作者：蘇杭

出品：全球財說

(資料圖片僅供參考)

3月14日，社交平臺Facebook、Instagram的母公司Meta宣布，將在2023年裁員1萬人。

2022年11月，Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格也曾宣布裁員1.1萬人，約占其當時員工總數的13%。

而彼時，距離2021年10月宣布將在歐洲招聘1萬名工程師開發(fā)元宇宙，也不過才過去短短一年時間。

除了裁員，此次Meta還將取消5000個空缺職位的招聘計劃，取消優(yōu)先級較低的項目，并在中層管理人員中實行“扁平化”管理。

一系列降本增效的“大刀”落下來，似乎全為了一個目標：恢復增長。

13年來營收首降因在蘋果？

年報顯示，2022年全年，Meta總收入1166.09億美元，同比減少1.12%，凈利潤232億美元，同比減少41.07%。

雖然收入降幅不大，但卻是自2010年以來的首次下降。

下滑的原因不止一個。

首先是外匯損失。根據年報，如果外匯匯率與2021年同期保持不變，2022年全年Meta收入將增加59.6億美元，同比增長4%，然而這與以往20%以上的增長相比仍然較低。

事實上，匯率造成的損失只是一小部分，傳統(tǒng)廣告業(yè)務和新分部虛擬現實業(yè)務的收入雙雙失速才是主要原因。

自2021年起，Meta將主要業(yè)務分為應用程序系列（Family of Apps）以及現實實驗室（Reality Labs）兩部分。

應用程序系列主要包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp及其他服務，現實實驗室包括與增強現實（AR）和虛擬現實（VR）相關的消費者硬件、軟件和內容。

與眾多的互聯網公司一樣，Meta也是以廣告作為主要收入來源。2022年，Meta應用程序系列收入1144.5億美元，其中廣告收入占比99.29%，為1136.42億美元，同比下降1%，2021年的增幅則為37%。

現實實驗室收入21.59億美元，同比下降5%，上年增幅為100%。

2022年，對宏觀經濟下行的悲觀預期導致廣告主紛紛削減了營銷支出，減少了對Meta旗下平臺的廣告投放。

此外，2021年4月，蘋果公司發(fā)布了iOS 14.5，實施了新的隱私政策，根據新政策，APP想要獲取用戶的廣告標識符信息（Identifier for Advertising，簡稱IDFA），需要向用戶彈窗詢問是否允許跟蹤其在APP和網站上的活動。

新政策實施一年后，研究機構AppsFlyer發(fā)布的報告顯示，截至2022年3月，iOS用戶應用程序跟蹤透明度（App Tracking Transparency，簡稱ATT）的整體同意率約為46%。

此前，網站及APP可以通過獲取用戶的在線行為數據以向其推送個性化廣告，由于這種投放方式更精準貼合用戶需求，因此也更加昂貴。

新政策下，Meta無法向沒有接受ATT的用戶推送個性化廣告，廣告的可觸達性降低，降價就在所難免。

年報信息顯示，在蘋果公司實施此項政策后的2021年，Meta單條廣告的平均價格就下降了24%，2022年又下降了16%。

用戶規(guī)模增長停滯

除了年報中提到的宏觀經濟環(huán)境以及iOS系統(tǒng)的監(jiān)管和限制變化等原因外，外界對Meta收入失速的原因還有一個普遍共識，即用戶規(guī)模增長見頂。

截至2022年12月31日，Meta旗下平臺的全球日活躍用戶已達29.6億，同比增長5%，月活躍用戶達37.4億，同比增長4%。

雖然還在維持增長，但是增速已經大幅放緩，2021年同期，這兩個比率分別為8%、9%，2020年則分別為15%、14%。

根據DataReportal的統(tǒng)計，如果去除13周歲以下及中國居民，facebook在全球的使用率約為58.8%。

雖然增長見頂，但好在基本盤還在。

2023年1月，作為全球最大的社交平臺，Meta通過Facebook可以觸達全球約19.83億人——雖然距2021年10月的最高值22.76億人已經減少了12.87%。

更糟糕的其實是，在你止步不前時，競爭對手們卻日上三竿。

此前在《谷歌的“四面楚歌”，前有TikTok后有微軟，曾經AI先驅卻遇新難題》中，我們曾提過TikTok的崛起對于谷歌產生的沖擊，作為社交平臺，Meta受到的影響也不遑多讓。

根據Insider intelligence的預測，Meta 2023年在美國數字廣告市場收入的增長率約為5%，稍強于預期增長3%的“墊底王”谷歌。

All in元宇宙后悔了？

在Meta第四季度及全年業(yè)績報告中，一開頭就引用了扎克伯格的話：“我們2023年的管理主題是‘效率之年’，我們專注于成為一個更強大、更靈活的組織?！?/p>

在四季度業(yè)績電話會議中，扎克伯格表示接下來要致力于簡化組織結構，刪除一些中層管理層，以及部署人工智能工具來幫助工程師更有效率，并將更積極地削減那些表現不夠好或可能不再關鍵的項目。

事實上，Meta表現“最不好”的項目應該就屬扎克伯格此前一心要搞的元宇宙。

“Facebook將在五年后轉型成為一家元宇宙公司?！?021年5月，Facebook發(fā)出了這樣的表態(tài)。

2021年10月28日，扎克伯格在Facebook Connect大會上宣布，Facebook將正式更名為“Meta”，這一詞來源于“Metaverse”，也就是元宇宙。除了急于從前員工指認其“唯利是圖、侵害用戶隱私、危害兒童安全”的輿論漩渦中轉移重心，尋找第二增長曲線的意圖也很明顯。

Meta在元宇宙方面的野心非臨時起意。2014年，彼時還未改名的Facebook斥資20億美元收購了剛剛成立3年的VR硬件商Oculus。傳聞中，在登門拜訪后的第二天，扎克伯格就提出要收購Oculus。

之后，Oculus先后推出了Oculus Rift、Oculus Go、Oculus Quest、Oculus Quest2、Quest Pro等VR頭顯設備，打造了元宇宙社交平臺Horizon Worlds等。

巨頭下場，自然會收獲更多關注。加上Meta有意通過低價迅速占領市場，在技術更為成熟的Quest2上市后，Meta在VR/AR頭顯市場的行業(yè)地位進一步穩(wěn)固。

根據IDC信息，2022年，Meta以80%的全球市場占有率穩(wěn)居第一，緊隨其后的字節(jié)跳動PICO僅占10%。

不過，作為“最有可能成為后智能手機時代的顛覆者”的元宇宙，也成為了Meta的“放血槽”。

年報顯示，2022年，Meta的“現實實驗室”部門總收入21.59億美元，但營業(yè)虧損已達137.17億美元，較前一年增長了35%。

雖然虧損擴大速度較前一年稍有放緩，但對于這種無底洞燒錢的做法，華爾街卻頗有微詞。

當地時間2022年10月27日，Meta股價大跌24.56%至近四年的最低水平。

Wedbush分析師Dan Ives在一份報告中說：“Meta昨晚的結果絕對是一場火車失事，這表明扎克伯格和公司面臨普遍存在的數字廣告低迷，因為他們在元宇宙上下了冒險且令人不解的賭注?！?/p>

CFRA高級股票分析師Angelo Zino在一份研究報告中對投資者表示：“投資者應該保持觀望，因為元宇宙的進展能夠真正實現貨幣化仍需要多年時間。”

IDC信息顯示，2022年全球VR/AR頭顯出貨量下降了20.9%，僅有880萬臺。

更何況，Meta在元宇宙領域的進展確實不盡如人意。

《華爾街日報》2022年10月15日報道，根據公司內部文件，Horizon Worlds的月活躍用戶不到20萬，而Meta最初的目標是在2022年年底達到50萬月活躍用戶。

此外，大多數用戶在使用一個月后沒有再返回平臺，且只有9%的世界被50名以上用戶訪問過，大部分的世界無人問津。

甚至于，由于漏洞太多，連Meta內部的員工也不愿使用它。根據網站The Verge獲得的一份9月15日的Meta內部備忘錄，Meta的Metaverse副總裁Vishal Shah表示：“目前來自創(chuàng)作者、用戶、游戲測試者和我們團隊中的許多人的反饋是，穩(wěn)定性問題和程序錯誤讓我們的社區(qū)很難體會Horizon的魔力?！?/p>

有消息表示，Meta正在針對Horizon Worlds進行重大改造，以留住13歲-17歲的目標群體，而2023年1月份Horizon Worlds的每周用戶留存率僅為11%。

元宇宙的熱度火速降溫，“上了頭”的Meta也漸漸冷靜了下來。

2023年1月5日，The Information報道，Meta停止了為VR/AR設備開發(fā)的操作系統(tǒng)XROS項目的開發(fā)，打響了縮減元宇宙支出的第一槍。

此后，無論是在扎克伯格的公開信，還是在電話會議中，提到元宇宙的次數都大幅減少，取而代之的是時下更火的另一個概念——人工智能。

3月15日，CNN發(fā)布了一篇文章，標題為“什么元宇宙？Meta表示其最大的一筆投資現在是‘推進人工智能’”。

報道中提到，扎克伯格在致員工的一封信中表示，構建元宇宙“仍是定義未來社交的核心”，但目前“我們最大的一筆投資是推進人工智能并將其構建到我們每一款產品中”。

華爾街對此很是滿意。

裁員消息發(fā)出后，CFRA高級股票分析師Angelo Zino隨即表示，Meta的第二輪裁員“讓我們相信扎克伯格已經完全改變了方向，將公司的敘事改變?yōu)閷Ｗ⑿识皇遣幌б磺写鷥r發(fā)展元宇宙”。

Morningstar的高級股票分析師Ali Mogharabi接受采訪時表示，扎克伯格強調投資人工智能，并使用時下流行的技術工具來提高公司效率及利潤，也是股東和市場希望聽到的。

自2022年11月宣布裁員以來，Meta的股價已從最低點88.09美元漲到了204.93美元（截至3月16日收盤），3月14日宣布再次裁員的當天，Meta大漲7.25%。

在2021年宣布更名的創(chuàng)始人信中，扎克伯格曾表示：“從現在開始，我們將以元宇宙為先，而不是Facebook優(yōu)先?！?/p>

不知下一次，Meta會不會再次改名，然后將公司業(yè)務的重心，由元宇宙一鍵替換成人工智能。

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