一邊看直播帶貨還能一邊學(xué)英語(yǔ)？直播圈也卷起來(lái)了！

近日，新東方旗下的直播帶貨平臺(tái)“東方甄選”因主播雙語(yǔ)直播帶貨人氣大漲，3天漲粉超過(guò)130萬(wàn)，多次登上熱搜榜。截至目前，該直播間約有250萬(wàn)粉絲。

在爆火之后，俞敏洪也來(lái)到直播間，和眾多老師們一起直播帶貨。談到主播雙語(yǔ)帶貨時(shí)，俞敏洪表示，“這是新東方老師們非常關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型，他們從天天被學(xué)生叫做老師的老師，轉(zhuǎn)型做帶貨主播，受到了大家的關(guān)注和部分的肯定，感謝各位網(wǎng)友的包容寬容和支持?！?/p>

在直播間爆火的帶動(dòng)下，多個(gè)話題快速登上熱搜榜，“從沒(méi)想過(guò)能在直播間學(xué)英語(yǔ)”登上抖音熱搜榜單第一，“新東方名師當(dāng)主播走紅”“新東方主播”等話題全網(wǎng)出圈，登上微博熱搜。

主播雙語(yǔ)直播帶貨

3天漲粉超過(guò)130萬(wàn)

(資料圖片)

基金君也去直播間圍觀了一會(huì)，在直播過(guò)程中，多位主播用雙語(yǔ)直播帶貨，雖然在介紹過(guò)程中多用中文介紹，但會(huì)時(shí)不時(shí)地為大家普及下英文小知識(shí)，并在白板上書寫一些英文單詞或短語(yǔ)，方便大家學(xué)習(xí)。

例如，近日爆火的明星主播董宇輝用雙語(yǔ)介紹牛排時(shí)表示，“牛排價(jià)格299.12 pieces of steak，12片牛排，24 bags of seasonings，24包調(diào)料，配料表是ingredient.”

另外在講紅棗時(shí)，主播yoyo也在英文“red date”的基礎(chǔ)上為大家延伸了“date”的幾種含義和用法，一是日期，二是約會(huì)，三是大棗。

這位新東方名師更是在幾分鐘的時(shí)間里售出6700多單桃子。

在直播間爆火的同時(shí)，銷量也直線暴漲。6月9日-10日，東方甄選直播間觀看人次從65萬(wàn)暴漲超760萬(wàn)，單日銷量總額從98萬(wàn)元到破千萬(wàn)。據(jù)第三方直播數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)灰豚數(shù)據(jù)顯示，東方甄選直播間10日晚間直播，峰值人數(shù)達(dá)到10.8萬(wàn)，直播商品數(shù)共125件，直播銷量19.8萬(wàn)件，直播銷售總額達(dá)到1534.3萬(wàn)元，相較首播成績(jī)翻了近三倍。

另外，新榜數(shù)據(jù)顯示“東方甄選”近3天漲粉超過(guò)130萬(wàn)，累計(jì)粉絲達(dá)到243萬(wàn)。最近一周時(shí)間里，“東方甄選”的直播間帶貨銷售額近2975萬(wàn)元。

主播yoyo在視頻中提到，自己曾經(jīng)歷一上午沒(méi)有賣出一單的情況，根本沒(méi)人看，偶爾父母想她了會(huì)到直播間看看，問(wèn)問(wèn)早上吃了飯沒(méi)有，“那時(shí)候知道我們的太少了，就算有人想買，也不敢買”。

yoyo形容當(dāng)時(shí)“東方甄選”是個(gè)“腳底板直播間”，俞敏洪也曾在個(gè)人公眾號(hào)透露過(guò)每天銷售額“少得可憐”。

6月8日，俞敏洪在微信公眾號(hào)中表示，“去年，我?guī)ьI(lǐng)大家建了‘東方甄選’，希望開拓一條和教育不太相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品之路?，F(xiàn)在半年過(guò)去了，已經(jīng)有了穩(wěn)定的銷量，并且已經(jīng)開啟了自己品牌的農(nóng)產(chǎn)品之路。這一周，我又帶領(lǐng)大家組建了”新東方直播間“隊(duì)伍。這一隊(duì)伍，專門來(lái)推廣新東方優(yōu)質(zhì)的教育產(chǎn)品以及其他優(yōu)質(zhì)教育相關(guān)的產(chǎn)品，包括圖書、智能軟硬件學(xué)習(xí)設(shè)備、和學(xué)習(xí)相關(guān)的文教用品等。相信假以時(shí)日，這個(gè)平臺(tái)會(huì)成為很好的教育產(chǎn)品銷售平臺(tái)?！?/p>

據(jù)了解，東方甄選主體是東方優(yōu)選(北京)科技有限公司，其背后股東正是新東方教育科技集團(tuán)。

網(wǎng)友：轉(zhuǎn)型太成功了

有網(wǎng)友逗趣稱，“為知識(shí)付費(fèi)，還送大蝦，真的挺劃算！”還有網(wǎng)友表示，“新東方的直播真的太有意思了。轉(zhuǎn)型的相當(dāng)成功了。”“新東方老師進(jìn)直播真的是降維打擊?！薄靶聳|方把直播玩出了新高度！”

新東方在線股價(jià)大漲

受消息影響，6月10日，新東方在線股價(jià)盤中一度大漲45%，截至收盤報(bào)6.23港元，漲39.37%，最新總市值為62.3億港元。5月12日以來(lái)，新東方在線股價(jià)已然實(shí)現(xiàn)翻倍，期間累計(jì)漲超107%。

新東方2022財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示新東方凈營(yíng)收6.14億美元，同比下降48.4%；股東應(yīng)占凈虧損1.22億美元，上年同期為凈利潤(rùn)1.51億美元，同比下降180.9%；前三季度，新東方凈營(yíng)收25.81億美元，同比下降15.8%；股東應(yīng)占凈虧損9.98億美元，上年同期為凈利潤(rùn)3.80億美元，同比下降362.8%。對(duì)于下跌的主要原因，新東方表示主要為終止K-9學(xué)科課后輔導(dǎo)業(yè)務(wù)所帶來(lái)的影響。

俞敏洪此前表示，盡管公司正處于業(yè)務(wù)重組階段，但新業(yè)務(wù)和舉措呈現(xiàn)積極和良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。雖然這些新業(yè)務(wù)尚處于起步階段，但利用新東方從多年經(jīng)營(yíng)歷史中積累的品牌知名度和教育資源，預(yù)計(jì)上述的新業(yè)務(wù)能從下個(gè)財(cái)政年度起為集團(tuán)的總收入帶來(lái)具意義的貢獻(xiàn)。

此外，新東方也在不斷探索新的商機(jī)。回顧新東方的帶貨之路，起初是在去年12月28日，新東方在微信公眾號(hào)發(fā)文，當(dāng)晚8點(diǎn)將推出直播帶貨新平臺(tái)“東方甄選”。俞敏洪表示，自己將不定期出現(xiàn)在東方甄選的直播平臺(tái)上。對(duì)于“是不是不做教育了”的問(wèn)題，新東方回應(yīng)稱，還會(huì)在教育領(lǐng)域繼續(xù)努力。

隨后，新東方?jīng)Q定進(jìn)入教育文化直播帶貨領(lǐng)域，為孩子們提供優(yōu)質(zhì)教育產(chǎn)品，因此“新東方直播間”正式上線。

對(duì)于直播經(jīng)濟(jì)，俞敏洪將其叫做商業(yè)的第三次革命。他指出，第一次是大賣場(chǎng)，第二次是電商，第三次就是直播帶貨。隨著新東方教育產(chǎn)品的不斷完善，如何讓這些教育產(chǎn)品抵達(dá)千家萬(wàn)戶，就是新東方需要思考的重要問(wèn)題。自去年政策之后，他對(duì)新東方的定義是成為以教育產(chǎn)品為核心的教育公司。產(chǎn)品需要銷售渠道，我發(fā)現(xiàn)最有效的銷售渠道除了找代理，就是直播帶貨。

（文章來(lái)源：中國(guó)基金報(bào)）

關(guān)鍵詞：