“我在游戲里種高粱、釀酒、答題，充了快3000元，才拿到原價(jià)買(mǎi)茅臺(tái)的資格?！?月20日，“巽風(fēng)數(shù)字世界”里的一位玩家對(duì)紅星資本局說(shuō)。

1月1日，貴州茅臺(tái)(600519.SH)推出元宇宙APP巽風(fēng)數(shù)字世界(下稱(chēng)“巽風(fēng)APP”)，上線(xiàn)僅2天，官方就宣布其注冊(cè)用戶(hù)突破了100萬(wàn)。紅星資本局注意到，今年2月，茅臺(tái)推出了二十四節(jié)氣酒立春酒，只在巽風(fēng)APP里限量發(fā)售，玩家需要完成任務(wù)獲得積分，排名靠前的才能拿到原價(jià)購(gòu)買(mǎi)立春酒的資格。

不過(guò)，巽風(fēng)APP的“氪金”玩法引來(lái)不少爭(zhēng)議，有玩家充值5000元沒(méi)拿到購(gòu)酒資格，還有玩家稱(chēng)游戲內(nèi)容太幼稚。

(相關(guān)資料圖)

紅星資本局注意到，立春酒還未正式發(fā)售，就已經(jīng)有了炒作的勢(shì)頭。1瓶500ml的立春酒在阿里拍賣(mài)上被拍出159.6萬(wàn)元的價(jià)格。2月23日，紅星資本局聯(lián)系送拍方，對(duì)方表示拍下后沒(méi)有付款，有人抬高價(jià)格。

巽風(fēng)APP被茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍寄予厚望，但如今引來(lái)不少爭(zhēng)議，有玩家稱(chēng)這是茅臺(tái)披著元宇宙的外殼“割韭菜”。

茅臺(tái)推元宇宙：

玩游戲才有資格原價(jià)買(mǎi)酒

“巽風(fēng)數(shù)字世界”是貴州茅臺(tái)和網(wǎng)易(NTES.US；09999.HK)聯(lián)合開(kāi)發(fā)的一款元宇宙APP，今年1月1日正式上線(xiàn)。與網(wǎng)游的玩法類(lèi)似，玩家們完成任務(wù)就可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)，如茅臺(tái)酒兌換券、茅臺(tái)發(fā)布會(huì)主會(huì)場(chǎng)門(mén)票、數(shù)字藏品等。

不過(guò)，大部分玩家都是沖著茅臺(tái)酒的購(gòu)買(mǎi)資格去的。1月5日，貴州茅臺(tái)宣布將在巽風(fēng)APP上線(xiàn)29999份癸卯兔年茅臺(tái)生肖酒(下稱(chēng)“兔茅”)，有了“兔茅”的引流，巽風(fēng)APP增加了不少曝光度，上線(xiàn)僅2天，貴州茅臺(tái)官方就宣布其注冊(cè)用戶(hù)突破了100萬(wàn)。

玩家張先生告訴紅星資本局，巽風(fēng)APP剛上線(xiàn)他就下載了，對(duì)張先生來(lái)說(shuō)，這不是游戲也不是去體驗(yàn)元宇宙，就是一個(gè)收集茅臺(tái)酒的渠道。

2月4日，貴州茅臺(tái)又推出二十四節(jié)氣酒立春酒，紅星資本局注意到，立春酒“53%vol500ml”為2899元，“53%vol100ml”為569元，但這款酒不能通過(guò)i茅臺(tái)申購(gòu)，也無(wú)法通過(guò)線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商購(gòu)買(mǎi)，而是只在巽風(fēng)APP里發(fā)售。

紅星資本局注意到，立春酒延續(xù)了茅臺(tái)限量的玩法。茅臺(tái)方面表示，巽風(fēng)APP將投放11萬(wàn)份立春酒的數(shù)字藏品，其中500ml的3萬(wàn)份，100ml的8萬(wàn)份。

限量吸引了不少玩家，不過(guò)想要拿到立春酒的數(shù)字藏品并不簡(jiǎn)單。據(jù)張先生介紹，玩家們需要在巽風(fēng)APP完成任務(wù)，如采集制酒原材料高粱、清掃環(huán)境、送遞物品和完成茅臺(tái)知識(shí)問(wèn)答題等，隨后獲得相應(yīng)積分，積分排名越高就越有可能獲得立春酒的數(shù)字藏品，以此獲得原價(jià)購(gòu)買(mǎi)立春酒的資格。

“氪金”玩法引爭(zhēng)議：

有人充值5000元仍拿不到資格

紅星資本局注意到，巽風(fēng)APP的玩法引來(lái)不少玩家吐槽，稱(chēng)這是茅臺(tái)披著元宇宙的外殼“割韭菜”。

“前1000名穩(wěn)拿500ml的立春酒數(shù)字藏品，但想要靠前的排名，不花錢(qián)的話(huà)很難，幾乎不可能。”張先生說(shuō)。

春節(jié)時(shí)因購(gòu)買(mǎi)兔茅，張先生往巽風(fēng)APP里充值了近3000元，加上每天做1小時(shí)任務(wù)，積分才進(jìn)入了前4000名，最終獲得了100ml立春酒的購(gòu)買(mǎi)資格。而他的妻子沒(méi)有充值，每天花費(fèi)同樣的時(shí)間完成任務(wù)，只進(jìn)了前5萬(wàn)名。

↑玩家需要完成任務(wù)才能獲得積分

像張先生這樣“氪金”的玩家并不少，在巽風(fēng)貼吧里，有玩家表示自己充值了5000元，排名才沖到1500名，還是沒(méi)有湊齊兌換數(shù)字藏品的材料。還有玩家在應(yīng)用商店評(píng)論，稱(chēng)費(fèi)勁把任務(wù)完成了才得到2000多的積分，充值5000元就能得5000積分，是“人民幣玩家”的游戲。

↑有玩家在百度貼吧表示自己充值了5000元仍未拿到購(gòu)酒資格

此外，巽風(fēng)APP的模式也讓玩家們褒貶不一。張先生表示，游戲內(nèi)容太幼稚，如排榜的周期是7天一輪，單周期內(nèi)每個(gè)任務(wù)的內(nèi)容和動(dòng)作都一樣，花費(fèi)1小時(shí)重復(fù)7天，似乎只是為了玩家們的在線(xiàn)時(shí)間。另一位玩家桂先生則稱(chēng)，游戲環(huán)節(jié)太復(fù)雜，一環(huán)套一環(huán)，還不如在i茅臺(tái)搶購(gòu)更直接。

截至目前，巽風(fēng)APP在蘋(píng)果應(yīng)用商店的評(píng)分僅為2.3分，很多用戶(hù)打出了1星的低分，對(duì)充值氪金、游戲內(nèi)容和不流暢的體驗(yàn)表達(dá)了不滿(mǎn)。

茅臺(tái)新款酒未發(fā)售，炒作先起

阿里平臺(tái)拍出159萬(wàn)天價(jià)卻未付款

有玩家提到，只要沾上“茅臺(tái)”二字，就有了被炒作的空間，立春酒也不例外。

紅星資本局發(fā)現(xiàn)，立春酒還未正式發(fā)售，就已經(jīng)有了炒作的勢(shì)頭。在阿里拍賣(mài)平臺(tái)上，有商家已掛出立春酒的拍賣(mài)鏈接，100ml的立春酒起拍價(jià)為888元，500ml的起拍價(jià)為8889元-12999元，比官方售價(jià)高出不少。有許多巽風(fēng)玩家認(rèn)為這是黃牛在試探底價(jià)。

值得一提的是，2月14日，一瓶500ml的立春酒在阿里拍賣(mài)平臺(tái)上以30.3萬(wàn)元的價(jià)格拍出。紅星資本局查詢(xún)出價(jià)記錄發(fā)現(xiàn)，“J7033”用戶(hù)將拍賣(mài)價(jià)從2萬(wàn)元拉到了11萬(wàn)，隨后又出到22萬(wàn)，最終以30.3萬(wàn)的價(jià)格拍下。2月23日，紅星資本局聯(lián)系到送拍方安徽乾瑞商貿(mào)有限公司 ，詢(xún)問(wèn)是否真的成交，對(duì)方工作人員則表示：“沒(méi)付款”。

↑圖片來(lái)自阿里拍賣(mài)平臺(tái)

同一時(shí)間，一瓶500ml的立春酒被拍出159.6萬(wàn)元的價(jià)格。2月23日，紅星資本局聯(lián)系送拍方，對(duì)方表示：“拍著玩的，沒(méi)成交”，并稱(chēng)是拍下后可以不付款，有人抬高價(jià)格。

↑圖片來(lái)自阿里拍賣(mài)平臺(tái)

除了公開(kāi)拍賣(mài)平臺(tái)，在閑魚(yú)等二手交易平臺(tái)，也有不少用戶(hù)掛出立春酒售賣(mài)。其中500ml的基本在5000元以上，最高的為8000元，賣(mài)家均寫(xiě)著“行權(quán)后發(fā)貨”等字樣。

玩家張先生表示，在巽風(fēng)APP公屏討論的玩家們，經(jīng)常交流各地的黃牛價(jià)，有不少玩家就是沖著立春酒二手轉(zhuǎn)賣(mài)市場(chǎng)去的，十分關(guān)心酒的溢價(jià)空間。

2月22日，立春酒數(shù)字藏品發(fā)售近20天后，巽風(fēng)APP終于公布了行權(quán)時(shí)間。稱(chēng)2月24日起，玩家們就可以拿著做任務(wù)得到的原價(jià)購(gòu)買(mǎi)資格去線(xiàn)下提貨。

就在公布行權(quán)當(dāng)晚，紅星資本局注意到，巽風(fēng)玩家群里就有人貼出黃牛的回收價(jià)格，有玩家曬出7888元成交500ml立春酒的截圖。還有玩家提出建議：“100ml800-1000元，低于800元不要出，500ml從3800元往上漲，低于4800元不建議出?！?/p>

對(duì)于立春酒的溢價(jià)空間，也有玩家表示不看好，茅臺(tái)1935和兔茅剛出時(shí)都被“爆炒”，但很快價(jià)格回跌，如兔茅一度被炒到6000元/瓶，現(xiàn)在3000元左右就能買(mǎi)到，價(jià)格腰斬。

茅臺(tái)強(qiáng)推年輕化戰(zhàn)略

有玩家質(zhì)疑是“割韭菜”

剛推出時(shí)，巽風(fēng)APP被茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍寄予厚望。在茅臺(tái)集團(tuán)的2023年度市場(chǎng)工作會(huì)上，丁雄軍談到巽風(fēng)數(shù)字世界時(shí)說(shuō)到，“巽風(fēng)將把千億茅臺(tái)在數(shù)字世界再做一遍?！?/p>

據(jù)“茅臺(tái)時(shí)空”微信公眾號(hào)，從2022年7月開(kāi)始，貴州茅臺(tái)就與網(wǎng)易研發(fā)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始打造巽風(fēng)數(shù)字世界。天眼查APP顯示，貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))文化旅游有限責(zé)任公司持股51%，網(wǎng)易(貴州)好物科技有限公司持股49%，成立合資公司巽風(fēng)科技(貴州)有限公司，巽風(fēng)APP就是其首個(gè)產(chǎn)品。

拋開(kāi)數(shù)字化和元宇宙的時(shí)髦概念，與i茅臺(tái)、茅臺(tái)冰淇淋一樣，巽風(fēng)也被視為丁雄軍的茅臺(tái)年輕化戰(zhàn)略中的一環(huán)。

“茅臺(tái)時(shí)空”微信公眾號(hào)就曾提到，巽風(fēng)是“作為茅臺(tái)擁抱年輕群體的新方式”“茅臺(tái)集團(tuán)迅速和年輕人打成一片，似乎在一夜之間找到了年輕化的‘密鑰’?！?/p>

紅星資本局注意到，丁雄軍上任后，曾多次提到茅臺(tái)品牌年輕化。2022年6月，丁雄軍在茅臺(tái)年度股東大會(huì)上提到，不得不承認(rèn)年輕人的消費(fèi)正趨于時(shí)尚化、個(gè)性化。另?yè)?jù)北京商報(bào)報(bào)道，丁雄軍在茅臺(tái)集團(tuán)2023年度市場(chǎng)工作會(huì)上表示，當(dāng)下年輕消費(fèi)者就是未來(lái)的消費(fèi)主力，茅臺(tái)的產(chǎn)品和服務(wù)能不能夠滿(mǎn)足未來(lái)消費(fèi)主力人群的需求，是企業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)。

丁雄軍迫切想要圈住年輕消費(fèi)群體的心，但巽風(fēng)數(shù)字世界推出后卻爭(zhēng)議不斷，有玩家質(zhì)疑是茅臺(tái)披著元宇宙的外殼“割韭菜”。更有玩家表示，茅臺(tái)不如直接把酒拿出來(lái)賣(mài)，到最后都只是黃牛的游戲。

玩家桂先生向紅星資本局表示，嘗試巽風(fēng)APP之后，發(fā)現(xiàn)拿到購(gòu)酒資格并不容易，自己和身邊的朋友已經(jīng)卸載了APP.這套玩法最終能否幫助茅臺(tái)占領(lǐng)新的市場(chǎng)，還有待時(shí)間驗(yàn)證。

（文章來(lái)源：紅星資本局）

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