不久前，垂直游戲直播平臺(tái)虎牙發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)，虎牙財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年Q3虎牙營(yíng)收為23.785億元，歸屬于股東的凈利潤(rùn)為6042萬(wàn)元，再次實(shí)現(xiàn)盈利，去年第四季度，虎牙首次出現(xiàn)虧損，在連續(xù)虧損三個(gè)季度之后，虎牙扭轉(zhuǎn)了虧損的局面。

虎牙公司財(cái)務(wù)副總裁吳欣表示，“該季度，我們重點(diǎn)推動(dòng)提升整個(gè)組織內(nèi)的運(yùn)營(yíng)能力，因而業(yè)務(wù)效率變得更高，虎牙的總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用同比減少了27.3%，鑒于市場(chǎng)環(huán)境的波動(dòng)，我們將繼續(xù)保持審慎，并鞏固業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)基礎(chǔ)”?？梢?jiàn)“保持審慎”、“加強(qiáng)成本控制”是虎牙得以再次盈利的關(guān)鍵。

同樣，斗魚(yú)也采取了收縮的策略，斗魚(yú)CEO陳少杰表示，“在復(fù)雜的宏觀環(huán)境下，我們一方面通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容投入和服務(wù)創(chuàng)新穩(wěn)定了用戶規(guī)模，另一方面提升了收入質(zhì)量，加強(qiáng)成本控制，實(shí)現(xiàn)了公司整體業(yè)務(wù)的基本平穩(wěn)。”

(資料圖)

財(cái)報(bào)顯示，斗魚(yú)第三季度營(yíng)收17.983億元，雖然第三季度仍是虧損狀態(tài)，但凈虧損額同比收窄95.4%至660萬(wàn)元，與虎牙相比，產(chǎn)生了一定的差距。

去年虎牙、斗魚(yú)合并被叫停，游戲直播“雙子星”的打法差異更加明顯，促使兩者做出不同選擇的原因是什么？游戲直播行業(yè)如今走到了哪一步？

虎牙向左 ，斗魚(yú)向右

從兩者的發(fā)展路徑來(lái)看，虎牙和斗魚(yú)一開(kāi)始的打法策略就稍顯不同，2016至2017年，騰訊旗下的手游《王者榮耀》成為市場(chǎng)上的爆款游戲，虎牙看到了這款游戲里的巨大機(jī)會(huì)，于是培養(yǎng)出了一批這款游戲的早期大主播，而憑借《王者榮耀》這款游戲帶來(lái)的巨大流量成功讓虎牙躋身游戲直播行業(yè)的頭部。

彼時(shí)，斗魚(yú)已經(jīng)是游戲直播行業(yè)的頭部，并在2017年造就了“斗魚(yú)五姐”，馮提莫就是其中一個(gè)代表，之后，斗魚(yú)還從別的平臺(tái)引入大量主播，DNF主播旭旭寶寶就是其中之一。

虎牙崛起之后，游戲直播行業(yè)形成了“雙子星”局面，兩個(gè)平臺(tái)一度占據(jù)了行業(yè)70%左右的市場(chǎng)份額，但在盈利情況上，兩者之間截然相反，虎牙在幾年的時(shí)間里一直保持著盈利狀態(tài)，而斗魚(yú)卻在持續(xù)虧損。

去年，騰訊主導(dǎo)的虎牙、斗魚(yú)合并案被叫停，在行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，虎牙和斗魚(yú)都受到了不同程度的影響，去年第四季度虎牙單季由盈轉(zhuǎn)虧，斗魚(yú)的狀況也不容樂(lè)觀。

而在此背景下，虎牙和斗魚(yú)雖然都在控制成本，但具體的打法有所差別。比如在賽事版權(quán)采買(mǎi)方面，虎牙和斗魚(yú)呈現(xiàn)出截然不同的態(tài)度。

一直以來(lái)，虎牙都堅(jiān)持以賽事版權(quán)采買(mǎi)為主，自制電競(jìng)賽事為輔，去年年初，虎牙斥資約20億元拿下英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）五年獨(dú)播權(quán)，破版權(quán)賽事價(jià)格歷史記錄，也成為國(guó)內(nèi)唯一集齊英雄聯(lián)盟5大賽區(qū)版權(quán)的直播平臺(tái)。到了11月，虎牙與ESL公司簽署了為期兩年的中文獨(dú)家賽事直播版權(quán)協(xié)議，涵蓋CS:GO、Dota2、星際爭(zhēng)霸II等賽事。

圖源網(wǎng)絡(luò)

盡管行業(yè)情況發(fā)生了變化，虎牙在游戲賽事的策略依據(jù)沒(méi)變，本季度，虎牙直播了約95項(xiàng)版權(quán)電競(jìng)賽事，總觀看人次達(dá)6.6億，同比增長(zhǎng)12%；自制內(nèi)容方面，虎牙直播了23項(xiàng)自制電競(jìng)賽事和娛樂(lè)節(jié)目，總觀看人次達(dá)1億。目前，虎牙已基本涵蓋王者榮耀、和平精英等頭部游戲的直播版權(quán)。

賽事版權(quán)采買(mǎi)需要高額成本，因此斗魚(yú)選擇大力發(fā)展自有品牌電競(jìng)賽事和娛樂(lè)節(jié)目，第三季度，斗魚(yú)共計(jì)推出了90場(chǎng)自有品牌電競(jìng)賽事，包括《斗魚(yú)王者榮耀大師賽》《2022斗魚(yú)和平精英秋名山杯第五季》等專業(yè)化賽事，還推出了《光速大逃脫-仙鋒隊(duì)特輯》《最佳玩家》等十余檔自制綜藝。

圖源網(wǎng)絡(luò)

不同的策略讓虎牙、斗魚(yú)走向兩個(gè)方向，本季度虎牙移動(dòng)端MAU達(dá)到8600萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長(zhǎng)。而斗魚(yú)第三季度移動(dòng)端MAU為5710萬(wàn)，同比下降7.7%。不論是從盈利狀況還是MAU上，都體現(xiàn)出雙方差距正在不斷拉開(kāi)。

虎牙、斗魚(yú)共同的難題

去年游戲直播行業(yè)降溫，這對(duì)虎牙和斗魚(yú)都造成了一定的影響，主播流失、開(kāi)播數(shù)量下降、行業(yè)政策收緊等是虎牙、斗魚(yú)共同面臨的問(wèn)題。

小葫蘆大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年游戲直播行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，2021年斗魚(yú)和虎牙的游戲主播數(shù)量均出現(xiàn)不同程度的下降，斗魚(yú)主播數(shù)量從192.6萬(wàn)下降至159.6萬(wàn)，同比下降17%；虎牙主播數(shù)量從301.6萬(wàn)下降至234.8萬(wàn)，同比下降22%。

主播數(shù)量的下降也使得開(kāi)播數(shù)有所波動(dòng)，該報(bào)告顯示，虎牙、斗魚(yú)這兩個(gè)平臺(tái)無(wú)論是手游還是網(wǎng)游競(jìng)技，在開(kāi)播數(shù)方面均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。從2020至2021年，虎牙手游開(kāi)播數(shù)從143萬(wàn)下滑至73.3萬(wàn)，跌去約50%；斗魚(yú)手游開(kāi)播數(shù)從78.4萬(wàn)下滑至53.5萬(wàn)，下跌超30%。

對(duì)于平臺(tái)而言，游戲主播數(shù)量以及開(kāi)播數(shù)下降也就意味著對(duì)用戶的吸引力減弱，一旦付費(fèi)用戶流失，平臺(tái)的收入也會(huì)受到影響，而這樣的結(jié)果在今年第三季度財(cái)報(bào)有所顯現(xiàn)。

財(cái)報(bào)顯示，虎牙和斗魚(yú)付費(fèi)用戶數(shù)量減少以及付費(fèi)用戶人均支出減少部分導(dǎo)致了收入的下降。其中，虎牙在2022年第三季度的付費(fèi)用戶總數(shù)為550萬(wàn)，而去年同期為600萬(wàn)，同比下降8%。斗魚(yú)三季度的付費(fèi)用戶數(shù)為560萬(wàn)，而去年同期為720萬(wàn)，同比下降22.2%。

其實(shí)為了防止平臺(tái)內(nèi)的用戶流失，虎牙、斗魚(yú)除了發(fā)力賽事版權(quán)采買(mǎi)以及自制電競(jìng)賽事外，也在不斷進(jìn)行新的嘗試，通過(guò)短視頻探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)是它們共同的選擇，因?yàn)槠脚_(tái)里的短視頻不僅能夠起到聚攏用戶的作用，還可以通過(guò)廣告等方式進(jìn)行流量變現(xiàn)。

比如虎牙首頁(yè)欄目的“有料”板塊就主打短視頻，而在形式上則有點(diǎn)類似抖音，都是通過(guò)上下滑動(dòng)的方式切換視頻。此外，“虎扯”欄目也主要是視頻內(nèi)容，熱門(mén)討論區(qū)有“王者榮耀”、“虎扯廣場(chǎng)”、“英雄聯(lián)盟”等，此外還有許多電影解說(shuō)視頻。

圖源虎牙截圖

而斗魚(yú)在探索視頻的同時(shí)，也在發(fā)力圖文形式的內(nèi)容，比如在首頁(yè)的“圈子”頻道，幾乎都是簡(jiǎn)單的文字配上幾張圖片。值得一提的是，斗魚(yú)的視頻內(nèi)容不僅有短視頻，也有長(zhǎng)達(dá)十幾分鐘甚至二十幾分鐘的中視頻。

不過(guò)這些虎牙及斗魚(yú)的這些視頻內(nèi)容相對(duì)比較單一，除了游戲相關(guān)內(nèi)容之外，也有不少擦邊球內(nèi)容，整體而言對(duì)外部用戶的吸引力有限。

虎牙以及斗魚(yú)面臨的問(wèn)題不僅僅是平臺(tái)內(nèi)核心數(shù)據(jù)的下滑，行業(yè)環(huán)境的變化讓平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展充滿了更多不確定性。

比如今年4月份游戲版號(hào)發(fā)放再次重啟，這在一定程度上提振了行業(yè)，但過(guò)審游戲的數(shù)量并不算多，且大多數(shù)屬于輕量級(jí)的休閑游戲，這對(duì)以虎牙、斗魚(yú)為代表的游戲直播平臺(tái)的意義并不明顯。

而游戲直播行業(yè)有關(guān)打賞方面的要求，則可能讓游戲直播平臺(tái)的收入在短期內(nèi)受到影響，按照要求，未成年人將不被允許參與直播打賞，同時(shí)取消打賞榜單，很顯然這會(huì)對(duì)直播間的熱度造成一定影響。

存量市場(chǎng)下，競(jìng)爭(zhēng)加劇

整體來(lái)看，游戲直播行業(yè)已經(jīng)告別高速增長(zhǎng)階段，游戲工委發(fā)布的《2022年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)收入為1477.89億元，同比減少1.8%，這是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)近7年來(lái)第二次出現(xiàn)同比增速下滑的情況，可見(jiàn)游戲直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模漸趨穩(wěn)定。

然而在存量市場(chǎng)下，抖音、快手、B站的入局讓競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，早在2018年，快手就上線了游戲分區(qū)，并且對(duì)游戲直播持續(xù)投入，2020年快手獲得了王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的直播版權(quán)，而快手的游戲主播也形成了一定的體量，快手2021年財(cái)報(bào)顯示，快手游戲主播開(kāi)播的巔峰時(shí)期超過(guò)200萬(wàn)，已經(jīng)超過(guò)同類競(jìng)品。

圖源快手截圖

B站在游戲直播上的實(shí)力依舊不容小覷，2019年，B站CEO陳睿在接受《晚點(diǎn)LatePost》采訪時(shí)表示“B站是中國(guó)最大的游戲視頻平臺(tái)”，當(dāng)時(shí)B站有超過(guò)180萬(wàn)游戲UP主，發(fā)布2100萬(wàn)條游戲類視頻，游戲視頻累計(jì)播放量達(dá)到了601億次。

雖然B站沒(méi)能成為中國(guó)最大的游戲直播平臺(tái)，但對(duì)游戲直播的投入也是有目共睹，2019年拿B站下《英雄聯(lián)盟》S賽連續(xù)三年獨(dú)播權(quán)，之后，B站還挖走了“斗魚(yú)一姐”馮提莫。

圖源B站截圖

而在去年第三季度，B站手游開(kāi)播數(shù)32.1萬(wàn)，網(wǎng)游開(kāi)播數(shù)73.2萬(wàn)，網(wǎng)游開(kāi)播數(shù)首次超過(guò)了虎牙的62.9萬(wàn)。B站內(nèi)游戲直播內(nèi)容持續(xù)發(fā)展，今年11月6日，2022英雄聯(lián)盟全球總決賽S12正式落幕，整個(gè)S12期間，B站官方直播間人氣峰值超3億，超1億用戶在B站觀看英雄聯(lián)盟相關(guān)內(nèi)容。

目前游戲直播行業(yè)從火熱期進(jìn)入冷靜期，市場(chǎng)規(guī)模也告別高速增長(zhǎng)階段漸趨穩(wěn)定，但越來(lái)越多的玩家入局讓競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，這些平臺(tái)通過(guò)自身的優(yōu)勢(shì)想要從中分一杯羹，這對(duì)于虎牙、斗魚(yú)這種垂直游戲直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力顯得更加重要。

參考資料

1.沒(méi)有“榜一大哥”，誰(shuí)能救虎牙斗魚(yú)？｜開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)

2.控制成本“過(guò)冬”，虎牙、斗魚(yú)何時(shí)扭轉(zhuǎn)下滑趨勢(shì)？｜第一財(cái)經(jīng)資訊

3.斗魚(yú)虎牙“難兄難弟”，成也游戲，敗也游戲｜IT時(shí)報(bào)

關(guān)鍵詞： 電競(jìng)賽事 王者榮耀 直播平臺(tái)