近日,歐萊雅、資生堂先后宣布在中國成立投資公司,而美妝科技成為他們投資的主要目標。值得關注的是,今年一季度,國際美妝巨頭在中國市場的業(yè)績增速均有所放緩,對此,業(yè)內人士表示,此時巨頭們將投資眼光轉向科技創(chuàng)新,或在中國市場掀起一場“科技爭奪戰(zhàn)”。
“搶跑”科技賽道
巨頭們紛紛來華“搶投”美妝科技。近日,歐萊雅、資生堂兩大巨頭宣布加碼投資中國市場。歐萊雅方面宣布,將致力于投資創(chuàng)新美妝科技;資生堂方面則表示關注美妝、健康等前沿市場新興品牌,以及上下游相關技術服務公司的投資機會。
在巨頭們的眼中,中國市場已逐步成為科技創(chuàng)新的策源地。歐萊雅北亞區(qū)兼中國研發(fā)和創(chuàng)新中心副總裁馬斯明對中國商報記者表示,中國在數(shù)字化和大數(shù)據(jù)方面是一個了不起的國家,為了推動產(chǎn)品創(chuàng)新,歐萊雅正積極利用這一生態(tài)圈,尋找商業(yè)伙伴進行商務和開發(fā)方面的合作,同時也愿意與初創(chuàng)企業(yè)或學術機構合作,共同產(chǎn)品創(chuàng)新合適的規(guī)范。資生堂方面也表示,“集團未來想做創(chuàng)新技術,幫助產(chǎn)品快速增長、偏社交媒體、做品牌的公司等都在關注。”
值得關注的是,巨頭在華設立投資公司也意味著其未來將直接參與國內初創(chuàng)公司的投資,未來或將利用資本力量將優(yōu)質、前沿、新潮的科技成果收于麾下。“如在綠色科學領域,我們在中國看到了生物技術的繁榮,包括合成生物學或植物提取技術。我們在中國巴黎歐萊雅和其他品牌推出的大熱的玻尿酸系列產(chǎn)品,其中的綠色玻尿酸原料都來自中國。” 馬斯明說。
事實上,巨頭們的眼光并不局限于在中國市場科技賽道的投資,而是早就聚焦于向中國消費者推出他們的科技創(chuàng)新成果。聯(lián)合利華、寶潔、花王、雅詩蘭黛借進博會、消博會契機不斷地把為中國消費者量身定制的“黑科技”引入中國市場。
寶潔大中華區(qū)傳播與公關副總裁、首席可持續(xù)發(fā)展官許有杰對中國商報記者表示,寶潔從早期直接引進國外產(chǎn)品,到針對中國市場進行配方調整,再到如今,已經(jīng)能根據(jù)中國消費者的需求特點,以中國速度在中國本土研發(fā)最先進的創(chuàng)新產(chǎn)品,并向國外市場進行輸出。
美妝科技是場耐力賽
今年一季度,國際美妝巨頭在華業(yè)績增速均有放緩。資生堂營業(yè)利潤同比下滑52.3%;雅詩蘭黛在亞太市場業(yè)績減少了3.91%;愛茉莉太平洋則表示,中國市場(占集團亞洲地區(qū)銷售額的70%)的不穩(wěn)定導致了第一季度亞太地區(qū)銷售額下降10%,多個城市門店因新冠肺炎疫情而暫時關閉。
歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞對記者表示:“中國市場規(guī)模巨大,因此增速不及規(guī)模較小的市場是正常的,中國市場已對全球市場的業(yè)務增長做出了非常重要的貢獻。目前來看,2022年的確有不少的不確定性,但我們對于整個美妝行業(yè)的基本面信心十足,因為美妝行業(yè)本身就具有強大韌性和復原力。”
投資的最終目的是回報,在業(yè)績增速放緩的情況下,科技投入會進一步增加企業(yè)的資金壓力嗎?國內某功效護膚企業(yè)相關負責人對記者坦言,越來越多的品牌將產(chǎn)品集中在細分領域,這就需要在研發(fā)和技術上投入成本,這是一個長期的過程,想賺快錢是不可能的。在研發(fā)、科技投入這個領域,有不少美妝企業(yè)因為沒有耐心或者短期內看不到回報就放棄了。
“我們對美妝科技的投入,既是對今天投資,也是為未來投資。對于美妝科技的投入,不能片面地理解為坐等回報的一次性投入,而應是持續(xù)不斷地進行研究和創(chuàng)新。始終與中國市場一同成長、一起發(fā)展是我們一以貫之的戰(zhàn)略。”費博瑞表示,多年以來,歐萊雅一直在美妝科技領域進行多方面的投資,而投入的每一筆錢都在當下產(chǎn)生了效果。例如圣羅蘭美妝(YSL)的“口紅打印機”,就是歐萊雅在美妝科技領域的投入所帶來的實實在在的成果與回報。因此,為了明天,歐萊雅還會不斷地投入。
市場競爭現(xiàn)新趨勢
隨著美妝巨頭投資策略的轉變,國內外美妝巨頭、初創(chuàng)企業(yè)之間的競爭或也將出現(xiàn)新趨勢。巨頭們或集中來華“搶占”科技成果優(yōu)勢,強化在中國市場的創(chuàng)新投資布局。隨著更多的巨頭來到中國市場投資,中國市場有望成為巨頭們的創(chuàng)新大本營。
除了歐萊雅、資生堂,寶潔也在中國成立了專注于公司數(shù)字變革的寶潔科技創(chuàng)新公司;強生在上海設立的一站式合作創(chuàng)新平臺也成為首家獲得上海市政府認定的外資開放式創(chuàng)新平臺;妮維雅母公司拜爾斯道夫于2021年在中國啟動了加速器項目“NX中國”,通過孵化和投資的方式與中國初創(chuàng)企業(yè)實現(xiàn)共贏;最終被挑選出的五家本土企業(yè)也均獲得了資本扶持。
強生方面對中國商報記者表示,強生始終致力于提升本土研發(fā)、創(chuàng)新和高端制造能力,讓產(chǎn)品和主要生產(chǎn)工藝實現(xiàn)真正的“中國智造”。未來,強生消費品將繼續(xù)加碼在中國的創(chuàng)新投資布局,將中國打造為強生消費品創(chuàng)新示范地,讓更多創(chuàng)新成果從中國向全球輻射。
“我們會持續(xù)加大跨界合作共創(chuàng)以及與生態(tài)圈的創(chuàng)新伙伴合作,比如一些我們內部沒有的專長,我們會在外部生態(tài)圈尋找合適的合作伙伴。而中國廣袤的市場也為我們提供了巨大的靈感庫和合作伙伴。綜上,我們自己的內部團隊和外部的合作伙伴也是我們會持續(xù)在中國投資的戰(zhàn)略領域。” 馬斯明說。
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