在知識(shí)型直播面前,叫賣式直播似乎低人一等。
內(nèi)容電商走到現(xiàn)在,已經(jīng)走向了類型化,以直播為例,風(fēng)格多樣化是一個(gè)確定的趨勢(shì)。在眾多風(fēng)格之中,知識(shí)型和叫賣型直播是兩個(gè)主要的大類。
(相關(guān)資料圖)
身處同一個(gè)圈子里的,總會(huì)誕生一個(gè)有趣的現(xiàn)象,要比個(gè)高低,要有條鄙視鏈,誰(shuí)站得高、誰(shuí)站得低,這是要爭(zhēng)一爭(zhēng)的。
放在各個(gè)類型的直播風(fēng)格里,知識(shí)型直播有做大哥的氣質(zhì),叫賣式直播有些倒霉,大概要站在低處。從數(shù)量上來(lái)看,叫賣式直播里大主播很多,要進(jìn)這個(gè)圈子門檻也低一些,其受眾也更廣。而知識(shí)型直播就顯得有點(diǎn)小眾,門檻要高。
所謂“物以稀為貴”。在很多圈子里小眾都是一個(gè)“高端”的代名詞,小眾意味著更少的人和“你”一樣,由此個(gè)人也就顯得獨(dú)具個(gè)性,這是小眾成為高端的底層邏輯。
但在直播電商界里,這一個(gè)邏輯要走得通,還差了些火候。
從直播電商的發(fā)展來(lái)看,其是要走完大眾的路,才能轉(zhuǎn)頭搞小眾的路的。
原因很多,最重要的是直播電商靠的是低價(jià)起家,低價(jià)是直播電商存活,培育和發(fā)展用戶的關(guān)鍵所在。低價(jià)同樣意味著薄利多銷,走得是大眾路線。直播電商站不站得住跟腳,關(guān)鍵還得看大眾買不買單。
興趣電商在一些時(shí)候是和內(nèi)容電商相等的,但兩者的終極形態(tài)是有差別的。簡(jiǎn)單而言,內(nèi)容電商范圍更廣,興趣電商包含在內(nèi)。
要走大眾的路線,內(nèi)容得和大眾的胃口適配。什么是最大眾喜愛(ài)的內(nèi)容?尼爾波茲曼有本書《娛樂(lè)至死》,指向的是媒介讓大眾陷入了娛樂(lè)的漩渦之中,雖然這走得是批評(píng)路線,但不可否認(rèn)的是,大眾喜愛(ài)的內(nèi)容是娛樂(lè)化的,這是一個(gè)普遍的情況。
這帶來(lái)的就是,直播電商中娛樂(lè)搞笑風(fēng)格的直播間受人歡迎,坐擁超一億粉絲的瘋狂小楊哥兼具短視頻博主和帶貨達(dá)人身份,是一個(gè)很好的例證。
直播電商是面向大眾的,大眾作為其基礎(chǔ)的定位是不會(huì)有顛覆性的變化的。
換言之,娛樂(lè)搞笑風(fēng)格這種親大眾的直播類型會(huì)始終存在,而且占據(jù)重要地位。
基于大眾,直播電商的底色將始終是喧囂的——這不意味著否定,喧囂也可以是熱鬧,不過(guò)是直播間太多,風(fēng)格不一,也就使得“笑聲”不一,顯得有些喧囂。甚至其中還有些低俗的元素,這應(yīng)該得到抑制,要根除它就和改變?nèi)诵砸粯悠D難。
喧囂的底色才能誕生清流,兩者本就相伴而生,不過(guò)喧囂是主要的,清流是次要的。
這放在直播電商界里,叫賣式直播是主要的,知識(shí)型直播是次要的。不過(guò)兩者是共生的,都是直播電商生態(tài)里不可少的一部分,少了叫賣式直播,直播電商無(wú)法立足;少勒知識(shí)型直播這些清流,直播電商界難免會(huì)在長(zhǎng)時(shí)間之中令人產(chǎn)生厭倦。
通俗的說(shuō),常態(tài)的快樂(lè)大笑的間隙之間,總是要需要一些安靜的。但也有可能是常態(tài)的安靜的間隙之間,需要一些放聲大笑。但在直播電商的實(shí)踐里,前者是目前的真實(shí)模樣。
但仔細(xì)去看看直播電商的江湖,我們會(huì)感到奇怪,為什么是知識(shí)型直播的東方甄選坐在最高臺(tái)。東方甄選是一股清流,但其似乎并不小眾,畢竟GMV和觀看人數(shù)擺在那里。
但再認(rèn)真想一想,和東方甄選類似風(fēng)格的直播間有幾個(gè)排在前頭?剩下的幾乎都是叫賣式直播風(fēng)格的成員,不過(guò)小楊哥搞笑娛樂(lè)的風(fēng)格突出了一點(diǎn)。
有一個(gè)理由或許是成立的??v觀直播電商界,沒(méi)有第二個(gè)東方甄選,其以前的老對(duì)手學(xué)而思等入局直播,卻并沒(méi)有復(fù)刻?hào)|方甄選的成功。似乎,市場(chǎng)需要一個(gè)東方甄選就夠了。換言之,知識(shí)型直播風(fēng)格的直播間需要這樣一個(gè)就夠了,其本來(lái)是小眾的,但小眾并沒(méi)有分散,而是全部聚集在了東方甄選。
從這點(diǎn)來(lái)看,東方甄選率先入局,沖進(jìn)知識(shí)型直播這個(gè)小眾市場(chǎng),把它完全的占據(jù),也就能夠獲得超乎想象的成功。但對(duì)于大眾式的叫賣式直播來(lái)說(shuō),競(jìng)爭(zhēng)太激烈,雖然市場(chǎng)大,但是每個(gè)人能分的不多,但依舊有像瘋狂小楊哥這種業(yè)績(jī)突出的主播,足見(jiàn)叫賣式直播的市場(chǎng)之大。
換言之,東方甄選目前是知識(shí)型直播小眾市場(chǎng)的獨(dú)角獸,但其風(fēng)險(xiǎn)也是明顯的,本來(lái)小眾的市場(chǎng)是容不下太多人的,東方甄選需要做的是加固自己的護(hù)城河。
近日來(lái),同樣被稱為清流的還有董潔,其帶領(lǐng)小紅書實(shí)現(xiàn)了直播出圈,每一個(gè)獨(dú)特的風(fēng)格都意味著一個(gè)小眾市場(chǎng),先入局者經(jīng)過(guò)一定的時(shí)間獲得這個(gè)領(lǐng)域的大多數(shù)受眾,后來(lái)者就再難入局了。
故而說(shuō),學(xué)而思難復(fù)刻?hào)|方甄選,小紅書也難復(fù)刻董潔。
關(guān)鍵詞:
- 環(huán)球今日?qǐng)?bào)丨“清流”能走多遠(yuǎn)?直播電商的歸途
- 澳門旅游學(xué)院QS世界大學(xué)“款待及休閑管理”學(xué)科排名亞洲第一
- 民調(diào):約34%法國(guó)人因經(jīng)濟(jì)原因減少使用衛(wèi)生用品
- 環(huán)球今日訊!專家:歐美銀行業(yè)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)短期內(nèi)恐難消除
- 環(huán)球觀天下!美媒:美特勤局或不允許給特朗普戴手銬 此前他自稱想被銬出庭
- 焦點(diǎn)速遞!買不起房就買黃金?有人一枚金幣漲800元!有人脫手8斤黃金 瞬間變現(xiàn)174萬(wàn)!
- 【全球快播報(bào)】QFII持倉(cāng)最新動(dòng)向浮出水面!增倉(cāng)29家上市公司 超七成股價(jià)年內(nèi)實(shí)現(xiàn)上漲
- 雷曼前副總裁批美聯(lián)儲(chǔ)政策不當(dāng):或再導(dǎo)致全美50家銀行破產(chǎn)
- 天天熱點(diǎn)!“人多的地方別去!”新能源突然失寵 基金經(jīng)理紛紛殺跌 機(jī)會(huì)輪到這個(gè)板塊了
- 天天快看:美盈森:3月22日融資買入86.73萬(wàn)元,融資融券余額1.44億元
- 中國(guó)銀行安徽省分行金融市場(chǎng)部副總經(jīng)理王世斌接受監(jiān)察調(diào)查
- 消費(fèi)電子板塊走強(qiáng) 惠威科技2連板
- 世界焦點(diǎn)!熱點(diǎn)解讀 | PX:還能續(xù)寫去年的故事嗎?
- 當(dāng)前焦點(diǎn)!女演員被困衛(wèi)生間近4小時(shí) 北京麗思卡爾頓酒店回應(yīng):調(diào)查未發(fā)現(xiàn)安全隱患
- 沈陽(yáng)醫(yī)保二次報(bào)銷條件是什么?二次報(bào)銷是報(bào)銷哪部分?
- 身份證個(gè)人信用查詢有哪幾種方法?怎樣維護(hù)好良好的信用記錄?
- 地面沉降防治怎么治?地面沉降及其危害
- 皖江城市帶有哪些城市?皖江城市帶發(fā)展的主要優(yōu)勢(shì)條件
- 迪拜危機(jī)爆發(fā)的原因有哪些?迪拜金融危機(jī)的成因
- 經(jīng)濟(jì)硬著陸是什么意思?軟著陸和硬著陸的區(qū)別
- 低碳菜單引領(lǐng)寧波餐飲消費(fèi)新風(fēng)尚 試點(diǎn)將持續(xù)至今
- 深圳坪山打造餐飲服務(wù)食品安全示范高地 嚴(yán)守食品
- 黑龍江哈爾濱推出“沙盒”監(jiān)管新模式 激發(fā)市場(chǎng)活
- 第三季度全國(guó)消協(xié)受理投訴數(shù)量同比增10.02% 食品
- 北京懷柔對(duì)機(jī)動(dòng)車檢測(cè)機(jī)構(gòu)開(kāi)展監(jiān)督抽查 規(guī)范機(jī)動(dòng)
- 天津北辰扎實(shí)做好價(jià)格監(jiān)管工作 維護(hù)安全有序市場(chǎng)
- 北京石景山開(kāi)展冬季供暖前特種設(shè)備安全專項(xiàng)檢查
- 陜西延安:開(kāi)展兒童化妝品專項(xiàng)檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開(kāi)展商品條碼專項(xiàng)監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷治理顯成效 培育放心消費(fèi)直
- 1 環(huán)球今日?qǐng)?bào)丨“清流”能走多遠(yuǎn)?直播電商的歸途
- 2 澳門旅游學(xué)院QS世界大學(xué)“款待及休閑管理”學(xué)科排名
- 3 民調(diào):約34%法國(guó)人因經(jīng)濟(jì)原因減少使用衛(wèi)生用品
- 4 環(huán)球今日訊!專家:歐美銀行業(yè)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)短期內(nèi)恐難
- 5 環(huán)球觀天下!美媒:美特勤局或不允許給特朗普戴手銬
- 6 焦點(diǎn)速遞!買不起房就買黃金?有人一枚金幣漲800元
- 7 【全球快播報(bào)】QFII持倉(cāng)最新動(dòng)向浮出水面!增倉(cāng)29家
- 8 雷曼前副總裁批美聯(lián)儲(chǔ)政策不當(dāng):或再導(dǎo)致全美50家銀
- 9 天天熱點(diǎn)!“人多的地方別去!”新能源突然失寵 基
- 10 天天快看:美盈森:3月22日融資買入86.73萬(wàn)元,融資