支起天幕，掛上露營(yíng)燈，自今年入春以來，朋友圈里的玩家們“不是在搭帳篷，就是在去搭帳篷的路上”。露營(yíng)正從一項(xiàng)小眾戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展成年輕人的社交方式。露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的火爆，通過各大社交平臺(tái)上能夠直觀地看出來。僅僅在小紅書上，關(guān)于露營(yíng)的筆記就已經(jīng)超過382萬篇。

有業(yè)內(nèi)人士指出，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)目前還處于普及階段，它的火爆反映出人們對(duì)自然的向往，這實(shí)際上是一種生活方式創(chuàng)新帶動(dòng)的國(guó)內(nèi)戶外用品產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

露營(yíng)體驗(yàn)可買可租

完成一次精致露營(yíng)需要購(gòu)置哪些裝備?

“帳篷、營(yíng)地車、蛋卷桌、克米特椅、收納箱、卡式爐、戶外電源、藍(lán)牙音箱、迷你制冰機(jī)等。”正在戶外用品店內(nèi)選購(gòu)的消費(fèi)者高先生向記者展示了他的采購(gòu)清單。記者看到，在高先生列出的數(shù)十項(xiàng)裝備中，單品價(jià)格從幾十元到上千元不等，總價(jià)已近萬元。“我這個(gè)在露營(yíng)圈僅僅算個(gè)入門，很多人投入都是萬元起步。”

隨后，記者根據(jù)小紅書上一份網(wǎng)友分享的裝備清單搜索發(fā)現(xiàn)，如果露營(yíng)者在性能的基礎(chǔ)上更加關(guān)注裝備顏值，購(gòu)置所需裝備要近十萬元。“我的幾個(gè)朋友還備有多套不同風(fēng)格的裝備，根據(jù)環(huán)境和心情自己搭配，甚至已經(jīng)總結(jié)出了一套成熟的露營(yíng)美學(xué)。”高先生告訴記者，“說到底還是‘拼裝備’”。

近萬元的裝備門檻并不算低，但并沒有擋住人們露營(yíng)的腳步。京東小時(shí)購(gòu)、京東到家“618”期間數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)運(yùn)動(dòng)戶外用品同比增長(zhǎng)662%。據(jù)《百度×京東618消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，便攜桌椅床、救援裝備、帳篷/墊子、野餐用品成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)541%、227%、165%、142%。

另一方面，也有玩家蹚出了一條成本較低，體驗(yàn)卻不差的新路子——裝備租賃。

“是不是自己買的不重要，能出片就行。”大學(xué)生小呂告訴記者，之所以選擇租賃，不光從經(jīng)濟(jì)角度考慮，還擔(dān)心自己會(huì)有“三分鐘熱度”。“我之前完全沒接觸過露營(yíng)，下大成本購(gòu)置裝備擔(dān)心用一次后放在家里‘吃灰’”。

目前，小紅書上的“露營(yíng)裝備租賃”相關(guān)筆記已經(jīng)超過一萬篇。記者在二手交易平臺(tái)搜索“露營(yíng)裝備租賃”后，跳出了幾十頁(yè)商品信息，其中多數(shù)商品價(jià)格從幾十元到幾百元不等。消費(fèi)者可以每天不到一百元的價(jià)格租借一套便攜桌椅，也可按人數(shù)選擇商家搭配好的“全套露營(yíng)套餐”。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，如果出租的露營(yíng)設(shè)備成本不高，大概租四五次就能回本。但想做出規(guī)模不易。露營(yíng)裝備租賃對(duì)于消費(fèi)者來說屬于一次性的體驗(yàn)消費(fèi)，客源并不穩(wěn)定，復(fù)購(gòu)率偏低。體驗(yàn)過后，對(duì)露營(yíng)無感的消費(fèi)者自然不會(huì)復(fù)購(gòu)，而真正喜歡精致露營(yíng)的消費(fèi)者會(huì)按自己需求購(gòu)置裝備。

工欲善其事，必先利其器。毋庸置疑的是，無論哪種消費(fèi)方式，都需要有能及時(shí)滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

國(guó)產(chǎn)品牌崛起

記者了解到，露營(yíng)本是舶來品，在2000年前后傳入國(guó)內(nèi)，與露營(yíng)一同進(jìn)入中國(guó)的，還有諸多國(guó)際露營(yíng)品牌，如Nordisk、Snowpeak等。它們都曾在過去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間占據(jù)露營(yíng)銷售榜頭部。但隨著露營(yíng)在國(guó)內(nèi)走向“頂流”，定位在大眾市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌被推到聚光燈下并迅速崛起。

“國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)的主流。”“什么值得買”露營(yíng)行業(yè)專業(yè)編輯韓冰曾在接受采訪時(shí)表示，中高端海外品牌體量雖大，但整體增速遠(yuǎn)低于國(guó)貨大眾品牌。與動(dòng)輒幾百元一個(gè)的Snowpeak杯子、幾千元一把的折疊椅相比，國(guó)貨已經(jīng)成了兼具實(shí)用性與美感的高性價(jià)比選擇，“從產(chǎn)業(yè)鏈來看，經(jīng)過多年積淀，中國(guó)品牌已經(jīng)從代工廠階段成功轉(zhuǎn)型自主原創(chuàng)，產(chǎn)業(yè)鏈地位較為穩(wěn)固，產(chǎn)品質(zhì)量有保障，設(shè)計(jì)上也更懂國(guó)人文化審美。”

今年5月，社科院發(fā)布的《2022國(guó)貨市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告：新媒介、新消費(fèi)與新文化》顯示，59.5%的消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌非?？春?、支持國(guó)貨品牌發(fā)展;30.7%的消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨比較看好，希望國(guó)貨品牌越做越好。持兩種觀點(diǎn)的消費(fèi)者共同占比超過90%。

如今思凱樂、牧高笛、駱駝等本土露營(yíng)品牌備受消費(fèi)者關(guān)注。思凱樂品牌更是成為戶外用品行業(yè)內(nèi)唯一一家北京2022年冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商和供應(yīng)商。

相關(guān)人士在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，“此次冬奧特許商品在設(shè)計(jì)之初便融入了冬奧、國(guó)潮的元素，令我印象深刻的是，當(dāng)時(shí)僅一款水壺的設(shè)計(jì)草樣就有十幾版，研發(fā)時(shí)間近半年，最終方案上呈現(xiàn)出九個(gè)冰墩墩錯(cuò)落有致地?cái)[出不同的滑雪動(dòng)作，受到消費(fèi)者一致好評(píng)。”

“與其說是塑造一款好的產(chǎn)品，戶外用品行業(yè)更像是在打造一種更健康、更新穎的生活方式。每家廠商都應(yīng)該及時(shí)洞察消費(fèi)者需求，有針對(duì)性地創(chuàng)新，而不是閉門造車。”上述人士介紹，另一款冬奧特許帳篷在功能研發(fā)時(shí)充分調(diào)研消費(fèi)者需求，可以實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)三秒速開、按壓收納，外帳還可單獨(dú)作為遮陽(yáng)棚使用，做到一帳兩用。

此外，在材質(zhì)運(yùn)用上也更加貼近真實(shí)需求，冬奧特許水壺采用316醫(yī)用級(jí)不銹鋼，相比傳統(tǒng)不銹鋼的抗腐蝕性更強(qiáng)，也可以容納湯類的飲料。

對(duì)此，思凱樂相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，目前來看，我國(guó)的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)還處于向?qū)挾劝l(fā)展的過程，或者說還處于普及階段。現(xiàn)在的露營(yíng)與剛傳入國(guó)內(nèi)時(shí)相比更注重“分享”，即消費(fèi)者在每次露營(yíng)結(jié)束后會(huì)把經(jīng)歷分享到社交媒體上，在分享中獲得快樂。這實(shí)際上是人們生活方式的改變促進(jìn)了戶外用品乃至露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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