2012年的一天,李誕和王建國拿著一個(gè)牛皮紙包走進(jìn)上海的一家漢庭酒店,里面裝的是給《今晚80后脫口秀》編了幾個(gè)段子,拿到的7000塊現(xiàn)金稿費(fèi)。兩人心里想的都是同一件事:
“這樣都能賺到錢,這輩子還能餓死?”
而如今,跟著李誕的脫口秀演員們確實(shí)很難餓死了,中國的脫口秀行業(yè)有且只有笑果文化這一個(gè)IP,李誕則坐在王座上,不斷重復(fù)著2017年就放下的一句狠話:“我們喜歡這個(gè)市場只有我們。不要有第二名,不要有競爭。”
(相關(guān)資料圖)
想要在一個(gè)行業(yè)里成為絕對強(qiáng)勢的No.1,要么在產(chǎn)業(yè)鏈的某一個(gè)環(huán)節(jié)掌控最核心的競爭力,就像蘋果之于果鏈一樣;要么自己包攬整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,上中下游全部自己做。
笑果選擇的正是后者,從上游培訓(xùn)新人到中游內(nèi)容制作,再到下游IP變現(xiàn),產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都有笑果的身影,而正因如此,當(dāng)最新一季的《脫口秀大會(huì)》跌落神壇之時(shí),似乎整個(gè)脫口秀行業(yè)都陷入了困境。
本文試圖回答一個(gè)問題:
我們?nèi)绾尾拍懿粩啾幻摽谛恪岸盒Α薄?/p>
01 從破圈到衰落
在中國,脫口秀一直披著小眾文化的外衣,被相聲、小品、二人轉(zhuǎn)打的抬不起頭,德云社和開心麻花才是喜劇之王。
包裹著圈層與地域色彩,只有相應(yīng)的人群才能理解的生活敘事,小眾且地下才是常態(tài),從業(yè)者少,收入低,看的人也少。最接近出圈的《壹周立波秀》的收視率不過0.82%,僅有同期非誠勿擾的四分之一不到。
直到2017年,脫口秀行業(yè)的轉(zhuǎn)折之年。在這一年,脫口秀綜藝播放量和演員收入齊飛。
這一年吐槽大會(huì)第一季開播,總播放量超過14.5億,同年,脫口秀大會(huì)相繼突破11億的播放量。兩檔節(jié)目加起來,終于能趕上《中國好聲音第四季》的播放量。
所有人都認(rèn)為《脫口秀大會(huì)》會(huì)一年比一年好,市場一年比一年大。資本也開始進(jìn)入這一行業(yè),2016年拿到為王思聰領(lǐng)投普斯資本1.4億打造了《脫口秀大會(huì)第一季》,去年更是加入到了騰訊系版圖中,騰訊持股比例達(dá)到12.55%,成為了笑果文化的第三大股東,估值達(dá)到40億元。
而常常被拎出來吐槽的老板李誕,其實(shí)持股比例只有不足5%。
而這一行的主要收入來源有三方: 線上節(jié)目、線下演出、演員商演。
線上節(jié)目是以《脫口秀大會(huì)》為代表的的綜藝,相比于第一季全無利潤,而不得不停播兩年。播放量達(dá)到21億的第三季日子就要好過不少,就公開消息來看,藍(lán)河綿羊奶的冠名權(quán)費(fèi)用為3千萬,同等級的冠名品牌有六家,還有一些諸如51talk、知乎等公司的贊助收入。
線上節(jié)目的火熱帶動(dòng)了線下產(chǎn)業(yè),笑果文化2021年在全國舉辦了超1500場演出及開放麥,覆蓋近30個(gè)城市的40多萬觀眾,全年演出票房超8000萬元。
同時(shí),熱度高的頭部演員開始接洽商務(wù)、參與綜藝節(jié)目;節(jié)目中以個(gè)人口播形式穿插的廣告也越來越多,如楊笠在《脫口秀大會(huì)第三季》爆火出圈后,接到了二十多個(gè)代言,呼蘭參加華泰證券節(jié)目,一小時(shí)出場費(fèi)逼近百萬。即使一些腰部演員,也能有一些穩(wěn)定的商演機(jī)會(huì)。
要知道,雖《脫口秀大會(huì)第三季》播放量達(dá)到21億,而同年的《乘風(fēng)破浪的姐姐》卻有近50億的播放量,脫口秀還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上萬人空巷。
但笑果文化和它的演員們卻實(shí)打?qū)嵉囊黄鸶涣似饋?,笑果“人人都能講五分鐘”的口號似乎成為了一時(shí)之間的財(cái)富密碼,畢竟講段子,總比唱跳RAP簡單多了。
可第五季的評分,給蠢蠢欲動(dòng)的入局者們潑了一盆冷水。
堪比《小時(shí)代》的評分,微博上的冷嘲熱諷,節(jié)目死氣沉沉,與大眾缺乏共鳴,甚至毫無交集,大家說的更多的是,今年快樂5分鐘生氣5小時(shí)...
最表層的問題,自然是不夠好笑了。
不難理解,脫口秀大會(huì)的一些金梗,需要很強(qiáng)的文化積累才能get笑點(diǎn),這已然超越了國人平均文化水平的上限。就拿最接地氣的何廣智的地鐵段子—— 雖然每天都擠地鐵的上班族,仍是一個(gè)只屬于一二線城市的場景。
做一場好的脫口秀,一個(gè)精彩的段子,主要有兩個(gè)要素:一是對社會(huì)現(xiàn)象的評論引起觀眾的共鳴,二是以幽默的形式呈現(xiàn),引起觀眾的發(fā)笑。笑果文化創(chuàng)始人葉烽曾的說:“脫口秀不是段子,是你被生活猛烈撞擊后發(fā)出的笑聲“。
就如一個(gè)表演者不能放低姿態(tài),就很難觸及更廣泛的共鳴,到頭來是在自說自話,還不如躺在床上刷抖音豈不快哉?
這也是李誕為什么一直強(qiáng)調(diào)每個(gè)人都能說五分鐘脫口秀,不追求曲高和寡,而是選擇不斷降維降維再降維,當(dāng)然在今天,五環(huán)內(nèi)精英再怎么降維,也很難繼續(xù)向下穿透:五環(huán)外的人對五環(huán)內(nèi)流行哪個(gè)藝人、哪部美劇、哪款應(yīng)用一無所知,也沒興趣知道;五環(huán)內(nèi)對五環(huán)外平日里玩什么、刷什么、跟什么大哥、做誰的家人,一樣是毫無察覺。
但創(chuàng)作能力的脫節(jié)只是顯露出來的表癥,更深層次的問題,則是笑果的“造星模式”可能并不適合脫口秀行業(yè)。
02 低效造星綜藝
《脫口秀大會(huì)》造星的效率太低了。
如果說《脫口秀大會(huì)第一季》像是《中國好聲音》式的選秀節(jié)目,那么到了第五季,它卻變成了《乘風(fēng)破浪的姐姐》這種競技類綜藝。
前者是草根養(yǎng)成明星,其商業(yè)價(jià)值不只是節(jié)目本身帶來的廣告位,還有養(yǎng)成后簽約藝人帶來的持續(xù)不斷的長期收入。而且一個(gè)成功的節(jié)目,每一期都能不斷創(chuàng)造新鮮的明星,它是可復(fù)用的。
而后者的盈利基本集中在廣告位這單一收入之上。
可到了《脫口秀大會(huì)》這里,這種轉(zhuǎn)變過程卻是不可逆的:花費(fèi)數(shù)年時(shí)間培養(yǎng)的明星和創(chuàng)作能力構(gòu)筑了節(jié)目的基石和業(yè)內(nèi)的影響力,而想要保持這種影響力,就需要不斷地在后續(xù)節(jié)目中使用同一幫人。
作為一年一度最關(guān)鍵的節(jié)目,笑果不敢辦一場沒有呼蘭、鳥鳥、徐志勝等一批老人,一批保證能夠“逗笑”觀眾的老人的《脫口秀大會(huì)》。
關(guān)鍵的C位必須給這些“成熟演員”,留給新鮮血液的位置極度稀缺。正如這次走到八強(qiáng)的演員中,只有毛豆一位新人一般。
這些都能解釋為什么第五季會(huì)遭遇如此多的差評:老演員的產(chǎn)能被消耗殆盡,新人演員青黃不接,節(jié)目不斷重復(fù)強(qiáng)調(diào)“這屆新人很厲害”,“公平競演 ”成了笑話等。
03 被掏空的罐子
可對今天的笑果來說,最龐大的現(xiàn)金流來源,還是這群已經(jīng)功成名就的明星藝人們。
就以目前笑果的收入組成來說,超過40%的收入來源于線上的《脫口秀大會(huì)》,而脫口秀大會(huì)的播放量,又來自于笑果數(shù)年時(shí)間積淀下來的明星藝人們,這一點(diǎn)在第五季尤為明顯:新人如云的預(yù)賽階段頻繁被噴上熱搜,而到了半決賽決賽,評分才開始上漲。
而在八強(qiáng)期間,演員的平均從業(yè)年齡,幾乎約等于《脫口秀大會(huì)》的節(jié)目年齡。這些通過時(shí)間沉淀下來的演員,成就了如今的笑果文化。
更別提剩下的,由線下演出、商演、代言構(gòu)成的另外60%的收入來源了,這部分更依賴演員自身的流量。
因此,笑果的核心能力,實(shí)際上是培養(yǎng)脫口秀明星,或者說更像經(jīng)紀(jì)公司。
這和歐美國家的模式完全不同。在20世紀(jì)初成為美國電視節(jié)目的“Talk Show”,由言辭犀利的主持人邀請不同的明星嘉賓組成,言談間美式幽默信手拈來。收視率常年榜首的《奧普拉脫口秀》,其主持人奧普拉·溫弗瑞,身價(jià)高達(dá)26億美元。
相對于這種個(gè)人秀,笑果文化更像是一個(gè)孵化器,意圖將脫口秀產(chǎn)業(yè)的聚光燈分散在更多演員身上,以機(jī)構(gòu)化的形象去不斷培養(yǎng)演員,以求盡可能的拉長公司所能夠覆蓋的產(chǎn)業(yè)鏈。
在這條產(chǎn)業(yè)鏈中, 笑果上游挖掘培養(yǎng)人才,中游線下開放麥和商演,線上內(nèi)容制作,下游是營銷推廣。
這種模式在中國其實(shí)已經(jīng)非常成熟,諸如《中國好聲音》等各類草根選秀節(jié)目就是非常好的案例:通過綜藝創(chuàng)造設(shè)置流量話題,打造人設(shè),最終出道變現(xiàn)。
而矛盾由此誕生: 一般綜藝明星所需要的技能是唱歌跳舞、魔術(shù)雜技,這些技能都是能夠以熟練度來衡量的。但脫口秀需要的是創(chuàng)作能力,是對喜劇的理想和追求。
前者是可以被訓(xùn)練出來的,而后者,絕大多數(shù)時(shí)候都是天分決定的。脫口秀演員就像一個(gè)罐子,正在不斷地被掏空。
硬核喜劇創(chuàng)始人馮子龍?jiān)f過:“脫口秀看到最后看的是誰呢?行業(yè)發(fā)展到一定階段,演員會(huì)有分化,有喜歡簡單純搞笑的,也有深度文本的,但是一定不會(huì)只停留眼花繚亂的人設(shè)上?!?/p>
因此,當(dāng)演員們掏空了自己,寫了兩年膾炙人口的段子,成為了小有名氣的脫口秀明星后,公司開始要求他們變現(xiàn),參加商演,接受代言,甚至還要抵抗線下小老板們的金錢誘惑。創(chuàng)作靈感就會(huì)被迅速侵蝕。
你喜歡吃雞蛋,但不用認(rèn)識母雞,然而脫口秀的這個(gè)母雞又要下蛋又要拋頭露面。創(chuàng)作能力本質(zhì)上,是你要深入地參與生活,然后閉門造車。
一個(gè)一年365天都在“走穴”的脫口秀演員是不可能寫出好段子的。
如果想要徹底扭轉(zhuǎn)這種局面,就需要幕后編輯團(tuán)隊(duì)的不斷努力,努力承擔(dān)為每一個(gè)新鮮血液寫出“好笑”的段子的責(zé)任,工業(yè)化流水線式的生產(chǎn)脫口秀明星,就和我們現(xiàn)在看到的絕大多數(shù)流量小生一樣。
因而,今天的笑果文化,對于脫口秀行業(yè)來說,依然算是一片實(shí)現(xiàn)喜劇理想的凈土。
尾聲
據(jù)澎湃新聞報(bào)道,脫口秀演員李波在一場演出中含有調(diào)侃上海疫情、調(diào)侃未成年人等內(nèi)容,被罰款五萬元。
對比相聲等其他表演來說,脫口秀的魅力在于讓生活的庸常變得生動(dòng)。
脫口秀作為一種記錄文化與社會(huì)巨大變化的載體,節(jié)目內(nèi)容與政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及社會(huì)發(fā)展密不可分。通過諷刺幽默的話語對社會(huì)和生活進(jìn)行探討是脫口秀的本質(zhì),這使得它成為一項(xiàng)有深度的表演藝術(shù)。
作為語言的藝術(shù),脫口秀最吸引人的的地方來源于生活的表達(dá)提煉和精神沉淀,而精神沉淀能迅速引起大眾共鳴——這二者無疑都是這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)傳承的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
但如今的脫口秀演員們拿著熬夜一周寫出來的講稿交給編輯們看,最怕聽到的一句話可能就是:“這段子挺好笑,但是......”
反反復(fù)復(fù)修改幾輪,再滿腹才華充滿激情的創(chuàng)作者也會(huì)感到疲憊。
既然和電影、新聞等一眾傳媒行業(yè)走在同一條道路上,給金典娟珊牛打打廣告又有何不可?
參考資料
[1] 脫口秀大會(huì)五年,笑果駛向何處?獵云精選
[2] 2021中國脫口秀行業(yè):資本持續(xù)涌入,脫口秀行業(yè)能否迎來百家爭鳴的局面?頭豹研究院
[3] 脫口秀的未來在哪里?日照新聞網(wǎng)
[4] 李誕脫口秀工作手冊 李誕
[5] 風(fēng)起、狂歡與爭議,淺析中國脫口秀發(fā)展史 華誼兄弟
[6] 對話笑果文化張瑛婕:李誕池子并不是脫口秀演員的上限 東西文娛
[7]綜藝“吸金”大縮水:一檔全平臺公認(rèn)的好節(jié)目臨播出前遭廣告主撤單 新浪財(cái)經(jīng)
關(guān)鍵詞: 中國好聲音 乘風(fēng)破浪
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