新東方在線(01797.HK)近期表現(xiàn)著實(shí)令人驚嘆，該公司股價(jià)上周漲幅超70%。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，截止發(fā)稿，東方甄選今日9小時(shí)直播銷(xiāo)售額為1606.7萬(wàn)元人民幣。

注：截止上周五表現(xiàn)

引發(fā)新東方股價(jià)大幅回血的原因是，新東方在線此前推出“東方甄選”直播平臺(tái)，據(jù)悉，該直播平臺(tái)是由新東方在線百分之百控股。

雖然在推出之初該平臺(tái)不穩(wěn)也不火，未引發(fā)市場(chǎng)過(guò)多關(guān)注，但近日他們采用較為新穎的直播方式，以英語(yǔ)教學(xué)和賣(mài)貨相結(jié)合，相較于傳統(tǒng)的直播帶貨，這一模式已吸引了市場(chǎng)的大量眼球。

根據(jù)抖怪獸數(shù)據(jù)平臺(tái)，截止發(fā)稿，東方甄選今日直播銷(xiāo)量為27.5萬(wàn)件，直播銷(xiāo)售額為1606.7萬(wàn)元人民幣。目前東方甄選擁有311.2萬(wàn)粉絲。此外，新東方旗下還有“新東方直播間”等賬號(hào)，其中新東方直播間擁有粉絲238萬(wàn)，銷(xiāo)售額遠(yuǎn)不及東方甄選。

同時(shí)根據(jù)該平臺(tái)數(shù)據(jù)，該公司50日粉絲增量為126.5萬(wàn)。

中信建投近日發(fā)布研報(bào)稱(chēng)，對(duì)比抖音平臺(tái)頭部主播，前十名多粉絲數(shù)量在1000萬(wàn)+，日均GMV在1000萬(wàn)+、日均觀看數(shù)量達(dá)到5w+。相比而言，東方甄選近兩日GMV、觀看數(shù)量已躋身頭部直播間，后續(xù)仍需加大粉絲數(shù)量留存，仍有較大提升空間。

同時(shí)還對(duì)比交個(gè)朋友(原羅永浩)抖音直播間，其粉絲數(shù)已達(dá)量1700w、場(chǎng)均GMV500萬(wàn)+，日均GMV1000萬(wàn)級(jí)別；東方甄選主打農(nóng)產(chǎn)品，食品百貨商品占比達(dá)80%+ ，客單值是交個(gè)朋友的近一半(73元)，化妝品、圖書(shū)文具等品類(lèi)逐漸開(kāi)拓中，后續(xù)客單值有望逐步提升。

新東方開(kāi)啟直播賣(mài)貨其他教培轉(zhuǎn)型方向何在？

除了新東方再度“二次創(chuàng)業(yè)”之外，例如在A股上市的學(xué)大教育(000526.SZ)在去年十月與達(dá)內(nèi)教育達(dá)成合作協(xié)議，雙方將在線下學(xué)習(xí)中心非學(xué)科業(yè)務(wù)上展開(kāi)合作，包括成人職業(yè)教育、青少年編程和智能機(jī)器人教育，以及相關(guān)的科創(chuàng)賽事、游學(xué)營(yíng)地等。

在美股上市的好未來(lái)(TAL.US)也已在2021年12月21日正式官宣推出新品牌“美校”，定位于為教育行業(yè)提供完整的直播、教研、AI系統(tǒng)解決方案，包括直播云、教研云、智學(xué)云三大核心業(yè)務(wù)。

好未來(lái)旗下的學(xué)而思品牌目前已將奧數(shù)培訓(xùn)生意已拓展至東南亞。

注：新加坡學(xué)而思公眾號(hào)Think Academy

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高途(GOTU.US)此前宣布發(fā)力成人教育、素質(zhì)教育。根據(jù)2022年第一季度，高途成人業(yè)務(wù)收入環(huán)比增長(zhǎng)超80%。大學(xué)生和成人教育、素質(zhì)教育、職業(yè)教育和數(shù)字產(chǎn)品收入同比增速超200%。

有道(DAO.US)也宣布加快以素質(zhì)教育和成人與職業(yè)教育為中心的學(xué)習(xí)服務(wù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變。根據(jù)2022年第一季度，學(xué)習(xí)服務(wù)凈收入達(dá)到8.26億元，同比增長(zhǎng)36.1%。

對(duì)于多家教培公司轉(zhuǎn)型，能否成功，目前仍屬未知。從部分教培公司披露一季度來(lái)看，所轉(zhuǎn)型的業(yè)務(wù)已逐步發(fā)力，這也是好的兆頭。

（文章來(lái)源：財(cái)聯(lián)社）

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