近期，“梅西牌”（Messi Brand）關(guān)聯(lián)公司MGO Global向美國(guó)證監(jiān)會(huì)遞交申請(qǐng)，擬在納斯達(dá)克掛牌上市。

此次MGO Global計(jì)劃以每股5美元的價(jià)格發(fā)行150萬股、籌集750萬美元資金。募集資金將用于團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張、品牌營(yíng)銷等。

據(jù)外媒報(bào)道，如果上市成功，該公司或?qū)@得高達(dá)6900萬美元（4.94億元人民幣）的完全攤薄市值。

(資料圖片僅供參考)

進(jìn)軍華爾街、硅谷，“梅老板”投資虛實(shí)并重

MGO Global成立于2017年，總部位于美國(guó)佛羅里達(dá)，主要通過Messi Store自營(yíng)電商平臺(tái)售賣“梅西牌”服裝、配飾和家居消費(fèi)品，產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間為50-130美元。在營(yíng)銷層面，公司依賴于社交媒體和其他數(shù)字化手段進(jìn)行宣傳。

MGO Global公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)官Virginia“Ginny” Hilfiger是美國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師Tommy Hilfiger的妹妹，她從M10系列起便負(fù)責(zé)梅西個(gè)人品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

Ginny Hilfiger的團(tuán)隊(duì)成員多為時(shí)尚專業(yè)人士，曾服務(wù)于Tommy Hilfiger、Fila、Burberry、J Brand、GUESS、Brooks Brothers 和 True Religion等品牌，在全美創(chuàng)下數(shù)十億美元的零售額。

“梅西牌”定位“全球生活方式和時(shí)尚品牌”，希望生產(chǎn)“人人都可以穿戴與使用的休閑產(chǎn)品。”

“梅西牌”LOGO

“梅西牌”產(chǎn)品標(biāo)志性設(shè)計(jì)元素是色彩以及“10”和“30”，兩者均是對(duì)梅西職業(yè)生涯的致敬——主色系主要由他效力球隊(duì)的球衣色彩組成，淺藍(lán)、海軍藍(lán)、白色和紅色，“10”是梅西在巴薩和阿根廷國(guó)家隊(duì)的球衣號(hào)碼，“30”是梅西青年時(shí)代以及在大巴黎的球衣號(hào)碼。

Hilfiger家族與梅西家族關(guān)系密切，梅西小妹、服裝主理人瑪利亞-索爾的個(gè)人服裝品牌也得到了Hilfiger家族提攜，其推出的比基尼系列在阿根廷廣受歡迎。MGO Global另一創(chuàng)始人Maximiliano Ojeda是梅西老鄉(xiāng)，此前曾擔(dān)任多家房產(chǎn)企業(yè)的高管。

此前，MGO Global已獲得410萬美元融資，不過公司仍處于起步階段。在截至 2022年9月 30 日的 12 個(gè)月里，公司收入僅為65萬8802美元，凈虧239萬美元。

由于“梅西牌”是MGO Global投資組合中的唯一資產(chǎn)，一些投資者對(duì)該公司持觀望態(tài)度。

據(jù)了解，梅西本人對(duì)于“梅西牌”的投入至少要持續(xù)到2024年（2021年10月，梅西與MGO Global續(xù)約3年合作）。

梅西本人的帶貨能力同樣不容質(zhì)疑。梅西2021年夏天加盟大巴黎時(shí)，俱樂部官網(wǎng)發(fā)售的15萬件球衣僅7分鐘即告售罄。在21/22賽季大巴黎售出的100萬件球衣中，有60萬件為梅西球衣。

梅西的到來讓大巴黎俱樂部?jī)r(jià)值提升，其最新估值已“不低于40億歐元”。俱樂部市場(chǎng)開發(fā)收入也增加了至少13%。

有分析指出，“梅西牌”的第一競(jìng)品是CR7。CR7是C羅一手打造的個(gè)人品牌，已涉獵服飾、美容等多個(gè)領(lǐng)域，從內(nèi)褲到香水無不暢銷全球。

伴隨“梅西牌”關(guān)聯(lián)公司上市，梅西本人的場(chǎng)外收入有望超越C羅。

在投資方面，梅西眼光獨(dú)到，涉獵領(lǐng)域廣泛，曾投資房產(chǎn)、酒店、餐飲、葡萄酒等多個(gè)領(lǐng)域。但新冠疫情給實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來沖擊，金融服務(wù)、航空、汽車、酒店等行業(yè)均受到不同程度的影響。

疫情帶來的長(zhǎng)期影響尚不清晰，部分行業(yè)可能需要幾年時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。與此同時(shí)，數(shù)字時(shí)代的球迷消費(fèi)偏好也發(fā)生了重大變化。對(duì)此，頗具商業(yè)頭腦的梅西入股了Sorare，還收購(gòu)了切薩里尼青訓(xùn)營(yíng)50%股權(quán)，從球員轉(zhuǎn)會(huì)中抽成。

今年10月，梅西通過新公司Play Time Sports-Tech進(jìn)軍科創(chuàng)領(lǐng)域，該公司由硅谷資深人士、Graph Ventures合伙人霍瓦基米安與特別顧問馬奎斯運(yùn)營(yíng)，將投資全球體育、媒體和科技領(lǐng)域，入股職業(yè)俱樂部等。

Play Time已經(jīng)投資了專注于足球的游戲企業(yè)Matchday.com，并持有AC Momento的股份。

“足壇吸金王”爭(zhēng)奪戰(zhàn)

在卡塔爾世界杯賽前，葡萄牙足協(xié)和阿根廷足協(xié)分別簽約了新贊助商。決定品牌主投資的主要影響因素是國(guó)家隊(duì)集體形象權(quán)，其中包括兩隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)C羅和梅西的肖像。

《福布斯》世界足球運(yùn)動(dòng)員收入榜單顯示，過去一年間，C羅的場(chǎng)外收入約6000萬美元，高于所有足球運(yùn)動(dòng)員，而梅西的場(chǎng)外收入也達(dá)到5500萬美元。

“世紀(jì)同框”之后，C羅已經(jīng)通過 “上帝之發(fā)” 制造了又一波全民狂歡。據(jù)尼爾森統(tǒng)計(jì)，C羅的社交賬號(hào)帖子平均媒體價(jià)值為279萬美元。

運(yùn)動(dòng)員個(gè)人形象提升離不開團(tuán)隊(duì)的職業(yè)化運(yùn)作。

根據(jù)《福布斯》最新發(fā)布的2022全球最具價(jià)值體育經(jīng)紀(jì)公司排行榜，C羅簽約的CAA穩(wěn)居榜首。

CAA管理合同總額178.8億美元，傭金總額達(dá)到9.71億美元。

此次卡塔爾世界杯，共有54位知名球員由CAA代理。

對(duì)標(biāo)梅西代言沙特旅游局，C羅是葡萄牙旅游的宣傳大使，近日還“空降”紐約時(shí)代廣場(chǎng)，揭曉個(gè)人蠟像。C羅與伊利的代言合同，則是由CAA中國(guó)促成。

在梅西家族中，父親豪爾赫仍擔(dān)任梅西經(jīng)紀(jì)人，參與梅西品牌管理公司事務(wù)。

此前數(shù)據(jù)顯示，梅西品牌管理公司的年?duì)I業(yè)額超1.5億歐元。

梅西與阿迪達(dá)斯簽訂了終身代言協(xié)議，同時(shí)與百威英博、LV、佳得樂、硬石咖啡廳、科樂美、萬事達(dá)卡、Ooredoo、百事可樂、Socios、YPF、蒙牛、Byju、沙特旅游局、《絕地求生》等有商務(wù)合作。

綠茵場(chǎng)上出眾的球技與個(gè)人魅力，讓梅西的職業(yè)生涯收入超過10億美元，“睡后收入”也高達(dá)數(shù)千萬美金。

在競(jìng)逐大力神杯的道路上，梅西同C羅一樣正在牢牢把握職業(yè)生涯最后一屆世界杯的流量紅利，將商業(yè)價(jià)值與個(gè)人品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)化成真金白銀，兩人的場(chǎng)外商戰(zhàn)也永不停歇。

關(guān)鍵詞： 職業(yè)生涯 時(shí)代廣場(chǎng)