在我們上一篇文章《聯(lián)手抖音,愛奇藝或?qū)⒏淖冮L視頻格局》發(fā)出后,后臺出現(xiàn)這樣一條留言——“西瓜怎么辦?”就這個問題,編輯部的老師們做了一次討論,我們想用這篇文章來回答這位讀者,同時告訴大家,“西瓜怎么辦”。
西瓜的中視頻計劃,會因“抖愛聯(lián)姻”落幕嗎?
在知乎上,一位網(wǎng)友提出“西瓜視頻的中視頻計劃已經(jīng)快落幕了”,文章獲得了很多贊同和評論,“真的很不幸,西瓜視頻現(xiàn)在的播放單價已經(jīng)低到可以忽略不計了,即使加入中視頻計劃,都無法挽回,人太多了現(xiàn)在,無論大人小孩,能有手的,可以拍點啥上傳的,都來了,這樣的大環(huán)境下,西瓜能有多少錢分你?流量就這么多,又不會憑空產(chǎn)生,那么多新來的人跟你搶,別說流量暴漲,西瓜為了給新人支持,不把你原來的流量割給新人就阿彌陀佛了,很多大V都抱怨,加入中視頻計劃后收入反而降低了,為什么?因為收益翻倍,如果流量不變,那西瓜哪有那么多錢分你啊,唯一的辦法限流咯,還能怎么樣?從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來說,播放單價會越來越低,低到和你的付出根本不成正比,這是市場決定的,也是西瓜用戶的最終歸宿,而西瓜官方只會丟給你一句千古不變的話,努力提高作品質(zhì)量就能有好的回報,我想反問,如果大家的質(zhì)量都提高了,你把錢給誰?所以大家做這個短視頻,除非你真的非常了解這一行,要不不要貿(mào)然入坑,進(jìn)來了,又發(fā)現(xiàn)賺不了錢,想出去又心有不甘,兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回頭來發(fā)現(xiàn)浪費時間,很多人就栽在這上面,所以別把短視頻當(dāng)成你發(fā)家致富的依托,在這上面獲得成功的人太少了,玩得血本無歸的大有人在,事實就是如此?!?/p>
這篇文章下的跟帖不少,而且?guī)缀跻贿叺怪С执鹬鞯恼擖c,有網(wǎng)友認(rèn)為,西瓜視頻只有廣告做的好,“現(xiàn)在的西瓜視頻已經(jīng)不是原來的了!卸磨殺驢!好多博主幫他把流量做起來后現(xiàn)在就基本上賺不了多少錢了!除非還有點利用價值的,但是也沒以前那么高的價格了!還有那個坑人的中視頻計劃,就是個坑!現(xiàn)在的新人新號根本就不可能賺到錢的!奉勸想賺錢的都別在西瓜視頻浪費時間了!弄好了每天能有個塊八毛的,弄不好就是論分?jǐn)?shù)錢還有好多零蛋的時候。”
(相關(guān)資料圖)
但是也有網(wǎng)友反駁,并將西瓜對比美國的Youtube,認(rèn)為中視頻計劃還是比較有用的,而且審核比較容易通過,運營好的話還有一些收益。
存在感本來就弱的中視頻,在“抖音聯(lián)手愛奇藝”這一“長短聯(lián)姻”的重磅信息下,似乎更是被標(biāo)注了“日薄西山”的前景。加上用戶和創(chuàng)作者對中視頻計劃的懷疑,更讓西瓜落幕的說法甚囂塵上。
首先,什么是中視頻計劃呢?
中視頻是基于抖音快手短視頻和優(yōu)愛騰長視頻提出的視頻概念,主要包括三方面特征:時長為1到30分鐘,絕大部分是橫屏,PGC占比更高。在這一趨勢下,西瓜視頻致力于吸引創(chuàng)作者。據(jù)西瓜視頻提供的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》,截至2020年8月,西瓜視頻月活創(chuàng)作人數(shù)量達(dá)320萬。
早在2020西瓜PLAY好奇心大會上,西瓜視頻總裁任利鋒將西瓜定位為中視頻?!安煌诙桃曨l和長視頻領(lǐng)域的寡頭格局,中視頻正在進(jìn)入一個‘戰(zhàn)國時代’?!倍诖艘粦?zhàn)中,任利鋒表示,西瓜視頻2021年將拿出20億元加碼中視頻,還將在產(chǎn)品上與抖音深度協(xié)同,合力做好中視頻。2021年,西瓜視頻深度聯(lián)動抖音,協(xié)同發(fā)力中視頻,提出要在產(chǎn)品上滿足用戶對于中視頻的觀看需求,更好地服務(wù)創(chuàng)作人,簡單來說,就是讓創(chuàng)作者在西瓜這樣的中視頻平臺上賺到錢。
但是,正如前面那位知乎網(wǎng)友所說,當(dāng)紅利期過,腰部和尾部的創(chuàng)作者正在遭遇考驗,而平臺本身也沒有因為出圈的作品或成績?yōu)橹幸曨l贏得關(guān)注,加上同為字節(jié)跳動旗下的抖音聯(lián)手了愛奇藝,似乎要將二創(chuàng)做到極致,同樣以二創(chuàng)為主要內(nèi)容的西瓜的確更加尷尬。
中視頻的空間,遠(yuǎn)不止手機(jī)
中視頻的長度、知識為代表的精品內(nèi)容、在大中小屏之間無縫切換的觀看體驗——下游的用戶同樣在向上游視頻創(chuàng)作者、中游的平臺發(fā)出“三位一體”的新需求、新指令。
有一個案例可以證明新需求被滿足后的受歡迎程度,“物理原來如此有趣”的李永樂老師的知識類視頻在電視端播放量已經(jīng)占到了所有渠道的50%以上。
西瓜視頻的數(shù)據(jù)也顯示,截至2021年第二季度,中視頻內(nèi)容在電視端的消費時長已達(dá)總時長的35%。西瓜視頻總裁任利鋒在大會演講中表示,類似李永樂老師的視頻電視播放量超過手機(jī)端這樣的案例,讓行業(yè)開始重新思考中視頻的邊界問題。
在他看來,僅從時長來定義中視頻就把它“理解小了”,1—30分鐘的視頻內(nèi)容不是長視頻、短視頻之間的“夾縫形態(tài)”,反而是一種跨越載體的常見內(nèi)容形態(tài)。而且已經(jīng)在電視上存在了很長時間。從這個角度來看,“中視頻的空間,遠(yuǎn)不止手機(jī)?!?/p>
而西瓜能否通過多屏聯(lián)動培養(yǎng)用戶的消費習(xí)慣,塑造出中視頻下一階段爆發(fā)的突破口?
首先,移動端并不能完全釋放中視頻的內(nèi)容潛力,也無法完全體現(xiàn)其在內(nèi)容專業(yè)度、制作水準(zhǔn)、畫質(zhì)等方面的獨特優(yōu)勢,只有多屏并發(fā)才能開發(fā)其各種可能性。同時,中視頻的相當(dāng)一部分目標(biāo)用戶仍然習(xí)慣在大屏上消費專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的內(nèi)容,通過移動端傳播很難觸及到這些用戶。
打破“屏”壁之后,創(chuàng)作者高成本制作的精良內(nèi)容,可以到中屏大屏上與專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行較量,找到自己的受眾,激發(fā)用戶對知識、科普、技能等多元內(nèi)容的消費潛力。
其次,用戶過去幾年之所以紛紛轉(zhuǎn)移到移動端的原因是,傳統(tǒng)電視端大屏幕的“指令性”內(nèi)容,無法滿足千人千面的細(xì)分需求。如果DNA女鑒定師、犯罪心理學(xué)博士、老年癡呆專項醫(yī)生等兼具專業(yè)有趣、緊跟時事前沿、日常答疑解惑的創(chuàng)作者都可以來到電視上,長輩和子女、父母和孩子一起觀看高質(zhì)量、無干擾的沉浸式學(xué)習(xí)體驗,或許能擺脫單一的手機(jī)依賴。
正如一位文娛價值官的讀者所說,現(xiàn)在的風(fēng)口是橫屏長時間代表高級知識,有用的視頻,豎屏短視頻處于鄙視鏈底端。誰也不知道未來中視頻會不會借助多屏再戰(zhàn)一程。
留著總比扔掉好
西瓜視頻和抖音的差距大,是老百姓都知道的事兒,但西瓜絕對不算不溫不火。西瓜視頻的流量一直很大,以2022年2月為例,西瓜視頻的月活數(shù)據(jù)排名第三,因為冬奧會的原因,活躍人數(shù)增加了4.61%,超過百度的好看視頻。西瓜視頻是一個知名度雖然不高,但是流量卻很大的平臺。
數(shù)據(jù)來源:易觀千帆
其實用西瓜視頻的人很多,而且集中在北方地區(qū),農(nóng)村和三四線城市用戶居多。在用戶畫像中可以看到,這個軟件的用戶多為40歲以上的中老年人。
可以說,西瓜就是靠老影視新聞切條活著的,面向的都是中老年受眾,和頭條的受眾群正在同步。中老年群體雖然不發(fā)聲,在網(wǎng)上也沒什么存在感,但流量很大,轉(zhuǎn)發(fā)頻次高,這也是西瓜一直以來數(shù)據(jù)好,但口碑弱的原因。
雖然抖音和愛奇藝合作會對西瓜帶來影響,但是這并不會改變西瓜在字節(jié)系統(tǒng)中的定位,它原本和抖音就不屬于同樣的戰(zhàn)略布局。
在即刻上,有網(wǎng)友認(rèn)為,如果多運營一個品牌和入口,對公司的整體獲客、變現(xiàn)能否有所提升,可以參考(美團(tuán)+大眾點評的效率)-美團(tuán)的效率>大眾點評的運營成本。因此,回看西瓜和抖音的關(guān)系,只要有用戶對西瓜寄予了與抖音不同的期望,就有用戶還愿意主動點開。這就意味著,西瓜視頻作為一個獨立的品牌,留著就比扔掉好,對字節(jié)而言更好。其實只要不把西瓜作為抖音的競爭對手去看,而是看到西瓜+抖音>抖音這樣的結(jié)果,就知道西瓜存在的意義何在了。
另外,一個案例也讓我們看到西瓜存在的價值。今年4月,西瓜視頻訴騰訊侵權(quán)《我和我的家鄉(xiāng)》、《我和我的父輩》索賠800萬元案。起訴狀稱,大量微信公眾號未經(jīng)授權(quán)發(fā)布了這兩部電影的全片,而西瓜視頻享有這兩部電影的獨播權(quán)。
此外,今年西瓜視頻還曾起訴百度“侵權(quán)”,訴訟中西瓜視頻被“百度視頻”(現(xiàn)更名為“百搜視頻”)搬運一案,由湖南省長沙市中級人民法院判決小度互娛公司停止侵權(quán)行為、停止不正當(dāng)競爭行為、賠償經(jīng)濟(jì)損失和維權(quán)費用120萬元。
通過這些案例不難看出西瓜視頻對字節(jié)而言的另一個戰(zhàn)略意義。
最后,引用一位網(wǎng)友針對西瓜和抖音關(guān)系非常形象的比喻:就像4×100米接力賽中的第二棒選手,雖然不撞線,但也有價值吧。
(部分圖片來自網(wǎng)絡(luò),如有版權(quán)問題請聯(lián)系編輯)
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