2022年虎年春節(jié)檔新片預(yù)售總票房已超過(guò)1.33億，難道這一次中國(guó)影史票房將再破新紀(jì)錄？

虎年春節(jié)即將來(lái)臨，出于防疫的安全考慮，不少人選擇就地過(guò)年。而春節(jié)期間選擇看電影，也無(wú)可選擇地成為大家的消費(fèi)娛樂(lè)方式之一。

2022年的春節(jié)檔與往年比起來(lái)，多了些變化，先是撤檔后是空降。有40萬(wàn)人想看的開(kāi)心麻花出品的《超能一家人》突然撤檔，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》突然空降。2022年春節(jié)檔影片的格局已定，大年初一就有8部電影上映。

而這些電影背后的資本力量也相應(yīng)浮出水面，傳統(tǒng)電影公司求穩(wěn)、互聯(lián)網(wǎng)公司求多。在這春節(jié)檔即將到來(lái)之際，誰(shuí)將成為2022年春節(jié)檔的“黑馬”？誰(shuí)又會(huì)成為最大的贏家？

春節(jié)檔總票房有望達(dá)85億元

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月23日晚，2022年春節(jié)檔新片預(yù)售總票房破億，達(dá)1.33億元。這一數(shù)據(jù)與2021年相比，破億的速度晚了些。

若沒(méi)有意外，2022年春節(jié)檔的影片總共有8部(5部劇情片和3部動(dòng)畫(huà)片)上映。其中，劇情片包括：《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《奇跡·笨小孩》《這個(gè)殺手不太冷靜》《四海》《狙擊手》，動(dòng)畫(huà)片有：《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》《熊出沒(méi)·重返地球》《小虎墩大英雄》，共8部影片，數(shù)量比去年多一部。

從目前的預(yù)售情況來(lái)看，位列預(yù)售票房前三位的是《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》(下稱“《水門(mén)橋》”)、《奇跡·笨小孩》和《四?！?。截至1月23日晚，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》預(yù)售票房突破4500萬(wàn)，《奇跡·笨小孩》的預(yù)售票房突破2200萬(wàn)，其余影片預(yù)售票房均未突破2000萬(wàn)。

眾星云集下，不少券商作出樂(lè)觀判斷，預(yù)計(jì)春節(jié)檔將有超80億元以上的票房容量。其中國(guó)泰君安證券預(yù)計(jì)，隨著我國(guó)電影銀幕數(shù)突破8萬(wàn)塊，影院基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日趨完備，基于單銀幕產(chǎn)出推算，2022年春節(jié)檔總票房有望達(dá)85億元。

山西證券研報(bào)表示，從春節(jié)檔歷史表現(xiàn)來(lái)看，除了 2020 年由于疫情原因?qū)е碌娜笔?，近十年春?jié)檔期票房規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)， 由2011年的3.36億增長(zhǎng)至2021年的78.25億，對(duì)全年票房的貢獻(xiàn)率由2011年2.87%上升至2021年16.64%。

再?gòu)拇汗?jié)檔票房占比來(lái)看，2017-2019年春節(jié)檔占比約在10%-17%左右，而2021年春節(jié)檔票房占比高達(dá)27.4%。天風(fēng)證券預(yù)計(jì)春節(jié)檔期效應(yīng)將在2022年維持相對(duì)較高占比。

2016年-2019年，春節(jié)檔觀影人次呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)。2021年春節(jié)檔觀影人數(shù)同樣突破新高，達(dá)到1.6億人次，較2019年提升21%，場(chǎng)均人次55.8人，較2019年提升23%。

2021年電影票價(jià)繼續(xù)上行，全年平均票價(jià)由34元上漲至37元，春節(jié)檔由2019年的45元上漲至49元。由于疫情原因，影院上座率不得高于75%，同時(shí)減少放映場(chǎng)次，影院為了維持收入，對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上映期間適當(dāng)提高票價(jià)。同時(shí)在春節(jié)檔期觀影需求大幅提高，也對(duì)市場(chǎng)供求關(guān)系造成影響，推高票價(jià)。

春節(jié)檔票房大戰(zhàn)誰(shuí)將勝出？

為何春節(jié)檔如此受市場(chǎng)關(guān)注與重視？

因?yàn)榇汗?jié)期間上映的頭部影片往往能夠通過(guò)檔期內(nèi)的口碑發(fā)酵，進(jìn)一步帶動(dòng)電影后續(xù)的票房表現(xiàn)，成為當(dāng)年票房頭部影片。比如：2018年的《唐人街探案 2》、2019年的《流浪地球》、2021年的《你好，李煥英》《唐人街探案3》均進(jìn)入中國(guó)影史單片票房TOP 10。春節(jié)檔所在月份也通常為當(dāng)年票房產(chǎn)出大月，2018-2021年2月單月票房均超100億元，對(duì)電影市場(chǎng)全年票房表現(xiàn)有重要提振作用。

從公開(kāi)信息可見(jiàn)，2022年春節(jié)檔影片背后匯集了超過(guò)60家出品公司，包括《奇跡·笨小孩》由壞猴子、中影、阿里影業(yè)、萬(wàn)達(dá)影視等8家公司出品；《狙擊手》出品方除了光線傳媒，還有北京精彩時(shí)間、愛(ài)奇藝影業(yè)、長(zhǎng)影集團(tuán)等共9家公司。

細(xì)究可發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的電影公司博納影業(yè)直接參與的僅有《水門(mén)橋》，間接參與(上海亭東影業(yè)的股東)的有《四?！?；而互聯(lián)網(wǎng)阿里影業(yè)則是最為活躍的公司，參與出品了《奇跡》、《水門(mén)橋》和《四?！贰?/p>

誰(shuí)將成為2022年春節(jié)檔的“黑馬”？誰(shuí)又會(huì)成為最大的贏家？燈塔研究院行業(yè)分析師認(rèn)為，2022年春節(jié)檔的影片票房分布，將延續(xù)2017年~2019年的“1/3、1/4、1/5”分布模型，還是回到2021年和2016年的“超級(jí)頭部”模式，暫時(shí)還不明朗。

對(duì)于影視行業(yè)的后市，山西證券認(rèn)為，2021年疫情影響反復(fù)，電影市場(chǎng)曲折中前進(jìn)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)觀影的長(zhǎng)期邏輯再獲驗(yàn)證，頭部院線通過(guò)優(yōu)勝劣汰、整合與下沉拓展并舉有望提高集中度。2022年豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備，是后疫情時(shí)代下帶動(dòng)觀影需求釋放的基礎(chǔ)。關(guān)注后續(xù)疫情防控情況，在有效的防疫體系下，疫情對(duì)電影市場(chǎng)的擾動(dòng)有望減小，行業(yè)亦有反彈機(jī)會(huì)。

短期內(nèi)政策導(dǎo)向疊加疫情影響，將推動(dòng)節(jié)假日本地文娛消費(fèi)景氣度攀升。春節(jié)觀影作為線下最主要的文化娛樂(lè)方式，有望繼續(xù)受益于就地過(guò)年政策，提振電影票房表現(xiàn)，尤其今年春節(jié)檔定檔影片類型豐富、受市場(chǎng)關(guān)注程度高，院線公司及電影項(xiàng)目相關(guān)參與方有望迎來(lái)邊際改善機(jī)會(huì)。

天風(fēng)證券表示，2021 年電影行業(yè)整體仍處于復(fù)蘇趨勢(shì)中，2022年關(guān)鍵影響因素仍在于疫情防控進(jìn)展，并關(guān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容定檔進(jìn)展。電影市場(chǎng)這兩年雖經(jīng)歷“寒冬”但優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容及院線公司的長(zhǎng)期邏輯未變，且有望提升頭部集中度，作為后疫情板塊如疫情得到有效控制，則電影板塊反彈可期。

（文章來(lái)源：投資者網(wǎng)）

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