論起最近的“空降頂流”，非冰墩墩莫屬。這款憨態(tài)可掬又寓意豐富的北京冬奧會(huì)吉祥物，在短短數(shù)日間紅遍全網(wǎng)，火出國(guó)門，收獲了無(wú)數(shù)“野生爸媽”的喜愛(ài)。而在一“墩”難求的背后，由冬奧會(huì)點(diǎn)燃的相關(guān)概念股也掀起了投資布局熱潮。

“冰墩墩”，實(shí)紅！

2022北京冬奧會(huì)正如火如荼，相關(guān)冬奧吉祥物冰墩墩更是成為了眼下最炙手可熱的頂流巨星，相關(guān)話題一連數(shù)日霸榜熱搜。

今天，中國(guó)隊(duì)17歲小將蘇翊鳴摘得單板滑雪男子坡面障礙技巧銀牌，“蘇翊鳴靠實(shí)力贏得冰墩墩”的話題下，網(wǎng)友感嘆“我離冰墩墩只差一個(gè)冠軍！”，還有網(wǎng)友寄予厚望：“過(guò)幾天再贏一個(gè)，一個(gè)自己留著，一個(gè)給我，甚好！”

中國(guó)熊貓世界愛(ài)。冰墩墩的魅力可不僅迷倒了一眾國(guó)內(nèi)網(wǎng)友，還成功吸引了大批海外粉絲。前有摩納哥阿爾貝親王帶回兩只面塑冰墩墩給自己的一雙龍鳳胎；后有日本記者看到冰墩墩兩眼放光，用中國(guó)郵政寄回大箱冰墩墩產(chǎn)品，引來(lái)網(wǎng)友調(diào)侃：“買谷(周邊)炒谷太熟練了！”

支撐起冰墩墩“高顏值”的，是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)近十個(gè)月的創(chuàng)作和修改過(guò)程。北京冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪在接受澎湃新聞采訪時(shí)表示，冰墩墩以既能代表中國(guó)又備受世界人民喜愛(ài)的熊貓為原型，其冰晶透亮的冰殼造型既和冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)，又充滿了科技感和未來(lái)感。而為了給熊貓的黑白形象增添更多亮點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)又從冬奧會(huì)速滑館顏色豐富絢麗的冰絲帶中汲取了靈感。

對(duì)于“冰墩墩”的火爆，曹雪表示，自己想到會(huì)受到歡迎，但沒(méi)預(yù)料到能這么火?！八谋鈿な抢涞模蜗罂雌饋?lái)溫暖又可愛(ài)，相信這種溫暖能被大家感受到?！?/p>

“正宗冰墩墩概念股”一字漲停

一“墩”難求決非夸張。當(dāng)前。天貓奧林匹克官方旗艦店顯示，冰墩墩手辦、鑰匙扣等衍生品均無(wú)現(xiàn)貨，將在7日的不同時(shí)點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售，每個(gè)ID限購(gòu)2件。有網(wǎng)友幽默表示，應(yīng)盡快解決日益增長(zhǎng)的冰墩墩需求同落后的冰墩墩生產(chǎn)力之間的差距，落實(shí)“一戶一墩”。

消費(fèi)者的高漲熱情“燒”到了二級(jí)市場(chǎng)上?；⒛甑氖讉€(gè)交易日，“冰墩墩概念股”元隆雅圖、文投控股雙雙實(shí)現(xiàn)一字漲停。

公開(kāi)資料顯示，元隆雅圖是2022北京冬奧會(huì)特許生產(chǎn)與零售商，也是許可生產(chǎn)毛絨玩具的三家企業(yè)中唯一的一家上市公司。公司累計(jì)向奧組委提交的自主設(shè)計(jì)冬奧紀(jì)念品達(dá)600余款。在此之前，元隆雅圖還先后取得了北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、南京青奧會(huì)、北京世園會(huì)等大型國(guó)際頂級(jí)賽會(huì)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，可謂經(jīng)驗(yàn)豐富。

在深交所互動(dòng)易平臺(tái)上，元隆雅圖也積極回復(fù)投資者稱，目前市場(chǎng)上熱銷的冬奧特許商品，包括冰墩墩(雪容融)毛絨玩具、造型手辦、飾扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章(吉祥物運(yùn)動(dòng)造型系列、倒計(jì)時(shí)系列、民俗系列)、貴金屬(開(kāi)幕式倒計(jì)時(shí)金銀條等)等七大系列均為公司設(shè)計(jì)、生產(chǎn)并銷售的產(chǎn)品。鑒于上述冬奧特許商品近期受到廣大消費(fèi)者的熱捧，公司已經(jīng)組織員工和工廠全面開(kāi)工生產(chǎn)，全力協(xié)調(diào)產(chǎn)能配給，保障冬奧會(huì)特許商品的供應(yīng)，盡最大努力滿足廣大消費(fèi)者的需求。

值得一提的是，元隆雅圖的“立身之本”并非一時(shí)的火熱概念。太平洋證券稱，公司為禮贈(zèng)品與新媒體/自媒體營(yíng)銷絕對(duì)龍頭，創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力、特許與高端IP授權(quán)是公司核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，公司還是首批元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會(huì)65家成員單位/8家上市公司之一，中廣協(xié)數(shù)字元宇宙工作委員會(huì)成員之一。

文投控股則曾表示，公司作為北京冬奧組委特許生產(chǎn)商及銷售商，具備貴金屬、工藝品和陶瓷三大品類的冬奧衍生產(chǎn)品特許生產(chǎn)權(quán)，同時(shí)擁有冬奧全品類衍生產(chǎn)品的特許零售權(quán)。

北京冬奧概念齊受益

時(shí)下冬奧氛圍濃厚，這不僅僅是體育行業(yè)盛會(huì)，還影響著相關(guān)數(shù)條產(chǎn)業(yè)鏈的布局與發(fā)展。

2月7日，北京冬奧概念多股飄紅。除元隆雅圖、文投控股外，冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)特許零售商萊百股份、智能床供應(yīng)商麒盛科技漲停，場(chǎng)館裝備供應(yīng)商冰輪環(huán)境、場(chǎng)館項(xiàng)目建設(shè)方冰山冷熱等沖高。

對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)，天風(fēng)證券認(rèn)為，2022年，冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)等多項(xiàng)國(guó)際體育賽事助力中國(guó)體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷疫情的沖刷方興未艾，在中國(guó)龐大的體育消費(fèi)者基數(shù)、積極的政策護(hù)航、數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型以及體育消費(fèi)觀念升級(jí)下，長(zhǎng)期看好為體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)足發(fā)展。相關(guān)體育數(shù)字經(jīng)濟(jì)、全民健身、冰雪產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)有望迎來(lái)新一波紅利，首先獲益于行業(yè)的快速發(fā)展。

家電板塊，國(guó)金證券表示，家電企業(yè)與冬奧會(huì)的相關(guān)性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：(1)頭部企業(yè)持續(xù)發(fā)力體育賽事?tīng)I(yíng)銷，且借助中國(guó)主辦方的優(yōu)勢(shì)提升品牌的全球知名度；(2)體育賽事的觀看需求持續(xù)利好電視銷售。頭部家電品牌綜合實(shí)力強(qiáng)勁，抓住重要賽事節(jié)點(diǎn)增加曝光率有利于帶動(dòng)銷售，提高國(guó)際影響力，加快品牌出海進(jìn)程。冬奧會(huì)營(yíng)銷的特殊性在于，家電企業(yè)不僅可以憑借強(qiáng)勁的綜合實(shí)力增加全球曝光率，冬奧會(huì)的“冬季”和“體育賽事”屬性也天然與空調(diào)和顯示賽道高度相關(guān)，為相關(guān)企業(yè)的贊助和品牌營(yíng)銷帶來(lái)良機(jī)。

紡服方面，國(guó)盛證券稱，冬奧會(huì)有望助漲居民對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的消費(fèi)熱情，布局相關(guān)營(yíng)銷資源的國(guó)牌龍頭增加品牌曝光機(jī)會(huì)。短期春節(jié)、冬奧會(huì)等因素或提振服飾消費(fèi)，但零售環(huán)境依然受到疫情反復(fù)的沖擊，中高端服飾穩(wěn)定性好于大眾服飾品牌，運(yùn)動(dòng)鞋服由于高基數(shù)原因或仍面臨波動(dòng)。中期維度市場(chǎng)環(huán)境日趨復(fù)雜，但是由于消費(fèi)情緒和國(guó)產(chǎn)品牌自身的產(chǎn)品力和品牌力的上行，優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌中長(zhǎng)期依然處于向上趨勢(shì)。

（文章來(lái)源：東方財(cái)富研究中心）

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