“白月光”劉畊宏火了。

在公開(kāi)節(jié)目視頻中，他曾透露成名前的負(fù)債生活——“跟我老婆做服裝生意，那時(shí)候幾乎賠光了所有的錢(qián)”，“最窮的時(shí)候吃飯的錢(qián)都基本沒(méi)，連水都要去灌那個(gè)免費(fèi)的水，每一天去哪里都是騎腳踏車?！?/p>

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，快50歲的他，如今竟靠直播健身操漲粉千萬(wàn)，收獲了不一樣的流量密碼。

在上海居家隔離期間，憑借自創(chuàng)的《本草綱目》版毽子操，50歲的劉畊宏從臺(tái)灣明星藝人變身抖音“現(xiàn)象級(jí)”主播。他不僅在微博熱搜、微信朋友圈里刷屏，抖音粉絲也在短短的7天內(nèi)增長(zhǎng)了近3000萬(wàn)，截至4月23日晚，抖音總粉絲數(shù)突破4000萬(wàn)。

有粉絲評(píng)論說(shuō)，目前漲粉比他快的，估計(jì)也就只有劉德華了。

從“周杰倫私教”，到“小泡芙爸爸”，到如今“全民健身教練”，劉畊宏徹底火了，他會(huì)成為第二個(gè)李佳琦嗎？

劉畊宏爆紅背后，有無(wú)神秘推手？

七天造就劉畊宏成“現(xiàn)象級(jí)主播”

直播收入10天漲10倍

圖/劉畊宏夫妻在直播健身

4月21日，南都記者全程圍觀了一場(chǎng)完整的劉畊宏“云健身”，當(dāng)晚2個(gè)小時(shí)直播中，在線觀看人數(shù)達(dá)到了5256.7萬(wàn)。截至4月23日晚9點(diǎn)，其抖音粉絲已超過(guò)4600萬(wàn)，目前這一數(shù)字還在繼續(xù)攀升。

截至4月23日晚9點(diǎn)截稿時(shí)，劉畊宏的抖音粉絲數(shù)量。

僅僅是22天前的4月1日，他的粉絲量還只有331萬(wàn)。根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，劉畊宏直播健身近30天，觀看人數(shù)已超過(guò)1億，單場(chǎng)直播觀看量最高達(dá)4476.7萬(wàn)，創(chuàng)抖音2022年直播最新記錄；直播同時(shí)也帶動(dòng)了短視頻的增長(zhǎng)，劉畊宏近30天抖音短視頻播放量為4.2億。

在找到新的流量密碼之前，劉畊宏最早在2018年開(kāi)始和妻子搭檔在淘寶直播帶貨。

劉畊宏爆紅背后的推手：無(wú)憂傳媒

圖/ 無(wú)憂傳媒旗下頭部短視頻紅人

2021年12月，劉畊宏簽約MCN機(jī)構(gòu)無(wú)憂傳媒，成立于2016年的無(wú)憂傳媒號(hào)稱國(guó)內(nèi)十大MCN之一，此前一直活躍于抖音和微博等平臺(tái)，旗下?lián)碛卸嘤嗪兔?、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、劉思瑤、溫精靈等頭部直播短視頻紅人。

最初劉畊宏嘗試在抖音直播帶貨，但飛瓜數(shù)據(jù)顯示，從去年12月19日到今年2月17日，劉畊宏夫婦一共做了9場(chǎng)直播帶貨，帶貨銷售額僅為723.6萬(wàn)元，遠(yuǎn)低于賈乃亮等其他明星的數(shù)據(jù)，粉絲數(shù)也在135萬(wàn)徘徊。

在過(guò)去，明星、名人入駐抖音后，如果想要快速變現(xiàn)，基本都會(huì)嘗試直播帶貨，但“明星帶貨的效果并不穩(wěn)定，而且還面臨著人設(shè)‘塌房’的風(fēng)險(xiǎn)。”前述業(yè)內(nèi)人士表示。

今年2月18日，劉畊宏最終放棄帶貨，開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播健身。

巨量星圖數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一個(gè)月，劉畊宏發(fā)布短視頻作品20個(gè)，平均點(diǎn)贊45.4萬(wàn)，平均評(píng)論3.3萬(wàn)，平均轉(zhuǎn)發(fā)5.7萬(wàn)。就在4月1日劉畊宏的粉絲量還只有331萬(wàn)；4月14日，粉絲翻番達(dá)到725.4萬(wàn)。4月21日，這一數(shù)字迅速井噴至3189.1萬(wàn)，4月22日突破3600萬(wàn)。從4月14日到4月22日，7天漲粉2921萬(wàn)，相當(dāng)于每天平均漲粉400多萬(wàn)。

圖/ 在巨量星圖上顯示，劉畊宏目前是抖音達(dá)人熱榜第一位。

盡管沒(méi)有直播帶貨，但劉畊宏的快速走紅也提高了其商業(yè)價(jià)值。巨量星圖平臺(tái)顯示，劉畊宏目前在內(nèi)容傳播達(dá)人(也就是達(dá)人制作商業(yè)視頻內(nèi)容并推廣傳播)的報(bào)價(jià)是15萬(wàn)元(視頻為21到60秒)，視頻的預(yù)期播放量為1023萬(wàn)。在健身領(lǐng)域，劉畊宏的報(bào)價(jià)可謂是最高級(jí)別。

直播收入10天漲10倍

據(jù)中國(guó)企業(yè)家報(bào)道，據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，近30天，劉畊宏直播累計(jì)觀看人次超1億，單場(chǎng)直播最高達(dá)4476萬(wàn)觀看，創(chuàng)下抖音直播2022年最新紀(jì)錄。10天內(nèi)直播收入從2.6萬(wàn)元暴漲至24萬(wàn)元，接近10倍增長(zhǎng)。

一位MCN公司內(nèi)部人士透露，火了之后，現(xiàn)在品牌想在他一個(gè)60秒的短視頻中露出，價(jià)格是40-50萬(wàn)。

劉畊宏現(xiàn)象背后

知識(shí)類直播成為新賽道

“劉畊宏的轉(zhuǎn)型，與無(wú)憂傳媒正在嘗試直播帶貨之外的知識(shí)直播賽道的策略不不無(wú)關(guān)系?！?/strong>有業(yè)內(nèi)人士向南都記者透露，無(wú)憂傳媒創(chuàng)始人、CEO雷彬藝近期在朋友圈表示，抖音上的健身、戶外、知識(shí)類直播越來(lái)越多，無(wú)憂傳媒在今年新成立了知識(shí)服務(wù)類事業(yè)部。

據(jù)悉，知識(shí)直播作為一個(gè)新興品類，在整個(gè)直播行業(yè)的占比并不高，但增速非常快。

除嗶哩嗶哩外，快手、抖音也在這一賽道快速布局尋找新增量，一些此前沒(méi)趕上直播帶貨熱潮的平臺(tái)如百度、搜狐等，也開(kāi)始紛紛切入，試圖分一杯羹。

《2021抖音泛知識(shí)內(nèi)容數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年抖音上的泛知識(shí)內(nèi)容增長(zhǎng)迅猛，播放量年同比增長(zhǎng)達(dá)74%，成最受用戶歡迎的內(nèi)容之一。

泛知識(shí)內(nèi)容播放量已占平臺(tái)總播放量的20%。

另一個(gè)知識(shí)類內(nèi)容增長(zhǎng)迅速的平臺(tái)是B站。在B站2021百大UP主盛典上，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎介紹，2021年泛知識(shí)內(nèi)容在B站總播放量占比達(dá)到了45%，有1.9億用戶在B站觀看泛知識(shí)類視頻，相當(dāng)于中國(guó)在校大學(xué)生數(shù)量的5倍。

從細(xì)分的內(nèi)容偏好看，泛知識(shí)用戶的內(nèi)容需求往往呈現(xiàn)出有用性、提升性與興趣感的并存狀態(tài)，如語(yǔ)言學(xué)習(xí)、公考法考、辦公軟件技能、健身瑜伽等，這使各大平臺(tái)的泛知識(shí)內(nèi)容向職場(chǎng)提升、終身學(xué)習(xí)方向傾斜。其中，抖音運(yùn)動(dòng)健身視頻數(shù)量在2021年同比增長(zhǎng)134%，創(chuàng)作者數(shù)同比增長(zhǎng)39%；健身類主播漲粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%。

李旎認(rèn)為，過(guò)去所有的知識(shí)都是記錄在書(shū)本上的，而未來(lái)，所有知識(shí)都能通過(guò)視頻再次傳播，而且傳遞知識(shí)的效率更高。

有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，相比于小紅書(shū)、B站等年輕女性較為集中的平臺(tái)，減脂塑形類健身內(nèi)容并非抖音的長(zhǎng)板賽道，劉畊宏的爆火或許能為抖音在該賽道上帶來(lái)新突破。此外，除了抖音平臺(tái)，各平臺(tái)健身類知識(shí)直播或許也會(huì)隨著“劉畊宏現(xiàn)象”有一次大的漲粉及進(jìn)階的機(jī)會(huì)。

劉畊宏背后，隱現(xiàn)80后美女企業(yè)家？

據(jù)企查查資料顯示，在工商資料上，有一家名為劉畊宏(寧波)體育文化有限公司(簡(jiǎn)稱“劉畊宏體育文化”)的公司，成立于2017年，法定代表人為范品唯，注冊(cè)資本為555.55萬(wàn)元人民幣，所屬行業(yè)為廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)。

那么，這個(gè)“劉畊宏體育文化”公司與劉畊宏有無(wú)聯(lián)系？

在成名之前，劉畊宏嘗試過(guò)多種不同職業(yè)身份。

據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)報(bào)道，在健身投資領(lǐng)域，劉畊宏也有所涉及，他曾與周杰倫合開(kāi)“300壯士俱樂(lè)部”，還曾在上海開(kāi)辦KH.TRAINING STUDIO高端私教訓(xùn)練中心。

相關(guān)資料顯示，KH.TRAINING STUDIO隸屬上海迦能健身俱樂(lè)部有限公司，而企查查的資料顯示，上海迦能健身俱樂(lè)部有限公司則由劉畊宏(寧波)體育文化有限公司全額控股。

圖/迦能健身當(dāng)前法定代表人是范品唯。而在2020年8月變更之前，迦能健身的法定代表人為何旖莎。

圖/聯(lián)盛新能源集團(tuán)董事長(zhǎng)兼創(chuàng)始人何旖莎曾擔(dān)任兩家公司法定代表人。

何旖莎是誰(shuí)？

公開(kāi)資料顯示，其為無(wú)錫聯(lián)盛合眾新能源有限公司董事長(zhǎng)，也是公司大股東。名下公司十余家，基本為新能源類企業(yè)。

“劉畊宏”雖好，可不要硬跳哦

有醫(yī)生發(fā)出提醒→

“今天，你跟著劉畊宏一起健身了嗎？”

近日，藝人劉畊宏跳健身操視頻刷屏，這句話已成為朋友間見(jiàn)面寒暄的開(kāi)場(chǎng)白。

其中，#劉畊宏直播#、#劉畊宏回應(yīng)穿羽絨服跳操#、#劉畊宏健身#、#劉畊宏自編本草綱目版毽子操#等話題，接連數(shù)日沖上熱搜。

有的網(wǎng)友表示，每天準(zhǔn)時(shí)跟著劉畊宏運(yùn)動(dòng)；有的則是，“看了=運(yùn)動(dòng)了=瘦了”。

4月22日#杭州女孩跟劉畊宏跳操腳受傷#沖上微博熱搜榜第一。

近日，藝人劉畊宏跳健身操視頻刷屏跟著跳操瘦了4斤的杭州女孩汪汪卻成了第一波“受傷者”。

前幾天晚上正跳得歡脫的汪汪一不小心扭了一下隨即摔到地板上五分鐘后腳腫得像個(gè)饅頭熱敷、紅花油......嘗試了各種方法均無(wú)效不得已就醫(yī)經(jīng)過(guò)磁共振檢查確定“距腓前韌帶拉傷”。

劉畊宏健身操為什么這么火？所有人都適合練嗎？

看他跳熱血沸騰仿佛自己已運(yùn)動(dòng)過(guò)了。

“抬腿，拍腳，側(cè)邊的肥肉咔咔掉，人魚(yú)線馬甲線我都要！”

走進(jìn)劉畊宏的直播間短褲背心的他穿著襪子站在瑜伽墊上隨著音樂(lè)運(yùn)動(dòng)周杰倫的《本草綱目》成了健身操BGM妻子王婉霏則是他的健身助理。

每周5天他與妻子一起在直播間里和網(wǎng)友們互動(dòng)暴汗跳操90分鐘。

有網(wǎng)友戲說(shuō)“本草綱目健身操出現(xiàn)人傳人現(xiàn)象”“頭一次覺(jué)得周杰倫的歌這么長(zhǎng)”看著他跳都熱血沸騰感覺(jué)自己像是運(yùn)動(dòng)過(guò)了。

劉畊宏健身操別亂練

隨著劉畊宏健身操的熱度不斷上升 #劉畊宏燃脂操別亂練#也沖上了熱搜。

劉畊宏健身操?gòu)?qiáng)度之大從他妻子王婉霏的表情就可看出來(lái)沒(méi)有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣或者一定運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)的小伙伴們記得要量力而行哦避免出現(xiàn)過(guò)度的酸痛感。

這些人不適合練健身操

如果一個(gè)人很瘦但有小肚子，緊貼墻站立腰與墻之間的空隙超過(guò)一拳以上往往提示已經(jīng)有骨盆前傾就不適合跟著跳毽子操。

一些產(chǎn)后的媽媽經(jīng)常穿高跟鞋的女士髖關(guān)節(jié)有一些基礎(chǔ)疾病的朋友請(qǐng)不要盲目鍛煉更不要強(qiáng)行拉著老人一起跳。

此外“盤(pán)踢”“拐踢”動(dòng)作屈膝的同時(shí)伴有膝關(guān)節(jié)的旋轉(zhuǎn)可能刺激到半月板如果以前有半月板損傷的朋友這兩個(gè)動(dòng)作也不是太適合所以鍛煉需量力而行不要一味的湊熱鬧，強(qiáng)行鍛煉。

（文章來(lái)源：21財(cái)經(jīng)）