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清潔家電成為市場熱點 逆市上揚清潔電器的消費熱點能“熱多久”? 2022-07-08 10:37:58  來源:北京商報

7月7日,據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示,5月廚余垃圾處理器和掃地機器人線上市場銷售均有不同程度增長。業(yè)內(nèi)人士認為,清潔家電成為市場熱點,目前正處于高集中度與高毛利的發(fā)展初期。隨著競爭加劇,這種局面不會持久,如何應對變化成為企業(yè)要面對的課題。

今年3、4兩個月家電銷售景況頗為清冷。據(jù)中怡康線下月度數(shù)據(jù),3月,空調(diào)零售量、銷售額分別同比下降40.2%、31.9%;冰箱零售量及銷售額分別同比下滑27.6%、16.5%;洗衣機零售量、銷售額分別同比下滑29.9%、22.4%;此外,油煙機和燃氣灶的零售量與零售額均下降了20%以上。

4月,彩電線上零售額規(guī)模同比下滑11.3%;白電各品類中,冰箱、洗衣機和空調(diào)線上零售額規(guī)模同比分別下滑0.7%、9.8%、1.7%。

時至5月,垃圾處理器、掃地機器人等清潔產(chǎn)品卻逆市上揚,似乎給家電市場注入了“強心劑”。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,5月廚余垃圾處理器線上市場銷售1.4萬臺、銷售額3623萬元,分別同比增長0.6%、26.1%。掃地機器人線上渠道銷售額同比增長171.5%,是5月線上渠道中銷售額同比增長最高的家電類目。

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有觀點認為,在疫情抑制消費的背景下,消費者對于傳統(tǒng)家電減少了換新的意愿,但清潔電器不同,作為市場中的新興品類,其仍處于發(fā)展窗口期。

值得注意的是,隨著銷量和銷售額上漲,清潔電器的市場集中度也進一步提升。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù),2022年1-5月,垃圾處理器線上市場前5品牌零售額集中度達68.3%,較去年同期提升7.5個百分點;垃圾處理器線下市場前五品牌零售額集中度達91.5%,較去年同期提升0.8個百分點。

掃地機器人的情況也不例外,從線上渠道來看,掃地機器人市場CR4達79%;從線下渠道來看,CR4為93%,短期市場集中度還有進一步升高的趨勢。

業(yè)內(nèi)普遍表示,市場集中度高意味著先發(fā)企業(yè)、頭部企業(yè)正在充分享受著早起紅利。數(shù)據(jù)也證明了這一點,以A股清潔電器品牌科沃斯和石頭科技為例,在2021年報及今年一季報中,這兩家的毛利率均約為48%-50%,而格力等全品類家電企業(yè)的毛利率僅約25%。

財經(jīng)評論員王赤坤稱,這種情況在行業(yè)發(fā)展初期并不罕見,先發(fā)優(yōu)勢一定程度上大于技術優(yōu)勢,“行業(yè)有競爭但不充分”,企業(yè)的定價權與毛利雙高,而此種情況正是資本樂于見到的,投資迅速增大,資金進一步向頭部企業(yè)聚集,在這樣的投資與壟斷的循環(huán)中,清潔家電呈現(xiàn)出一派紅火景象。

資本的追捧也體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上,目前市場給予科沃斯超30倍的市盈率,給予石頭科技約25倍的市盈率;相比之下,美的集團市盈率僅約14倍,格力電器的市盈率則不足10倍。

在產(chǎn)業(yè)觀察家許意強看來,清潔產(chǎn)品在生產(chǎn)技術上的確存在門檻,但競爭門檻并不高,因為從行業(yè)來看,由于代工模式發(fā)展愈發(fā)成熟,某些技術并非一兩家企業(yè)所能獨占,更多企業(yè)一定會被高利潤吸引,入局搶占市場份額,未來產(chǎn)品價格下降是必然趨勢,甚至會引發(fā)企業(yè)間大打價格戰(zhàn)。這種情況在白電、彩電領域已屢見不鮮。

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