12月6日，喜茶聯(lián)合非必要不合作、evolvetogether、Udoland、SEEyAZH等7家原創(chuàng)設計品牌，以多肉青提的色彩及風味為創(chuàng)意靈感，推出多款多肉青提聯(lián)名周邊，產(chǎn)品涵蓋燈飾、口罩、香熏蠟燭、飾品、化妝品以等多個不同領域，一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)了熱議。

喜茶多肉青提系列最初于今年8月31日上線，兩周后銷量迅速超過喜茶爆檸茶家族、油柑家族等人氣產(chǎn)品，登上喜茶人氣榜單亞軍，僅次于喜茶經(jīng)典產(chǎn)品多肉葡萄，成為喜茶2021年的爆款產(chǎn)品，至今仍持續(xù)霸榜。

隨著多肉青提系列產(chǎn)品的人氣攀升，為了讓消費者形成對喜茶多肉青提更強的品牌感知，喜茶順勢啟動了對這一年度爆品的IP開發(fā)，聯(lián)同7家原創(chuàng)設計品牌，以多肉青提系列產(chǎn)品標志性的#多肉青提色#為靈感開發(fā)和推出多款聯(lián)名產(chǎn)品，包括燈具品牌“非必要不合作”的小夜燈、香氛品牌Udoland、SEEyAZHH的香薰蠟燭，美妝品牌Gracebabi的美妝蛋套裝、飾品品牌HoldonHoldon的發(fā)飾套裝，指甲油品牌Lucky Monster的指甲油套裝，以及環(huán)?？谡制放芿volvetogether的一次性普通防護口罩。

在聯(lián)名品牌的選擇上，喜茶本次挑選具有獨特個性的原創(chuàng)設計品牌，創(chuàng)意上靈活大膽，能夠與擁有飽滿多肉青提色的新品人氣王形成設計感十足的靈感碰撞。如與品牌“非必要不合作”的聯(lián)名燈具，結合產(chǎn)品的照亮功能，提醒消費者“在嘈雜繁重的現(xiàn)代生活中，別忘了來杯靈感，來杯喜茶，提亮無聊日常”。以及品牌Udoland的代表產(chǎn)品原創(chuàng)大衛(wèi)香薰蠟燭中，大衛(wèi)雕像一頭高聳的頭發(fā)變成了多肉青提色，獨特且有趣, 而當點燃“頭發(fā)”，多肉青提風味因子也將隨空氣彌漫。與evolvetogether的聯(lián)名口罩，則傳遞出#多肉青提色#的綠色守護寓意。

此外，喜茶還推出自制多肉青提超大帆布包，造型上突破常規(guī)帆布包尺寸限制，形成“搶奪視野”的視覺沖擊力，同時也以“青松提走”的slogan，傳遞環(huán)保可持續(xù)與輕松理性消費的理念。

通過與這些在不同領域具有獨特創(chuàng)造力的品牌進行合作，喜茶#多肉青提#的產(chǎn)品IP內(nèi)容也在不斷豐富，從而讓更廣泛的消費者可以在不同領域體會到多肉青提的獨特魅力。

陽光玫瑰青提作為一個顏值、口味、香氣俱佳的水果品種，是非常值得傾注靈感的原材料，但在喜茶多肉青提之前，這一品類一直未能大爆。而喜茶之所以能夠將新品多肉青提打造成為僅次于多肉葡萄的年度爆款，離不開其領先的研發(fā)能力與追求極致的供應鏈實力。

專家認為，新茶飲行業(yè)的不斷發(fā)展，對于新茶飲產(chǎn)品、品牌等各方面能力都提出了更高的要求。喜茶多肉青提能夠在激烈的競爭環(huán)境中突圍，實現(xiàn)從產(chǎn)品口碑到產(chǎn)品心智的建立，正是對有賴于喜茶從產(chǎn)品到品牌一系列的努力，喜茶對于靈感與極致的追求，也在這一過程中得到了更多消費者的認可與支持。(記者孟剛)

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