群中，三至六線的小鎮(zhèn)青年正在崛起。數(shù)據(jù)顯示，iPhone 13在四五六線城市的購買用戶占比較iPhone 12 提高了近3個百分點。

“這是因為，小城鎮(zhèn)線下店少，蘋果在國內(nèi)的蘋果線下零售共有43家，多數(shù)在北上廣以及天津、廣東、四川、重慶等新一線城市。”一名手機經(jīng)銷商表示，在低線城市，iPhone首銷期多是第三方代理店，往往加價賣、等待時間長，因此，電商購買就成了小鎮(zhèn)青年的最佳選擇。

“習慣了什么都在淘寶天貓購買，天貓的界面搶購起來流程更加熟悉。”有消費者表示，由于經(jīng)常使用淘寶購物，因此更熟悉它的頁面設計及下單流程，相較于官方網(wǎng)站更加快速，這在搶購中很占優(yōu)勢。“預購開啟當天，蘋果官網(wǎng)擠崩了，但淘寶上體驗依然很順滑。”

小鎮(zhèn)青年消費潛力十分巨大

iPhone 13并不是小鎮(zhèn)青年唯一追求時尚的代表。新款色號的口紅、限量款的球鞋、剛捕撈的陽澄湖大閘蟹……越來越多的新商品登上小鎮(zhèn)“追新一族”的購物車。

就拿不久前上市的陽澄湖大閘蟹來說，雖然大閘蟹主要產(chǎn)區(qū)在我國東部江蘇、安徽等省份，但如今也成了西部網(wǎng)友的消費習慣。在西部 12 省中，重慶、四川、貴州等8省區(qū)消費者在豐收節(jié)期間購買最多的農(nóng)產(chǎn)品是大閘蟹。

更早前，三星堆遺址發(fā)掘受到全國人民關注，在“5·18”世界博物館日當天，三星堆博物館官宣入駐天貓，上新了40多款文創(chuàng)產(chǎn)品，其中一款帶真土的考古盲盒走紅。這款小眾、時尚新品，一時間在網(wǎng)上熱議，拿到它的全國網(wǎng)友們都紛紛“顯擺”，其中也有來自小鎮(zhèn)的青年。

據(jù)統(tǒng)計，2020年，天貓上有近2億款新品首發(fā)，銷量最多的分別是數(shù)碼產(chǎn)品和化妝品。

這些重度新品消費人群除了具有一定經(jīng)濟基礎外，還更有“逛”的時間，并且更熱衷于互動。從不同線級城市消費者的新品成交單價對比來看，五線城市的女性在天貓購買的新品單價接近于一二線城市女性，而男性消費者的消費單價在不同線級城市十分接近，這說明小鎮(zhèn)男青年的消費潛力十分巨大。

專家：電商便利消費平權

同價、同質(zhì)、同時、同地，這是低線城市消費者在天貓等電商平臺購物的優(yōu)質(zhì)體驗;通過互聯(lián)網(wǎng)電商，五六線小鎮(zhèn)的人，可以與北上廣的人過上同步的生活。國際關系學院公共管理系教授儲殷認為，中國的電商對于優(yōu)化中國整體的商業(yè)結構是具有明顯的進步意義的。所以中國的電商具有的不僅僅是一個銷售，它更重要的是一個促進社會公平，挖掘消費潛力的一種結構性的意義。

“首先，對于中國這樣存在巨大地區(qū)差異，尤其在商業(yè)環(huán)境上存在巨大差異的國家來講，有相當部分的消費者是被主流或者叫做時尚的這樣一個消費的場域所遠離的。也就是我們的消費人群跟消費場域的物理區(qū)隔，是中國商業(yè)發(fā)展的一個結構性的矛盾。”儲殷說，這種不平衡一方面既導致了消費形勢的嚴峻，另外一方面，也阻礙了很多消費者提高生活品質(zhì)、獲得更高性價比的產(chǎn)品的一個機會。

他認為，線上經(jīng)濟從某種意義上是對于這種不平衡不匹配的巨大糾正，尤其是對于小鎮(zhèn)青年而言，互聯(lián)網(wǎng)電商更是通過他們接觸高品質(zhì)生活的一個重要機會。

“不管是iPhone 13也好，大閘蟹也好，各種新品也好，它在互聯(lián)網(wǎng)上的出現(xiàn)，絕不僅僅是一個消費挖潛的過程，更重要的是一種消費公平，讓這個小鎮(zhèn)青年從那種山寨、低質(zhì)量的仿冒產(chǎn)品上解放出來，平等接觸到真正的高品質(zhì)商品和服務的一種機會。”他說。

文/本報記者 溫婧

關鍵詞： 消費潛力