一季度家電行情雙線下滑、疫情面擴大消費受到影響、工商業(yè)生產(chǎn)和供應(yīng)鏈受到影響，這三個因素或?qū)?18電商大促產(chǎn)生重要的影響。

今年3月以來，我國本土疫情呈點多、面廣、頻發(fā)之勢，相關(guān)地區(qū)均加大了疫情防控力度，對消費恢復(fù)帶來制約。作為與生活息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，家電行業(yè)的表現(xiàn)雖然沒有旅游、餐飲行業(yè)那么慘，但是同樣面臨著沖擊和挑戰(zhàn)。

要知道，這波疫情沖擊了物流體系，使得工廠出貨緩慢，大量的產(chǎn)品堆積在倉庫之中。而疫情對家電行業(yè)的影響遠不止于此，從供應(yīng)端到制造端，從物流體系到終端零售，幾乎每個環(huán)節(jié)都受到了波及，無法獨善其身。

盡管疫情逐漸放緩影響減弱，但【藍科技】認為，今年618電商大促對家電業(yè)來說并不是樂觀。一是網(wǎng)購越來越理性，幾年前的電商增速放緩是很好的例證;二是在收入減少、未來充滿太多不確定性時，減少不必要的消費支出和消費頻次，是消費者達成的共識。比較樂觀的估計是，家電業(yè)618可能處于上漲，但增速將會進一步放緩，原因有四：

一是一季度家電行業(yè)“量額”齊跌，原材料供應(yīng)高位運行推高成本。

剛過去的2022年一季度，家電行業(yè)正面臨新一輪的“下滑”危機，交出了一份“量額雙降”的銷售單。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國家電市場整體零售量規(guī)模12274萬臺，同比下降17.2%;零售額規(guī)模1430億元，同比下降11.1%。其中，線下市場量額同比下滑均在兩位數(shù)以上;線上市場也罕見性零售額下降7.5%，零售量下降超15%。

從供應(yīng)端來看，疫情導(dǎo)致原材料供應(yīng)出現(xiàn)短缺，再加上歐美發(fā)達國家大量放水，資本涌入期貨市場，導(dǎo)致原材料價格近兩年始終處于高位，這些都加重了家電企業(yè)經(jīng)營成本壓力。第二季度開局后，內(nèi)外環(huán)境局勢并未出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，可以說未來一段時間家電業(yè)都將承壓前行。

二是當前消費預(yù)期出現(xiàn)前所未有的新低。

相較于供給端的損失，疫情對居民消費能力及消費信心的影響，則更直接且更長遠。家電市場的興榮，最終還是要回到消費力這個核心上，也是疫情反復(fù)之下影響家電銷量的根本要素。在今年很多地區(qū)封控的早期階段，消費者的信心受到了一些打擊，很多人就業(yè)、收入受到了顯著影響。

據(jù)相關(guān)機構(gòu)作出的調(diào)研報告顯示，疫情不出意外地影響了四線以上城市工薪階層白領(lǐng)這些群體的消費能力，接近60%的受訪者疫情以來收入水平有所下滑，而僅有15.6%的受訪者在疫情之后的消費支出有提升。值得注意的是，人們的消費欲望進一步降低，而收入和存款預(yù)期并未提升。緊縮消費、手握現(xiàn)金、應(yīng)對危機，是當前大部分人的共識。而這勢必會對人們的消費行為產(chǎn)生影響，尤其是購買大件家電方面更為明顯。

三是疫情進入第三年，部分家電市場已被提前透支。

疫情持續(xù)存在近三年之久。記得2020年當?shù)谝徊ㄒ咔橄酥?，消費的需求和理念也發(fā)生了變化，從而刺激消費者對健康類家電需求高漲。有著消毒、殺菌、除味等功能的家電進入成為很多人的首選。另外，“宅經(jīng)濟”的興起也帶動了生活小家電的消費潮流，消費者更愿意為更舒適的生活方式付費。網(wǎng)紅小家電，新興品類家電和個人護理家電深受消費者追捧。

疫情的反復(fù)，導(dǎo)致消費者越來越理性，保守型、收緊型消費已經(jīng)批量出現(xiàn)，這將會帶來家電消費的收緊。事實上從2020年開始，類似618、雙十一促銷節(jié)日變開始一定程度遇冷。2020年雙十一當天的銷售額，只有3328億元，遠不如2019年的4101億元。2021年全網(wǎng)銷售總金額則是3146億元，相比2020年進一步下降5.47%。

四是下半年市場還有很多不確定性，很多人不會為618埋單。

要知道如今疫情多點散發(fā)是消費復(fù)蘇不穩(wěn)定的重要影響因素。由于上海等不少地區(qū)仍處于管控之中，諸多生產(chǎn)工作還未完全恢復(fù)。因此因疫情防控要求，物流運輸?shù)确矫孢€將會受到影響，這必將會影響消費熱情。

除此以外，當前全球通脹壓力繼續(xù)攀升、俄烏局勢仍具有較大不確定性，外部因素疊加在一起時，對中國企業(yè)全球化、供應(yīng)鏈建設(shè)等帶來了深刻的影響。最終傳導(dǎo)至終端用戶時，更多人的選擇是保守消費。因此，這將對2022年消費產(chǎn)生持續(xù)壓制。

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