北京時(shí)間9月8日凌晨，iPhone 14系列正式亮相，其帶給人的最大“驚喜”莫過(guò)于起售價(jià)沒(méi)有上漲，“收割”意味濃厚，直接淬火高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局面。而蘋(píng)果手機(jī)如此大做“性?xún)r(jià)比”文章，無(wú)疑令國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商的高端晉級(jí)之路變得更加艱難。

iPhone 14加量不加價(jià)

據(jù)了解，iPhone 14系列共有iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max四個(gè)版本，相比上代產(chǎn)品主要有幾大變化。

在外觀上，屏幕尺寸增大，兩個(gè)Pro版本從“劉海屏”改為“靈動(dòng)島”設(shè)計(jì)(該設(shè)計(jì)也被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“藥丸屏”)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC分析認(rèn)為，在當(dāng)下的手機(jī)市場(chǎng)中，砍掉一個(gè)不能帶來(lái)實(shí)際效益的小屏產(chǎn)品線(xiàn)，重新“撿”起之前效果良好的大屏策略，“看頭更大了”接力“豈止于大”和“大屏幕上見(jiàn)”的宣傳口號(hào)，既符合成熟的商業(yè)操作邏輯，也會(huì)產(chǎn)生更亮眼的銷(xiāo)售成績(jī)。而“靈動(dòng)島”設(shè)計(jì)不但可以擴(kuò)大屏幕屏占比，顯示更多信息內(nèi)容，呈現(xiàn)新的交互方式，且外觀一改iPhone X以來(lái)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，也將吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，進(jìn)而激發(fā)更多的消費(fèi)需求。

另外一大變化是，iPhone 14 Pro系列的主攝像頭升級(jí)至4800萬(wàn)像素，影像能力迎來(lái)較大升級(jí)。在業(yè)界看來(lái)，當(dāng)前各大安卓高端手機(jī)的主攝像頭早就達(dá)到了4800萬(wàn)像素甚至更高，蘋(píng)果此次攝像頭升級(jí)只能算是中規(guī)中矩。

最受關(guān)注的是定價(jià)，iPhone 14、iPhone 14 Pro、14 Pro Max的起售價(jià)均與上代產(chǎn)品持平，而此前市場(chǎng)預(yù)期其將會(huì)提價(jià)。比如，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤就曾預(yù)測(cè)iPhone 14系列的平均售價(jià)將上漲15%。

北京博瑞恒咨詢(xún)有限公司高級(jí)分析師張揚(yáng)對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，蘋(píng)果“不漲價(jià)”與當(dāng)前全球智能手機(jī)市場(chǎng)的整體下滑有關(guān)，其實(shí)可以視為一種“變相降價(jià)”的策略，在與其他大部分廠(chǎng)商提高售價(jià)形成鮮明對(duì)比的同時(shí)，也顯示出其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈控制能力。

IDC數(shù)據(jù)顯示，今年二季度全球智能手機(jī)出貨量同比下滑8.7%，而蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)售依然堅(jiān)挺。

高端手機(jī)市場(chǎng)更“卷”

在業(yè)界看來(lái)，蘋(píng)果的這種定價(jià)策略對(duì)于正加速布局高端手機(jī)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是新一輪降維打擊。

在2021年發(fā)布iPhone 13的時(shí)候，蘋(píng)果罕見(jiàn)地采取降價(jià)策略，將起步價(jià)定為5999元，這種“降維打擊”的效果顯然非常有效。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，截至2022年上半年，蘋(píng)果在全球高端手機(jī)市場(chǎng)的份額達(dá)62%。尤其是自2020年以來(lái)，華為因?yàn)樾酒芟薅粘隽舜笃袌?chǎng)空間，綜合各種數(shù)據(jù)可知，蘋(píng)果搶到了最多的“蛋糕”。

IDC分析認(rèn)為，2022年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)很難有太大起色，但是iPhone 14系列很有可能會(huì)引發(fā)換機(jī)熱潮，進(jìn)而繼續(xù)鞏固或提升蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)。

張揚(yáng)表示，蘋(píng)果新款手機(jī)售價(jià)維持不變將會(huì)給有志進(jìn)軍高端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商帶來(lái)強(qiáng)大壓力。“因?yàn)樵诖蟓h(huán)境影響下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)大部分新機(jī)起售價(jià)都有所提升，這是因?yàn)槌杀旧仙冶旧砝麧?rùn)較低而不得不提升。而iPhone 14系列特別是Pro機(jī)型除了A16芯片的加持外，‘藥丸屏’也是一大創(chuàng)新，因?yàn)椴⒉恢皇切螤?，從發(fā)布會(huì)來(lái)看，蘋(píng)果會(huì)針對(duì)‘藥丸屏’專(zhuān)門(mén)進(jìn)行系統(tǒng)優(yōu)化，賦予其更多的功用。雖然這些功能是否實(shí)用尚未得到驗(yàn)證，但在現(xiàn)今智能機(jī)功能趨同的情況下確實(shí)讓人眼前一亮。兩者相比就突出了iPhone 14的高端和性?xún)r(jià)比。”

值得一提的是，就在兩天前，華為強(qiáng)勢(shì)推出Mate 50系列手機(jī)，支持北斗衛(wèi)星消息、首發(fā)華為“昆侖玻璃”、首發(fā)搭載鴻蒙操作系統(tǒng)3.0等等，受到市場(chǎng)的熱捧。而其他手機(jī)廠(chǎng)商在高端層面也在不斷加深布局，進(jìn)行芯片、操作系統(tǒng)、屏幕、快充等各個(gè)維度的創(chuàng)新。

IDC分析認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)各大安卓廠(chǎng)商在高端化路線(xiàn)中的長(zhǎng)期投入，將會(huì)明顯提升安卓手機(jī)在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，越來(lái)越多的安卓廠(chǎng)商與供應(yīng)鏈從技術(shù)預(yù)研階段即開(kāi)始深度合作，共擔(dān)投入與風(fēng)險(xiǎn)的模式漸普遍，部分底層的技術(shù)也更加開(kāi)放，越來(lái)越多定制化、差異化的產(chǎn)品已出現(xiàn)。通過(guò)更多時(shí)間的積累，安卓手機(jī)有望逐漸站穩(wěn)高端市場(chǎng)，未來(lái)會(huì)對(duì)蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)地位發(fā)起進(jìn)一步?jīng)_擊，高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。

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