今年是疫情發(fā)生后的首個雙十一，參與商家類型從線上擴展到了線下，全渠道的優(yōu)惠力度促使被壓抑的購物欲得到了集中釋放。據(jù)全國連鎖便利店—便利蜂數(shù)據(jù)顯示，今年消費熱情不只固定在電商渠道，雙十一當天北京、南京、蘇州、深圳等一二線城市客流同比增長超40%。同時，在全國家庭應急物資儲備建議清單的推出下，不少門店的相關產(chǎn)品銷量在雙十一這一天實現(xiàn)翻番。

據(jù)便利蜂洞察部門調(diào)研，大力度折扣是97.6%消費者加入雙十一狂歡的首要理由。為此，便利蜂從10月底開始，在北京、南京、蘇州、深圳等城市展開促銷活動，特定門店內(nèi)熱餐、小吃、甜品、蜂質(zhì)選牛奶等產(chǎn)品低至5.9折，也就是說這些產(chǎn)品在活動期間付半價即可購得。同時，針對時下90后對品質(zhì)消費的追求及發(fā)改委就秋冬應急物資的清單建議，便利蜂增加了對高端品牌、家庭必備物資的折扣度及備貨量。

值得注意的是，在廣大消費者遭遇電商平臺“亂花漸欲迷人眼”的套路后，此前央視呼吁雙十一少些套路。相比電商的復雜玩法，便利蜂線下門店實實在在的優(yōu)惠吸引到不少“疲憊”線上游戲的消費者，雙十一當天，僅北京、蘇州、深圳、南京客流量同比增長超40%。

不同于線上，線下渠道里銷量強勁的產(chǎn)品特性主要圍繞短保、即食。據(jù)便利蜂統(tǒng)計，熱餐、小吃、水果、低溫鮮奶等產(chǎn)品在雙十一當天迎來爆發(fā)性增長，不少消費者趁著優(yōu)惠將一日雙餐交給便利蜂。

此外，當便利店演變成“家庭廚房的延伸”后，越來越多年輕消費者對囤貨失去興趣。據(jù)了解，不同于線上渠道以“箱”作為購買單位，便利蜂內(nèi)以單份購買的薯片、果干、肉脯等休閑零食同樣迎來不同程度增長，增幅僅次于短保食品，由此可見消費者理性購物趨勢日益明顯。

最后，由于秋冬季全國家庭應急物資儲備清單的強建議下，口罩、衛(wèi)生巾、創(chuàng)可貼等個人用品、醫(yī)療急救物品再次受到華北、華東、華南三地消費者共同關注。

關鍵詞： 雙十一