夏季來(lái)臨，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)成為新潮流。中國(guó)商報(bào)記者了解到，該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)上手快、門(mén)檻低，已吸引越來(lái)越多的人參與。與此同時(shí)，飛盤(pán)裝備銷(xiāo)售商和飛盤(pán)俱樂(lè)部也嗅到商機(jī)。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)若想持續(xù)火下去，還需通過(guò)加強(qiáng)賽事IP推廣等方式來(lái)獲得更多關(guān)注。

上手快門(mén)檻低

飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)火了。中國(guó)商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，最近很多人在社交平臺(tái)分享自己首次嘗試飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的感受，不少人表示“發(fā)現(xiàn)了減脂新技能”“簡(jiǎn)單容易上手，可以帶著孩子玩”等等。據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，今年5月以來(lái)，親子飛盤(pán)的搜索量環(huán)比上漲了350%。截至記者發(fā)稿，小紅書(shū)上關(guān)于“飛盤(pán)”的筆記有9萬(wàn)篇以上。

顧客在戶(hù)外用品店選購(gòu)飛盤(pán)

據(jù)悉，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)并不是一項(xiàng)新興運(yùn)動(dòng)。2001年，飛盤(pán)作為正式比賽項(xiàng)目加入世界運(yùn)動(dòng)會(huì)，隨后，一些城市出現(xiàn)了飛盤(pán)俱樂(lè)部，部分大學(xué)院校也組織起了飛盤(pán)社團(tuán)活動(dòng)。

王曉雅在美國(guó)留學(xué)時(shí)接觸到了飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)，并組織了兩個(gè)留學(xué)生飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)社群。她向中國(guó)商報(bào)記者介紹，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)動(dòng)作簡(jiǎn)單，容易上手，許多愛(ài)好者表示玩過(guò)一次飛盤(pán)，基本上就可以了解規(guī)則。

“飛盤(pán)場(chǎng)地為長(zhǎng)方形，‘得分區(qū)’位于場(chǎng)地兩端。雙方各有七名隊(duì)員，成功在對(duì)手的得分區(qū)接到飛盤(pán)就算一分。隊(duì)員全程不可以有身體接觸，在接到飛盤(pán)后必須在十秒內(nèi)扔出飛盤(pán)，否則違規(guī)。”王曉雅介紹，如今的飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)有很多玩法，包括極限飛盤(pán)、躲避飛盤(pán)、沙灘飛盤(pán)、擲準(zhǔn)飛盤(pán)等。

除了上手門(mén)檻低，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)裝備的價(jià)格相比滑雪、露營(yíng)、劃船、沖浪等運(yùn)動(dòng)更友好。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)飛盤(pán)的價(jià)格大概在45元—75元左右，新手玩家不需要太專(zhuān)業(yè)的服裝，日常運(yùn)動(dòng)服基本上可以滿(mǎn)足需求。

既然飛盤(pán)對(duì)新手如此友好，為什么直到最新才火?王曉雅認(rèn)為，和露營(yíng)火爆的原因一樣，很多人由于疫情影響，無(wú)法進(jìn)行長(zhǎng)途旅行，但對(duì)于走出家門(mén)、親近戶(hù)外有一種強(qiáng)烈需求。“飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)可以在城市里的足球場(chǎng)、公園里玩，有些綠化較好的小區(qū)也可以玩，一時(shí)間激發(fā)了大眾需求。”

此外，綜藝節(jié)目也成為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)火爆的“助燃劑”。在《花兒與少年》《脫口秀大會(huì)》等綜藝節(jié)目中，眾多明星暢談飛盤(pán)帶來(lái)的樂(lè)趣。“明星的推薦也讓更多年輕人被飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)吸引。”王曉雅表示。

銷(xiāo)售商、俱樂(lè)部嗅到商機(jī)

飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)火了，背后的生意如何?中國(guó)商報(bào)記者了解到，飛盤(pán)裝備銷(xiāo)售商、飛盤(pán)俱樂(lè)部已嗅到了商機(jī)。

熊波是飛盤(pán)潮牌DOLLYDAILY的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，他向中國(guó)商報(bào)記者介紹，目前飛盤(pán)的主要材質(zhì)是PE材質(zhì)(聚乙烯)，重量為175克，直徑為27.2厘米。“飛盤(pán)的成本是比較低的，售價(jià)也不高，所以大部分廠家不愿意投入更多資源在研發(fā)上。我們會(huì)通過(guò)設(shè)計(jì)新潮圖案、推出聯(lián)名款、限量款等方式吸引年輕消費(fèi)者，讓飛盤(pán)更具收藏價(jià)值，提升飛盤(pán)的溢價(jià)空間。”

據(jù)了解，上述潮牌目前銷(xiāo)量比較高的有芭比粉色的飛盤(pán)、國(guó)潮風(fēng)格飛盤(pán)、盲盒飛盤(pán)等。普通的飛盤(pán)可能價(jià)格在幾十元，潮流個(gè)性的飛盤(pán)價(jià)格可以達(dá)到上百元。“今年3月以來(lái)，我們公司的飛盤(pán)銷(xiāo)售額同比上漲約200%。”熊波表示，除了飛盤(pán)裝備業(yè)務(wù)，也在籌劃做飛盤(pán)俱樂(lè)部，業(yè)務(wù)包括飛盤(pán)團(tuán)建、培訓(xùn)等。這種服務(wù)類(lèi)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)比做產(chǎn)品要高一些。

武漢巨蜥飛盤(pán)俱樂(lè)部的主理人柳筱文則對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹，他會(huì)每周組織三到五場(chǎng)飛盤(pán)活動(dòng)，一場(chǎng)大概40-50人，場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，每人收75元。俱樂(lè)部要支付場(chǎng)地租賃、教練、攝像人員以及基礎(chǔ)設(shè)備等費(fèi)用，一個(gè)月能賺8000-10000元。“另外，我們會(huì)拉一些贊助或者接廣告，比如在社群里為咖啡品牌、運(yùn)動(dòng)飲料、健身服飾等做營(yíng)銷(xiāo)，也可以獲得收入，大概有2萬(wàn)-3萬(wàn)元。”柳筱文表示，俱樂(lè)部的會(huì)員越來(lái)越多，他希望以后可以參與到全國(guó)性的賽事中，也希望可以和更多教練合作，推廣飛盤(pán)活動(dòng)，做競(jìng)技訓(xùn)練服務(wù)。

如何一直火下去

中國(guó)商報(bào)記者在采訪(fǎng)中了解到，業(yè)內(nèi)人士都在關(guān)注飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)性，希望飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的火爆不是“曇花一現(xiàn)”。

柳筱文坦言，有些用戶(hù)僅僅是體驗(yàn)一下，可能只玩了一次兩次就退出了。“我們要挖掘的是能一直留下來(lái)的會(huì)員，他們對(duì)于飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)有更高階的需求，比如專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練、參加全國(guó)性的競(jìng)技比賽等。我們要讓更多人關(guān)注飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)，只有關(guān)注的人越多，能留存下來(lái)的會(huì)員才有可能更多，飛盤(pán)俱樂(lè)部才能發(fā)展下去。”

如何讓更多人關(guān)注飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)?某體育營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理馬亦辰(化名)對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)亟待開(kāi)發(fā)有影響力的賽事IP。他表示，飛盤(pán)和滑雪、滑冰、劃船、馬拉松等運(yùn)動(dòng)背后的產(chǎn)業(yè)化邏輯相似，即依靠賽事IP來(lái)推動(dòng)培訓(xùn)業(yè)務(wù)、裝備業(yè)務(wù)以及相關(guān)行業(yè)發(fā)展。“雖然目前有全國(guó)性的飛盤(pán)賽事，但由于大眾對(duì)于飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度不高，很多贊助商的參與欲望不夠強(qiáng)，飛盤(pán)賽事一直處于不溫不火的狀態(tài)。今年飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)收獲了不少關(guān)注和流量，賽事的種類(lèi)也在不斷增加，我認(rèn)為未來(lái)贊助商會(huì)傾斜更多資源在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)上。”

據(jù)悉，2025年成都世界運(yùn)動(dòng)會(huì)將有飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，世界飛盤(pán)聯(lián)合會(huì)也在積極推進(jìn)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)。奧林匹克研究專(zhuān)家易劍東曾對(duì)外表示，從流行度、成熟度、運(yùn)營(yíng)狀況、辦賽成本這些“硬指標(biāo)”來(lái)看，飛盤(pán)項(xiàng)目進(jìn)入2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)“比較有戲”。

此外，相關(guān)部門(mén)也在積極推動(dòng)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)發(fā)展。在《義務(wù)教育課程方案和課程標(biāo)準(zhǔn)(2022年版)》中的“義務(wù)教育體育與健康課程標(biāo)準(zhǔn)(2022年版)”板塊，“極限飛盤(pán)”入選“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)類(lèi)項(xiàng)目”。

柳筱文表示，從現(xiàn)在的趨勢(shì)可以看出，國(guó)內(nèi)外都在關(guān)注飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，未來(lái)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)有望再上一個(gè)新臺(tái)階。

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