近日，荷蘭市場研究公司Newzoo與谷歌聯(lián)合發(fā)布了一份報告，從玩家基數(shù)、營收規(guī)模、流行游戲品類、玩家消費(fèi)習(xí)慣等角度，對西歐移動游戲市場的現(xiàn)狀進(jìn)行了總結(jié)。

(資料圖)

報告指出，如果按營收統(tǒng)計，西歐是全球排名第三的手游市場，2021年總收入超過70億美元，僅落后于東亞和北美。截止到去年年底，西歐手游玩家人數(shù)接近2.09億，并且預(yù)計將以比其他成熟手游市場更快的速度保持增長。

按照Newzoo的估計，2019~2024年西歐手游玩家數(shù)量的年復(fù)合增長率大約為2.3%，領(lǐng)先于北美(0.8%)和東亞(2.2%)。從2019到2024年，雖然西歐手游玩家數(shù)量的增速低于全球平均值(4.4%)——東南亞、拉美、印度、中東和非洲等新興市場的手游玩家數(shù)量增長更快——但由于付費(fèi)玩家占比更高，西歐手游市場的整體營收仍然高于大部分其他市場。

2021年，西歐手游市場的營收達(dá)到了72億美元(不含廣告收入)，營收和玩家數(shù)量都維持著增長勢頭。不過，報告稱在過去的一年里，受蘋果IDFA新規(guī)影響，安卓游戲的增長更為穩(wěn)定。與包括美國在內(nèi)的其他西方市場相比，安卓設(shè)備在西歐地區(qū)的市場占有率更高。根據(jù)Newzoo統(tǒng)計，2021年西歐手游市場總收入中，大約55%來自安卓平臺。作為比較，安卓游戲營收占北美手游市場總收入的比例僅為35%。

從長遠(yuǎn)來看，Newzoo預(yù)計西歐手游市場將會繼續(xù)增長，2024年營收規(guī)模有望達(dá)到86億美元。報告提到，以下幾項因素將會推動西歐手游市場的增長：

持續(xù)的在線服務(wù)，以及從休閑到中、重度游戲，開發(fā)商在混合變現(xiàn)模式方面的創(chuàng)新。 許多主機(jī)和PC游戲公司計劃將自有IP帶到移動平臺，在今年，《Apex英雄手游》和《暗黑破壞神：不朽》都是不錯的例子。 手游將變得越來越復(fù)雜，為玩家提供更具沉浸感的體驗，從而吸引更多傳統(tǒng)玩家游玩。 與西歐主機(jī)游戲玩家，以及其他成熟市場的手游玩家相比，西歐手游玩家的人均支出仍有上升空間。 新一代手游玩家會為西歐市場貢獻(xiàn)更多收入(例如在2021年，Roblox總收入中的54%都來自移動平臺)。

01在西歐，男性手游玩家更有可能在游戲中進(jìn)行高消費(fèi)

為了研究西歐手游玩家的游玩習(xí)慣和消費(fèi)動機(jī)，Newzoo對來自法國、英國、德國、意大利、西班牙、荷蘭、比利時、瑞典和芬蘭的超過1萬名玩家進(jìn)行問卷調(diào)查，并將西歐手游玩家劃分為以下幾個類別：

高付費(fèi)玩家，月均在手游中的總開銷超過25美元。 中度付費(fèi)玩家，月均手游消費(fèi)額介于5~25美元之間。 低付費(fèi)玩家，月均消費(fèi)不超過5美元。 非付費(fèi)玩家，從來不會在手游中花錢。

Newzoo經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在月均消費(fèi)額越高的玩家群體中，男性玩家所占比例越高。例如，在“高付費(fèi)玩家”群體中，男玩家占比達(dá)到了62%，而在中度付費(fèi)玩家、低付費(fèi)玩家和非付費(fèi)玩家群體中，男玩家占比分別為60%、58%和47%。

另一個有趣的現(xiàn)象是：上述四個玩家群體中，玩家月均消費(fèi)額越高，平均年齡越小。根據(jù)Newzoo統(tǒng)計，西歐高付費(fèi)和中度付費(fèi)手游玩家的平均年齡為31.4歲，低付費(fèi)玩家平均年齡33.3歲，非付費(fèi)玩家的平均年齡則為36.5歲。

高付費(fèi)玩家通常也是手游中活躍度最高、累計游玩時間最長的玩家。報告指出，在西歐地區(qū)，近70%的“高付費(fèi)玩家”平均每周都有3天會玩手游，而在其他玩家群體中，這項數(shù)據(jù)不到50%。另外，53%的“高付費(fèi)玩家”平均每周玩手游的累計時長超過6小時——在其他玩家群體中，這項數(shù)據(jù)僅為20%。

02復(fù)雜、競技性和硬核：西歐高付費(fèi)手游玩家喜歡玩偏重度的游戲

Newzoo還發(fā)現(xiàn)，在西歐，高付費(fèi)手游玩家往往喜歡玩法相對重度、復(fù)雜的品類，例如射擊、冒險、格斗、戰(zhàn)術(shù)競技和RPG等。作為比較，非付費(fèi)玩家更偏愛休閑品類。

與其他玩家群體相比，西歐高付費(fèi)玩家在游戲中花錢購買裝飾道具和皮膚的意愿更強(qiáng)烈；低付費(fèi)玩家則更傾向于在偏休閑品類的游戲中，購買額外生命、步數(shù)和增益道具等物品。

如上圖所示，西歐地區(qū)的高付費(fèi)和中度付費(fèi)玩家還喜歡購買游戲內(nèi)貨幣、新內(nèi)容、增強(qiáng)道具和內(nèi)容通行證。報告指出，內(nèi)容通行證(例如賽季通行證和戰(zhàn)斗通行證)在手游中正變得越來越普遍，也越來越受玩家歡迎，《使命召喚手游》、《部落沖突》等最受西歐玩家歡迎的重度手游都采用了這一變現(xiàn)模式。

03在西歐，YouTube是最受手游玩家歡迎的直播平臺

按照Newzoo的說法，2021年西歐地區(qū)擁有4700萬電競受眾，電競市場的總收入約為2.096億美元。在去年，西歐的直播觀眾數(shù)(注：指在過去六個月里，至少觀看過一次與游戲相關(guān)的直播內(nèi)容的用戶)達(dá)到了9130萬。

報告還指出，45%的西歐手游玩家會觀看游戲直播，觀看錄播(視頻)內(nèi)容的西歐手游玩家占比也達(dá)到了45%。到目前為止，YouTube是最受西歐手游玩家歡迎的直播平臺——在觀看游戲直播的所有西歐手游玩家中，超過90%自稱每周都會觀看YouTube游戲直播至少一次。與此同時，大約50%~60%觀看游戲直播的西歐手游玩家還會前往Twitch、Facebook、推特和TikTok等其他平臺觀看。

關(guān)鍵詞： 玩家群體 直播平臺