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小麥、大蒜換房活動被叫停 縣城賣房需靠農(nóng)民? 2022-06-27 09:21:46  來源:中國商報(bào)網(wǎng)

6月21日,兩份“另類”售房海報(bào)突然爆紅于網(wǎng)絡(luò)——河南省商丘市民權(quán)縣的建業(yè)河畔洋房推出“2元/斤,小麥換房”活動;河南省開封市杞縣的建業(yè)城則推出“5元/斤,大蒜換房”活動。但6月22日,上述兩個(gè)活動突然被叫停,引發(fā)不少爭議。有專家認(rèn)為,從行業(yè)健康發(fā)展的角度看,房企需要多研究一些主流的、可持續(xù)的營銷做法,真正讓穩(wěn)樓市的政策工具發(fā)揮效應(yīng)、提振房地產(chǎn)市場交易行情。

小麥、大蒜換房被叫停

6月22日上午,中國商報(bào)記者仍可以在“民權(quán)縣中原建業(yè)”微信公眾號上看到“小麥換房”的推送內(nèi)容,而到了下午,該條內(nèi)容突然消失,隨后,記者多次撥打此前“小麥換房”宣傳海報(bào)上電話,但一直沒人接聽。公開消息顯示,6月20日民權(quán)縣的“建業(yè)河畔洋房”推出了“小麥換房”活動,收購價(jià)為2元/斤,比市場價(jià)高出5角左右,用小麥最高可換16萬元。該活動原計(jì)劃于今年7月10日結(jié)束。

6月22日,記者從微信公眾號“杞縣建業(yè)城”獲悉,“大蒜換房”活動仍在如火如荼進(jìn)行,當(dāng)日中午,該公司工作人員對記者表示,該活動的結(jié)束日期為6月25日,具體的優(yōu)惠內(nèi)容可到現(xiàn)場進(jìn)行咨詢,當(dāng)前可售房源也較為充足。據(jù)該微信公眾號5月23日的推文介紹,“大蒜換房5元/斤抵首付,愛心助農(nóng),輕松安家。”文中還提到,“據(jù)網(wǎng)絡(luò)顯示,5月22日,杞縣本地大蒜價(jià)格為1.4元/斤左右(干蒜)總體價(jià)格下行。”

上述兩個(gè)活動一經(jīng)推出,網(wǎng)絡(luò)上便出現(xiàn)兩種主流聲音,一種認(rèn)為這種活動是農(nóng)民買房者和房企的雙贏,對于真正需要買房子的農(nóng)民來說,農(nóng)作物換房確實(shí)挺劃算;但也有聲音認(rèn)為,如果能抵16萬元的首付,大概需要8萬斤小麥,而全國小麥均畝產(chǎn)量為800—1000斤,以此計(jì)算,想要成功換購16萬元首付的家庭就需要至少擁有80畝耕地,認(rèn)為這個(gè)營銷活動是噱頭大于實(shí)際。甚至更有聲音認(rèn)為這是“在給農(nóng)民挖坑”。

6月23日,記者再次向杞縣建業(yè)城致電時(shí),接電工作人員表示,6月22日“大蒜換房”活動已被叫停。對于該活動突然被叫停的原因,該工作人員表示不太清楚,他猜測可能是因?yàn)樽?span id="yeecycs" class="keyword">近的輿論壓力比較大。

易居研究院智庫中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)認(rèn)為,雖然上述活動被叫停,但房企不要?dú)怵H。既然房企已借此事進(jìn)行了一波宣傳,后續(xù)可借此做些其他工作。如,從購房角度保障好農(nóng)戶的購房權(quán)益,主動讓利給農(nóng)戶,相信可以獲得較好的社會評價(jià)。

據(jù)悉,大蒜換房和小麥換房都是“河南地產(chǎn)一哥”建業(yè)集團(tuán)旗下地產(chǎn)項(xiàng)目的營銷策略,記者嘗試多次聯(lián)系該集團(tuán),但截至發(fā)稿尚未收到任何回復(fù)。

縣城賣房需靠農(nóng)民?

“今年上半年三四線城市房屋銷售同比跌了50%,因此創(chuàng)新營銷模式也是必要的。”嚴(yán)躍進(jìn)表示,開發(fā)商打出這種營銷奇招背后,還是當(dāng)?shù)孛媾R的巨大銷售以及去庫存壓力。

農(nóng)作物抵房款的背后,是當(dāng)前縣域樓市庫存高企,去化緩慢的現(xiàn)實(shí),無論從地方政府到開發(fā)商都在多措并舉刺激樓市去化。以小麥換房項(xiàng)目所處的河南商丘為例,6月7日,商丘市人民政府印發(fā)的《關(guān)于加快新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程促進(jìn)房地產(chǎn)市場持續(xù)穩(wěn)健康發(fā)展的若干措施》提到,引導(dǎo)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)合理確定商業(yè)個(gè)人住房貸款最低首付比例,對無購房貸款家庭購買普通住房的,貸款最低首付比例為20%;對新發(fā)放的首套住房商業(yè)個(gè)人住房貸款,落實(shí)利率下限為相應(yīng)期限貸款市場報(bào)價(jià)利率減20個(gè)基點(diǎn)的要求,促進(jìn)貸款利率適當(dāng)下行,加大個(gè)人住房貸款投放力度。

此外,當(dāng)?shù)貙Σ┦垦芯可⒋T士研究生、本科和大專畢業(yè)生(技工院校預(yù)備技師、技師)來商丘市穩(wěn)定就業(yè)的,除享受相應(yīng)人才優(yōu)惠政策外,在商丘市購房時(shí)享受購房補(bǔ)貼,購房補(bǔ)貼以家庭為單位,貨形式一次發(fā)放。發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)為博士生5萬元、碩士生3萬元、本專科畢業(yè)生2萬元。

那么,為了刺激樓市去化,房企為何盯上了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民?民權(quán)縣建業(yè)河畔洋房售樓部工作人員透露,該樓盤位于縣城,針對的客戶群體來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)居多,家里一般都有農(nóng)田,所以才推出“小麥換房”的優(yōu)惠活動。

合碩機(jī)構(gòu)首席分析師郭毅認(rèn)為,農(nóng)產(chǎn)品換房活動未必是一個(gè)營銷噱頭,可能更多的是地產(chǎn)項(xiàng)目針對目標(biāo)人群給出的一個(gè)既能滿足公益角度,又能滿足營銷訴求,最終還能對銷量產(chǎn)生實(shí)際拉動的一個(gè)營銷活動。它的銷售目標(biāo)人群可能就是周邊有計(jì)劃進(jìn)入縣城居住的農(nóng)民。

國家統(tǒng)計(jì)局公布的《2020年中國人口普查年鑒》顯示,河南城市、鎮(zhèn)的人口數(shù)量分別達(dá)至2597.3萬人和2910.5萬人,而鄉(xiāng)村人口則達(dá)到了4428.7萬人,占全省常住人口的44.5%,人口分布呈現(xiàn)出“鄉(xiāng)村人口大于城市人口”的局面。另有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2020年,河南糧食總產(chǎn)量為6825.8萬噸,占當(dāng)年全國糧食總產(chǎn)量(66949.2萬噸)的10.2%,位列全國第二。其中,小麥生產(chǎn)量位居全國第一,占全國小麥產(chǎn)量的1/4。

嚴(yán)躍進(jìn)認(rèn)為,隨著城鎮(zhèn)化的趨勢,到城里買房的人會多起來,農(nóng)村蓋房會減少。

營銷出圈容易長久難

事實(shí)上,除了小麥、大蒜換房以外,最一段時(shí)間,一些角度新奇、優(yōu)惠力度大的樓市促銷“奇招”頻出,其中還有買房送豬活動。

日,一個(gè)位于江蘇的樓盤則因“買房送‘佩奇’”的口號引發(fā)熱議。根據(jù)該樓盤發(fā)布的海報(bào)顯示,在6月18日至6月19日,買房可享“六重好禮”,其中就有購房送兩百斤土豬一頭。該“重”禮在海報(bào)上用顯眼字樣展示,“土豬”后面更是用括號小字標(biāo)注“包殺”,也為該樓盤獲得更多的曝光度。

房企的花式營銷也容易引發(fā)全網(wǎng)討論,不少業(yè)內(nèi)人士表示,此次農(nóng)產(chǎn)品換房活動被叫停,可能是因?yàn)榉科笫艿搅司薮蟮妮浾搲毫Γ敲?,房企到底該如何開展?fàn)I銷活動才能做到“出圈”又長久?

郭毅認(rèn)為,此次房企促銷活動也給了其他房企一個(gè)啟示,所有的營銷活動都應(yīng)該本著一個(gè)多贏的原則,即既能給購房者帶來實(shí)實(shí)在在的利好,同時(shí)也能給市場帶來一個(gè)比較好的示范效應(yīng),又可以給企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟(jì)方面和品牌宣傳方面的收益。“過去很多房地產(chǎn)開發(fā)商的廣告都是偏向炫酷、高大上的,更多強(qiáng)調(diào)的也是顏值、品質(zhì)、功能等,但是對于一些五線城市的購房家庭而言,還是實(shí)實(shí)在在的價(jià)格優(yōu)勢才能直接拉動銷量。”

嚴(yán)躍進(jìn)分析,類似農(nóng)產(chǎn)品換房的花式營銷終究不是主流的做法,其屬于個(gè)別房企的個(gè)別行為。從行業(yè)健康發(fā)展的角度看,需要多研究一些主流的、可持續(xù)的做法,真正讓穩(wěn)樓市的政策工具發(fā)揮效應(yīng),提振房地產(chǎn)市場交易行情。建議地方政府發(fā)揮一定的作用。既然農(nóng)民有可出售的小麥,也有一定的購房意愿,那么地方政府就需要在這個(gè)過程中搭建更好的橋梁,既保障糧食交易的安全,也促進(jìn)住房市場的活躍。

關(guān)鍵詞: 建業(yè)集團(tuán)營銷策略 河南地產(chǎn)一哥 小麥大蒜換房活動 縣城賣房

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