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【全球快播報(bào)】“人到中年才用頭條”?頭條的新品試圖抓住年輕人 2022-07-25 19:44:57  來(lái)源:36氪

去年底,今日頭條(下文簡(jiǎn)稱為“頭條”)總裁陳熙在2021生機(jī)大會(huì)上指出,“過(guò)往,大家對(duì)今日頭條可能會(huì)存在一種比較刻板的印象,好像這個(gè)產(chǎn)品人到中年才會(huì)用”。同時(shí)他認(rèn)為這是大眾對(duì)頭條的普遍誤解,事實(shí)上據(jù)抽樣調(diào)查推算,當(dāng)時(shí)其月活用戶中30歲以下的年輕人已超6000萬(wàn)。


(資料圖片)

不過(guò)據(jù)相關(guān)媒體的報(bào)道顯示,陳熙此前在內(nèi)部會(huì)議中曾透露,“年輕用戶不喜歡頭條,女性用戶不喜歡頭條”。為此,頭條方面預(yù)計(jì)未來(lái)一年對(duì)科技、游戲、汽車、攝影等重點(diǎn)品類,增加30%以上的流量和相應(yīng)的作者收入,其中就包括畫(huà)風(fēng)年輕化、內(nèi)容質(zhì)量好的微頭條內(nèi)容。

不難發(fā)現(xiàn),在當(dāng)下資訊已經(jīng)形成受算法驅(qū)動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)用戶時(shí)長(zhǎng)的慣性后,頭條方面正在試圖擺脫其在用戶端的固有印象,試圖探索內(nèi)容的“提質(zhì)升級(jí)”以及吸引更多年輕用戶。近日,頭條還推出了另一款資訊類產(chǎn)品“頭條號(hào)外”,而在官方介紹中則顯示,其為“頭條搜索品牌功能升級(jí),提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)”。

根據(jù)我們的實(shí)際體驗(yàn)發(fā)現(xiàn),“頭條號(hào)外”這款A(yù)PP采用了極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格,主要分為關(guān)注、推薦和號(hào)外三個(gè)欄目,其中推薦頁(yè)類似于B站首頁(yè)的雙列排布信息流,多為視頻內(nèi)容;號(hào)外則類似于大部分資訊平臺(tái)的“快訊”欄目,以時(shí)間軸順序展現(xiàn)文字內(nèi)容,但點(diǎn)擊后可查看詳細(xì)的圖文內(nèi)容,并側(cè)重于科技、影娛、游戲主題。據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示,“頭條號(hào)外”的內(nèi)容均來(lái)自于今日頭條,但推薦的大多是更受年輕用戶青睞的圖文或視頻。

事實(shí)上,自陳熙在去年2月任頭條總裁以來(lái),在他的帶領(lǐng)下也孵化了諸多新品。其中包括“悟空搜索”和“悟空瀏覽器”、近期上線的元宇宙社交產(chǎn)品“派對(duì)島”,以及尚處于內(nèi)測(cè)階段的“識(shí)區(qū)”。

據(jù)悉,“悟空搜索”與“悟空瀏覽器”都面向的是下沉市場(chǎng),并采用了“金幣+閱讀”的模式。而“識(shí)區(qū)”則與“頭條號(hào)外”類似,設(shè)計(jì)同樣較為簡(jiǎn)潔,玩法也更傾向于豆瓣的興趣小組,提供了覆蓋生活、藝術(shù)、商業(yè)、人文等不同主題的版塊,并鼓勵(lì)用戶按自己的喜好加入。

竭盡全力挖掘用戶無(wú)疑是如今幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)公司的目標(biāo),字節(jié)跳動(dòng)自然也不會(huì)甘于人后。但無(wú)論是向上、還是向下挖掘,目前“識(shí)區(qū)”、“頭條號(hào)外”的內(nèi)容依舊沒(méi)能脫離頭條和抖音,所以與其說(shuō)是內(nèi)容領(lǐng)域的細(xì)分產(chǎn)品,不如說(shuō)是基于算法推薦的差異,再將今日頭條中的內(nèi)容進(jìn)行篩選后的再分配。

雖然“識(shí)區(qū)”是一款并不完全以算法推薦為主的內(nèi)容平臺(tái),更依賴于“區(qū)長(zhǎng)”自行選擇Bot抓取內(nèi)容,并加入“人工推薦”選項(xiàng),試圖打破信息繭房。但如今其所呈現(xiàn)出的也大多是其他平臺(tái)的“搬運(yùn)”內(nèi)容,可能還涉及到了內(nèi)容審核與版權(quán)方面的問(wèn)題。

而“頭條號(hào)外”盡管被部分用戶認(rèn)為是“資訊版”的B站,但從其所推薦的內(nèi)容類型上,似乎目前也并不是時(shí)效性的資訊,而更像是按興趣進(jìn)行分發(fā)的泛娛樂(lè)內(nèi)容。更進(jìn)一步來(lái)說(shuō),即便是在內(nèi)容及分發(fā)上都更具新意,但如今用戶、尤其是年輕用戶獲取資訊的途徑,顯然并不是只有資訊APP。

據(jù)相關(guān)研究(Reuters Institute《Digital News Report 2021》)表明,使用智能手機(jī)閱讀資訊的受訪者比例已達(dá)73%,但35歲以下的年輕用戶更青睞通過(guò)社交媒體獲取信息、并且比例達(dá)34%。同時(shí)隨著TikTok、Snapchat(閱后即焚照片分享應(yīng)用)、Instagram等這類平臺(tái)的影響力逐步擴(kuò)大,35歲以下受訪者中有1/3都在使用這類平臺(tái)獲取資訊,并且在拉丁美洲和亞洲部分地區(qū)的滲透率還更高。

因此也就不難理解,如今新的資訊類產(chǎn)品、甚至是頭條自己的細(xì)分產(chǎn)品中,視頻板塊已占據(jù)了主導(dǎo)地位。與此同時(shí),短視頻與資訊的結(jié)合也變得愈發(fā)尋常,目前頭條的創(chuàng)作者平臺(tái)“頭條號(hào)”也已將“圖文轉(zhuǎn)視頻”選項(xiàng)放到了極為醒目的位置,便于創(chuàng)作者將內(nèi)容自動(dòng)轉(zhuǎn)為視頻,而這類工具早已在各類創(chuàng)作平臺(tái)中屢見(jiàn)不鮮。

就如此前《新聞門戶的挽歌》一文中所給出的觀點(diǎn)那樣,“從傳播的角度,短視頻這一產(chǎn)品形態(tài)正在接管新聞門戶的影響力”。

然而,視頻其實(shí)僅僅只是內(nèi)容的一種展現(xiàn),并且批量由圖文自動(dòng)生成的視頻往往質(zhì)量堪憂。就像天貓精靈、小愛(ài)同學(xué)等產(chǎn)品被稱為“人工智障”一樣,自動(dòng)生成的視頻大多還是依賴于原本的文案功底。

因此盡管如今頭條方面試圖“擁抱”年輕人的這個(gè)想法很好,也在內(nèi)容質(zhì)量與受眾端不斷進(jìn)行嘗試,但在內(nèi)容創(chuàng)作者沒(méi)有變、原本的內(nèi)容也沒(méi)有增減的情況下,又該如何走出“換湯不換藥”的漩渦呢。

值得注意的是,就在“頭條號(hào)外”推出之際,騰訊于2019年推出的泛資訊APP“看點(diǎn)快報(bào)”(原名“天天快報(bào)”)已在7月18日正式停運(yùn)。作為當(dāng)時(shí)騰訊對(duì)標(biāo)今日頭條的存在,如今的關(guān)停顯然也離不開(kāi)用戶流失、日活下降等因素。

并且此前就在5月份,原騰訊新聞負(fù)責(zé)人王詩(shī)沐調(diào)任PCG社交平臺(tái)與應(yīng)用線、騰訊網(wǎng)總編輯賀國(guó)富、副總編輯馬騰和楊瑞春同步卸任轉(zhuǎn)崗,以及此前擔(dān)任騰訊在線視頻副總裁的何毅, 被任命為騰訊新聞業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人兼任騰訊網(wǎng)總編輯。對(duì)此就有觀點(diǎn)認(rèn)為,騰訊新聞之于PCG的重要性可能已經(jīng)在下降,而背后的原因則是“騰訊在這一方面的優(yōu)勢(shì)正在減弱,且短期導(dǎo)向明顯,因而缺乏長(zhǎng)期戰(zhàn)略”。

而無(wú)論是字節(jié)跳動(dòng)頻繁推出細(xì)分的資訊類產(chǎn)品,還是騰訊對(duì)其資訊內(nèi)容團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)整,似乎都在說(shuō)明在如今這個(gè)爭(zhēng)奪存量用戶的時(shí)代里各家的焦慮。雖然到目前為止,還無(wú)法明確頭條的“內(nèi)容升級(jí)”、騰訊的“精品新聞資訊”能否帶來(lái)增量,但或許未來(lái)類似“頭條號(hào)外”這樣的嘗試還會(huì)更多。

關(guān)鍵詞: 在他的帶領(lǐng)下 竭盡全力

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