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每日焦點!卷到極致的“火鍋甜品”,狂歡后疲態(tài)盡顯 2022-11-09 22:36:53  來源:36氪

01 火鍋店越來越像甜品店了

火鍋店的“卷”,開始變成甜品的“卷”了。


(資料圖片僅供參考)

現(xiàn)在網(wǎng)上只要搜川渝xx火鍋,早就不是什么毛肚鴨血現(xiàn)炒鍋底,全都清一色變成甜品安利。

火鍋餐見觀察了十幾家賣甜品的火鍋店,發(fā)現(xiàn)火鍋甜品的SKU在10~15個左右,涵蓋牛乳冰、冰粉、刨冰等。

小紅書搜索“火鍋甜品”關(guān)鍵詞,有36萬+篇筆記,打開筆記,多是“被甜品包圍的火鍋店”、“在火鍋店實現(xiàn)甜品自由”、“甜品新隨便吃”等字條。

火鍋還能甜多久?

很明顯,目前一些火鍋店對于甜品的推崇,超過了火鍋產(chǎn)品本身。

現(xiàn)在很多火鍋店都做甜品,你不做甜品,就顯得不夠潮”,一家串串香品牌負責(zé)人坦言。

巨量算數(shù)顯示,自2022年6月份,火鍋甜品的抖音綜合指數(shù)開始快速增長,7月份出現(xiàn)小高峰,10月份慢慢回落,這和季節(jié)更迭也有關(guān)。

有意思的是,抖音平臺也正成為甜品工廠的“收割機”,像盒子冰粉、壇子奶茶、抹茶綿綿冰這些流行甜品,都可以用定制機器和獨家配方輕松實現(xiàn)。

憑借易操作、高毛利、高顏值,純靠短視頻就能俘獲一大批餐飲客戶的青睞。

圖源網(wǎng)絡(luò)

總之、需求端熱、供應(yīng)端熱,火鍋甜品成為火鍋界年度熱詞。

02 今年火鍋甜品的3個特征

盤點發(fā)現(xiàn),目前火鍋市場上最火的幾類甜品長這樣!

1、以量取勝,牛乳冰、雪山冰等

誰還沒在某點評某紅書刷到過這個巨無霸牛乳冰呢?

牛乳冰還得看朱光玉火鍋館,無論是紅絲絨芝士、抹茶奧利奧,還是椰子灰,新鮮水果、夢龍雪糕、厚切酸奶等多種配料加入其中,同時具備高顏值、造型獨特、互動性強,非常利于自發(fā)拍照傳播。

這類甜品,價值感比較高

靠甜品收斂了極大人氣的楠火鍋,繼經(jīng)典的雪山冰之后,又推出了霸氣千層冰,以冰激淋為主體的千層冰摞起來足足21cm高,帶來強烈的視覺沖擊,成為獨家記憶。

再如興火鍋,推出過一款高達40cm千層高雪冰;大榛火鍋,更是推出了一款高達50cm的登山甜品塔,著實驚到了不少人。

2、造型創(chuàng)新:鐵盒、泡菜壇子等

先看看最近大火的鐵盒冰粉,它和傳統(tǒng)冰粉有兩處不同,一處是用盒子盛放不同顏色的冰粉,沒有紅豆、糍粑等小料,而是用各種花瓣、水果鋪滿一層,格外漂亮,得到趙美麗火鍋和大芊金串串等品牌的垂愛。

最近,還有許多火鍋店開始用泡菜壇子樣式的容器裝甜品,里面的內(nèi)容物很豐富,有小料、冰沙、奶油、餅干等,給顧客的感覺也是分量十足,并且出片好看。

“換個馬甲”,身價倍增

此外,后火鍋的黑金栗子小面冰和番茄肥牛小面冰,也殺出重圍,在甜品界形成了獨有的記憶符號。

這些甜品完美發(fā)揚了軟萌的魅力、差異化的打法,直接瞄準年輕女性群體。

3、以應(yīng)季水果為元素,價值感滿滿

不難發(fā)現(xiàn),今年冷飲門店、甜品門店都在主打當(dāng)季水果,比方說蜜雪冰城的西瓜啵啵、奇異果和雪梨熱飲。

不少火鍋店也是如此,比如夏天以西瓜、桃子為引流爆品,像楠火鍋的“西瓜挖冰球”。

再比如秋天以柿子為主打,吼堂的吼柿甘露,飽滿剔透的柿子果肉壓成醬,做成刨冰,一整個柿子吃在嘴里會爆漿。我們還發(fā)現(xiàn)有的火鍋店把烤紅薯和甜品相結(jié)合,也很抓關(guān)注度。

還有水果原生造型直接來的,這種杯頂部是奶油中一顆大桃子,或者奶油中一大塊芒果的甜品,在多家火鍋店中成對出現(xiàn)。

喜茶看了都得甘拜下風(fēng)。

相比高顏值的外表、不輸甜品店的口感,這些火鍋甜品的價格倒是很感人,單價大致在20-30元的區(qū)間內(nèi),最多是和外面甜品店持平,甚至還更便宜。

03 火鍋“甜品熱”的冷思考

任何事情都有兩面性,餐飲B端日益增長的需求,倒逼甜品供應(yīng)鏈日漸成熟,我們發(fā)現(xiàn),火鍋“甜品熱”也暴露出不少弊病,如:同質(zhì)化嚴重、消費者疲憊、創(chuàng)新乏力等。

以下聊聊幾點冷思考。

模仿跟風(fēng)嚴重,中小品牌只能為大牌做嫁衣。

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的程度,是很多經(jīng)營者都容易忽略的一點,其實你家上新的甜品,顧客早就在小紅書看到過,顧客覺得你只會抄襲。

試想下,如果你家上了個紅絲絨牛乳冰,顧客會覺得你是抄襲朱光玉,如果你家上弄了個巨無霸雪山冰,又會覺得你抄了楠火鍋......

傻傻分不清楚的牛乳冰

甘肅一火鍋店老板一語中的,“火鍋甜品最終可能只會留下幾個品牌代表作,或成為某幾個品牌的特殊屬性。”

火鍋甜品模仿成風(fēng),但很多模仿只是模仿外形,口感參差不齊,很難被顧客持續(xù)買單,顧客不單單需要顏值,更多要的是好吃好口感。

大多數(shù)中小餐企,產(chǎn)品研發(fā)實力不足,缺乏專業(yè)的人才,只有和供應(yīng)商合作。而現(xiàn)實卻很扎心,“很多供應(yīng)商只看重大客戶,我們屬于小客戶,不會特別用心”。

火鍋甜品是否成核心產(chǎn)品?存巨大疑問。

消費類產(chǎn)品有個典型的周期論,短期內(nèi),火鍋+甜品的結(jié)合有新鮮感,可以吸引一批年輕用戶,用戶的主動分享可以帶動更多的流量。

但甜品究竟能不能像毛肚黃喉,成為真正的有深刻標簽的核心產(chǎn)品?還是存在巨大疑問的。

如果不能,長期隨著有甜品的門店增多,加上創(chuàng)新乏力,對用戶吸引力的減弱,甜品的價值感可能會有較大的下降。

這次采訪中,長沙一火鍋店老板仍堅持不上流量甜品,他也說出了大多老板的顧慮:

第一,門店面積設(shè)計利用都是極限壓縮,不會為了甜品去改變整體的布局,添加單獨的檔口;

第二,從效率和用工上看,增加的流量可能短期會有一定的幫助,時間稍微拉長一點不會影響本質(zhì);第三,長沙消費者貌似對火鍋店甜品不太熱衷。

因此,關(guān)于到底要不要上甜品?具體的落地先看門店模型,再看地域?qū)傩浴?/strong>

不是最后

總之,酸甜苦辣丑,火鍋甜品在各類奶茶的引導(dǎo)下,市場基礎(chǔ)比較不錯。

當(dāng)下,火鍋甜品也面臨著終極挑戰(zhàn):創(chuàng)新空間還有很大,就看能不能講出新故事。

注:部分圖片來源于小紅書。

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