“斷舍離”正在成為游戲行業(yè)的關(guān)鍵詞。

據(jù)時代財經(jīng)近日報道，2022年內(nèi)至少已有75款游戲項目宣布解散或停運。各大廠商之中，騰訊停運項目最多，達26個，包括《QQ堂》《QQ美女找茬》《秦時明月世界》；網(wǎng)易停運14款，包括《魔法禁書目錄》《幻術(shù)啟示錄》；B站以及朝夕光年分別為10個、4個，包括《代號：C》《鏢人》等。此外，據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示：截至11月底，年內(nèi)共計有6.2萬款游戲在蘋果商店下架。

行業(yè)正在加速產(chǎn)品代謝，與此同時，B站CEO陳睿掛帥挑游戲大梁后，于財報電話會議透露將優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)“去肥增瘦”；心動、趣加互娛、Gerena接連傳來大幅裁員；疊紙、完美上海、巨人、IGG部分項目組裁撤等行業(yè)變動及傳聞，都宣告著游戲行業(yè)來到“拐點”。

(資料圖片)

在實打?qū)嵉乇煌＿\的一眾手游產(chǎn)品背后，游戲業(yè)務(wù)的試錯成本提高，“快刀斬亂麻”式的對內(nèi)優(yōu)化、抵御外寒，似乎成為了游戲公司們應(yīng)對市場變化的Plan A。

一年停運75款，高品質(zhì)手游未能幸免？

娛樂獨角獸觀察到，在這份2022年停運游戲產(chǎn)品清單當中主要有幾大類型：研發(fā)階段夭折的項目、具有“一次性游玩”特質(zhì)的單機游戲、運營時間過長，已經(jīng)結(jié)束生命周期的年代產(chǎn)品。

在研發(fā)階段“夭折”的項目，不乏曾被公司“委以重任”的游戲產(chǎn)品。如米哈游《Project SH》、莉莉絲《劍與家園2》兩個項目，均曾被視為公司重點游戲項目，卻在今年11月傳出整體裁撤解散的消息。《劍與家園2》是莉莉絲繼《劍與家園》《戰(zhàn)火勛章》后的第三款自研SLG，該作已經(jīng)于7月，在海外幾個國家地區(qū)開啟過小規(guī)模不刪檔測試。此外，莉莉絲還在今年2月解散《伊甸啟示錄》項目組，今年8月份砍掉了二次元項目《Project Breach》。短時間內(nèi)裁掉曾被寄予厚望的游戲項目組，不免讓行業(yè)擔心其在儲備量不夠的情況下會否面臨“青黃不接”。

除在研發(fā)階段就“胎死腹中”的產(chǎn)品外，停運名單中更不乏高品質(zhì)單機手游。如《驚夢》《繪真妙筆千山》等。以畫風、劇情及玩法取勝的單機手游，一方面在網(wǎng)游橫行的當下成為一股清流，沒有冗雜的充值界面、動輒幾十秒的廣告時長以及線上競技等繁瑣操作，讓不少玩家酣暢淋漓一次通關(guān)；另一方面，“一次性游玩”的特性，同樣也是此類游戲創(chuàng)收渠道不明、生命周期短暫的根源。

以網(wǎng)易游戲《繪真妙筆千山》為例，不少玩家稱其“每一幀都是能做壁紙的程度”，但據(jù)娛樂獨角獸觀察，該游戲劇情相關(guān)內(nèi)容從三年前便不再更新。老玩家每隔一段時間回顧一次，社交平臺也不乏近期被安利的新玩家，部分玩家下載好游戲打開后卻發(fā)現(xiàn)“根本加載不進去”。

第三種是過往手游產(chǎn)品最為常規(guī)停運的方式——結(jié)束了生命周期的老產(chǎn)品。這類老產(chǎn)品在近年來以遞增的速度被行業(yè)代謝掉，如承載著90后的童年記憶的《QQ連連看》《QQ堂》《QQ美女找茬》等等，這些游戲大多有著超過10年的運營歷史，其中《QQ堂》的上線歷史甚至超過了18年。時代的眼淚終成為一代人的記憶。

有趣的是，也有一些玩家基礎(chǔ)高的游戲在官宣停運后“死而復生”。如由西山居研發(fā)、騰訊代理的《云裳羽衣》宣布停服。極度不滿的玩家們抱團維權(quán)，引得消協(xié)親自下場，最后官方終于再次發(fā)布公告，將會繼續(xù)提供游戲服務(wù)。

今年7月，字節(jié)跳動旗下朝夕光年研發(fā)、游夢初心發(fā)行的《靈貓傳》官方發(fā)布聲明稱，七夕活動取消，并計劃在今年年內(nèi)停止該款游戲的線上運營。在收到玩家的反饋后，游戲得以繼續(xù)運營，不過運營主體由原來的發(fā)行公司（朝夕光年）變更為研發(fā)公司（游夢初心）。

一款游戲產(chǎn)品的生命周期通常會悄無聲息的終結(jié)，理由無外乎運營成本壓力、營收狀況不佳，游戲停服確實是一件不可避免又無奈的決策，但大規(guī)模停服的出現(xiàn)背后是什么讓游戲公司如此殺伐果決？

答案顯而易見。在這些被停運的產(chǎn)品中，除了捕魚類游戲因政策原因停運外，資方撤資、項目組解散、運營策略調(diào)整等等因素，均可歸結(jié)為一句新品產(chǎn)能不足、遭遇盈利困境。游戲行業(yè)面臨內(nèi)憂外患，擁有可持續(xù)運營能力、達成利益反饋是游戲產(chǎn)品當下的剛需。

產(chǎn)品迭代加速，新品上線速率卻在“遞減”？

真正的“斷舍離”是從整理自身開始，游戲廠商們也不例外。

再度陷入裁員風聲的B站，從“去游戲化”到大刀闊斧“復游戲化”，已經(jīng)成效初顯。B站Q3財報游戲業(yè)務(wù)回溫，Q3游戲業(yè)務(wù)營收達14.71億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長5.7%，環(huán)比增長40.5%。

今年第四季度，B站游戲業(yè)務(wù)相關(guān)動作頻頻。11月，CEO陳睿宣告加入游戲“前線”，B站也進行了一輪組織架構(gòu)調(diào)整，將“游戲發(fā)行事業(yè)部”更名為“游戲發(fā)行中心”，由陳睿直管。成立游戲技術(shù)中臺，原游戲發(fā)行事業(yè)部的技術(shù)部、數(shù)據(jù)部、GRS、SRE和質(zhì)效保障部平移至游戲技術(shù)中臺，目的為落實“游戲發(fā)行作為公司層面的業(yè)務(wù)能力”的戰(zhàn)略。

針對公司游戲業(yè)務(wù)部門架構(gòu)調(diào)整，陳睿在第三季度財報電話會議上坦言，過去兩年在自研上走了很多彎路，“B站自研游戲鋪得太開，多個團隊同時在多個方向探索，結(jié)果就是淺嘗輒止，貪多但無果。”

自研一度是B站游戲業(yè)務(wù)的薄弱地，2019年自研項目成立以來，B站自研游戲在2021年才首次亮相，這自然與“去游戲化”脫不開關(guān)系，首次亮相的自研產(chǎn)品包括卡牌游戲《代號：依露希爾》、自研女性向游戲《代號：C》、《代號：夜鶯》《碳酸危機》《斯露德》等等。值得一提的是，《代號：C》也在今年的停運名單上。

不過游戲聯(lián)運發(fā)行卻一向是B站的獨特競爭力，此前B站代理發(fā)行的《Fate/Grand Order》《碧藍航線》《公主連結(jié)Re:Dive》等代理游戲均表現(xiàn)良好。早在2018年向納斯達克遞交的上市招股書內(nèi)便顯示：B站來自游戲的營收占比達到83.4％，其獨家代理的手游《FGO》獨占游戲業(yè)務(wù)的71.8％大頭。盡管此后B站一度稀釋游戲業(yè)務(wù)占比，但顯然，目前B站落實“游戲發(fā)行作為公司層面的業(yè)務(wù)能力”的下一步是如何找到下一個《FGO》。

2022年Q4以來，“佛系”的B站也接連上線了3款游戲產(chǎn)品。除了鞏固代理宣發(fā)渠道能力外，B站持續(xù)加大投入的自研也將逐漸被擺在業(yè)務(wù)重要位置。

除B站之外，騰訊、網(wǎng)易等頭部廠商均有著不同程度的側(cè)重，最明顯的是海外新品的遞增，海外營收成為兩家廠商游戲成績單里的最大亮點。

2022年Q3，騰訊游戲業(yè)務(wù)收入約429億元，同比下滑4%；網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入187億元，同比上漲9.1%。騰訊游戲收入同比出現(xiàn)下滑主要受本土游戲業(yè)務(wù)拖累，《王者榮耀》《和平精英》等老產(chǎn)品收入減少，《英雄聯(lián)盟手游》《重返帝國》《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》等游戲收入增加但不足以彌補這一缺口。

而網(wǎng)易Q3收入同比增長主要由于重磅游戲《暗黑破壞神：不朽》的千呼萬喚始出來，此外《夢幻西游》《大話西游》《第五人格》《無盡的拉格朗日》等老游戲流水穩(wěn)健。新品側(cè)，僅在Q3，騰訊上線了6款產(chǎn)品，海外2款，國內(nèi)4款，網(wǎng)易上線了3款產(chǎn)品，國內(nèi)2款，海外1款。

產(chǎn)品迭代加速后，新品供給的速率也在放緩。然而新品上線效率減緩并不意味產(chǎn)能下滑。娛樂獨角獸復盤游戲公司2022年Q3時觀察到，被寄予厚望的手游新產(chǎn)品或多或少在Q3迎來延期上線，一方面是版號收緊后部分產(chǎn)品遲遲未能拿到；另一方面則是需要留給產(chǎn)品更多預料之外的打磨與測試時間。

2022年，游戲市場首次出現(xiàn)增速下滑。OpenMediation的報告顯示，2022年上半年全球游戲數(shù)量相較去年同期減少近三千款，其中以腰尾部游戲居多，游戲開發(fā)者數(shù)量減少909家。

整體市場并不樂觀的情況也牽制到供給端內(nèi)容謹慎產(chǎn)出，“斷舍離”背后，是游戲企業(yè)們在提升自己運營實力的同時，也開啟了“小步快跑，急速轉(zhuǎn)彎”的靈活模式。提高自身競爭力，對不理想項目淺嘗輒止、斬伐果決，也能夠騰出更多資源來投入到新的“快跑”可能性當中去。

關(guān)鍵詞： 游戲行業(yè) 生命周期