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天天視點(diǎn)!行業(yè)劇又一春背后,網(wǎng)文做內(nèi)容熱度風(fēng)向標(biāo)靠譜嗎? 2022-07-22 17:36:59  來(lái)源:36氪

行業(yè)劇大行其道。


(資料圖片僅供參考)

可能一年前,行業(yè)劇還被認(rèn)為是充斥著假大空、掛職業(yè)羊頭賣甜寵狗肉的爛劇重災(zāi)區(qū)。但近幾個(gè)月,《警察榮譽(yù)》重新定義了警察職業(yè)劇的“真實(shí)”,《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》讓醫(yī)療劇被關(guān)注;如律政題材《女士的法則》、心理師題材的《女心理師》等等口碑不一,但熱度不低。

各平臺(tái)的片單里,接下來(lái)的行業(yè)劇還有講述公務(wù)員群體的《縣委大院》,工業(yè)、制造業(yè)題材的《重中之重》《大博弈》《硬核時(shí)代》《縱橫芯?!返龋t(yī)療劇《謝謝你醫(yī)生》《白色城堡》,反商業(yè)欺詐器材的《商業(yè)調(diào)查師》,律政題材的《公訴精英》《完美證據(jù)》……

這一輪行業(yè)劇風(fēng)潮的特點(diǎn),首先是開(kāi)始對(duì)專業(yè)度有更高的要求,并嘗試以此作為宣傳話題之一;其次是切中當(dāng)下主旋律熱潮的時(shí)代主題,展現(xiàn)行業(yè)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步;三是結(jié)合年代化呈現(xiàn),以行業(yè)的篳路藍(lán)縷以小見(jiàn)大。

有趣的是,如果把這一輪行業(yè)劇熱的現(xiàn)狀和特點(diǎn)結(jié)合來(lái)看,會(huì)發(fā)現(xiàn)與2019年前后網(wǎng)文行業(yè)涌現(xiàn)的職業(yè)網(wǎng)文熱有不少相似。彼時(shí)現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)文熱度走高的大背景下,《大國(guó)重工》《大醫(yī)凌然》《朝陽(yáng)警事》等一批工業(yè)、醫(yī)療、警察職業(yè)的網(wǎng)文成為頭部。

而網(wǎng)文和影視行業(yè)出現(xiàn)這種題材熱度的前后關(guān)聯(lián),行業(yè)劇并非首例。這一方面確實(shí)有著行業(yè)IP改編熱以來(lái)的內(nèi)容血緣,但從更深層的市場(chǎng)考量,兩者之間的市場(chǎng)畫(huà)像、用戶審美和題材轉(zhuǎn)化過(guò)程,都在形成網(wǎng)文作為影視題材試驗(yàn)場(chǎng)的實(shí)際效果。

影視制作選題

網(wǎng)文成為探路者

在網(wǎng)文發(fā)展的約20年中,有些題材是始終占據(jù)主導(dǎo)地位的,比如歷史穿越、仙俠玄幻、都市異能,至今還能占據(jù)各大APP排行榜前列。但伴隨著社會(huì)文化開(kāi)放和多元,一些新的題材也會(huì)從小眾走向主流,比如現(xiàn)實(shí)題材和主旋律等。

影視行業(yè)從2012年泛娛樂(lè)理念提出后,就與網(wǎng)文結(jié)下了不解之緣。文章開(kāi)頭所提到的網(wǎng)文題材為影視制作探路的現(xiàn)象,實(shí)則比IP熱來(lái)得更早。

首先,熱度的前后關(guān)系與普遍的IP影視化改編,確實(shí)存在一定的關(guān)系。

比如行業(yè)里延續(xù)多年、至今還是頭部標(biāo)配的仙俠劇,雖然是由《仙劍奇?zhèn)b傳》《古劍奇譚》等游戲開(kāi)了頭,但后來(lái)從《花千骨》《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》等無(wú)一例外是網(wǎng)文改編。

需要注意的是,仙俠、穿越這些網(wǎng)文經(jīng)典題材,本身的出現(xiàn)也受到了流行文化的影響,并在網(wǎng)文傳播初期大行其道,其實(shí)同期影視劇也曾有過(guò)一些前期的嘗試,如穿越題材的《穿越時(shí)空的愛(ài)戀》,但廣泛投入制作還是在2010年《宮》和《步步驚心》之后。

其次,網(wǎng)文已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的類型熱度,為影視劇選題提供了市場(chǎng)驗(yàn)證。

與行業(yè)前期的探路不同,進(jìn)入2010年代中期,大批已經(jīng)被認(rèn)同價(jià)值的網(wǎng)文題材,伴隨著改編潮為影視類型整體添了產(chǎn)業(yè)。比如《瑯琊榜》《知否》《東宮》這些架空歷史劇,以及曾帶動(dòng)熱度的耽美。即使沒(méi)有網(wǎng)文IP打底,通過(guò)網(wǎng)文平臺(tái)的前期發(fā)酵,相關(guān)影視內(nèi)容也會(huì)有較高的接受度。

第三是網(wǎng)文相較劇集,會(huì)表現(xiàn)出市場(chǎng)的某些審美前置。

在一段較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi),網(wǎng)文比劇集的受眾更年輕、更注重流行文化,網(wǎng)文的成功作品就會(huì)表現(xiàn)出先驗(yàn);同時(shí),相較影視內(nèi)容,網(wǎng)文內(nèi)容也更容易調(diào)頭,作者隨時(shí)可以結(jié)合編輯建議和個(gè)人觀察,對(duì)熱門內(nèi)容快速跟上,進(jìn)而形成某些類型內(nèi)容的井噴。

比較典型的例子就是現(xiàn)實(shí)題材劇,相關(guān)的創(chuàng)作在2019年已經(jīng)成為網(wǎng)文熱門,而劇集領(lǐng)域的爆發(fā)是2021年,而且網(wǎng)文一開(kāi)始就表現(xiàn)出了職業(yè)化、年代化等細(xì)分特征,也是目前劇集的發(fā)力方向。還有今年剛剛有劇集涉足的科幻,近幾年在網(wǎng)文領(lǐng)域已經(jīng)有賽博朋克、克蘇魯、末世流等諸多熱門分類。

另外風(fēng)格方面,如近兩年劇集普遍會(huì)添加輕喜劇元素,而在網(wǎng)文領(lǐng)域,作者埋梗、玩梗互動(dòng)早已經(jīng)成為常規(guī)動(dòng)作,如仙俠修真、武俠、歷史、體育等傳統(tǒng)網(wǎng)文題材,以“我真的XXX”等輕小說(shuō)樣式命名的也不在少數(shù),寫(xiě)法和情節(jié)設(shè)計(jì)不乏夸張搞笑元素。

從題材到風(fēng)格,網(wǎng)文成為一定程度上影視作品熱度的風(fēng)向標(biāo),有著從市場(chǎng)到行業(yè)運(yùn)作等諸多因素的影響。這個(gè)“風(fēng)向標(biāo)”的作用還能持續(xù)多久,是驗(yàn)證其價(jià)值的下一個(gè)問(wèn)題。

快速迭代的市場(chǎng)

網(wǎng)文與影視受眾流變

如果對(duì)上述關(guān)聯(lián)做一觀察,不難發(fā)現(xiàn),兩種內(nèi)容熱度的時(shí)間差在不斷減小。

這一是因?yàn)榫W(wǎng)文孵化的速度在提升。隨著網(wǎng)文改編成為影視制作常態(tài),產(chǎn)業(yè)鏈條正在省略越來(lái)越多的中間環(huán)節(jié),在行業(yè)IP熱頂峰時(shí),甚至有頭部網(wǎng)文作者未動(dòng)筆的小說(shuō)已經(jīng)賣出天價(jià)的奇聞。

以男頻為例,目前已經(jīng)改編過(guò)的《擇天記》《慶余年》《贅婿》《雪中悍刀行》,原作網(wǎng)文基本都有十年以上的歷史,平臺(tái)更關(guān)注IP價(jià)值而非題材對(duì)市場(chǎng)的吸引力。但現(xiàn)在情況在發(fā)生變化。

男頻IP開(kāi)發(fā)的背后,首先是以閱文為代表的網(wǎng)文平臺(tái)告別了此前的單向輸出狀態(tài),開(kāi)始更積極地參與到IP開(kāi)發(fā)整個(gè)鏈條;其次,男頻劇結(jié)束此前多年的劇集改編遇冷,也意味著市場(chǎng)在發(fā)生著一些變化。

結(jié)合數(shù)據(jù)會(huì)發(fā)現(xiàn),在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步覆蓋多元受眾的當(dāng)下,劇集和網(wǎng)文表現(xiàn)出受眾趨同。

根據(jù)Data ENT數(shù)據(jù),2021年上新連續(xù)劇受眾平均年齡30.4歲,其中女性占比63%,其中平臺(tái)獨(dú)播劇用戶年齡同比上升0.6歲到1.6歲不等,同時(shí),騰訊視頻和芒果TV的女性受眾占比分別出現(xiàn)了10%、5%的下降。

在市場(chǎng)多元化分布,以及平臺(tái)有意識(shí)推動(dòng)下,劇集市場(chǎng)逐漸打破了此前女性年輕用戶占絕對(duì)主導(dǎo)的格局,男頻IP、現(xiàn)實(shí)題材和懸疑內(nèi)容的興起等可以認(rèn)為與此有關(guān)。

在網(wǎng)文領(lǐng)域,從2018年以來(lái)的巨大變化是,免費(fèi)網(wǎng)文的發(fā)展大大改變了此前多年的行業(yè)和市場(chǎng)。

在2020年3月必銳邁基咨詢的報(bào)告中,行業(yè)在以付費(fèi)閱讀為基石的年代,男女比例約55%:45%,年輕受眾占比高,95后占比最高達(dá)到31.4%;在地域分布上,用戶分布主要在東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),TOP3是廣東、江蘇、浙江。

兩年后Questmobile的數(shù)據(jù)顯示,免費(fèi)閱讀活躍用戶從2019年12月的8140萬(wàn)增長(zhǎng)幾乎翻倍至1.52億,月人均使用時(shí)長(zhǎng)提升到了863分鐘;其中,番茄小說(shuō)年齡25-30歲和51歲以上的用戶占比都是16.8%,而三線城市的用戶分布達(dá)到25%,遠(yuǎn)超其他區(qū)域。

需要注意的是,免費(fèi)閱讀市場(chǎng)已經(jīng)不再以番茄、七貓這些做免費(fèi)起家的平臺(tái)為主,2021年Questmobile在線閱讀APP月活用戶規(guī)模第五的QQ閱讀,就是騰訊系打通閱文資源的產(chǎn)品,大量經(jīng)典網(wǎng)文甚至連載中的熱門會(huì)開(kāi)放限時(shí)免費(fèi),高質(zhì)量網(wǎng)文也就搭上了免費(fèi)流量的便車。

更多元化的網(wǎng)文與影視受眾,會(huì)表現(xiàn)出對(duì)主要題材的共性偏好,而如現(xiàn)實(shí)題材、科幻、輕喜劇等從網(wǎng)文到影視的熱度時(shí)間差,逐漸縮短到2-3年,事實(shí)上也正是市場(chǎng)洞察與投入制作所需要的時(shí)間。

隨著兩個(gè)市場(chǎng)的受眾進(jìn)一步趨同,網(wǎng)文為影視熱度提供預(yù)判的價(jià)值還會(huì)放大。

改編多元化

網(wǎng)文與影視的行業(yè)耦合

近年來(lái)的另一個(gè)動(dòng)態(tài),是IP開(kāi)發(fā)理念更加立體,從此前的“影游聯(lián)動(dòng)”、“劇游聯(lián)動(dòng)”,到目前多個(gè)平臺(tái)的不同層面發(fā)力,讓網(wǎng)文與影視內(nèi)容行業(yè)的耦合度提升。

以騰訊視頻為例,在動(dòng)漫領(lǐng)域的發(fā)力,提供了一種較劇集來(lái)說(shuō)投入更低、風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)小、操作難度低的改編中間態(tài)實(shí)驗(yàn),比如目前平臺(tái)還不敢觸碰的科幻類網(wǎng)文改編,動(dòng)漫卻已經(jīng)在大批量產(chǎn),《第一序列》《吞噬星空》等近三年的爆款都很快進(jìn)入片單。

包括游戲、音樂(lè)、漫畫(huà)等生態(tài)與網(wǎng)文的聯(lián)動(dòng),當(dāng)下都在越來(lái)越深化。2020年騰訊影業(yè)、閱文影業(yè)和新麗傳媒曾打造“三駕馬車”,共同發(fā)力IP商業(yè)化開(kāi)發(fā),也成為行業(yè)在相關(guān)領(lǐng)域探索的代表事件。

而對(duì)中腰部網(wǎng)文和免費(fèi)網(wǎng)文作品而言,蓬勃發(fā)展的短劇生態(tài),給這些熱度表現(xiàn)一般、但故事基礎(chǔ)成熟的作品帶來(lái)了機(jī)會(huì),如快手與米讀打造的《河神的新娘》《秦爺?shù)男“汀返葎∠群蟪蔀楸睿研≌f(shuō)改編內(nèi)容《星動(dòng)的瞬間》《他的小炙熱》等在抖音曝光度也不錯(cuò)。

更高的耦合度,反過(guò)來(lái)在帶動(dòng)更加專業(yè)、甚至有傾向性的網(wǎng)文創(chuàng)作。一些作品如果有意進(jìn)行IP改編,還會(huì)結(jié)合改編難度和影視審查標(biāo)準(zhǔn),從大綱階段對(duì)作品有所設(shè)計(jì)。如穿越、作弊器等橋段僅服務(wù)于觀眾代入感,對(duì)后續(xù)劇情影響其實(shí)很小。

當(dāng)這些網(wǎng)文作品增加,未來(lái)對(duì)市場(chǎng)的影響會(huì)進(jìn)一步加深,從內(nèi)容到題材的接近從市場(chǎng)層面帶動(dòng)審美,帶動(dòng)兩種業(yè)態(tài)更多層次的聯(lián)動(dòng),而這會(huì)讓網(wǎng)文對(duì)影視內(nèi)容有更多的熱度參考價(jià)值。

但也需要看到兩種內(nèi)容的差異。以審查為例,如都市異能(作弊器)、穿越以及歷史虛無(wú)主義等內(nèi)容,目前在劇集領(lǐng)域仍然屬于禁區(qū),但在網(wǎng)文方面仍然廣泛存在;又如男頻的后宮文、神豪文,如果改編也要充分考慮女性受眾的耐受,在這方面《我叫趙甲第》的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

當(dāng)下行業(yè)劇的熱度,似乎再度印證了網(wǎng)文作為內(nèi)容熱度探路者的邏輯。在這背后,隨著行業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)的成熟,如網(wǎng)文和影視這樣的熱度趨同,還將出現(xiàn)在更多文娛內(nèi)容領(lǐng)域。對(duì)于亟需打開(kāi)題材創(chuàng)新、滿足多元分眾市場(chǎng)的平臺(tái)和公司,或可在提供一種選題制作的新思路。

關(guān)鍵詞: 行業(yè)發(fā)展 騰訊視頻

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