中國汽車流通協(xié)會最新一期“中國汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)調(diào)查”VIA（Vehicle Inventory Alert Index）顯示，2023年3月中國汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)為62.4%，位于榮枯線之上，汽車流通行業(yè)處于不景氣區(qū)間。受終端價格波動大，消費(fèi)者觀望情緒濃厚，經(jīng)銷商門店客流雖提升明顯，但訂單及成交率并未顯著增加，庫存難以轉(zhuǎn)化為資金流，經(jīng)銷商盈利呈下滑態(tài)勢。

在新車銷量不濟(jì)的情形下，售后業(yè)務(wù)對經(jīng)銷商整體盈利的“貢獻(xiàn)”將更加凸顯。轉(zhuǎn)變售后服務(wù)思路，依據(jù)流程標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)客戶體驗(yàn)場景，重視各個售后場景的客戶體驗(yàn)感受，提供高質(zhì)量的客戶服務(wù)，從而穩(wěn)住基盤客戶，帶動售后業(yè)務(wù)盈利。

售后服務(wù)中，客戶進(jìn)店場景及服務(wù)應(yīng)對技巧歸納如下：

【資料圖】

第一場景：接車場景

建立服務(wù)人員與客戶之間的聯(lián)系。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

環(huán)車檢查互動環(huán)節(jié)，以排查車輛隱患故障為由，服務(wù)人員主動邀請客戶參與環(huán)車檢查，共同檢查車輛是否存在安全隱患或故障。問診互動環(huán)節(jié)，服務(wù)人員以提問的方式，引導(dǎo)客戶描述車輛故障現(xiàn)象及真實(shí)想法，判斷客戶對車輛故障、性能等是否熟悉，為下一步展開主動服務(wù)提供依據(jù)。

接車場景，要避免發(fā)生“車輛進(jìn)入后，無人接待”的客戶體驗(yàn)“痛點(diǎn)”，盡量做到“車還沒停穩(wěn)，已經(jīng)有服務(wù)人員引導(dǎo)停車”的客戶體驗(yàn)“癢點(diǎn)”，以及“站在車門處，等待我下車”的客戶體驗(yàn)“爽點(diǎn)”。

第二場景：接待場景

建立服務(wù)人員與客戶之間的信任。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

系統(tǒng)查詢歷史記錄互動環(huán)節(jié)，在此環(huán)節(jié)，服務(wù)人員應(yīng)針對不同客戶實(shí)施不同的溝通應(yīng)對技巧：在修不在保的客戶，服務(wù)人員重點(diǎn)推薦省錢優(yōu)惠政策、分享保養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)以及在外保養(yǎng)注意事項(xiàng)；保養(yǎng)記錄完整的客戶，服務(wù)人員主動提供折扣優(yōu)惠、對門店服務(wù)的信任表示感謝、嘗試添加客戶為微信好友；有事故維修記錄的客戶，服務(wù)人員主動詢問確定是否在本店投保、分享保險購買心得、主動添加客戶為微信好友。

接待場景，要避免發(fā)生“總建議我消費(fèi)”的客戶體驗(yàn)“痛點(diǎn)”，提供“主動告知隱患問題”的客戶體驗(yàn)“癢點(diǎn)”，以及“主動提供用車建議”的客戶體驗(yàn)“爽點(diǎn)”。

第三場景：客休場景

客戶休息區(qū)是進(jìn)店后環(huán)境最舒適，客戶感受最放松的區(qū)域，可利用此場景創(chuàng)造營銷機(jī)會。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

行為觀察互動環(huán)節(jié)，留意客戶對陳列物、促銷活動宣傳海報(bào)的關(guān)注度，以及對活動展示物品詢問價格功能等行為，挖掘客戶行為背后的隱形需求，并識別客戶車輛物品，判定客戶用車需求，提供車輛服務(wù)合理建議并引導(dǎo)銷售。

第四場景：維修場景

通過客戶進(jìn)車間佩戴安全帽、設(shè)定客戶指定觀摩區(qū)、懸掛“30分鐘內(nèi)即將完工”磁貼明確在修狀態(tài)等環(huán)境設(shè)計(jì)，營造客戶“身臨其境”的維修感受，管理客戶的“期望值”。

圖片來源：凱睿賽馳咨詢

第五場景：交車場景

確認(rèn)客戶的服務(wù)體驗(yàn)感受。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

與客戶交車確認(rèn)時，服務(wù)人員應(yīng)實(shí)事求是介紹可能會出現(xiàn)的故障隱患、確認(rèn)維修項(xiàng)目得到客戶的理解認(rèn)同、確?？蛻魣?bào)修項(xiàng)目完整并確認(rèn)無遺漏、講解車輛季節(jié)性故障預(yù)防方法，必要時聯(lián)合維修技師共同為客戶講解。

客戶結(jié)算完畢即將離店時，服務(wù)人員應(yīng)詢問客戶對本次服務(wù)是否滿意、關(guān)懷客戶身邊隨從人員、表達(dá)與客戶保持聯(lián)系的意愿、主動贈送小禮品創(chuàng)造客戶驚喜感、確保服務(wù)項(xiàng)目無異議，樹立服務(wù)好形象。

另外，交車場景中，服務(wù)人員應(yīng)重點(diǎn)總結(jié)本次服務(wù)內(nèi)容，深化客戶對服務(wù)的整體感受，客戶離店后服務(wù)人員結(jié)束工作時，可向客戶發(fā)送微信或短信，提示客戶完成服務(wù)過程的問題確認(rèn)，對客戶提出的問題要及時回答解決。

關(guān)鍵詞：