春節(jié)期間各地消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，消費(fèi)升級(jí)不斷加快，各地?fù)屪ゴ汗?jié)消費(fèi)黃金期，出豐富多彩的線上線下消費(fèi)活動(dòng)。

國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全國實(shí)物消費(fèi)比去年春節(jié)增長(zhǎng) 20.1%。各地消費(fèi)市場(chǎng)供給豐富，免稅、餐飲、觀影、娛樂、購物等消費(fèi)場(chǎng)景都有亮眼表現(xiàn)——海南 10 家離島免稅店聯(lián)合眾多品牌，引進(jìn)虎年限定新品，并推出折扣優(yōu)惠、滿額贈(zèng)禮等多種促銷活動(dòng)；南京千余家農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、連鎖超市、便利店春節(jié)期間不休市、不歇業(yè)；浙江湖州分批發(fā)放總價(jià)值 1 億元的新春暖心券，涵蓋零售、住宿、餐飲、旅游等各行各業(yè)；深圳的 6 家商業(yè)銀行向市民發(fā)放了 2500 萬元的數(shù)字人民幣，覆蓋了生活服務(wù)、大型商超、餐飲消費(fèi)、零售超市、文體旅游等多個(gè)領(lǐng)域，助推春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)火起來、旺起來。

冬奧帶動(dòng)冰雪消費(fèi)熱潮，與之相關(guān)的器材用品、體育服飾、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、周邊衍生商品及旅游消費(fèi)等均迎來較大幅度增長(zhǎng)。受 2022 年北京冬奧會(huì)影響，冰雪消費(fèi)旺盛，據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)攜手京東發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，1 月 9 日以來，廣西、安徽、云南、湖北和湖南成為年貨節(jié)期間冰雪消費(fèi)增速最快的省份，同比增幅均超過 4 倍；北京冬奧會(huì)開幕前 1 個(gè)月，冰雪器材成交金額同比增長(zhǎng) 107%，冰雪運(yùn)動(dòng)服裝同比增長(zhǎng) 99%，冰雪運(yùn)動(dòng)護(hù)具同比增長(zhǎng) 41%。從傳統(tǒng)的北方冰雪運(yùn)動(dòng)大省，到廣東、浙江、四川等新興冰雪運(yùn)動(dòng)大省，隨著冬奧會(huì)帶動(dòng)中國冰雪體育產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)，冰雪運(yùn)動(dòng)一路向南滲透，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類(例如冰墩墩吉祥物)更是成為 2022 年最熱銷的“新年貨”。

我們認(rèn)為，春節(jié)消費(fèi)活力提升的趨勢(shì)有望得以延續(xù)，未來的冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)進(jìn)一步突破人群、季節(jié)、地域等的限制，助力消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)。春節(jié)期間，免稅、餐飲、觀影、娛樂、購物等消費(fèi)場(chǎng)景都有亮眼表現(xiàn)， 2022 年伴隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)向好以及疫情有效防控，消費(fèi)市場(chǎng)將繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì)。目前北京冬奧會(huì)的熱潮仍在繼續(xù)，從個(gè)人冰雪體育運(yùn)動(dòng)到全家齊上陣的冰雪娛樂，越來越多的國人開始嘗試冰雪運(yùn)動(dòng)的樂趣。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸普及、冰雪愛好者不斷擴(kuò)容、冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，我們相信在這些積極因素的助推下，未來的冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)進(jìn)一步突破人群、季節(jié)、地域等的限制，助力消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

風(fēng)險(xiǎn)提示：疫情反復(fù)對(duì)國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)形成沖擊等。

（文章來源：國泰君安）

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