優(yōu)衣庫(kù)這幾年有些“不務(wù)正業(yè)”。繼開(kāi)咖啡館后，優(yōu)衣庫(kù)又做起了鮮花生意。其先在北京三里屯旗艦店開(kāi)啟賣(mài)花生意，又于近日在上?；春Ｖ新泛湍暇┪髀菲炫灥觊_(kāi)設(shè)“生機(jī)花店”。頻開(kāi)花店，優(yōu)衣庫(kù)背后打的是什么算盤(pán)引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

近日，優(yōu)衣庫(kù)上?；ǖ暌婚_(kāi)業(yè)，消費(fèi)者就紛紛到店打卡。中國(guó)商報(bào)記者在一些社交媒體上看到網(wǎng)友們分享購(gòu)買(mǎi)心得，有網(wǎng)友表示，“優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店的花車(chē)好看，拍照也很出片，送人很有儀式感”。

“花的品質(zhì)好，價(jià)格也便宜?；ㄊ▋r(jià)29元/束、58/2束、79元/3束。”在生活方式平臺(tái)小紅書(shū)上有博主表示，和普通花店相比，優(yōu)衣庫(kù)店內(nèi)每一朵花都有一張卡片說(shuō)明花的種類和養(yǎng)護(hù)方法，“非常貼心”。從網(wǎng)友分享的現(xiàn)場(chǎng)圖片來(lái)看，花店不僅吸引了不少年輕人，還讓一些年長(zhǎng)的消費(fèi)者駐足欣賞。

記者注意到，從三里屯到上海，優(yōu)衣庫(kù)的花店都是在門(mén)店的基礎(chǔ)上新增部分小面積的鮮花售賣(mài)區(qū)域。值得一提的是，不止賣(mài)花，優(yōu)衣庫(kù)還做起了咖啡生意。今年9月，日本東京重裝開(kāi)業(yè)的優(yōu)衣庫(kù)銀座店在店內(nèi)頂層開(kāi)設(shè)了優(yōu)衣庫(kù)首家咖啡館UNIQLO COFFEE。而這些拓展打造生活空間的動(dòng)作主要在優(yōu)衣庫(kù)的全球旗艦店開(kāi)展。

生活方式研究機(jī)構(gòu)要客研究院院長(zhǎng)周婷表示，全球旗艦店是優(yōu)衣庫(kù)對(duì)新商業(yè)模型的先期探索，新的服務(wù)和體驗(yàn)將逐漸成為優(yōu)衣庫(kù)店鋪的標(biāo)準(zhǔn)化落地方案。

“優(yōu)衣庫(kù)開(kāi)設(shè)咖啡館、售賣(mài)鮮花，可見(jiàn)其除具有商品零售屬性外，還具有社交功能，更能表現(xiàn)品牌特質(zhì)。”七合圖董事長(zhǎng)賀聰對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，這預(yù)示著優(yōu)衣庫(kù)實(shí)體店進(jìn)入新一輪迭代期，主要目的仍是為實(shí)體店引流，吸引消費(fèi)者到店消費(fèi)。

為何優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)積極布局新一代零售門(mén)店?行業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這既是品牌形象的重塑提升，也是優(yōu)衣庫(kù)深入布局中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。

近年來(lái)，中國(guó)一直是優(yōu)衣庫(kù)的主要市場(chǎng)。今年3月，優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧表示，未來(lái)優(yōu)衣庫(kù)不僅將提升在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)店速度，保證每年開(kāi)出80-100家門(mén)店，同時(shí)還會(huì)將優(yōu)衣庫(kù)的門(mén)店下沉到三四線城市之中。

但是，隨著新國(guó)貨勢(shì)力的崛起，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展將迎來(lái)更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。以往“雙11”“6·18”等活動(dòng)，優(yōu)衣庫(kù)在女裝、男裝銷售上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。而今年“6·18”，優(yōu)衣庫(kù)女裝銷量在預(yù)售期被多家店鋪趕超。在內(nèi)衣領(lǐng)域，優(yōu)衣庫(kù)的地位也被撼動(dòng)，讓位Ubras。

除了受到新國(guó)貨品牌的沖擊之外，優(yōu)衣庫(kù)近年來(lái)出現(xiàn)的一系列負(fù)面新聞也讓品牌口碑不如從前。例如，今年4月的新疆棉事件，讓消費(fèi)者對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的好感度大大降低。

在賀聰看來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)在特定時(shí)期確實(shí)享受到了一波品牌福利，但隨著國(guó)貨品牌崛起，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的日子恐怕會(huì)越來(lái)越不好過(guò)。

增加新服務(wù)能否為優(yōu)衣庫(kù)帶來(lái)更多利好，未來(lái)優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)又會(huì)如何發(fā)展，中國(guó)商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。(記者 陳晴)

關(guān)鍵詞： 不務(wù)正業(yè) 優(yōu)衣庫(kù) 積極布局 新一代零售門(mén)店