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春節(jié)消費(fèi)六大觀察 2023-01-28 08:51:51  來源:華創(chuàng)證券

主要觀點


(資料圖片僅供參考)

本周周報關(guān)注春節(jié)消費(fèi)恢復(fù)情況。主要關(guān)注地產(chǎn)銷售、耐用品(汽車)、服務(wù)消費(fèi)(出行、旅游、電影等)。

一、地產(chǎn):高能級城市銷售占比進(jìn)一步提升

春節(jié)前后,觀察臘月二十四至正月初五這期間的地產(chǎn)銷售情況。

總量依然低迷,67城銷售面積同比為-44.2%。銷售面積是2019年以來最低。但結(jié)構(gòu)中,高能級城市占比繼續(xù)提升。67城中,將北京、上海、蘇州、南京、杭州、寧波、廣州、深圳、武漢、成都列為高能級城市。今年春節(jié)前后高能級城市銷售占比為45.3%,2019年以來最高。從絕對銷售量來看,高能級城市銷售面積為141.3萬平,雖然低于2022年同期,但與2019年同期基本接近。

二、電影:四線城市成今年電影票房增長的主要貢獻(xiàn)力量

今年春節(jié)電影票房增量主要來自四線城市。初一至初五,全國電影票房相比去年同期增加5.1億。其中,一、二、三、四線城市增量分別是0.08億、1.59億、1.12億、2.32億。如果觀察電影票房的城市占比,今年春節(jié)四線城市票房占比為35.4%高于2022年的34.5%、2021年的33.1%、2019年的32.9%。

三、出行:非一線城市恢復(fù)情況好于一線城市

觀察臘月二十四至正月初三地鐵出行數(shù)據(jù)。十日合計看,北上廣深低于去年,也低于2019年,同比為-12.8%。北上廣深之外的20多個城市,好于去年,同比為2.4%。整體上29個城市的地鐵數(shù)據(jù)看,同比為-5.5%。

四、旅游:大幅增長,跨省游、跨境游更受青睞

目前旅游數(shù)據(jù)相比2019年恢復(fù)至幾成尚待官方數(shù)據(jù)。從部分省份及部分平臺數(shù)據(jù)看,春節(jié)期間旅游火熱,同比大幅增長,可能恢復(fù)至2019年的7成以上。且,相比疫情以來,今年跨省游甚至跨境游更受青睞。

《去哪兒2023春節(jié)報告:游客人均多走400公里,出境機(jī)票同比增長6.7倍》,去哪兒數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間平臺每位出行的旅客相較去年多走了400公里,出境機(jī)票更是同比2022年增長達(dá)6.7倍。國內(nèi)酒店預(yù)訂間夜量、連住3天以上的預(yù)訂量均創(chuàng)歷史新高,平均入住時長同比增長3.6小時,相當(dāng)于1/3的游客比去年多住一晚。

五、汽車:下行壓力較大,部分省份將補(bǔ)貼政策予以延續(xù)

根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù),1月截止至15日,汽車零售同比為-20.6%,大幅低于2022年12月的13.1%。1月,部分地區(qū)將去年的補(bǔ)貼政策予以延續(xù)。例如河南,將購車補(bǔ)貼政策延續(xù)至2023年3月底,對在省內(nèi)新購汽車按購車價格的5%給予消費(fèi)者補(bǔ)貼,最高不超過10000元/臺,省、市級財政各補(bǔ)貼一半。

六、快遞:春節(jié)期間攬收量偏低

今年春節(jié)(1月21日-25日,除夕-正月初四),快遞攬收量合計為1.95億件。2022年春節(jié)期間(1月31日至2月6日,除夕-正月初六),根據(jù)郵政局?jǐn)?shù)據(jù),“攬收快遞包裹4.2億件,與2019年、2020年、2021年農(nóng)歷同期相比分別增長545%、338%、12.04%”。按正月初六、初七每日攬收環(huán)比增長30%估算,今年春節(jié)期間快遞攬收或不及去年同期。

風(fēng)險提示:居民消費(fèi)信心偏弱。居民就業(yè)意愿走低。

報告目錄

報告正文

地產(chǎn):高能級城市銷售占比進(jìn)一步提升

春節(jié)前后,觀察臘月二十四至正月初五這期間的地產(chǎn)銷售情況。

總量依然低迷,67城銷售面積同比為-44.2%。銷售面積是2019年以來最低。但結(jié)構(gòu)中,高能級城市占比繼續(xù)提升。67城中,將北京、上海、蘇州、南京、杭州、寧波、廣州、深圳、武漢、成都列為高能級城市。今年春節(jié)前后高能級城市銷售占比為45.3%,2019年以來最高。從絕對銷售量來看,高能級城市銷售面積為141.3萬平,雖然低于2022年同期,但與2019年同期基本接近。

汽車:有壓力,部分地區(qū)延續(xù)補(bǔ)貼政策

去年6月開始的乘用車車輛購置稅減征政策于去年年底結(jié)束,開年以來汽車銷售有較大下行壓力。根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù),1月截止至15日,汽車零售同比為-20.6%,大幅低于2022年12月的13.1%。

1月,部分地區(qū)將去年的補(bǔ)貼政策予以延續(xù)。例如河南,將購車補(bǔ)貼政策延續(xù)至2023年3月底,對在省內(nèi)新購汽車按購車價格的5%給予消費(fèi)者補(bǔ)貼,最高不超過10000元/臺,省、市級財政各補(bǔ)貼一半。

服務(wù)消費(fèi)

(一)出行:非一線城市好于一線

觀察臘月二十四至正月初三地鐵出行數(shù)據(jù)。十日合計看,北上廣深低于去年,也低于2019年,同比為-12.8%。北上廣深之外的20多個城市,好于去年,同比為2.4%。整體上29個城市的地鐵數(shù)據(jù)看,同比為-5.5%。

航班方面,臘月二十四至正月初五這一期間,日均執(zhí)行國內(nèi)航班1.11萬架次,同比增長7.5%;這一期間國際及港澳臺航班執(zhí)行數(shù)量大幅增加,同比增長113.3%。

春運(yùn)方面,根據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù),春運(yùn)前20天(1月7日至1月26日),共發(fā)送旅客(鐵路、公路、水路、民航)7.4億人次(注:此前預(yù)期為40天20.95億人次),同比增長52%,但相比2019年,下降46.8%。

(二)旅游:同比大幅增長,跨省游出境游受青睞

目前旅游數(shù)據(jù)相比2019年恢復(fù)至幾成尚待官方數(shù)據(jù)。從部分省份及部分平臺數(shù)據(jù)看,春節(jié)期間旅游火熱,同比大幅增長,可能恢復(fù)至2019年的7成以上。且,相比疫情以來,今年跨省游甚至跨境游更受青睞。

四川,據(jù)四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室1月23日發(fā)布的信息,截至1月23日15時,全省納入統(tǒng)計的743家A級旅游景區(qū),三天累計接待游客和實現(xiàn)旅游收入同比分別增長30.45%和67.6%,2019年同口徑同比,分別恢復(fù)至68.04%和74.92%

湖北,根據(jù)湖北文旅之聲《2023年春節(jié)假期第六天全省文化和旅游市場情況》,截至1月26日下午15時,全省累計接待游客2824.02萬人次,較2022年同比增加29.66%;實現(xiàn)旅游總收入156.12億元,較2022年同比增加36.04%。

上海,根據(jù)澎湃新聞報道,《每日速遞:除夕上海接待游客165萬人次,同比增長超11%》,“據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測,春節(jié)第一天上海共接待游客165.42萬人次,同比增長11.76%?!?/p>

去哪兒,《去哪兒2023春節(jié)報告:游客人均多走400公里,出境機(jī)票同比增長6.7倍》,去哪兒數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間平臺每位出行的旅客相較去年多走了400公里,出境機(jī)票更是同比2022年增長達(dá)6.7倍。國內(nèi)酒店預(yù)訂間夜量、連住3天以上的預(yù)訂量均創(chuàng)歷史新高,平均入住時長同比增長3.6小時,相當(dāng)于1/3的游客比去年多住一晚。

(三)快遞:攬收量偏低

今年春節(jié)(1月21日-25日,除夕-正月初四),快遞攬收量合計為1.95億件。2022年春節(jié)期間(1月31日至2月6日,除夕-正月初六),根據(jù)郵政局?jǐn)?shù)據(jù),“攬收快遞包裹4.2億件,與2019年、2020年、2021年農(nóng)歷同期相比分別增長545%、338%、12.04%”。按正月初六、初七每日攬收環(huán)比增長30%估算,今年春節(jié)期間快遞攬收或不及去年同期。

(四)電影:票房火爆,增量主要來自四線城市

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù),1月22日-1月26日(初一至初五),全國電影票房合計為57.65億。連續(xù)五日單日電影票房過10億。與往年相比,低于2021年同期(68.46億),好于2022年同期(52.52億)。

分城市能級看,今年春節(jié)檔電影票房增量主要來自四線城市。初一至初五,全國電影票房相比去年同期增加5.13億。其中,一、二、三、四線城市增量分別是0.08億、1.59億、1.12億、2.32億。如果觀察電影票房的城市占比,今年春節(jié)四線城市票房占比為35.4%,高于2022年的34.5%、2021年的33.1%、2019年的32.9%。

(文章來源:華創(chuàng)證券)

關(guān)鍵詞: 銷售面積

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