“喝個(gè)奶也能塌房真是醉了”
近日,君樂(lè)寶悅鮮活牛奶的一則廣告文案引發(fā)爭(zhēng)議,“專(zhuān)釣鮮女,虛鉤以待”、“扔個(gè)鮮女專(zhuān)用餌”、“全網(wǎng)釣小鮮女”,系列廣告用詞被質(zhì)疑不尊重女性。
網(wǎng)友指出,不帶女字就不會(huì)做廣告嗎?
(相關(guān)資料圖)
從最被人津津樂(lè)道的杜蕾斯廣告被罰款,到悅鮮活的“釣”女,為什么每隔幾天就有品牌主動(dòng)撞槍口?連道歉的模版都像是復(fù)制粘貼的。
《三聯(lián)生活周刊》前段時(shí)間采訪了起訴寶潔辱女廣告的律師團(tuán)隊(duì),評(píng)論區(qū)的一些聲音挺刺耳:至于嗎?也太敏感了吧。冒犯的廣告一直都在,只是我們?cè)絹?lái)越“敏感”了。
據(jù)GreenMatch的研究報(bào)告顯示,90%受訪的千禧一代會(huì)因價(jià)值觀改變對(duì)一個(gè)品牌的觀感,通過(guò)反饋,消費(fèi)者和品牌之間相互影響。
為了迎合市場(chǎng),有些廣告則走向極端,為了不冒犯一群人而冒犯了另一群人,里外不是人。
只能感嘆一句,現(xiàn)在的廣告太沒(méi)有禮貌了,行業(yè)創(chuàng)造力枯竭現(xiàn)狀更令人堪憂。
所以,當(dāng)面對(duì)感覺(jué)被冒犯的廣告時(shí),我們到底哪里被冒犯到了?我們又應(yīng)如何看待“冒犯性廣告”?
“一提性別”就敏感?
能挑動(dòng)性別敏感神經(jīng)的廣告,大致分為兩類(lèi),一類(lèi)是萬(wàn)物皆可擦邊,仿佛沒(méi)有性暗示的產(chǎn)品不是好產(chǎn)品;另一類(lèi)是約定俗成的性別分工,女性形象總是出現(xiàn)在廚房、衛(wèi)生間,以及任何“需要家務(wù)”的地方,而男性形象的出現(xiàn)則是職場(chǎng)、餐廳等與外界社交的畫(huà)面。
8月24日,半盒田掛耳咖啡包上的標(biāo)語(yǔ)在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。
“每一個(gè)職場(chǎng)媽媽都欠孩子一句對(duì)不起”
這一標(biāo)語(yǔ)被網(wǎng)友拍照曝光,立刻引發(fā)了“眾怒”,微博網(wǎng)友紛紛批判該品牌對(duì)女性的刻板印象。
在1963年出版的《女性?shī)W秘》一書(shū)中,《針對(duì)性別的銷(xiāo)售》一章揭露了廣告業(yè)操縱女性感情、以此牟利的現(xiàn)象。
廣告商有一種約定俗成的“預(yù)謀”——讓女性愛(ài)上當(dāng)“全職主婦”。在廣告宣傳中,廣告商運(yùn)用大量修辭,甚至夸張的手法美化全職主婦這一形象。
早在二十年前,摩托羅拉T2688手機(jī)發(fā)布過(guò)四條廣告,幾乎都與女性和家庭有關(guān)。在其中一條,作為母親的舒儀得到了去美國(guó)進(jìn)修半年的工作機(jī)會(huì),同事們紛紛羨慕不已,她自己也非常開(kāi)心。
舒儀打開(kāi)手機(jī)將好消息第一個(gè)告訴丈夫。女性好友在一旁悄聲提醒,“哪會(huì)讓你走這么久呢?”再配上字幕, “老公也這樣高興嗎?”最后,男聲版廣告口號(hào)響起:“想聽(tīng)到你,心語(yǔ)T2688!”
十年前,令人洗腦的威猛先生廣告以母親刷馬桶為場(chǎng)景,在“威猛先生”的幫助下,馬桶變得干凈無(wú)異味,最后廣告中的母親趴在馬桶上展現(xiàn)出開(kāi)心和滿足;
舒膚佳20周年的廣告中也是同樣,以媽媽對(duì)孩子全程陪伴、照顧為線索,絲毫沒(méi)有“爸爸”的身影出現(xiàn)。
這些廣告通常暗示著女性應(yīng)該承擔(dān)好“太太”和“母親”這兩個(gè)角色。
在中國(guó),很多抽油煙機(jī)總是冠名“好太太”。在大部分跟家務(wù)、孩子成長(zhǎng)有關(guān)的廣告中,“媽媽”的形象總是固定出鏡。
但不同于過(guò)去,現(xiàn)在的消費(fèi)者則持有不同的態(tài)度。
長(zhǎng)久以來(lái),女性總是以各種“刻板印象”的身份出現(xiàn)在廣告宣傳片中。伴隨著消費(fèi)者思想意識(shí)的變化,以“性別分工”刻板印象為框架的廣告已經(jīng)不再被接受。
2019年,黃磊代言的“好爸爸”洗衣液成功以“男性也能做家務(wù)”的角度收獲了消費(fèi)者一波好感。
告別“好媽媽”、“好太太”的標(biāo)簽,女性在職場(chǎng)中扮演的角色也越來(lái)越重要。近年來(lái),女性友好公司頻頻亮相,女性在職場(chǎng)的環(huán)境也有所改善。
可即使這樣,“職場(chǎng)女性”仍會(huì)被廣告暗戳戳地冒犯。
2021年2月,李誕代言Ubras女性內(nèi)衣品牌,在微博上發(fā)布一條廣告。內(nèi)容包含“我的職場(chǎng)救生衣”、“一個(gè)讓女性輕松躺贏職場(chǎng)的裝備”等,后由于輿論壓力,李誕因發(fā)布違法廣告被罰款87.67萬(wàn)元。
雖說(shuō)女性仍然是消費(fèi)的主力軍,但隨著女性教育水平提高、經(jīng)濟(jì)收入上漲,“男主外女主內(nèi)”的家庭分工模式早被現(xiàn)在的年輕人摒棄。那些想打著家庭身份牌的廣告,不僅“可笑”,甚至“滑稽”。
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心:《2020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》
同樣,那些“為了擦邊而擦邊”的標(biāo)題黨廣告,也會(huì)被認(rèn)為是低級(jí)操作,上不了臺(tái)面。
美國(guó)著名廣告人大衛(wèi)·奧格威曾提出廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中的“3B”策略,即廣告作品中有三種最能吸引受眾關(guān)注的視覺(jué)符號(hào),分別為:美女 (Beauty)、嬰孩(Baby)和動(dòng)物(Beast)。
美女,成了廣告圈屢試不爽的常駐元素。
3月21日,女性衛(wèi)生品牌潔婷發(fā)布了一條廣告,圖中一位女性側(cè)躺、身著安心褲,奇怪的拍攝角度讓不少女性網(wǎng)友感到不適。
“這不是偷拍角度嗎?”、“又是擦邊球,煩了?!?/p>
3月25日,潔婷刪除了該廣告并發(fā)布道歉信稱(chēng),“此次事件反映出我們的內(nèi)容及審核流程存在漏洞,我們已啟動(dòng)內(nèi)部程序,優(yōu)化管理,管理好第三方運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)”。
最終,潔婷微博運(yùn)營(yíng)方武漢美月見(jiàn)科技有限公司被罰款5萬(wàn)元。
今年3月,衛(wèi)龍品牌被曝包裝上印有“約嗎”“賊大”等字眼,監(jiān)管部門(mén)介入調(diào)查,衛(wèi)龍公開(kāi)致歉、宣布整改。
娃哈哈直接在廣告詞中宣傳,“高中的時(shí)候,不知道是誰(shuí)說(shuō)喝AD鈣奶可以從A變到D,然后就掀起了一陣風(fēng),班里女生都開(kāi)始喝AD鈣奶”,暗示女性喝奶僅僅為了豐胸。
還有更古早的一個(gè)個(gè)完美身材的維密天使,從感慨眾神時(shí)代散發(fā)的魅力,到如今把維密等同于販賣(mài)身材焦慮,網(wǎng)友對(duì)身材的認(rèn)識(shí)越來(lái)越多元。
所以即使娃哈哈方面回應(yīng),這樣的廣告語(yǔ)是一個(gè)系列策劃活動(dòng),選取網(wǎng)友的一些留言印在包裝上,用來(lái)增加和消費(fèi)者之間的互動(dòng),達(dá)到情懷營(yíng)銷(xiāo)的目的,但最終還是被杭州市上城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局約談,并停止印刷該包裝。
2012-2015IAI中國(guó)作品年鑒結(jié)果顯示,在中國(guó),廣告中的女性形象大多數(shù)被定位為以下四種:賢妻良母、花瓶、技術(shù)失語(yǔ)者、職業(yè)角色不明顯。
中國(guó)早在1995年頒布首部《廣告法》,明確指出,廣告內(nèi)容中不可以有性別歧視。在一項(xiàng)由全國(guó)婦聯(lián)婦女研究所牽頭的研究中,發(fā)現(xiàn)約1/3的電視廣告存在性別歧視的傾向,研究者開(kāi)始呼吁性別平等。
2019年,在新氧醫(yī)美的廣告中,一群女性齊聲大喊“整整整整!女人美了,才完整!做女人整好!”,粗暴地將整容看作提升女性美麗的唯一渠道?!吨袊?guó)婦女報(bào)》曾發(fā)文稱(chēng)“一派胡言”、“是可忍孰不可忍”。
今年2月7日,脫毛儀品牌Ulike在深圳多個(gè)小區(qū)樓宇電梯內(nèi)投放廣告“沒(méi)有藍(lán)寶石,我不脫”,配合上女星的“清涼”照,共投放樓宇電視1047個(gè),框架海報(bào)308個(gè),智能屏218個(gè),因低俗擦邊球遭到本地市民和網(wǎng)友的強(qiáng)烈抵制。
網(wǎng)友指出,面向女性賣(mài)的東西到底什么時(shí)候能去去爹味兒?深圳市場(chǎng)監(jiān)管局也稱(chēng),“我不脫”還加粗加大,十分顯眼,字號(hào)最小的反而是該脫毛儀的產(chǎn)品特點(diǎn)?!白岆娞堇锏睦侠闲⌒∏楹我钥??”
此前,我們寫(xiě)過(guò)一篇文章腋毛登上了《VOGUE》封面 ,越來(lái)越多消費(fèi)者已經(jīng)接受“毛毛的時(shí)尚”時(shí),怎么品牌還試圖強(qiáng)加給女性“無(wú)毛的美麗”。
最終,Ulike被深圳監(jiān)管局立案調(diào)查,該廣告語(yǔ)涉嫌違反《廣告法》和《婦女權(quán)益保障法》,并被罰款50萬(wàn)元,沒(méi)收違法所得。
豐胸、減肥、脫毛、整容,常常是品牌試圖通過(guò)販賣(mài)女性身材焦慮,進(jìn)而達(dá)到賣(mài)貨的目的。
2017年雙十一,天貓上絕味鴨脖的廣告展現(xiàn)了一個(gè)被鐵鏈捆綁雙腿的SM女性形象,旁邊文案是:“鮮嫩多汁,想要嗎?”
很快,絕味官微發(fā)布了聲明道歉,表示“絕味從來(lái)都是一個(gè)尊重女性的企業(yè)”。
11月14號(hào), 中國(guó)婦女報(bào)發(fā)文痛批:“毫無(wú)道德底線,完全罔顧公序良俗,公然挑戰(zhàn)社會(huì)主流價(jià)值觀”、“把無(wú)恥當(dāng)有趣、把低俗當(dāng)通俗”,絕味必須為多次侮辱女性真誠(chéng)道歉。
后來(lái),絕味被要求其責(zé)令停止發(fā)布違法廣告,并處罰款60萬(wàn)元。
阿斯頓馬丁、寶馬、以及租車(chē)平臺(tái)的二手車(chē)廣告中,常用標(biāo)語(yǔ)是“你知道你不是第一次,但你真的在意嗎?”,這樣的話放在一個(gè)身材火辣的女性旁邊是何用意?
一句廣告詞,“物化女性”、“處女情結(jié)”、“容貌羞辱”都占齊了。
實(shí)際上,不止是女消費(fèi)者對(duì)“冒犯性廣告”敏感,一些冒犯到男性的情節(jié)同樣沒(méi)有被消費(fèi)者忽視。
2019年1月14日,寶潔公司旗下的剃須刀品牌吉列發(fā)布了一條名為“我們相信”(We Believe)的新廣告。
這段廣告片描繪了職場(chǎng)、街頭的性騷擾,男孩之間的霸凌等現(xiàn)象。
其中一個(gè)片段是:中年男人們目睹彼此廝打的男孩,不以為然地說(shuō):“男孩子終究是男孩子”(Boys will be boys)。
該廣告對(duì)男性形象的消極呈現(xiàn)引發(fā)了巨大的爭(zhēng)議,甚至有男性消費(fèi)者在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起了抵制吉列產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)。
2017年,德國(guó)護(hù)膚品牌妮維雅發(fā)布的廣告也涉嫌性別歧視,廣告勸導(dǎo)男性:“你不應(yīng)該用女性用的東西?!?/p>
反對(duì)者的回?fù)粢埠芎?jiǎn)單,美國(guó)街邊的一副妮維雅海報(bào)被不知名人士貼上了一張“那又怎樣”表情包。
在普遍“去性別化”的當(dāng)今社會(huì),越是強(qiáng)調(diào)性別,越會(huì)適得其反。
關(guān)于動(dòng)物,人類(lèi)也越來(lái)越敏感了
回到大衛(wèi)·奧格威的“3B”策略,廣告中常用吸引消費(fèi)者的還有——?jiǎng)游铩?/p>
不僅僅只關(guān)心人,近幾年,消費(fèi)者對(duì)廣告中的虐待、戲謔動(dòng)物的討論也越來(lái)越多。
今年3月22日,膜法世家的一則電梯廣告引發(fā)網(wǎng)友熱議。在廣告中,一只海豚以尖銳的“海豚音”向消費(fèi)者講話,推銷(xiāo)著以“海豚皮”命名的仿生面膜。
這樣的內(nèi)容讓身處電梯中的消費(fèi)者感到不適,網(wǎng)友指出,廣告中的海豚聲音詭異,借用動(dòng)物營(yíng)銷(xiāo)方式很不友好。
對(duì)此,膜法世家道歉,表示參與廣告拍攝的海豚并非野生動(dòng)物,廣告中的“海豚音”,是通過(guò)后期擬音技術(shù)合成,并對(duì)應(yīng)鏡頭進(jìn)行的配音,海豚皮仿生面膜不含任何動(dòng)物真皮。
很快,膜法世家撤掉了這則廣告。
同樣在今年,意大利奢侈品牌Gucci的新年廣告邀請(qǐng)真老虎出鏡,也被認(rèn)為是“多此一舉,大可不必”。為迎接中國(guó)虎年的到來(lái),Gucci使用真老虎拍攝了一組宣傳海報(bào)和視頻。
雖然Gucci想借著生肖主題吸引消費(fèi)者,但網(wǎng)友并不買(mǎi)賬,認(rèn)為Gucci的廣告并沒(méi)有傳達(dá)出對(duì)新年的祝福,缺乏對(duì)中國(guó)文化內(nèi)涵的表現(xiàn)。
1月14日,國(guó)際性非營(yíng)利動(dòng)物保護(hù)組織“世界動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)”在社交媒體上發(fā)文批評(píng)Gucci的虎年廣告,稱(chēng)虎年應(yīng)該讓人們意識(shí)到要尊重和保護(hù)這些動(dòng)物,而不是將它們“商品化”。該組織敦促Gucci停止在廣告中“美化圈養(yǎng)野生動(dòng)物”。
世界動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)的評(píng)論區(qū)也是一片支持的聲音。
積極正向的引導(dǎo)讓消費(fèi)者更加清晰了動(dòng)物保護(hù)意識(shí)。
農(nóng)夫山泉被譽(yù)為“被賣(mài)水耽誤的設(shè)計(jì)公司”,它的設(shè)計(jì)也曾多次獲獎(jiǎng)。而其中最常出現(xiàn)的,就是動(dòng)物元素。如長(zhǎng)白山系列運(yùn)用了“保護(hù)瀕危動(dòng)物”的設(shè)計(jì),受到了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。
今年5月,“農(nóng)夫山泉包裝被指美化大象表演”沖上熱搜,部分網(wǎng)友認(rèn)為廣告設(shè)計(jì)中的大象裝扮充滿馬戲團(tuán)元素,“大象倒立”也是馬戲團(tuán)中才會(huì)出現(xiàn)的場(chǎng)景,消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)?shù)种苿?dòng)物表演。
隨后,農(nóng)夫山泉回應(yīng),是正常插畫(huà)風(fēng)格,沒(méi)有任何隱含的延伸意義。網(wǎng)友也因此產(chǎn)生了爭(zhēng)議,部分認(rèn)為無(wú)論如何都不該出現(xiàn)馬戲團(tuán)元素,而另一部分則覺(jué)得此爭(zhēng)議有些矯枉過(guò)正,部分消費(fèi)者過(guò)于敏感。
比起產(chǎn)品,也許消費(fèi)者更加關(guān)注的是產(chǎn)品本身的價(jià)值觀。
引發(fā)眾怒的兒童形象
在2020年8月4日,有網(wǎng)友在微博曬出深圳地鐵一號(hào)線車(chē)廂圖片,圖片中車(chē)廂地板、墻壁上都貼著主題為“童言無(wú)忌”的標(biāo)語(yǔ)。
雖然相關(guān)部門(mén)在6號(hào)凌晨就快速把廣告撤下,但是“爸爸,長(zhǎng)大以后我想嫁給你”、“媽媽?zhuān)L(zhǎng)大以后我想娶你”,這樣的內(nèi)容依舊引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑,“童言無(wú)忌,孩子不懂事你也不懂事?”
廣告中這樣的“童聲”或“童年形象”并不少見(jiàn)。但是,未成年人尚未形成成熟的價(jià)值觀,過(guò)早地通過(guò)廣告來(lái)吸引他們消費(fèi),還不是瞄準(zhǔn)了大人的錢(qián)包。
更別提,廣告商的目標(biāo)用戶根本不是未成年人。用一個(gè)“未成年形象”吸引成年人進(jìn)行消費(fèi),想想都覺(jué)得奇怪。
在這些利用、冒犯未成年人的廣告中,最常見(jiàn)的,便是“未成年人性暗示”。
2020年8月,德國(guó)奧迪汽車(chē)公司為新車(chē)RS 4 Avant發(fā)布廣告。一名小女孩手拿香蕉靠在車(chē)前,廣告標(biāo)語(yǔ)是“讓你的心臟更快跳動(dòng) ”。
這則廣告遭到網(wǎng)友大量職責(zé),他們指出,廣告的標(biāo)語(yǔ)和圖片都含有“性暗示”、“戀童癖”等內(nèi)容,隨后奧迪致歉。
外國(guó)網(wǎng)友表示,“這是一則戀童癖廣告,其中還有虐待兒童的行為,令人作嘔,應(yīng)受譴責(zé)。”
2020年6月,新氧打造了一個(gè)特殊的節(jié)日“66雙眼皮節(jié)”,號(hào)稱(chēng)“讓天下沒(méi)有單眼皮”,并在電梯間投放廣告“爸,你準(zhǔn)備好了嗎?”,仿佛割雙眼皮的任務(wù)就這樣被安排到家長(zhǎng)的頭上。
在當(dāng)時(shí)引起了一些不適感,難道是讓父母帶著不具備行為能力的人去割雙眼皮嗎?播客《諧星聊天會(huì)》里,石老板曾經(jīng)拿調(diào)侃這條廣告:做雙眼皮?爸爸準(zhǔn)備好要抽你了。
針對(duì)未成年的性暗示廣告,已經(jīng)是在挑逗全社會(huì)的神經(jīng)了——
2020年4月8日,有網(wǎng)友舉報(bào)在南寧地鐵站出口的廣告牌文案,“小蘿莉,你喜歡看書(shū)嗎?叔喜歡看你”,語(yǔ)言污穢、具有誘導(dǎo)性,對(duì)未成年兒童產(chǎn)生不良影響。
警方核實(shí)后交給相關(guān)部門(mén)處理,隔天,該廣告被撤下。
2016年,CK推出新內(nèi)褲廣告,但因女模特外形顯得過(guò)于幼態(tài),被網(wǎng)友抨擊其在宣揚(yáng)"戀童癖"。模特是丹麥女演員克莉絲?。↘lara Kristen),今年22歲,但外形看上去比較幼態(tài),再加之?dāng)z影角度,引起了眾人質(zhì)疑。不過(guò)也只是輿論聲討,并不能造成實(shí)質(zhì)性打擊。
對(duì)待未成年人的問(wèn)題,敏感點(diǎn)總比不敏感的好。
2015年9月1號(hào)開(kāi)始施行的新《廣告法》,加入了“禁止十周歲以下未成年人作為廣告代言人”的新規(guī)。
2021年,彪馬上海公眾號(hào)“PUMA”,發(fā)布文章《無(wú)畏挑戰(zhàn),他們是彪馬破格玩家?》,其中,宣傳標(biāo)語(yǔ)“彪馬破格玩家牛某7歲”,正是違反了這條新規(guī)。2022年2月9日,彪馬上海被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款10萬(wàn)元。
是過(guò)度的“求生欲”嗎?
看好的廣告是種享受。廣告既是傳達(dá)品牌價(jià)值的載體,又是腦洞和創(chuàng)造力的結(jié)晶,某種程度上,也能反映社會(huì)整體的思維理念和開(kāi)放程度。
2020年6月,紐約街頭的巨型廣告牌上,出現(xiàn)一名胖胖的黑人變性女性。
這是CK的廣告,拋棄了傳統(tǒng)審美意義上的俊男美女,CK首次在街頭巷尾的海報(bào)上選用了黑人大碼變性模特。身高172、體重約90公斤的杰瑞·瓊斯,幾乎集合了所有美式“政治正確”的要素。
然而,看起來(lái)無(wú)比“政治正確”的選擇,沒(méi)有收獲一邊倒的喝彩。有人質(zhì)問(wèn)“商業(yè)是否該迎合政治正確”,還有人對(duì)比了CK十年前和今天的廣告,認(rèn)為這是“最糟的倒退之一”。
所以似乎品牌在努力正確時(shí),也并不是那么容易。
正如瑪氏旗下巧克力品牌Galaxy2019年在廣告中樹(shù)立的女超人形象,看似迎合了當(dāng)下大眾對(duì)獨(dú)立女性的定位,“你可以做任何想做的事”,實(shí)質(zhì)上故事主角為了貼合這一形象疲于奔命,成為超級(jí)媽媽?zhuān)疹?個(gè)孩子,永遠(yuǎn)可以平衡好獨(dú)立和家庭,這時(shí)候,“獨(dú)立”卻成了負(fù)擔(dān)。
而為了過(guò)分強(qiáng)調(diào)女性意識(shí),有些廣告還會(huì)丑化男性,讓男性去穿女性內(nèi)衣或絲襪,讓男性顯得愚笨無(wú)措,簡(jiǎn)單粗暴地實(shí)現(xiàn)“性別平等”。
不能太正確,不能不正確,廣告人哭出了聲。因?yàn)橛行┛此撇徽_的廣告,卻沒(méi)有那樣“有問(wèn)題”。
2019年,椰樹(shù)推出新包裝,在其獨(dú)特的土味包裝上,增加了代言人徐冬冬姣好的身材,搭配著“我從小喝到大”的廣告文案,被許多網(wǎng)友吐槽擦邊球,在宣傳虛假豐胸效果。
對(duì)于網(wǎng)友的質(zhì)疑,海南椰樹(shù)集團(tuán)很快給出了回應(yīng),指出該廣告詞不違反廣告法,得到了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)批準(zhǔn),工商部門(mén)也認(rèn)可。同時(shí)解釋道,廣告詞所指不是喝椰汁豐胸,而是在宣傳消費(fèi)者對(duì)該品牌信得過(guò)。
可以看到,這一次,網(wǎng)友沒(méi)有全部站在品牌的對(duì)立面,尤其對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論中嘲諷徐冬冬身材的言論,大量女性網(wǎng)友反對(duì)把身材好等同于低俗炒作的做法。
那么,是我們太敏感了嗎?這樣的廣告還值得討論嗎?除了“無(wú)用的道歉”以外,討論真的有意義嗎?
當(dāng)然。
5月17日,“婦炎潔廣告被指侮辱女性”登上熱搜,在其官方旗艦店售賣(mài)產(chǎn)品的廣告中,出現(xiàn)“越來(lái)越黑我該怎么辦”“洗出少女粉”等內(nèi)容。
在眾怒之中,婦炎潔及廣告公司慧康科技因發(fā)布侮辱女性的虛假?gòu)V告被罰款共130萬(wàn)元。
2022年6月,廣發(fā)銀行公眾號(hào)發(fā)布的文章,標(biāo)題為《不要告訴別人,你的肚子是被我們搞大的!》,好好的優(yōu)惠活動(dòng)非要做個(gè)“標(biāo)題黨”。后來(lái),廣發(fā)銀行因發(fā)布貶低女性廣告被罰60萬(wàn),上海厚美廣告有限公司被罰30萬(wàn)元。廣告公司不服,上訴后被駁回。
2022年3月,寶潔的公眾號(hào)發(fā)文稱(chēng)“女人腳臭是男人的5倍”,被網(wǎng)友批評(píng)侮辱女性后道歉。最終,寶潔因發(fā)布侮辱女性的虛假?gòu)V告被廣州黃埔市場(chǎng)監(jiān)管局罰款70萬(wàn)元。
上海德禾翰通律師事務(wù)所的鄧高靜律師曾說(shuō),“尊重女性不只是道德義務(wù),更是法定義務(wù)”。
關(guān)鍵詞: 未成年人 農(nóng)夫山泉
- 今頭條!是現(xiàn)在的廣告太膈應(yīng),還是我太敏感了?
- 【環(huán)球新視野】泰康保險(xiǎn)劉挺軍:保險(xiǎn)公司應(yīng)該把核心定位在長(zhǎng)期的年金市場(chǎng) 而非短期市場(chǎng)
- 【聚看點(diǎn)】中國(guó)重汽:公司已在充電、換電、插電混動(dòng)、燃料電池等多種新能源重卡技術(shù)路線方面進(jìn)行了產(chǎn)品布局
- 即時(shí)焦點(diǎn):美媒:美國(guó)FTC就亞馬遜17億美元收購(gòu)iRobot的交易啟動(dòng)正式審查
- 今日觀點(diǎn)!上汽集團(tuán)控股子公司10.32億項(xiàng)目環(huán)評(píng)獲原則同意
- 環(huán)球時(shí)訊:自動(dòng)駕駛技術(shù)公司Aurora考慮私有化、分拆等方案 可能出售給蘋(píng)果或微軟
- 百事通!俄農(nóng)業(yè)部:今年下半年俄準(zhǔn)備出口3000萬(wàn)噸糧食
- 德國(guó)COSO衛(wèi)浴聯(lián)手紅星美凱龍布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
- 愛(ài)心無(wú)國(guó)界拾穗者商業(yè)聯(lián)合會(huì)獻(xiàn)真情
- 巴黎貝甜2022教師節(jié)限定 師恩如山謝謝您
- 焦點(diǎn)報(bào)道:監(jiān)管從嚴(yán)!保薦機(jī)構(gòu)和撤否企業(yè)被談話 不要想“帶病闖關(guān)”!8月終止家數(shù)創(chuàng)新高
- 【環(huán)球播資訊】連續(xù)6個(gè)10萬(wàn)+!比亞迪單月銷(xiāo)量再創(chuàng)歷史新高 卻頻遭巴菲特減持利空
- 熱點(diǎn)評(píng)!“天價(jià)收費(fèi)”有解?六成受眾支持種植牙專(zhuān)項(xiàng)治理 集采或?qū)⒃俣忍崴?/a>
- 環(huán)球簡(jiǎn)訊:消金公司中期盈利座次大洗牌!招聯(lián)消金再奪冠、中郵消金、中銀消金跌出前五
- 當(dāng)前滾動(dòng):2022年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)首次設(shè)立環(huán)境服務(wù)專(zhuān)題展
- 【天天時(shí)快訊】給大閘蟹小龍蝦“上保險(xiǎn)” 農(nóng)險(xiǎn)巧創(chuàng)新密織“防護(hù)網(wǎng)”
- 新動(dòng)態(tài):綿陽(yáng)國(guó)資擬入主旋極信息 重點(diǎn)布局人工智能等高增長(zhǎng)板塊
- 世界快看點(diǎn)丨電煤保供專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)開(kāi)始以來(lái) 國(guó)家鐵路發(fā)送電煤同比增長(zhǎng)30%
- 焦點(diǎn)簡(jiǎn)訊:連續(xù)6個(gè)10萬(wàn)+!比亞迪單月銷(xiāo)量再創(chuàng)歷史新高 卻頻遭巴菲特減持利空
- 環(huán)球資訊:景瑞控股49億元存款疑問(wèn)初調(diào)結(jié)果:提供信息的員工不知存款已抵押
- 盤(pán)州多措并舉守牢守好廣告監(jiān)管底線 堅(jiān)決履行好廣
- 廣州加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)監(jiān)管 構(gòu)建與經(jīng)營(yíng)主體共
- 珠海以“一條魚(yú)”打造預(yù)制菜“燈塔園區(qū)” 加快建立
- 上海護(hù)航秋季開(kāi)學(xué)“第一餐” 加強(qiáng)對(duì)學(xué)校食品安全監(jiān)
- 江西:強(qiáng)化“雙節(jié)”期間價(jià)格監(jiān)管 維護(hù)廣大消費(fèi)者
- 黑龍江查處無(wú)證無(wú)照違規(guī)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)845家 下達(dá)整改通
- 湖北武漢:專(zhuān)項(xiàng)檢查學(xué)校食堂和校園周邊食品安全
- 遼寧沈陽(yáng):穩(wěn)定民生商品和防疫用品市場(chǎng)價(jià)格秩序
- 安徽出臺(tái)實(shí)施意見(jiàn)強(qiáng)化外賣(mài)配送行為監(jiān)管 保障外賣(mài)食
- 福建:依法調(diào)查處理對(duì)小規(guī)模工程承發(fā)包企業(yè)設(shè)限行為
- 1 今頭條!是現(xiàn)在的廣告太膈應(yīng),還是我太敏感了?
- 2 【環(huán)球新視野】泰康保險(xiǎn)劉挺軍:保險(xiǎn)公司應(yīng)該把核心
- 3 【聚看點(diǎn)】中國(guó)重汽:公司已在充電、換電、插電混動(dòng)
- 4 即時(shí)焦點(diǎn):美媒:美國(guó)FTC就亞馬遜17億美元收購(gòu)iRobo
- 5 今日觀點(diǎn)!上汽集團(tuán)控股子公司10.32億項(xiàng)目環(huán)評(píng)獲原則
- 6 環(huán)球時(shí)訊:自動(dòng)駕駛技術(shù)公司Aurora考慮私有化、分拆
- 7 百事通!俄農(nóng)業(yè)部:今年下半年俄準(zhǔn)備出口3000萬(wàn)噸糧
- 8 德國(guó)COSO衛(wèi)浴聯(lián)手紅星美凱龍布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
- 9 愛(ài)心無(wú)國(guó)界拾穗者商業(yè)聯(lián)合會(huì)獻(xiàn)真情
- 10 巴黎貝甜2022教師節(jié)限定 師恩如山謝謝您