高收入被查的主播已經(jīng)出現(xiàn)了不少，“自曝”的主播還是第一次見(jiàn)。

8月3日，網(wǎng)紅主播“彩虹夫婦”在其發(fā)布的一則視頻中透露，自己上一場(chǎng)直播中賣(mài)了2.3億元，凈賺了400萬(wàn)。盡管他們?cè)谝曨l中強(qiáng)調(diào)“捐款了近100萬(wàn)”，但這樣自曝收入的言論還是引發(fā)了爭(zhēng)議，當(dāng)晚#網(wǎng)紅自曝一天帶貨2億凈賺400萬(wàn)元#就登上了熱搜。

【資料圖】

一方面，是有觀(guān)眾對(duì)主播單場(chǎng)直播的吸金能力依舊心存疑惑；另一方面，此前諸多主播下馬的前車(chē)之鑒也讓這一行的稅務(wù)問(wèn)題成為眾矢之的，而“彩虹夫婦”的自曝就恰好被推上了風(fēng)口浪尖。8月4日，稅務(wù)稽查部門(mén)已接到相關(guān)實(shí)名舉報(bào)，成都市稅務(wù)局已對(duì)“彩虹夫婦”名下企業(yè)介入調(diào)查。

那么這次的“彩虹夫婦”又是何方神圣？

據(jù)媒體報(bào)道，“彩虹夫婦”男方名為郭斌，女方名為孫彩虹，是一對(duì)“90”后夫妻。他們從高中開(kāi)始經(jīng)歷了8年長(zhǎng)跑后才終于結(jié)婚生子；婚后夫妻倆又雙雙投身保險(xiǎn)行業(yè)，據(jù)稱(chēng)從最底層的“適用業(yè)務(wù)員”三年內(nèi)就奮斗為了“高級(jí)經(jīng)理”。

愛(ài)情長(zhǎng)跑修成正果，底層奮斗升職加薪，再加上夫妻兩人極其普通的長(zhǎng)相與出身，放在任何人身上都是一篇草根逆襲爽文。

或許也正是發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，夫妻倆在短視頻平臺(tái)開(kāi)啟了一條新的掘金之路——販賣(mài)雞湯。

2020年3月，“彩虹夫婦”在抖音首次發(fā)布了一條回顧奮斗史的視頻，其中上述的各種逆襲橋段引起了觀(guān)眾的共鳴，紛紛表示了“感動(dòng)、勵(lì)志”，視頻播放量也直接沖上了1300萬(wàn)。而在此之前，他們紀(jì)錄日常生活的視頻一直不溫不火。

不得不說(shuō)勵(lì)志雞湯確實(shí)好喝，截至目前“彩虹夫婦”在抖音上已經(jīng)收獲了900多萬(wàn)粉絲，也成為了直播帶貨的頭部主播。據(jù)蟬媽媽統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，“彩虹夫婦”最近30天直播8場(chǎng)，場(chǎng)均銷(xiāo)售額為3831.1萬(wàn)元，8月3日，“彩虹夫婦”以7502萬(wàn)直播銷(xiāo)售額位列達(dá)人帶貨榜第一。

夫妻倆的另一個(gè)秘訣就是，“萬(wàn)物皆可大促”。由于他們?cè)谄脚_(tái)上的內(nèi)容都以貼近生活為主，因此日常生活里的大小事件都成了帶貨的理由。生日可以直播帶貨、喬遷可以直播帶貨、乃至第三個(gè)孩子出生后坐完月子，孫彩虹就緊鑼密鼓開(kāi)啟了直播大促。而這場(chǎng)月子直播，正是此次“帶貨2.3億”的爭(zhēng)議焦點(diǎn)。

賣(mài)雞湯或是賣(mài)貨，其實(shí)也沒(méi)什么，不過(guò)都是各取所需。但鋅財(cái)經(jīng)在黑貓投訴上卻發(fā)現(xiàn)，貧寒出身的“彩虹夫婦”對(duì)自己的觀(guān)眾們，并不那么厚道，不乏有”虛假宣傳“、”貨不對(duì)板“等投訴問(wèn)題出現(xiàn)。

目前自曝視頻已經(jīng)被刪除，“彩虹夫婦”也尚未做出回復(fù)，會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)“薇婭雪梨”還有待部門(mén)調(diào)查結(jié)果。

不過(guò)在事件之外，還能發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，那就是帶貨的“夫妻店”越來(lái)越多了。不論是草根素人，還是明星達(dá)人，都有不少選擇了男女搭配：“彩虹夫婦”、“大狼狗夫婦”、“張檬小五夫婦”......

這類(lèi)爆款賬號(hào)都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是善于打造內(nèi)容人設(shè)，通過(guò)代入感和共情來(lái)拉近與觀(guān)眾的距離。就像“彩虹夫婦”的大部分視頻內(nèi)容都是事無(wú)巨細(xì)的家庭瑣事，這種毫不遮掩的做派換來(lái)的是觀(guān)眾粉絲們推心置腹的信任，售賣(mài)的主要商品也都以面向?qū)殝?、新晉夫婦的家用個(gè)護(hù)產(chǎn)品為主。

只不過(guò)“彩虹夫婦”如今陷入的輿論風(fēng)波，也表明了“夫妻店”形式帶來(lái)的粉絲情感維系，并非想象中的牢不可摧，一旦自曝打破人設(shè)，又或是帶貨把控不過(guò)關(guān)，依舊會(huì)有翻車(chē)的可能。很明顯的一點(diǎn)就是，自曝上熱搜后，關(guān)夫妻倆于帶貨商品問(wèn)題的討論也被推向視野。

畢竟，不論走的是何種風(fēng)格，與觀(guān)眾感情再緊密，帶貨的核心都還是在“貨”自身?！安屎绶驄D”的爽文能持續(xù)多久，也還是個(gè)未知數(shù)。

關(guān)鍵詞： 越來(lái)越多了