近年來，寵物市場迎來爆發(fā)式增長，逐漸形成以寵物食品為主，醫(yī)療、服務等行業(yè)為輔的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。

(資料圖)

隨著寵物角色的不斷轉換，逐漸從動物過渡到家人，寵物市場的類目也愈發(fā)走向細分、高端、精細化發(fā)展。在寵物食品市場尤甚，不僅類目越來越多元，企業(yè)也開始走上品牌化之路，甚至主動尋求資本介入提速。

寵物市場的投融資現(xiàn)狀怎樣？目前的哪個食品品類增速最快？哪些細分領域最有潛力？什么樣的產(chǎn)品形態(tài)正處于流量洼地？資本眼中優(yōu)秀的寵物投資標的什么樣？國貨品牌如何彎道超車？

為深入了解寵物食品市場的發(fā)展現(xiàn)狀，瀝金攜手魔鏡市場情報，對該市場的增長趨勢及投資風口進行了研讀，并聯(lián)合出品了《2022年寵物食品市場趨勢洞察》。

希望這份報告能幫助從業(yè)者更清晰了解寵物市場的紅利及投資走向，洞察機遇，更好成長。以下是精華解讀，一起來看看！

寵物食品市場的六大洞察

洞察一寵物食品市場處于快速發(fā)展階段，成長空間廣闊

隨著我國居民消費能力的提升和養(yǎng)寵人群規(guī)模的不斷擴大，國內寵物行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，寵物食品市場也進入快速發(fā)展階段。隨著寵物家庭角色的轉換和科學養(yǎng)寵理念的不斷推廣，寵物食品行業(yè)未來依然會保持穩(wěn)步增長。

洞察二寵物食品投融資占市場主導地位，回暖趨勢明顯

寵物市場與整體消費市場變化類似，2020年及2022年雖受疫情影響有所波動，但總體保持著向好趨勢；另外，寵物食品市場投融資數(shù)及規(guī)模仍舊占據(jù)主要地位，回暖趨勢明顯。

洞察三寵物主趨向年輕化，銷售渠道趨向線上化

寵物主趨于年輕化，90后成為養(yǎng)寵主力軍。養(yǎng)寵成為了年輕人的一種生活方式，寵物能豐富人們的生活方式，同時滿足他們對陪伴的迫切需求，電商成為寵物食品最主要消費途徑之一。

洞察四寵物主糧和寵物零食市場穩(wěn)步增長，貓經(jīng)濟的發(fā)展有望帶動國產(chǎn)品牌的崛起

貓超過犬成為飼養(yǎng)最多的寵物，分品牌看國際品牌在主糧市場仍占據(jù)優(yōu)勢， 但有6家國產(chǎn)品牌進入銷售額TOP10，貓零食同樣增幅明顯，其中以麥富迪為代表的多個國產(chǎn)品牌逐漸占據(jù)領先位置。

洞察五科學養(yǎng)寵促進寵物食品市場原料和工藝升級，寵物個體差異催生個性化定制需求的增長

根據(jù)調研，營養(yǎng)成分和天然健康是寵物主購買主糧時首先考慮的因素。除此以外也會考慮到愛寵的需求，如寵物的適口性、根據(jù)寵物年齡和特殊需求為寵物針對性選擇主糧。

洞察六健康和功效成分概念的零食產(chǎn)品需求增長

含功能性成分、健康屬性、高營養(yǎng)價值的產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)較為突出。越來越多的貓零食加入各種健康成分，以此來突出產(chǎn)品的差異化。

寵物市場融資火熱，食品類目成投資熱門

據(jù)瀝金行研部數(shù)據(jù)，近3年，寵物行業(yè)年均投融資數(shù)量較穩(wěn)定，2021年高達72起；在細分領域中，寵物食品市場投融資事件處于領先地位。

從投融資規(guī)模及投資方數(shù)量的排名，可以看出寵物行業(yè)正在高速發(fā)展，并且競爭激烈?！皩櫸锸称费邪l(fā)生產(chǎn)商/寵物食品生產(chǎn)商的身影頻頻出現(xiàn)，其中，帥克寵物在三年內都獲得不小的融資。

目前寵物食品是寵物市場消費的最大板塊，其產(chǎn)業(yè)鏈條長、覆蓋廣，上游議價能力強、中游競爭激烈、下游渠道變革。

寵物食品的精細化發(fā)展趨勢明顯，強品牌力、強營銷力是國產(chǎn)品牌破局關鍵。

國產(chǎn)品牌性價比高、渠道廣，具備營銷優(yōu)勢。在寵物食品廠商中，乖寶、中寵、佩蒂、福貝自有品牌毛利率顯著高于OEM/ODM業(yè)務，且乖寶和中寵近三年的營銷收入逐年遞增。

寵物消費市場規(guī)模不斷擴大，從人均GDP角度對比成熟市場美國，中國寵物行業(yè)距離進入成熟期仍有較大發(fā)展空間。

除寵物消費占比最高的食品賽道外，隨著養(yǎng)寵人群的收入增長和科學化養(yǎng)寵理念的不斷強化，寵物商品和服務的消費類型趨向多元化。

貓主糧增速最快，帶動品牌化發(fā)展

隨疫情好轉且疫后陪伴需求進一步增加，2021年我國寵物食品市場逐漸增速恢復，呈現(xiàn)品類豐富，精細化、高端化的趨勢。

貓?zhí)詫殞櫸镏骷Z市場增速略高于寵物食品整體，作為寵物主糧中的主力產(chǎn)品之一，貓主糧是增速最快的細分類目。

隨著精細化和科學化喂養(yǎng)理念的增強，健康化、專業(yè)化、均衡營養(yǎng)化成為寵物貓主糧的主流。同時，貓主糧活躍品牌數(shù)量呈現(xiàn)上漲趨勢，品牌結構整體集中度高且趨向穩(wěn)定。

貓主糧市場由國際品牌主導，國產(chǎn)品牌興起。衛(wèi)仕是貓主糧高增長品牌之一，其寵物食品市場規(guī)模正在快速擴大，其銷售額同比增速、銷量、均價均高于市場整體。

貓/狗保健品、全價貓主糧是衛(wèi)仕寵物食品中的最主要產(chǎn)品，其在完成犬貓全生命周期的專屬營養(yǎng)品覆蓋后，如今推出了犬貓主糧，成為近年發(fā)展迅速的寵物健康食品品牌。

貓零食格局未定，多樣化趨勢明顯

天貓?zhí)詫殞櫸锪闶呈袌鲈鏊俾缘陀趯櫸锸称氛w，作為寵物零食中的主力產(chǎn)品之一，寵物貓零食是增速最快的細分類目。

隨著精細化和科學化喂養(yǎng)理念的增強，多元化、功能化成為寵物貓零食的主流。同樣，貓零食活躍品牌數(shù)量呈現(xiàn)上漲趨勢，但品牌結構整體趨向穩(wěn)定。

零食市場格局未定，國產(chǎn)品牌占據(jù)主導。阿飛和巴弟是貓零食高增長品牌之一，其寵物食品市場規(guī)模正在快速擴大，隨著消費者對國產(chǎn)品牌的信任度提升和喂養(yǎng)理念的轉變，阿飛和巴弟拓展至貓主糧這個更大的市場。

消費者對阿飛和巴弟的工藝形態(tài)關注度要高于整體，但對于產(chǎn)品宣傳的無誘食劑等健康概念，消費者仍有顧慮。

保健品值得關注，功效型是主流

天貓?zhí)詫殞櫸餇I養(yǎng)保健食品市場，增速遠低于寵物食品整體。作為寵物營養(yǎng)/保健食品的主力產(chǎn)品之一，貓/狗保健品是增速最快的細分類目。

成分上維生素、益生菌等成分是主流，幼貓幼犬是營養(yǎng)保健食品的主要使用對象。貓/狗保健品活躍品牌數(shù)量呈現(xiàn)上漲趨勢，頭部品牌集中效應明顯且波動大。

在TOP品牌上，國產(chǎn)品牌占據(jù)主導。從數(shù)據(jù)中可以看出，維倍思、瓜洲牧等品牌有較大潛力，貓主糧銷售較好的幾個5個國產(chǎn)品牌同樣在貓/狗保健品銷售上也不錯。

點評

整體來看，貓經(jīng)濟成為寵物市場的新增長方向，預計寵物貓消費市場將持續(xù)領先寵物狗市場，并呈現(xiàn)以下兩個趨勢：科學養(yǎng)寵促進食品市場原料工藝升級， 個體差異催生個性化定制需求增長；健康和功效成分概念的零食產(chǎn)品需求增長。

關鍵詞： 寵物食品 國產(chǎn)品牌 寵物市場