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守位不易凈利預(yù)降超七成 絕味食品拿什么守住“鹵味一哥”寶座? 2022-07-15 09:37:56  來(lái)源:北京商報(bào)

擁有萬(wàn)余家門店的絕味食品業(yè)績(jī)?cè)倩隆?月14日,絕味食品發(fā)布公告稱,預(yù)計(jì)上半年凈利0.9億-1.1億元,與上年同期相比,同比下降78.08%-82.07%。對(duì)于業(yè)績(jī)下滑,絕味將其歸因于疫情防控的要求下,部分工廠及門店暫停生產(chǎn)與營(yíng)業(yè)以及原料成本、銷售費(fèi)用上漲等。

從2021年?duì)I收規(guī)模以及市占率來(lái)看,絕味食品仍在鹵味界排名第一。但隨著周黑鴨放低加盟資格、紫燕百味雞沖刺IPO以及盛香亭、王小鹵、熱鹵食光等在資本的加持下迅速崛起,鹵味市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,凈利潤(rùn)接連下滑的絕味食品如何守住原有市場(chǎng)份額成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

凈利下滑

部分工廠及門店暫停生產(chǎn)與營(yíng)業(yè),絕味食品凈利下滑幅度擴(kuò)大。

據(jù)絕味食品發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告,預(yù)計(jì)2022年上半年該公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為0.9億-1.1億元,與上年同期相比,同比下降78.08%-82.07%。歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為1.5億-1.7億元,同比下降64.55%-68.72%。

對(duì)于上述業(yè)績(jī)變動(dòng),絕味食品在公告中表示,“公司為響應(yīng)國(guó)家疫情防控的要求,報(bào)告期內(nèi)部分工廠及門店暫停生產(chǎn)與營(yíng)業(yè),對(duì)公司銷售及利潤(rùn)造成一定影響。且因原材料成本上漲、銷售費(fèi)用增長(zhǎng)及給予加盟商補(bǔ)貼費(fèi)用導(dǎo)致利潤(rùn)同比減少。此外,因終止股權(quán)激勵(lì),對(duì)股份支付費(fèi)用加速確認(rèn),計(jì)入報(bào)告期非經(jīng)常性損益”。

事實(shí)上,絕味食品的業(yè)績(jī)頹勢(shì)早已顯現(xiàn)。在今年一季度,絕味食品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.88億元,同比增長(zhǎng)12.09%;凈利潤(rùn)8906.68萬(wàn)元,同比下降62.24%;扣非后凈利潤(rùn)8237.81萬(wàn)元,同比下降64.73%。

彼時(shí),原料成本、銷售費(fèi)用等方面已出現(xiàn)大幅上漲。數(shù)據(jù)顯示,一季度絕味食品的營(yíng)業(yè)成本增加了19.26%,原因是營(yíng)業(yè)收入及原材料成本的增加;銷售費(fèi)用由去年的1億元增加至今年的2.36億元,增長(zhǎng)了135.07%,原因是市場(chǎng)費(fèi)用和職工薪酬的增加。管理費(fèi)用由8593萬(wàn)元增長(zhǎng)到今年同期的1.09億元,研發(fā)費(fèi)用由345.6萬(wàn)元增長(zhǎng)到753萬(wàn)元。

對(duì)于絕味食品凈利潤(rùn)接連下滑,廣科院旗下廣科咨詢首席策略師沈萌分析,“疫情影響消費(fèi)需求以及原材料價(jià)格成本增加對(duì)絕味食品的利潤(rùn)造成一定沖擊,但是產(chǎn)品缺乏差異化優(yōu)勢(shì)才是其業(yè)績(jī)大幅度下降的主要原因”。

守位不易

前有周黑鴨、煌上煌“老將團(tuán)”,后有紫燕百味雞、王小鹵等“新兵隊(duì)”,凈利潤(rùn)不斷縮水的絕味食品靠什么穩(wěn)住“鹵味一哥”地位引發(fā)關(guān)注。

以2021年?duì)I收規(guī)模和市占率計(jì),絕味食品仍位居鹵味行業(yè)榜首。數(shù)據(jù)顯示,2021年絕味食品營(yíng)收為65.49億元,高于周黑鴨和煌上煌的28.7億元和23.39億元?!吨袊?guó)餐飲品類與品牌發(fā)展報(bào)告2021》也顯示,2020年鹵味賽道前五名品牌市場(chǎng)占有率僅為20%左右。其中,絕味食品以8.6%的市占率優(yōu)勢(shì)位列第一。

身居高位的絕味食品自然成了同行業(yè)競(jìng)相角逐的目標(biāo)。月余前,老品牌周黑鴨宣布推出單店特許經(jīng)營(yíng)2.0輕盈版,放低加盟姿態(tài)。據(jù)了解,自2019年開放特許經(jīng)營(yíng)之后,周黑鴨再推單店特許經(jīng)營(yíng)2.0輕盈版,該版本的單店整體投資由當(dāng)初的20萬(wàn)-25萬(wàn)元降到8萬(wàn)-10萬(wàn)元。同時(shí),周黑鴨降低了保證金和特許費(fèi),由原本5萬(wàn)元保證金和5萬(wàn)元入門特許費(fèi),調(diào)整為1萬(wàn)元保證金和3萬(wàn)元入門特許費(fèi)。

此外,新興品牌也在資本的加持下迅速崛起。紫燕百味雞2021年正式遞交了招股書;主打長(zhǎng)沙風(fēng)味的熱鹵品牌“盛香亭”于3月15日完成B輪融資;定位佐餐熟食的菊花開鹵味2020年成立至今已獲得兩輪千萬(wàn)級(jí)融資;鹵味零食品牌王小鹵也獲祥峰投資領(lǐng)投的B輪融資。

毋庸置疑,門店擴(kuò)張?jiān)鵀榻^味食品在鹵味市場(chǎng)跑馬圈地、拿下頭把交椅立下大功。絕味食品在2021年年報(bào)中表示,“營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)原因主要是門店擴(kuò)張及單店?duì)I收恢復(fù)所致”。數(shù)據(jù)顯示,截至報(bào)告期末,絕味食品中國(guó)大陸地區(qū)門店總數(shù)13714家,全年凈增長(zhǎng)1315家。而如今緣何成了絕味食品的業(yè)績(jī)拖累?未來(lái)絕味食品又能否在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中守穩(wěn)市場(chǎng)?

“這種靠渠道而不是靠產(chǎn)品掙錢的份額都缺乏黏性基礎(chǔ),要做到提升差異化優(yōu)勢(shì),需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)投入,提升研發(fā)和創(chuàng)新的能力。”沈萌表示。目前鹵味市場(chǎng)雖競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,但始終是處于低水平同質(zhì)化階段,無(wú)序惡性競(jìng)爭(zhēng)的特征明顯。如果不能利用先發(fā)上市的優(yōu)勢(shì),通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新鞏固優(yōu)勢(shì),只會(huì)不斷萎縮。門店只是一種銷售的形式,不是決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵。

對(duì)于絕味食品未來(lái)將如何改善業(yè)績(jī),北京商報(bào)記者發(fā)送郵件采訪絕味食品,但截至發(fā)稿并未收到回復(fù)。

關(guān)鍵詞: 絕味食品 鹵味一哥 營(yíng)收規(guī)模和市占率計(jì) 加盟資格

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