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AI步入實(shí)用階段 多家游戲公司部署應(yīng)用搶先機(jī) 2023-04-14 07:45:43  來源:上海證券報

“新技術(shù)驅(qū)動游戲行業(yè)快速發(fā)展,游戲行業(yè)也為更多新技術(shù)的應(yīng)用轉(zhuǎn)化提供了‘試驗(yàn)場’?!苯?,完美世界聯(lián)席CEO兼總裁、完美世界游戲CEO魯曉寅在接受上海證券報記者采訪時表示,人工智能(AI)帶來的技術(shù)革新,推動了游戲產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的變革升級。

面對AI技術(shù)熱潮涌動,游戲公司紛紛提速,搶抓人工智能升級帶來的產(chǎn)業(yè)機(jī)會。不過,記者在調(diào)研中也發(fā)現(xiàn),當(dāng)前國內(nèi)游戲企業(yè)對AI的研發(fā)仍處于早期階段,短期不會對行業(yè)產(chǎn)生顛覆性影響。


(資料圖片)

乘AI東風(fēng)

游戲題材受熱捧

作為AI技術(shù)應(yīng)用端最容易變現(xiàn)的場景之一,AI熱潮正將A股游戲板塊推上風(fēng)口。

3月中旬以來,在AIGC運(yùn)用的強(qiáng)預(yù)期下,A股游戲板塊持續(xù)走強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示,3月17日至4月12日,游戲板塊整體漲幅為36.57%。相關(guān)個股更是表現(xiàn)搶眼,富春股份翻倍、昆侖萬維上漲92.42%、愷英網(wǎng)絡(luò)上漲74.59%……

游戲與AI結(jié)合已久,為何這次再度火熱?有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,生成式AI技術(shù)的發(fā)展與迭代所帶來的自動化以及多模態(tài)的內(nèi)容生成能夠深度賦能內(nèi)容產(chǎn)業(yè),帶來內(nèi)容創(chuàng)作模式的變革,滿足用戶縮短內(nèi)容創(chuàng)作周期、實(shí)現(xiàn)效率的提升以及成本降低的需求,同時也能帶來內(nèi)容產(chǎn)品的質(zhì)量提升并實(shí)現(xiàn)一些商業(yè)模式的創(chuàng)新。

巨人網(wǎng)絡(luò)董事長史玉柱在4月初公司內(nèi)部講話中表示,“游戲+AI”是大勢所趨,未來公司須重點(diǎn)布局?!癆I逐漸進(jìn)入實(shí)用階段了,人工智能其實(shí)在游戲里面是更容易發(fā)揮的?!?/p>

進(jìn)入實(shí)用階段的AI為游戲行業(yè)注入強(qiáng)心劑的同時,也讓嗅覺敏銳的資金看到美妙“錢途”。對于“游戲+AI”的組合,安信證券研報分析,AIGC對游戲產(chǎn)業(yè)而言是一輪重要的技術(shù)革新,將從生產(chǎn)效率、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)能水平等多維度全面利好游戲產(chǎn)業(yè)鏈。

“目前AI在游戲行業(yè)的應(yīng)用主要是兩個方面:一是生產(chǎn)環(huán)節(jié);二是游戲內(nèi)容?!痹隰敃砸磥?,AI技術(shù)可以提高美術(shù)等崗位的工作效率,還能使游戲NPC更為智能化,通過對NPC表情、聲音、對話等的訓(xùn)練,實(shí)現(xiàn)與玩家在不同情緒、不同環(huán)境等狀態(tài)下的對話。此外,AI技術(shù)可以壓縮項(xiàng)目的研發(fā)周期,降低游戲制作成本。

對于AI給游戲產(chǎn)業(yè)帶來的價值,史玉柱也持類似觀點(diǎn):“在美術(shù)上、程序上,AI作為一個輔助工具,可以提高效率,節(jié)約點(diǎn)人力,讓一個人能干幾個人的活。”在史玉柱看來,AI在游戲策劃方面可以發(fā)揮更重要的作用?!耙酝胝业胶玫臄?shù)值要不斷去摸索,但是AI能迅速找到最佳數(shù)值,與人工相比又快又準(zhǔn)。”

應(yīng)用型AI工具落地迅猛

應(yīng)用型AI工具眼下已經(jīng)快速被應(yīng)用在游戲生產(chǎn)領(lǐng)域。有從事游戲產(chǎn)業(yè)人士表示,AI對美術(shù)工作效率提升非常大,并且使用AI的成本遠(yuǎn)低于人工成本。“AIGC對有創(chuàng)意但美術(shù)繪畫能力不足的公司是重大利好。”前述人士表示,隨著AIGC在游戲行業(yè)的廣泛應(yīng)用,僅就美術(shù)來看,公司間差距應(yīng)該會逐步縮小。

隨著多模態(tài)AIGC應(yīng)用的成熟,游戲在玩法、劇情的自由度和多樣性也有望得到顯著提升。

近年來,A股頭部游戲公司紛紛以市場為導(dǎo)向,有的放矢地加大對AI技術(shù)的研發(fā)投入。完美世界2022年年報顯示,近年來,公司不斷探索在游戲內(nèi)應(yīng)用AI相關(guān)技術(shù),如游戲中的智能NPC、場景建模、AI繪畫、AI劇情、AI配音等。

目前,完美世界已成立AI中心,由公司游戲業(yè)務(wù)CEO負(fù)責(zé),中臺技術(shù)部門牽頭,各項(xiàng)目制作人深度參與,大力研究及推行AI技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用。未來,隨著AI等相關(guān)技術(shù)的日益成熟,公司將持續(xù)深入探索AI技術(shù)在游戲研發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營中的更多應(yīng)用場景,進(jìn)一步提升游戲研發(fā)效率、優(yōu)化玩家體驗(yàn)。

將AI技術(shù)的重要性提高到戰(zhàn)略層面,是如今A股頭部游戲公司發(fā)展的趨勢。巨人網(wǎng)絡(luò)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,目前公司旗下“球球IP賽道”已啟動全AI開發(fā)計劃,將在游戲研發(fā)中全面融入AIGC技術(shù),從頂層進(jìn)行AI管線的部署,循序漸進(jìn)地開展,在游戲形象設(shè)計、地圖生成、游戲玩法等多個環(huán)節(jié)應(yīng)用AIGC技術(shù),實(shí)現(xiàn)游戲內(nèi)容生產(chǎn)方式的效率提升和變革。

吉比特在此前接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時表示,公司現(xiàn)階段正關(guān)注AI的發(fā)展對游戲策劃、程序、美術(shù)、音頻等各個環(huán)節(jié)的效率提升,以及AI技術(shù)對玩家體驗(yàn)優(yōu)化方面的幫助。

總體來看,頭部廠商對于AI技術(shù)研發(fā)進(jìn)度披露非常低調(diào)?!澳壳爸饕€是使用AI開發(fā)一些便利化的工具,對于底層技術(shù)的積累與國外頭部企業(yè)相比還是有差距的。”某國內(nèi)頭部游戲公司技術(shù)負(fù)責(zé)人告訴記者,這一輪對AI的長線投入,至少要等五年后才能開始發(fā)揮作用。

記者發(fā)現(xiàn),目前國內(nèi)頭部游戲廠商對于AI的應(yīng)用主要集中在應(yīng)用層面,而中小游戲廠商更多則是應(yīng)用拓展。比如湯姆貓,公告顯示其對于“游戲+AI”領(lǐng)域的整合主要還是依托ChatGPT開放的API研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。

“AI的研發(fā)很燒錢,游戲公司畢竟不是科技公司,其核心使命還是專注于游戲本身?!盇股某游戲公司人士認(rèn)為,行業(yè)公司比拼的是獲取AI技術(shù)資源和運(yùn)用的能力?!罢l運(yùn)用得更熟練,競爭優(yōu)勢也將更明顯。”

記者采訪了解到,目前在游戲領(lǐng)域,AI技術(shù)的研發(fā)主要基于GPU的體系開展,包括底層的虛擬引擎開發(fā)等?!斑@一塊的投入都是以億計算的,并且短期內(nèi)很難看到成果,因此只有最頭部的廠商會在這個底層開展研發(fā)投入?!币晃皇袌鋈耸扛嬖V記者,目前國內(nèi)來看,只有騰訊、網(wǎng)易等幾家廠商有實(shí)力在這一層面開展投入。

(文章來源:上海證券報)

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