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世界即時:晉江網(wǎng)文“雷”局:讀者排雷,作者輕生,平臺兩難 2022-07-19 21:35:44  來源:36氪

晉江文學(xué)城(以下簡稱晉江)又雙叒叕被送上了微博熱搜!

這一次,不再是老生常談的“晉江崩了”,而是作者因讀者排雷選擇“輕生”。

據(jù)悉,7月12日凌晨,晉江作者洛拾意新文《藝術(shù)家、美人與戀愛游戲》登上新書千字榜后,評論區(qū)出現(xiàn)一百一十條排雷評論。


(相關(guān)資料圖)

有讀者稱,該作者四年前創(chuàng)作的《萬人迷翻車指南》番外逆CP,有雷點,謹(jǐn)慎入坑。

作者洛拾意全職寫作,萬字更新每天需要耗費十個小時,壓力巨大,她在看到評論區(qū)首頁被負(fù)面評論占據(jù)后,精神崩潰,發(fā)微博稱”我也累了,就這樣解脫吧”,服用兩瓶褪黑素輕生,所幸朋友發(fā)現(xiàn)及時,送往醫(yī)院搶救,于12日凌晨三點脫離危險。

受此事影響,晉江當(dāng)日出臺排雷新規(guī),允許作者刪除不利于作品的負(fù)面評論,允許讀者指出作者文案欺詐之類的行為,但禁止內(nèi)容相關(guān)的違規(guī)排雷。

可風(fēng)波并未就此平息。

網(wǎng)暴洛拾意的讀者ID隨后被曝光,晉江文學(xué)城論壇原創(chuàng)交流區(qū)“碧水江汀”上,有作者懷疑此ID為讀者A。讀者A聽說消息,前往“碧水江汀”辯解稱并非本人,但作者們無人相信,并出言攻擊,導(dǎo)致讀者A竟也意欲輕生。

7月13日至7月16日,晉江的部分讀者因不滿平臺排雷新規(guī),以及一些作者的偏激言論,發(fā)起反擊,一時“碧水江汀”和“讀書心得區(qū)”出現(xiàn)對立局面,甚至有讀者揚言輕生,好在平臺報警并確認(rèn)平安。

輿情來勢洶洶,7月16日晚,晉江官方選擇關(guān)閉“讀書心得區(qū)”與“碧水江汀”論壇版塊,希望作者與讀者都能夠冷靜下來,回歸現(xiàn)實生活。

這場輕生風(fēng)波,折射出晉江作者與讀者日益激化的矛盾,也反映了目前晉江文學(xué)的內(nèi)容創(chuàng)作困局。

讀者:排雷是權(quán)力,平臺不該捂嘴

Vee是晉江的老用戶,從2009年就開始看網(wǎng)文,據(jù)她回憶,那時晉江讀者與作者關(guān)系非常友好,如同攜手同行的朋友。

“那段時間基本上作者寫什么,讀者就看什么,創(chuàng)作氛圍很自由。其實2009年之前,我也看網(wǎng)文,不過都是下載的盜版,后來知道創(chuàng)作不易,才決定要用真金白銀支持作者?!?/p>

Vee開始為正版網(wǎng)文買單,是在2009年,此時,距離晉江2008年1月開始正式實施VIP制度只有一年。

在此之前,晉江一直實行免費模式,作者只要注冊賬號,就能自由發(fā)文,顧漫、匪我思存、甚至科幻作家劉慈欣都在晉江開設(shè)專欄。

這一時期,作者為愛發(fā)電,書寫天馬行空的想象,即便匪我思存的BE美學(xué)虐得人肝腸寸斷,顧漫因拖更獲贈”烏龜漫”外號,讀者也愿留下精彩長評,鼓勵作者持續(xù)創(chuàng)作。

在晉江,Vee也養(yǎng)成了支持創(chuàng)作者的習(xí)慣,“小眾作者守著寂寞耕耘挺不容易的,如果我幸運淘到好文,會堅持每個章節(jié)留評,幫助作者提高積分?!?/p>

說起排雷的風(fēng)氣是從什么時候開始的,Vee回憶說,“我記不太清了,似乎是從2014年凈網(wǎng)行動之后開始的?!?/p>

Vee介紹說,商業(yè)化后的晉江,讀者和作者的關(guān)系逐漸從朋友轉(zhuǎn)變?yōu)榱讼M者和生產(chǎn)者的關(guān)系,網(wǎng)文也從作品變成了產(chǎn)品,不少讀者會要求作者在文案中標(biāo)明諸如“男非處”、“BE結(jié)局”、“女主非善類”等等,以起到警示作用,避免不喜歡這類題材的讀者誤入雷區(qū)。

讀者的評論也從“撒花”、“表白太太”逐漸變成了對人物、情節(jié)、作者三觀的評判,其中不乏言辭激烈的,“有時候看評論區(qū)吵架,心情也不好。”

Vee記憶中的2014凈網(wǎng)行動,正是晉江最為艱難的一年。

2013年,晉江模仿日本漫畫的同人志做法,大力推廣“定制印刷”功能,作者可以根據(jù)讀者訂購數(shù)目,不經(jīng)任何程序直接印刷個人志,向讀者出售,收入由晉江和作者按比分成。

不料,在“掃黃打非·凈網(wǎng)2014”專項行動,晉江作者“長著翅膀的大灰狼”6月因涉嫌制作、復(fù)制、出版、販賣、傳播淫穢物品牟利獲刑,晉江也被明令整改,重新審核網(wǎng)站的全部作品,共計1500萬章。

審核重壓下,晉江發(fā)動全部讀者進(jìn)行排雷,一刀切要求“脖子以下不許描寫”,由此誕生了著名的口口文學(xué),作者無奈,讀者無語。

“之所以會有排雷,一是審查壓力,作者主動寫明以免不必要的舉報麻煩;二是有些作者為了吸引讀者,喜歡文案詐騙,內(nèi)容和文案不符,讀者只能主動排雷;三是網(wǎng)文的讀者越來越多,也越來越低齡化,商業(yè)化讓作者自然而然要去滿足讀者的口味。像我這樣30多歲、口味百無禁忌的讀者,在晉江應(yīng)該不多了。”

vee的主觀感受得到了統(tǒng)計數(shù)據(jù)的支持,據(jù)第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,截至2021年6月,我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到4.6億,占網(wǎng)民總體的45.6%。網(wǎng)文讀者群體日益壯大,晉江的網(wǎng)站流量也從07年末的1500萬,增長至超過9000萬,用戶群體龐大。

然而快速增長的用戶群,也明顯朝著低齡化方向發(fā)展。

吉林大學(xué)管理學(xué)院的學(xué)者宋雪燕和張夢迪在《晉江文學(xué)城原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站用戶畫像研究》中指出,在調(diào)查中,晉江文學(xué)城普通用戶占比26%,付費用戶占比74%,相當(dāng)規(guī)模的用戶已經(jīng)接受并有付費閱讀習(xí)慣,18-29歲用戶接近樣本的9/10,是網(wǎng)站的主體用戶。

當(dāng)讀者開始付費,自然就會對閱讀產(chǎn)品的內(nèi)容和質(zhì)量有所要求。

網(wǎng)文作者數(shù)目龐大,作品質(zhì)量良莠不齊,“有些作者連的地得都分不清,有些作者也只會塑造單薄的惡毒女配,現(xiàn)代言情類題材很多是紅眼給命掐腰文學(xué),千篇一律,總裁紅著眼掐著女主的腰,表白要把自己的命給女主。”Vee吐槽起自己的棄文經(jīng)歷,表達(dá)了對閱讀體驗的不滿。

“我只會默默地棄文,不會攻擊辛苦創(chuàng)作的作者。不過那些在文下排雷的讀者,我也可以理解,畢竟花錢消費,希望能夠看到更高質(zhì)量的作品,這屬于消費者的合法權(quán)益。只是合理排雷和攻擊作者之間應(yīng)該有分界線,這需要平臺、讀者、作者達(dá)成共識,我不贊同平臺再次搞一刀切,剝奪讀者負(fù)面評論的權(quán)利?!?/p>

作者:排雷讓我寫作提心吊膽,讀者到底雷什么?

“簽約晉江之后,我才知道讀者有這么多雷點?!?/p>

晉江作者小透明讀著匪我思存作品長大,懷著文學(xué)夢進(jìn)入晉江,經(jīng)過了艱難的申簽六殺(簽約申請被拒六次)才簽約成功,成為了一個萌新作者,一開始懵懵懂懂,她還以為只要寫自己喜歡的就好,反復(fù)摸索后,她才發(fā)現(xiàn)是自己太天真了。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化后,已經(jīng)和免費時代的網(wǎng)文有很大區(qū)別。

以前網(wǎng)文寫作者懷著文學(xué)夢,寫作偏于傳統(tǒng)文學(xué),比如像匪我思存的《佳期如夢》、《千山暮雪》、《寂寞空庭春欲晚》,帶著濃厚的文學(xué)氣息。

但這一套在晉江已經(jīng)行不通了,“現(xiàn)在要學(xué)會標(biāo)題黨,蹭熱詞,抓眼球,吸引流量,像馬上影視化的《月明千里》之前的名字就叫《嫁給一個和尚》,《鳴蟬》登上金榜之前的名字叫《穿成奸臣的妹妹》。”

小透明介紹經(jīng)驗說,“所以你在標(biāo)題上要學(xué)會下功夫,一定要展示自己小說的萌點、爽點、人設(shè)反差。新人作者剛注冊筆名時有一個新晉作者榜,這個榜單是根據(jù)作者注冊筆名30天內(nèi)發(fā)文積分排序的自然榜單,你的標(biāo)題和題材如果熱度高,收藏和評論自然會多,積分也會高,會排在榜單前列的醒目位置。如果你在文案中再加上下一本書的預(yù)告,引流增加收藏,那么開下一本書的時候申請榜單也會輕松很多?!?/p>

除了學(xué)會通過標(biāo)題吸引人之外,作者在創(chuàng)作內(nèi)容時也要貼近讀者的喜好。

如果想要成為能夠靠全職寫作養(yǎng)活自己的作者,每天必做的功課就是要去金榜扒文,分析成熟作者的套路、寫作手法,以及早晚刷新書千字榜(俗稱夾子),閱讀收藏上漲較快的新書,了解時下題材的流行趨勢,學(xué)習(xí)跟風(fēng)。

“讀者的喜好非常重要,像我喜歡的匪大的書,如果放在現(xiàn)在,就需要預(yù)先在文案里寫上一長串排雷警示,提醒讀者男主不潔、be結(jié)局、虐女主。”

小透明說,自己也是在深入研究了文案之后才知道原來讀者有這么多雷點。

“比如很多讀者要求男女主雙潔,希望追妻火葬場能換男主,言情的一些讀者很討厭副cp是bl,最夸張的是我曾經(jīng)看到有作者排雷排到近乎劇透?,F(xiàn)在我自己寫的時候也會提心吊膽,生怕讀者不喜歡留下差評?!?/p>

說到排雷,小透明表現(xiàn)得既矛盾又無奈,文案預(yù)警排雷本就是作者面對商業(yè)規(guī)則的妥協(xié)。

她說,自己這樣的創(chuàng)作者,就像是路邊擺攤賣煎餅的,一個合格的賣煎餅的攤主確實應(yīng)該要提前問問顧客愛不愛吃香菜,要不要加辣??墒潜娍陔y調(diào),她怎么知道讀者要的微辣到底是多辣呢?

煎餅攤子的顧客不會因為辣了就鬧事,但是一些排雷的讀者卻有可能因為不順心就砸了攤子,還四散傳播,不讓大家再光顧。

作者希望有一定的創(chuàng)作自由,在面對市場規(guī)則和政策監(jiān)管不斷低頭后,還能夠保留個人表達(dá)的空間,但讀者更看重網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商品屬性,在乎這部作品是否滿足了自己的精神需求。

兩者的訴求并不統(tǒng)一,而橫亙在二者之間的還有平臺的推薦機(jī)制。

許多讀者在刷負(fù)面評論時,并未意識到,自己的差評和排雷,會趕走可能的讀者,影響作者的收藏和積分。

據(jù)悉,晉江的榜單推薦機(jī)制分為兩種,一是靠收藏量排榜的人工榜單,一是靠作品積分排榜的自然榜單,負(fù)面評價會直接影響作品的曝光,辛苦創(chuàng)作的作者自然對此不快。

平臺:同質(zhì)化嚴(yán)重,IP工廠該往何處去?

此次事件中一度缺位隱身的晉江,也引發(fā)了讀者和作者的不滿。

有讀者認(rèn)為這次晉江偏幫作者,侵害了自己的合法權(quán)益,也有作者認(rèn)為是晉江平臺不作為,未能承擔(dān)管理責(zé)任,以一刀切的“允許刪除負(fù)面評論”,激化了讀者與作者之間的矛盾。

繼“2019年作者付費改文風(fēng)波”后,晉江再次站上輿論的風(fēng)口浪尖處。

直到7月12日晚,晉江文學(xué)城站長、CEO黃艷明在碧水江汀上向作者和用戶致歉,稱“對于文章評論,我站的一貫原則都是支持理性批評,盡量克制排雷。理性的批評是指出文章哪里有問題,而排雷,往往是對某個類型某個題材某種創(chuàng)作手法的否定,如果讀者遇到自己的‘雷’只是不看還好,但是大家互相交流,彼此交叉覆蓋求‘避雷合集’,讓‘雷’的覆蓋范圍越變越大,長此以往,無論是作者的創(chuàng)作環(huán)境,還是讀者的閱讀環(huán)境,都會被我們自己不斷壓縮?!?/p>

黃艷明對于創(chuàng)作環(huán)境的擔(dān)憂,也引起了許多讀者和作者的共鳴。

Vee表示,看文久了就會出現(xiàn)文荒,目前晉江榜單上的文同質(zhì)化嚴(yán)重?!肮叛裕ü糯郧轭}材)就是嬌軟女主,校園文就是學(xué)霸學(xué)渣,總裁就是紅眼文學(xué),反套路題材也快要成套路了。榜單上的小白文很少有能吸引我的,可能是因為我已經(jīng)不再是他們的受眾了吧?!?/p>

打開晉江VIP金榜,確實可以看到,在告別了傳統(tǒng)文學(xué)敘事之后,商業(yè)化的輕松小白文更受讀者歡迎,除了關(guān)心則亂這樣的知名作者靠《星漢燦爛,幸甚至哉》的IP改編占據(jù)榜一位置,其他作品多為穿書、穿越類的爽文。

榜單雖然熱鬧,但也有影視制作人表示晉江IP質(zhì)量在下降,缺少像《大江大河》這樣具有多面價值的厚重作品。

如今,晉江的IP改編占據(jù)了影視劇的半壁江山,2020年5月晉江副總裁胡慧娟在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論壇活動中分享了一組數(shù)據(jù),目前IP改編約占傳統(tǒng)市場總量的20%左右,其中源自于晉江文學(xué)城的作品占比大約超過半數(shù),2017-2020年間,在電視及視頻網(wǎng)站上播出的最有影響力的100部作品里,27部是來源于晉江文學(xué)城的女性向IP作品。

晉江,堪稱當(dāng)之無愧的IP工廠,而小白文當(dāng)?shù)?、?nèi)容同質(zhì)化自然成了晉江發(fā)掘優(yōu)質(zhì)IP的最大阻礙。要想讓晉江重回百花齊放的時代,就需要給作者足夠的創(chuàng)作空間。

從這個角度出發(fā),也就不難理解這次事件中,黃艷明為何會第一時間“偏向”作者,杜絕違規(guī)排雷。

對于作品內(nèi)容同質(zhì)化問題,小透明介紹說,同質(zhì)化是平臺推薦機(jī)制和算法導(dǎo)致的結(jié)果,這也是所有內(nèi)容平臺都面臨的困境,晉江已經(jīng)是目前網(wǎng)文平臺中,給予作者創(chuàng)作自由度相對較高的地方。

和閱文集團(tuán)的簽約單本作品不同,晉江自2008年商業(yè)化以來,始終簽約自然人,最低簽約年限五年,每年只需要保證二十萬字更新。

而起點的書籍動輒數(shù)百萬字,如果起點作者想要寫出成績,每天至少更新六千字,像老鷹吃小雞這樣的大神級作者,

甚至能堅持每天兩萬多字的更新量。和起點相比,晉江讀者偏愛五十萬字左右的小說,作者只需保持每天日更三千的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,就能收獲忠實讀者,更新壓力小了許多。不過考慮到增加作品曝光度,有些勤奮的職業(yè)作者也會選擇一天三更,更新萬字。

“晉江簽自然人,更重視對作者的培養(yǎng)。一開始申簽要求的模板,其實已經(jīng)包含了類型化寫作的考量。作者除了遞交簡綱,還需要提交人設(shè)、看點和創(chuàng)新點,保證作品既有套路的部分,又有新意出彩的地方。在論壇只針對簽約作者開放的絕對領(lǐng)域版塊,編輯會熱心講解寫作干貨,我受益良多。在目前都拿創(chuàng)作者當(dāng)紡織工的氛圍里,晉江算是對創(chuàng)作者比較友好的平臺。”

在拒絕套路化、同質(zhì)化方面,晉江也一直在努力提升,希望能給作者爭取更大的創(chuàng)作空間。

比如,針對一些冷門標(biāo)簽、冷門題材,編輯會針對性安排相對應(yīng)的人工榜單,支持作者創(chuàng)作。

2021年10月21日,晉江發(fā)布站內(nèi)信,宣布開啟分級制,按照作品不同標(biāo)簽、類型及其他特點,做不同年齡的閱讀推薦,讓有爭議、尖銳的、思想性更復(fù)雜的文章,暫時遠(yuǎn)離心智不成熟的讀者,同時留給成年人一個更安心的閱讀空間。

而這次允許作者刪除負(fù)面評論,禁止讀者違規(guī)排雷究竟能否扭轉(zhuǎn)晉江讀者、作者對立的局面,讓評論區(qū)重回和諧,讓百花齊放的創(chuàng)作春天再度回歸晉江呢?

相信晉江會通過摸索找到適合自己的答案吧。(小透明、Vee為化名)

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