首頁>資訊 >
Naver&Kakao漫畫Q3收入:Naver Webtoon營收24億元,Piccoma營收6.4億元 2022-11-10 07:45:32  來源:36氪

近日,Kakao和Naver先后發(fā)布了第三季度的業(yè)績報(bào)告。

Kakao第三季度銷售額為18587億韓元(約97億元),同比增長7%,營業(yè)利潤為1530億韓元,同比下降11%。


(資料圖片)

其中內(nèi)容部門銷售額達(dá)8718億韓元(45億元),同比減少9%,主要是受到游戲業(yè)績不佳的影響。而網(wǎng)漫業(yè)績?nèi)员3址€(wěn)定增長,包括Piccoma和Kakao Entertainment在內(nèi)的故事版塊銷售額為2312億韓元(12億元),同比增長6%。

Naver第三季度銷售額為20573億韓元(約108億元),同比增長19.1%,營業(yè)利潤為3302億韓元,同比下降5.6%。

以Naver Webtoon為核心的內(nèi)容部門銷售額達(dá)3119億韓元(16億元),同比增長77.3%,保持了良好的增長勢頭。

Naver Webtoon付費(fèi)用戶達(dá)890萬,Q3營收24億元

Webtoon作為Naver內(nèi)容部門的核心版塊,三季度的銷售額為2685億韓元(14億元),同比增長106.7%,且超過一半的銷售額來自海外,目前Naver Webtoon在韓國、日本、美國、歐洲等多個(gè)國家和地區(qū)都占據(jù)了較為可觀的市場規(guī)模。

此外,第三季度Naver Webtoon的全球綜合交易額達(dá)到4570億韓元(24億元),同比增長18%,環(huán)比增長12%,月付費(fèi)用戶數(shù)量達(dá)到890萬人。

其中,日本市場的Webtoon事業(yè)有著較為突出的表現(xiàn),用戶和收益性指標(biāo)都實(shí)現(xiàn)了快速增長,付費(fèi)用戶數(shù)量同比增長29.2%,環(huán)比增長12.7%,Line Manga獨(dú)家提供的連載作品交易額相較年初實(shí)現(xiàn)了47%的增長,與Naver重視用戶體驗(yàn)的營銷戰(zhàn)略相吻合,基于市場對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求擴(kuò)大背景,交易額實(shí)現(xiàn)了高速增長。

此外,Line Manga和Ebook Japan的合并協(xié)同效應(yīng)在第三季度中也有所體現(xiàn)。運(yùn)營兩家公司的Line Digital Frontier在8月份的合計(jì)交易額突破了歷史最高值,約為100億日元(5億元)。

繼今年Kakao傳出Piccoma預(yù)計(jì)明年在日本進(jìn)行IPO,目標(biāo)估值超過60億美元(416億元)的消息后,Naver在第三季度業(yè)績電話會(huì)議中,也明確傳達(dá)了推進(jìn)Naver Webtoon在美國上市的消息。

從財(cái)報(bào)來看,Naver的內(nèi)容部門仍存在著營業(yè)虧損,第三季度的營業(yè)虧損為1047億韓元,具體到Webtoon業(yè)務(wù)的虧損金額則未公開,Naver表示內(nèi)容部門的虧損與圍繞網(wǎng)漫等相關(guān)業(yè)務(wù)在北美、歐洲以及日本等地區(qū)的拓展所花費(fèi)的大量營銷費(fèi)用有關(guān),例如為了確保網(wǎng)絡(luò)漫畫事業(yè)的全球市場競爭優(yōu)勢,Naver在第三季度投入了2224億韓元(11.6億元)的營銷費(fèi)用,同比增長了30%。

CFO金南善表示,為了推進(jìn)Naver Webtoon的上市,將在后續(xù)加強(qiáng)改善相關(guān)事業(yè)的收益性,比起獲得新用戶,更加側(cè)重于以考慮收益性的用戶反應(yīng)為中心進(jìn)行運(yùn)營等,從而在保持良性增長的同時(shí)提升每個(gè)季度的盈利能力,并基于韓國本土市場的盈利情況,提出了三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全球營業(yè)利潤率20%的目標(biāo)。

從Naver公開的第二季度 Webtoon市場指標(biāo)和收益情況來看,韓國市場的月活為2040萬,付費(fèi)用戶數(shù)為539萬,付費(fèi)率約為26%,而在日本、美國等全球主要市場,付費(fèi)率仍為個(gè)位數(shù)。

例如,美國市場月活為1250萬,付費(fèi)用戶數(shù)為54萬,付費(fèi)率約為4%,日本市場的月活為2120萬,付費(fèi)用戶數(shù)為179萬,付費(fèi)率約為8%,而在歐洲、臺(tái)灣、印度尼西亞等地區(qū)付費(fèi)率僅為3%左右。

但是由于海外市場的每付費(fèi)用戶平均收益(ARPPU)較高,相比韓國本土的0.8-3萬韓元(42-158元),日本市場可達(dá)3.5-3.8萬韓元(184-200元),美國市場也在1.3萬韓元(68元)左右等。

這樣看來,海外市場的付費(fèi)率還有很大的提升空間,Naver Webtoon在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收大幅度增長的可能性也很大。例如,Naver表示在美國市場,WEBTOON平臺(tái)80%的用戶由24歲以下的Z世代組成,隨著用戶的購買力逐步提升,市場規(guī)模也有待進(jìn)一步增加。

對此,Naver正在將在韓國獲得成功的商業(yè)模式積極應(yīng)用到海外,并進(jìn)一步強(qiáng)化海外平臺(tái)的收益模式。今年10月份,Naver Webtoon在北美上線了網(wǎng)文連載平臺(tái)Yonder,與處于同一市場中的WEBTOON和已并購的網(wǎng)文平臺(tái) Wattpad相區(qū)別,Yonder更側(cè)重于面向付費(fèi)用戶提供有一定影響力的熱門作品。

Yonder與出版商 Blackstone Publishing、Aesson、Sterling & Stone、Portal Books 和 Race Marked 合作,為用戶帶來類型廣泛的人氣作品和獨(dú)家作品,此外,與Wattpad的協(xié)同作用則體現(xiàn)在通過網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作者聚集的社區(qū)平臺(tái)Wattpad發(fā)掘作者和作品,其中反響良好的優(yōu)質(zhì)作品將借助Yonder進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)收益。

Piccoma計(jì)劃在日本上市,Naver Webtoon計(jì)劃在美國上市,Kakao和Naver圍繞網(wǎng)漫相關(guān)事業(yè)的布局和競爭也愈演愈烈。

Piccoma月活突破1000萬,Q3銷售額達(dá)6.4億元

第三季度,Kakao內(nèi)容部門的銷售額主要受到游戲版塊業(yè)績不佳影響而減少,Kakao Games的銷售額為2961億韓元(15億元),同比減少36%,環(huán)比減少12%。而業(yè)績下滑主要與《奧丁:神叛》在國內(nèi)外市場的銷售額減少,以及代理手游《賽馬娘》運(yùn)營出現(xiàn)問題導(dǎo)致用戶不滿和流失有關(guān)。

Kakao內(nèi)容部門的其他版塊則整體呈現(xiàn)出增長的發(fā)展勢頭。

包括Piccoma、Kakao Page、Kakao Webtoon等在內(nèi)的故事版塊銷售額為2312億韓元(12億元),同比增長6%。其中Piccoma銷售額為1215億韓元(6.4億元),同比增長4%,kakao Entertainmen銷售額則為1098億韓元,同比增長8%。

此外,以Melon為代表的音樂版塊銷售額為2502億韓元,同比增長27%,所屬藝人內(nèi)容和全球音源流通銷售額均呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭。媒體部門的銷售額則為941億韓元,同比增長13%,和Netflix及Disney+的影視IP合作也在不斷推進(jìn)中。

第三季度,Piccoma的月活突破1000萬,在日本的市場占有率維持在50%左右,付費(fèi)內(nèi)容銷售額保持增長,通過營銷效率化,營業(yè)利潤同比增長了12.9%,創(chuàng)歷史新高。此外,根據(jù)Data.ai的數(shù)據(jù)顯示,Piccoma三季度7月及9月在谷歌、蘋果應(yīng)用商店日本區(qū)域的綜合銷售額均排名第一。

Kakao官方表示,旗下的網(wǎng)漫事業(yè)在北美以擁有內(nèi)容流通能力的人力資源為中心,形成全球綜合性的運(yùn)營組織以提高經(jīng)營效率,在韓國國內(nèi)則以強(qiáng)化用戶使用性和提供多樣內(nèi)容為重點(diǎn),對Kakao page的平臺(tái)服務(wù)進(jìn)行了改版。

此外,以在韓國和日本得到驗(yàn)證的人氣IP為基礎(chǔ),Piccoma也正在積極拓展歐洲市場,其用戶指標(biāo)呈現(xiàn)出持續(xù)增加的趨勢。第四季度旗下的網(wǎng)漫平臺(tái)也將以包括《我獨(dú)自升級(jí)》等在內(nèi)的人氣IP作品為中心,繼續(xù)展開有針對性的營銷活動(dòng)。

整體來看,Kakao的廣告事業(yè)受到全球經(jīng)濟(jì)不確定性擴(kuò)大的負(fù)面影響,三季度業(yè)績并未達(dá)到預(yù)期值,而四季度的業(yè)績發(fā)展因?yàn)閿?shù)據(jù)中心火災(zāi)事件的影響,也呈現(xiàn)出放緩趨勢。據(jù)估算,Kakao由于數(shù)據(jù)中心火災(zāi)導(dǎo)致的銷售損失和用戶直接補(bǔ)償?shù)燃s達(dá)400億韓元,以網(wǎng)漫平臺(tái)為例,Kakao Page和Kakao Webtoon將向用戶支付3000韓元的補(bǔ)償,補(bǔ)償總金額約為50-80億韓元。

關(guān)鍵詞: 同比增長 日本市場 數(shù)據(jù)中心

相關(guān)閱讀:
熱點(diǎn)
圖片 圖片